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榮耀標識自由職業者如何打造個人品牌？
編輯導語：現如今，社會競爭激烈，內卷成為了一種形態，自由職業者該如何“破局”，自由職業者如何打造個人品牌？作者答案是“打造個人品牌，形成自己的影響力”。本文分享了自由職業者打造個人品牌的方法，希望對你有所啟發。
一、很多人疑惑，為什么要打造個人品牌？
我認為有兩點原因：
1. 我們正處在一個前所未有的適合打造個人品牌的好時代
互聯網給我們普通人提供了非常好的機遇和平臺，同時也為個人品牌的打造提供了非常優渥的環境。
互聯網作為一個新時代的工具，可以放大人的影響力，大家想一想，如果在20年前，你如何去影響一個人？你影響一個人的范圍又有多大？
而在如今這個時代，你發布一條信息，世界各地的人們都能夠看到，因此，互聯網成了提升我們普通人影響力的最好工具，而眾所周知，影響力是變現能力的放大鏡。
如何理解這句話呢？
簡而言之就是你的影響力越大，你能賺到的錢就越多。
大家想一下那些互聯網上有影響力的大v們，他們的年收入少則幾百萬，多則幾千萬甚至更多，這是什么概念？
舉個例子，假如你在公司上班，哪怕你是公司的CEO，也不過年薪百萬，可如果你能像雷軍那樣具備很強的網絡影響力，那可就不止年薪百萬了。
2. 打造個人品牌是時代發展的必然要求，為什么這么說呢?
我們來想一想，一個產品的發展過程，它需要經歷三個階段：第一個階段，市場上沒有這個產品，這時大家都來做這個產品，這個階段人人都可以通過做產品來賺錢。
而隨著市場上這個產品越來越多，不再稀缺，也就是當供大于求的時候，人們就開始注重質量，這就到了第二個階段，也就是質量為先的階段。
再后來當人人都追求質量的時候，大家的產品質量也都差不多，這就自然過渡到了第三個階段，也就是品牌階段，人人都開始打造產品的品牌，而用戶則根據品牌效應來購買產品。
換做個人來講，其實也是一樣的道理，從90年代市場經濟開始，那時人人都可以下海經商，不管你能力好與不好，機會都非常多，大家都能賺到錢。
后來隨著下海的人越來越多，競爭也就越來越激烈，到了20世紀末21世紀初，只有考上大學，能力強的人才能被分配工作，才能找到好的工作，順利賺到錢。
可是過了十年發展，你會發現國家現在不包分配了，也不提供住房了，什么都得靠自己，這個時候競爭更為激烈，甚至形成了現在所謂的內卷，那在如今這個時代，要想打破內卷，最好的方式是什么呢?
我的觀點就是打造個人品牌，形成自己的影響力。
二、自由職業者打造個人品牌前要做哪些準備？
我身邊很多自媒體人，包括一些自由職業者，他們都希望通過打造個人品牌來提升自己的社會影響力，為以后的持續變現做準備，但是打造個人品牌不是一蹴而就的事情，它需要一個時間周期，需要我們在前期就做好一些相應的準備。
1. 做好風險管理
如果你正在上班，想轉行自由職業打造個人品牌的話，一定要有一個心里預期，就是你可以接受多長時間沒有收入，這一點很重要。
再強調一下，打造個人品牌是逐漸積累的長期性的事情，在剛開始的一段時間，可能是沒有收益的，或者很少，你前期就需要準備好充足的生活費用，這里我的建議是至少要留出半年甚至一年的日常支出。
如果你中間還要準備去進修學習某項技能的話，那這部分參加培訓的費用也需要提前準備好，千萬不要在沒有任何資金儲備的時候就貿然辭職，這會把自己陷入財務窘迫的境地，從而斷送自己的自由職業生涯。
很多人失敗，不是因為不適合自由職業，更不是因為不會打造個人品牌，而是因為資金不充足，最后不得不重回職場，這其實是很可惜的一件事。
2. 低成本啟動
做任何事都需要投資，自由職業者打造個人品牌也不例外，但我們要梳理清楚哪些是必要的投資，哪些是不必要的投資，要想方設法的降低啟動成本，不做無謂的投資。
什么是無謂的投資？
比如設計漂亮的個人主頁、找專業團隊進行營銷策劃等等，這些在打造個人品牌前期是不值得花大量金錢投入的，完全可以等到你已經開始賺錢后再加大投入。
3. 時間管理
很多人最初在主業和副業同時進行時，會感到巨大的壓力，可以想象，每天全職工作8小時外還要再做幾個小時的副業，很多人都堅持不了多久。
有的人會選擇立馬辭職，而辭職后會發現對自由職業者來說，最大的挑戰是時間管理。
辭職后，看起來所有的時間都是你的了，但沒有領導給你安排工作，你必須要學會自己給自己安排工作，很多人在兩種生活狀態切換時會感到明顯不適應，可能剛開始的一個月很興奮，但隨著工作量以及收入的不穩定，就會感受到巨大的落差。
所以，優秀的自由職業者一定是時間管理的高手，既能合理安排工作，又非常注重時間的高效性，只有自律才能讓你獲得真正的自由。
三、個人品牌的核心價值是什么？
前面提到，影響力是變現能力的放大鏡，那么打造個人品牌其實就是打造我們的個人影響力，換句話講就是：個人品牌就是為我們的價值賦能，為我們的能力賦能，増強我們的變現能力。
很多人對于打造個人品牌都有自己的認識，也都有自己的誤區和誤解，這里我想問大家一句：個人品牌的核心價值到底是什么?
是做一個自媒體賬號，吸引粉絲能夠賣貨，還是樹立一個標簽，稱自己是某個領域的專家，比如微商第一人，新零售第一人，又或者成功的案例，成功的產品？
其實這些都不是，這幾點內容都不是個人品牌的核心價值，這些是我們做個人品牌要實現的目標。
我認為個人品牌的核心價值是【個人】，首先要落在個人身上，通過自己的努力，不斷積累，讓個人更值錢。
所以，個人品牌的核心是一個人的知識體系，通俗點說就是，這個人圍繞某個領域構建的一套邏輯化的，系統化的，能夠解決問題的方法論。
大家首先要認可你這個人，然后根據你這個人認可你的知識體系，從而為你的知識體系和方法論進行付錢。
所以，個人品牌的核心不是宣傳，不是標簽，也不是案例和產品，而是一套基于人的完備的知識體系。
有了知識體系，你就可以打造各種各樣的產品，甚至公司、案例，大家對你打造的知識體系有認同感，那么自然而然就會追隨你，做你的擁躉。
四、個人品牌有哪些變現途徑？
想要個人品牌變現，最重要的是想辦法將自己領域的知識或者擅長的知識進行內化，形成知識體系，一旦基于你個人的知識體系形成，你就可以根據自己的知識體系打造各種類型的產品。
每個人擅長的不同，所以，根據自己的擅長去打造知識體系的產品形態是最好的，有人善于通過文字表述知識，有人擅長用視頻，有人喜歡用直播，這些都是不同的產品形態，而產品形態的核心還是知識體系，只是表現形式不一樣。
根據不同的產品形態，我們可以選擇不同個人品牌的變現途徑。
這里分享幾種常見的個人品牌變現途徑。
1. 平臺賣課
現在知識付費平臺有很多，我們可以根據自己的能力和條件選擇適合自己的平臺。
比如目前國內最好的平臺——得道。
除此之外，主打音頻的有喜馬拉雅、蜻蜓FM，圖文的有網易公開課、千聊、荔枝微課等等。
要根據自己的產品形態和平臺特性去選擇最適合自己的平臺。
當然，你也可以將同一個課程打造成各種形態的產品放在各種平臺上，這樣可以將一份知識當做多種形式重復賣很多份，這叫“一魚多吃”。
2. 社群賣課
你可以打造自己的私域流量，建立微信社群，將你的忠實讀者和粉絲都留在你的微信社群里。
可以基于微信社群開設一些課程訓練營。
比如目前比較常見寫作訓練營等等，這些訓練營的收費標準都很高，少則699，多則1999，一期21天或者25天就完成一批，這種形式目前來說比較賺錢。
3. 賣圈子
比較流行的就是知識星球了。
其實圈子在過去就是線下的行業協會，將行業內的大咖匯聚在一起，組成行業協會，協調資源共同發展，隨著互聯網的發展，現在線上的圈子越來越火，因為沒有地域的限制，所以比線下的行業協會有優勢多了。
可以預見的是，未來會出現各種各樣的以個人品牌為中心的圈子，這種圈子的信賴度更高，導向性也更明確。
在圈子里可以及時了解行業內的各種信息，可以鏈接牛人資源共享，可以使用雙贏思維，一起做大，越來越好。
4. 賣演講
如果你的個人品牌做得很成功，在行業內非常有影響力，那么其實就會有很多論壇，峰會邀請你去參加，甚至是花錢請你去參與。
因為平臺方需要利用你的行業影響力來吸引人氣，而你也可以通過論壇、峰會進一步擴大自己的影響力，這是雙贏的機會，既可以掙錢，也可以擴大自己的影響力。
5. 咨詢
這個就很好理解了，比較出名的個人品牌專家劉潤就是商業咨詢大佬，還有營銷專家華杉，他們在各自領域的個人品牌都非常強大，非常有影響力。
做咨詢還有一個巨大的好處，當你開始去做時，你會不斷提升自己的知識儲備量，倒逼自己把知識系統化、邏輯化，通過與客戶的深度接觸，加深對行業的理解，加速個人成長。
五、如何高價值定位自己的個人品牌？
我之前說過一個觀點：這個時代，個人品牌實在太大，最好的切入點是傳遞極其簡單有效的信息，學會把個人品牌濃縮成個人標簽。
定位理論創始人、全球最頂尖的營銷戰略家艾?里斯在《品牌22律》中說：品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯。
就是說要收縮焦點，你的品牌オ會更強大。
而打造自己的一個標簽，要遵守的一個重要原則：少即是多。
只保留最重要的差異點，其它都清除掉，現在這個社會，人們都喜歡貪多，喜歡大而全，喜歡把所有的特點和能力都展示出來。
但你仔細去想，什么都展示，就等什么都沒有展示，所有的能力都是你的特長，就相當于你沒有特長。
注意力稀缺的時代，有特色比五顏六色更容易識別，這就是遠景識別力，因此，找準自己的一個特色，形成標簽，無限放大，這就是個人品牌。
所以，做個人品牌應該學會聚焦，做到細分領域的第一或者頭部，那么你的品牌才算具有遠景識別力，才算有特色。
六、如何推廣個人品牌？
兩個方向：圍繞公域流量和私域流量同時進行打造。
公域流量主要是用來吸引粉絲，吸引用戶，私域流量主要是為了維護和活躍粉絲，兩者必須相互結合。
公域流量的代表就是以算法推薦為主的自媒體平臺，比如頭條、知乎、百家號、搜狐號、簡書、大魚號等等，我們只要能寫出優質文章，即使是零粉絲，算法也會將你的文章推薦到用戶面前，用戶看到后，一旦被你的內容所吸引，就有可能關注你，甚至私信你。
另外，我們需要在文章中留有“鉤子”，讓用戶主動的去加你，成為你的私域用戶。
私域流量簡單理解就是微信個人號，訂閱號以及微信社群。
通過微信個人號，公眾號，微信社群可以增加主動觸達用戶的機會，每一次的觸達，都有可能產生成交變現。
比如微信個人號，可以加好友10000人，如果你每天發朋友圈，那么每次客戶在朋友圈看到你的內容，就是一次觸達，就有可能產生信任，甚至是成交。
公眾號也是，如果你每天都發一篇基于個人品牌相關的內容，公眾號的粉絲就可以看到你的推送內容，微信社群就更不用說了，你都把客戶維護到社群里了，可以每天在社群里分享一些有價值的觀點和內容。
這里我想說一點，我們一定要在私域平臺中發布有價值的內容，每一次的觸達，都是一次信任和影響力的強化，一定不要亂發內容，這會給用戶造成無價值的騷擾，會讓用戶失去信任，不利于后續的產品變現和成交。
七、如何從個人管理到公司化運作個人品牌？
很多人對自由職業，對個人品牌的理解是一個人獨立的去做這件事情，這其實是一種誤解。
因為隨著你的影響力逐漸提升，那相應的業務合作會越來越多，需要處理的事情也會越來越多，到那個時候，你不得不開始組建團隊，開始規模化，流程化的去運營自己的個人品牌。
事實上，當你的個人品牌有了一定雛形之后，你會自然發現，想要快速提升影響力，想要最大化商業變現，找合伙人或組建團隊都是必不可少的一步。
這里要提醒大家，創業團隊對創業成敗有著非常重大的影響。
因此，在組建團隊的時候，一定要格外謹慎，要高度強調“共同的愿景”、“失敗的可能”，以及“團隊成員的互補性”，前兩者不必多說，大家都懂，至于團隊成員的互補性，我解釋一下：
有些人適合技術，卻不適合管理公司，不適應跟員工、甲方、合作伙伴等各色人打交道，這種類似的創始人要是開公司的話，最好還是找跟自己能力互補的人合伙，讓對方幫助分擔自己不擅長的事情，揚長避短，一起抱團發展，才會更有前景。
以上，就是關于自由職業者打造個人品牌的大致流程細則，當然，還存在一些具體的細節問題，我沒辦法一一論述，大家可以根據自己的實際情況理清思路，然后去逐步完善。
最后補充一句：打造個人品牌是長線工程，大家在明確方向和步驟之后，更重要的是堅持下去，要信奉長期主義，相信時間的力量。
作者：江寒；微信公眾號：江寒的號
本文由 @江寒 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Pexels，基于CC0協議
選擇1-2個適合的自由職業者平臺，不斷積累口碑！
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寫的很深刻，創業三次后我才悟明白這些道理。行業不同，底層邏輯相似，要相信能力可以遷移，堅守本心，干就完了。
干貨滿滿，分享給身邊自由職業者的小伙伴
寫得真好，收藏了~
謝謝啦