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編輯導(dǎo)語(yǔ)：公眾號(hào)紅利一去不復(fù)返，粉絲量一直在增長(zhǎng)，可閱讀量卻反降不升。公眾號(hào)推送機(jī)制一直在改版，而我們也需要跟隨者時(shí)代的洪流一同改變。本文分析了公眾號(hào)的變化、不再適合小個(gè)體的原因以及應(yīng)該調(diào)整的方向，一起來(lái)看看。

想了很久，以這樣一句話開(kāi)篇吧：“時(shí)代想要拋棄你，連招呼都不會(huì)打一聲！”

一、焦慮

我是一個(gè)日常焦慮的人，堅(jiān)持寫公眾號(hào)也有差不多兩年多的時(shí)間了，很多文章都是熬夜喝咖啡寫出來(lái)的，倒也談不上有多么熱愛(ài)，只是單純地不想落后于他人而已。

而近期，這種焦慮感更甚！

到目前為止，我們“曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記”的公眾號(hào)，已經(jīng)有16263位粉絲了，尤其是這半年以來(lái)，粉絲是一直在上漲的，但是閱讀量卻不增反降。

給大家一組真實(shí)數(shù)據(jù)，如果是公眾號(hào)我發(fā)文以后，不做任何推廣，純自然閱讀量的話，我這么多粉絲量，可能也就是300-500吧。如果是在兩年前，我這個(gè)純自然閱讀量，最少是粉絲數(shù)的10%，也就是1600左右。

怎么樣，是不是聽(tīng)起來(lái)很恐怖？但這就是現(xiàn)在真實(shí)的數(shù)據(jù)。

而且焦慮的不只是我一個(gè)人，我們公眾號(hào)號(hào)主有一個(gè)圈子，大家都深刻感受到了這些問(wèn)題所在。

我們?cè)賮?lái)看一下西瓜數(shù)據(jù)給出的報(bào)告：

在時(shí)代的洪流面前，我們每個(gè)人都顯得那么渺小和無(wú)助。

在這里，先致敬一下每一個(gè)堅(jiān)持下來(lái)的號(hào)主跟讀者吧，感謝大家！

二、原因

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果，我一直都在思考。

是用戶時(shí)長(zhǎng)都被短視頻搶奪了么？

不可置否，肯定存在這樣的因素，所以說(shuō)，接下來(lái)我也準(zhǔn)備進(jìn)駐短視頻賽道了。但短視頻爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)并不是公眾號(hào)沒(méi)落的根本原因。

還是說(shuō)，我們創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量下降了？

我公眾號(hào)原創(chuàng)了差不多100篇文章，然后加上其他非原創(chuàng)的，總共發(fā)布了差不多有200篇文章了吧，從這200篇文章來(lái)看，閱讀量和內(nèi)容質(zhì)量有一定關(guān)系，但也沒(méi)有必然關(guān)系。

有很多，我耗費(fèi)了大量的時(shí)間精力，打磨出來(lái)的文章，傳播效果并不好；但也有很多，內(nèi)容質(zhì)量一般的“水文”，閱讀量卻挺高。

究其原因，造成這種局面的罪魁禍?zhǔn)祝€是公眾號(hào)的一次意外事件和兩次“自殺式”改版，最終導(dǎo)致了公眾號(hào)平臺(tái)的斷崖式下跌！

1. 意外事件：留言功能

19年以后注冊(cè)的公眾號(hào)，沒(méi)有留言功能，并且至今仍未恢復(fù)……

我們的公眾號(hào)也是19年以后申請(qǐng)的，我也曾深深為此而苦惱。我當(dāng)時(shí)還查了很多資料，但都沒(méi)有找到砍掉留言功能的具體原因。

而想要獲得留言功能的話，只能夠做公眾號(hào)遷移，為此啊，我還專門成立了一家公司。

沒(méi)有留言功能的公眾號(hào)是沒(méi)有靈魂的，這樣就切斷了讀著和作者之間的感情維系，也就阻擋了一大批新的作者入駐公眾號(hào)的腳步。老作者的不斷流失，加上“拒絕”新作者的入駐，公眾號(hào)確實(shí)有點(diǎn)青黃不接。

2.“自殺式”改版1：公眾號(hào)瀑布流

使用公眾號(hào)時(shí)間較長(zhǎng)的小伙伴，還記得訂閱號(hào)消息最初的模樣嗎？從網(wǎng)上搜了一下，18年6月20號(hào)之前，訂閱號(hào)消息是長(zhǎng)這個(gè)樣子的：

一種完全以公眾號(hào)為核心的瀑布流。

這種形式下，每個(gè)公眾號(hào)都是平等的，只要有更新，那么就會(huì)出現(xiàn)在用戶的視野當(dāng)中，并且每個(gè)公眾號(hào)，都是占了那么“一畝三分地”，在用戶眼中，唯一的不同就是，右上方的小紅點(diǎn)，以及小括號(hào)中，顯示了更新的多少條信息。

而經(jīng)過(guò)改版之后，現(xiàn)在的訂閱號(hào)消息是這個(gè)樣子：

一種完全以內(nèi)容為核心的瀑布流。

我們常說(shuō)，“內(nèi)容為王”，改版成這種形式，也無(wú)可厚非，但不公平，也同樣來(lái)自于此。

我們普通的自媒體，一天只能夠推送一條消息，而官方的訂閱號(hào)，一天可以推送5-8次消息。而且我們?cè)瓌?chuàng)作者，每次都是發(fā)一篇文章，而那些平臺(tái)號(hào)，每次都是發(fā)多篇文章。

這樣的話，我們?cè)瓌?chuàng)作者辛辛苦苦創(chuàng)作的文章，就很容易被淹沒(méi)在了信息的洪流當(dāng)中……

3.“自殺式”改版2：公眾號(hào)內(nèi)容推送機(jī)制

第二次“自殺式”改版，可以說(shuō)是在第一次改版的基礎(chǔ)之上。

剛才我們說(shuō)了，瀑布流的核心從“公眾號(hào)”改變?yōu)椤皟?nèi)容”之后，大部分作者受到的是“空間”的擠壓，數(shù)量沒(méi)別人多，而且所占的區(qū)域沒(méi)別人多了，但最起碼自己創(chuàng)作的內(nèi)容，還是能夠傳遞給讀者的。

但推送機(jī)制的改版，真的讓我不知所措……

之前的內(nèi)容推送，完全是按照時(shí)間順序的，也就是我早上九點(diǎn)發(fā)文，那么在讀者的信息流當(dāng)中，早上九點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)我發(fā)文的內(nèi)容。但是現(xiàn)在，迷一樣的推送機(jī)制，讓我都快內(nèi)分泌失調(diào)了……

注意看，右上面的三個(gè)時(shí)間，最上面的一條，是昨天發(fā)布的信息，而我今天早上才收到，中間的兩條相隔了一個(gè)小時(shí)。我關(guān)注的公眾號(hào)較多，我相信，這1個(gè)小時(shí)之內(nèi)，肯定有其他的公眾號(hào)發(fā)布消息……

我還專門研究過(guò)這個(gè)推送機(jī)制，但是這種邏輯層面的內(nèi)容，從表面不太能看的出來(lái)，總體來(lái)說(shuō)，大概就是跟你的更新頻次，你文章的打開(kāi)率，點(diǎn)贊、在看、評(píng)價(jià)、分享等等，統(tǒng)統(tǒng)有關(guān)系，是一個(gè)綜合權(quán)重……

這么搞的話，我們的這些自媒體小號(hào)，就不僅僅是“空間”的壓縮了，跟那些大號(hào)、平臺(tái)號(hào)以及官方號(hào)比起來(lái)，我們可以說(shuō)“不配活著”？

這也是造成我們這些自媒體，閱讀量斷崖式下跌的直接原因，不是讀者不愿意看啊，而是他們壓根沒(méi)收到消息推送。

4. 結(jié)論

說(shuō)了這么多，我們來(lái)給出一個(gè)結(jié)論吧：公眾號(hào)的slogan是：“再小的個(gè)體也有自己的品牌?！?/p>

但從種種跡象來(lái)看，公眾號(hào)已不再適合再小的個(gè)體，而是適合官方號(hào)、平臺(tái)號(hào)，個(gè)人創(chuàng)作者已經(jīng)沒(méi)有多少生存空間了。

三、價(jià)值

如果連活下去的欲望都沒(méi)有了，還談什么夢(mèng)想呢？

目前這樣的公眾號(hào)，就讓我在思考一個(gè)問(wèn)題，也就是我發(fā)布的文章，還有價(jià)值嗎？還有發(fā)布的意義嗎？

如果自己所寫的內(nèi)容，不能夠被更多的人看到，也沒(méi)有更多的交流互動(dòng)，甚至這些數(shù)據(jù)是越來(lái)越少，那我還不如自己在筆記本上面寫一寫，收藏起來(lái)自嗨算了，我還發(fā)布干嗎。

而且每一篇都耗費(fèi)了我大量的時(shí)間精力，如果是以我工資衡量的話，每一篇文章，都耗費(fèi)了我?guī)浊K。這樣的投入，值得么？

這就讓我重新思考一個(gè)知識(shí)分享類的公眾號(hào)，其價(jià)值在哪？

首先我覺(jué)得，知識(shí)分享類的內(nèi)容，更多一個(gè)場(chǎng)景是，有需求的人主動(dòng)去搜尋；被動(dòng)接收的知識(shí)內(nèi)容，就算再好，在當(dāng)下不需要的話，那對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也不算一個(gè)“好”的內(nèi)容。

就舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我最近在研究視頻號(hào)的內(nèi)容，有需要的人，會(huì)一字不漏地看完我的系列文章，但沒(méi)有需要的人，看了標(biāo)題都不會(huì)感興趣。

然后我覺(jué)得，公眾號(hào)也不是一個(gè)適合主動(dòng)搜尋的平臺(tái)。

畢竟公眾號(hào)是一個(gè)私域的環(huán)境，就算是想去搜的話，也很難搜到結(jié)果，或者說(shuō)搜尋的成本有點(diǎn)高。如果是我想查找視頻號(hào)相關(guān)資料，我肯定優(yōu)先去百度上面查詢?；谶@樣的思考，我在想，知識(shí)分享類的公眾號(hào)，到底該如何定位？

四、方向

戰(zhàn)術(shù)的勤奮掩蓋不了戰(zhàn)略的懶惰！

勤奮本身沒(méi)錯(cuò)，但是盲目的勤奮，是有問(wèn)題的。

經(jīng)過(guò)這樣的思考，公眾號(hào)我是準(zhǔn)備放棄了，但放棄的是原來(lái)的方向，也并非是公眾號(hào)我不更新了。

但接下來(lái)，我會(huì)有以下幾個(gè)方向的調(diào)整：

1. 短視頻賽道

首先就是我會(huì)把自己更多的時(shí)間和精力，投入到短視頻賽道當(dāng)中，對(duì)于公眾號(hào)，我不會(huì)再執(zhí)著于閱讀量、點(diǎn)贊、在看的這些數(shù)據(jù)，任其自然吧。

同時(shí)，國(guó)慶期間搬了新家，有環(huán)境了，我也打算搞一搞直播，具體的模式，已經(jīng)想的差不多了，我們后面見(jiàn)~

2. 內(nèi)容的調(diào)整

接下來(lái)我會(huì)主要更新以下三個(gè)方面的事情：

• 資料分享：我會(huì)搜集有價(jià)值的資料，例如原型組件啊，或者是文檔模板啊，再或者是有價(jià)值的報(bào)告等等，免費(fèi)分享給大家。
• 時(shí)事熱點(diǎn)：既然枯燥的知識(shí)，大家懶得看，那么互聯(lián)網(wǎng)界發(fā)生了哪些大事，這個(gè)我們得關(guān)注一下吧，畢竟作為產(chǎn)品經(jīng)理，我們是要沖在最前線的。
• 知識(shí)總結(jié)：無(wú)論是產(chǎn)品經(jīng)理崗位知識(shí)，還是職場(chǎng)技能，對(duì)我們肯定是有用的，這一點(diǎn)我也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去，但我會(huì)減少權(quán)重。

再次感謝大家還能夠沉下心來(lái)，閱讀文字。

#專欄作家#

曉莊同學(xué)；公眾號(hào)：曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。互聯(lián)網(wǎng)老兵，各大平臺(tái)專欄作者。

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