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榮耀標識從聊天貼圖看互聯網內容傳播
[核心提示] 互聯網應當做的是為用戶提供一套漁具而不是一桶魚。
事情還是要從聊天貼圖談起。話 說有一天，我突然發現在發送貼圖的時候加上一句應景的文字會讓自己和對方感覺很好。例如，微信的咔咔還沒長大打沙包的貼圖，我會加上一句“打屎你”，又如 發送一個嚴肅的斜眼表情并加上一句“你TM在逗我”。我發現這樣聊天既能準確表達自己的意思，又不失趣味性。于是，我就想起了貼圖的興起，這是不是就是為 了讓人們不失趣味地準確表達用言語不方便表達或者無法表達的意思呢？既然聊天就是信息的互相交流，有沒有更好的方式傳播內容呢？下面是我粗淺的見解。
一、舊瓶裝新酒
早在沒有互聯網的時代，報刊是人們獲取信息、放松身心的港灣，而書籍、報刊里面有一種很受歡迎的內容，那就是段子。
段子隨著內容載體的不同，不斷地酒瓶裝新酒，有的時候舊瓶裝新酒甚至變成了一種創業的選擇方向。早期的段子由一些人從生活中取材，或者借助一些喜劇 技巧創作而來，鑒于早期傳播手段的匱乏和低效率，段子一直在報刊上慢慢傳播。隨后，另一種載體讓段子搖身一變變成了輕松的漫畫，生動的形象讓段子煥發生 機，重獲第二春，當然不是所有的漫畫都是從段子而來。再到后來，手機短信的盛行又讓這些已經生產好的內容搭上了一班高速的列車，一時之間，短信也幫助移動 運營商衍生出了新的手機報商業模式。之后微博、qq空間等產品的興起，良好的內容又搭上了新媒體的高速列車，一時之間，冷笑話，糗事百科等短小的段子媒體 成長了起來。
從以上發展歷程來看，內容生產永遠是做產品的重中之重，有了內容就可以反復靠舊瓶裝新酒獲得成功。而隨著各類媒體的覺醒，這些內容生產者利用微博繼續延續了自己的優勢，基于內容傳播的創業項目似乎暗淡無光。其實，關于內容的創業還有廣闊的空間，那就是依靠混搭。
二、混搭型產品
當我們去某處旅游的時候，我們很可能會買一張當地特色的明信片，然后在明信片上寫滿自己想說的話，最后寄給自己想寄的人。一張空的明信片，沒有郵 票，沒有印章，沒有文字能夠傳達豐富的感情嗎，答案必然是否定的。寄明信片和寄信相比呢，除了文字內容多少的影響，可能明信片更有優勢一些。原因就在于， 明信片是一個包含多維信息的東西，明信片包含了當地的特色風景，還包含了包含感情的手寫字，更加重要的是，明信片比信件更加輕便，便于收藏。
在互聯網的產品中，也有這種多維內容混搭的產品。暴走漫畫就是一款模板化的混搭產品，暴走漫畫提供了制作器，這樣網友就可以利用已有的制作器制作出 自己的漫畫。暴走漫畫不同于傳統的內容生產者，其采用了眾包的模式，提供給網友簡單的模板，用戶操作簡單，只需要在已有的模板中添加文字即可。暴走漫畫將 傳統的文字內容融合到了多個模板中，實現了內容的重新搭載。
同樣的，我們向網絡中上傳照片的同時，總有一種為照片添加注釋的沖動。例如，我拍了一碗面，我可以配上這樣的文字“今天的面真贊”。簡單的一段文字 就增加了一個內容表達的維度，由單一的圖片表達，變成了圖片與文字的結合表達，后者能傳達更豐富和更準確的信息。類似的產品還有啪啪，該產品允許用戶讓照片“發聲音”，這個產品和照片加注釋有異曲同工之妙，區別只是在于文字注釋和聲音注釋的區別。
三、生產者與消費者模糊的界限
很多互聯網產品都偏愛于媒體屬性，偏向于向大眾傳播某些經過自己處理的信息，他們更像生產者。而現在的互聯網產品，生產者與消費者的區別越來越小 了，很多時候我們既是生產者也是消費者。我們可以在知乎上回答問題，也能在上面向別人提問；我們可以看暴走漫畫上的內容，我們也可以自己制作內容然后投 稿；我們可以瀏覽各個朋友、大V發的微博，我們自己也可以發內容讓大家看；我們可以在啪啪上聽明星的日?，嵤?，我們也可以自己說些瑣事給別人聽；我們可以 看別人用魔漫做的照片，我們也可以將自己的分享給他人。
一切內容都是互相傳遞，互相吸收的。這時候的互聯網產品就是一個平臺，提供了特定的工具讓人們能夠多維度的更準確的表達自己的感情，提供了工具讓用戶生產更多的內容，只有有了足夠多的內容才能產生更多的有效的互動。
四、從流行規律再看貼圖
貼圖的商業化刺激了各個 IM 推出自己的貼圖，然而貼圖其實是提供了一個表達感情的維度，讓我們能夠更加準確的更加有趣的表達自己的感情。所以，我認為貼圖可以借鑒舊瓶裝新酒和混搭型 產品的特征，用用戶平時聊天內容的酒瓶子，裝上貼圖這瓶新酒?；蛟S我們可以像暴走漫畫一樣，在貼圖上加上簡短的文字，或者像啪啪一樣在貼圖上附帶聲音。用 短文字或者短音頻加上貼圖，打造更靈活的交互方式。而手機 IM 天然的社交屬性會讓用戶依靠模板貼圖創造出無數有創意的內容。
互聯網應當做的是為用戶提供一套漁具而不是一桶魚。
原文來自：極客公園
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