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編輯導語：依托于微信生態，視頻號成為許多人的運營重心之一，海外更是有不少博主也活躍在視頻號中。那么當下，海外視頻號的發展現狀如何？海外視頻號博主們又取得了怎樣的成績？本篇文章里，作者結合數據，針對海外視頻號的現狀做了分析，一起來看一下。

身居異國他鄉的視頻號博主M（M為博主化名）是一位擁有300萬粉的公眾號創作者，運營期間積累了30萬私域流量。

隨著視頻號生態逐漸成熟、直播配件的完善，他和團隊將運營重心放在了視頻號上。

“視頻號依托于微信生態，用戶基數大，對于擁有公眾號和私域流量的運營者來說比較好起步?！?/p>

M團隊運營的視頻號以直播帶貨為主，通過直播異國風光及文化，近3個月，平均場觀近8萬，最高一場直播場觀達到了30萬+，并且取得了可觀的帶貨成績。

像M這樣，活躍在視頻號的海外博主還有許多，他們遠在瑞士、日本、澳大利亞、美國、法國等地，有全職寶媽，有留學生，有舞者，靠拍攝以及直播異國生活、風光得到許多用戶的關注，并取得了不俗的變現成績。

那么目前，海外視頻號現狀如何呢？

一、海外博主數量較少，生活類博主占比最多

在【地區排行榜】日榜，篩選國外，會發現不少海外博主的視頻號昵稱是名字+地名，比如中日混血愛醬在東京、黃大蝦在瑞士、陜西寶媽在美國等等，通過賬戶名字就可以吸引一波感興趣的用戶。

截圖來源：友望數據-地區排行榜

我們選取近3個月平均點贊數100以上的海外視頻號作為樣本，發現與國內視頻號博主相比，海外視頻號博主數量相對稀缺。

在友望數據細分的26個行業中，生活類的海外博主最多，占比28.62%，其次是教育、旅游，分別占比13.97%、6.30%。

此外，與其他行業相比，生活類的海外博主發布的作品數也是最多的，占比達到29.66%。

生活包羅萬象，并沒有固定的定義，因此在內容垂直度上，生活類的短視頻并沒有太高的要求，許多遠在海外的博主將賬號定位生活類賬號，用鏡頭記錄自己的海外生活，比如博主瑞士山民莎媽Kitty、半桶水噠小世界等等。

一方面，生活題材廣泛而豐富，可以避免后期思維枯竭、缺乏題材而導致視頻斷更。

另一方面，對視頻號的用戶來說，這類賬號可以成為他們了解世界的窗口，國外的人們有生活習慣？環境如何？文化差異等等都可能引起用戶的興趣，也是賬號吸粉的關鍵所在。

比如生活類賬號墨爾本桃同學，從簡介中可以發現博主是一位澳洲留學生，視頻內容豐富，有涉及美食、教育等等，但主要分享了和妹妹在澳大利亞生活的日常。

從【博主動態】可以發現該賬號近90日發布了17條作品，更新頻率雖然不是很高，但內容優質，平均點贊也有5k+。

截圖來源：友望數據-博主動態-數據概覽

從這個賬號，用戶可以了解澳大利亞這個國家的教育、文化、環境，比如他們的醫院是怎樣的，學校是如何教育孩子等等。

不同國家之間的差異，也會引起用戶之間的談論，給賬號帶來一定的曝光。

比如在賬號置頂的一條視頻“如果只有一項作業，你希望是什么？澳洲小學生的奇葩網課”，視頻分享了在澳大利亞讀5年級的妹妹上網課，每周只有一次網課，結束后老師只會布置一樣作業，這個作業不是課本上的，而是做一個“史萊姆”。

如此輕松有趣的課程自然吸引不少用戶在評論區留言，“是時候回國深造了”“羨慕羨慕”等，這條視頻點贊2萬。

除了生活類的題材內容，一些海外博主們也會拍攝展示海外風光美景，以黃大蝦在瑞士為例，該賬號視頻內容主要分享了瑞士的絕美風光，其中一條視頻點贊破10萬+。

如詩如畫的瑞士鄉村、郁蔥青翠的山峰、清澈見底的溪流，搭配走心的文案及音樂，如此視覺盛宴吸引不少用戶點贊、評論。

在【視頻分析】，可以發現“太美了”“好山好水”等熱詞霸屏，足見用戶對瑞士風光的喜愛。

截圖來源：友望數據-視頻分析-評論詞云

也有其他海外博主產出10萬+爆款，雖然比較少數，比如人文藝術類博主馬蛟龍Long，一個在英國跳舞的中國人，視頻分享了在英國跳舞的視頻，近60天產出5條10萬+爆款視頻，在評論區看到的幾乎都是對他驚艷舞姿的贊嘆。

截圖來源：友望數據-視頻分析-評論熱詞TOP5

二、一場直播70萬+場觀，海外直播流量密碼是什么

與國內視頻號博主相比，海外賬號視頻數據其實并沒有很高，一方面是海外博主數量本就不多，另一方面部分博主將重心放在了視頻號直播上。

在微信生態中，視頻號直播有著相當重要的戰略地位，比如在發現頁，直播擁有單獨的流量入口。

據統計，9月份視頻號直播已突破1000場次，其中觀看人數最多的博主分別是布魯斯王Bruce、馬洪濤-歐洲行走、希臘姐妹花、歐洲寶哥、瑞士山民莎媽Kitty，布魯斯王Bruc以70萬+的場觀排名第一。

布魯斯王Bruc以直播新西蘭奧克蘭風光為主，近60天平均觀看人數就已經達到21.29萬。

從【直播記錄】可以看到該賬號觀看人數最高的直播是9月21號的一場直播，直播時常長達9小時38分，

截圖來源：友望數據-直播記錄

據主播透露，其直播已有5個月，“賬號數據起起落落，有活動的時候就特別多人觀看。”

除布魯斯王Bruc外，其他海外博主的直播也是以直播當地風光為主，且觀看人數眾多，希臘姐妹花直播場均觀看人數達到了17.65萬。

為何海外直播會有受這么多用戶喜歡？

1. 沉浸式觀看異國風光直播

與已經拍攝好的視頻相比，直播能夠讓用戶實時觀看異國的風光，全屏沉浸式的觀看體驗會更加有代入感。

2. 直播間互動性強

用戶能夠在直播間與主播實時互動，涉及比如國外生活差異、文化習俗等方面的疑問也能在彈幕中與主播實時交流溝通，互動性強。

比如瑞士山民莎媽Kitty10月26日的一場直播，用戶對瑞士的房價產生濃厚的興趣，房價是多少？裝修要花多少錢等等，提出一系列問題，莎媽都會耐心的解答。

在【直播監控】-【觀眾互動分析】中，可以看到房子一詞比例很高，足見大家對這方面的興趣。

截圖來源：友望數據-直播監控-觀眾互動分析

3. 直播時長較長，搶占更多流量

在友望數據統計的海外博主單場直播時常分布中，直播時長小于4小時的場次最多，占比63.97%，其次是直播時長在4小時至8小時之間，占比25.71%，時長超過12小時的場次也占比6.45%。

為搶占更多流量，有的海外博主會延長直播時間，比如布魯斯王Bruce，時常最長的一場直播用時10小時09分。

三、代購當地產品，9月銷售額達200萬+

直播帶貨是許多海外博主最主要的變現方式，據統計，9月份海外直播帶貨銷量達到13萬+，帶貨銷售額達到了200萬+。

許多博主帶貨商品主要為當地產品，比如黃大蝦在瑞士，在【友望數據】-【直播帶貨分析】可以看到直播熱銷商品有瑞士奶粉、瑞士麥片、瑞士咖啡等。

截圖來源：友望數據-直播帶貨分析

許多博主也會在視頻號開小商店，在黃大蝦在瑞士【商品櫥窗】中，也多為瑞士產品，其中瑞士奶粉銷售額達到了8.23萬。

截圖來源：友望數據-商品櫥窗

帶貨直播大致也可分為2種，一種是直播當地風光，當用戶有問起帶貨商品時，再進行講解引導購買。如此想看風景的看風景，對商品感興趣的也可以進行咨詢，各取所需。

有的直播則以展示商品為主，比如馬洪濤-歐洲行走26日的直播，直播蜜蠟飾品，并在直播間引導用戶添加博主微信，進行交易。

此外，帶貨的商品也很重要，主播除了對產品需要有了解外，也需要考慮這個產品用戶是否會喜歡。黃大蝦在瑞士曾在直播中透露，其帶貨的一款潤喉糖是博主嘗試了十幾種潤喉糖之后，覺得口味最好的。

當然，在海外直播也會遇到一些挑戰，博主M告訴我們，在海外直播要提前備案，這個過程花費時間比較長。直播前還要花時間踩點，此外主播面對網友質疑的時候，需要強大的心理能力。

注：以上數據來自【友望數據】的客觀監測，部分數據或受限于監測機制，與實際數據相比可能有所偏差，結果僅供參考。

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題圖來自Pexels，基于CC0協議。