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編輯導(dǎo)語：微信本身已經(jīng)有非常堅實的公眾號群體，同時整個公眾號從分發(fā)、上升到商業(yè)化早已將整個運轉(zhuǎn)機制錘煉成熟，也能借新的更廣泛更高速發(fā)展的視頻市場進一步盤活逐漸被侵蝕生存空間的公眾號群體。而視頻號發(fā)展至今，要想更好地解決視頻號遇到的問題和構(gòu)建視頻號創(chuàng)作生態(tài)，應(yīng)當(dāng)回歸到創(chuàng)作者本源。

左也不是，右也不是，微信視頻號到底要何去何從呢？

只提問題不說解法，就是耍流氓！

提問題的人總是很多，解決問題的人總是很少。老蘇既然立志專注于攻克視頻和社區(qū)領(lǐng)域的一切難題，這個題還是要硬著頭皮去給一個解法。

老蘇看來，解題的癥結(jié)并不在UGC還是PUGC之間，也不在小視頻還是中長視頻之爭。其實以上兩條路，雖然有困難，但不代表完全無可取之處。只是切入方式和解法太過“模式化”，不夠“微信”。

老蘇，想要跳開中視頻，也跳開所謂的UGC。回到微信做視頻號本身這件事來看，回到微信本身來看。

我們先來看看小龍哥在微信公開課上對視頻號的描述：

其實，老蘇第一次看的時候，覺得小龍哥其實還在“時刻視頻”的理想里，“人人可創(chuàng)作”“短內(nèi)容”。重新看，抓住這幾個重點。

第一，視頻號解決的是公眾號的問題，是公眾號內(nèi)容的延伸；

第二，視頻號不走社交關(guān)系鏈的打法，而是微信生態(tài)里首次出現(xiàn)公開的集中分發(fā)的機制。

所以，咱們先拋開所謂的中長視頻還是小視頻的概念。回歸到創(chuàng)作者本源，視頻號真正應(yīng)該服務(wù)好的創(chuàng)作者已經(jīng)呼之欲出了——公眾號、自媒體群體。

別去對標(biāo)什么B站、抖音、快手了。讓公眾號變成視頻號，并且公眾號+視頻號的1+1＞2讓這個群體能源源不斷的在這里自生長出來。這才是王道。

且微信本身已經(jīng)有非常堅實的公眾號群體，同時整個公眾號從分發(fā)、上升到商業(yè)化早已將整個運轉(zhuǎn)機制錘煉成熟，也能借新的更廣泛更高速發(fā)展的視頻市場進一步盤活逐漸被侵蝕生存空間的公眾號群體。

解決視頻號創(chuàng)作生態(tài)問題，老蘇給出第一個解題思路。

一、圍繞公眾號創(chuàng)作者死磕到底

1. 草船借箭：全面打通視頻號和公眾號生態(tài)，充分借勢公眾號已經(jīng)錘煉成熟的生態(tài)系統(tǒng)

從賬號上打通，存異而求同。這一點老蘇已經(jīng)觀察到，微信視頻號已經(jīng)開始和公眾號建立了綁定關(guān)系，機構(gòu)號可以申請綁定視頻號，這樣在搜索結(jié)果中兩號內(nèi)容就能關(guān)聯(lián)到一起。

不過或許在打通關(guān)聯(lián)這件事上，老蘇認為可以不用那么克制?？梢栽诠娞栔杏袉为毜年P(guān)聯(lián)視頻號的入口和板塊，這樣能迅速幫助獨立視頻號快速成長。

同時視頻號與公眾號的綁定關(guān)系也可以更明確點，視頻號關(guān)注后在私信或其他賬號主體界面能直接導(dǎo)流公眾號。

這樣對于遇到發(fā)展瓶頸期的公眾號，能夠通過視頻號的公域流量進一步壯大自身，而視頻號不僅僅是獲得粉絲和點贊，也可以逐步轉(zhuǎn)化自身視頻號粉絲到公眾號上進行后續(xù)粉絲服務(wù)和變現(xiàn)（畢竟公眾號已經(jīng)非常成熟了）。

通過做視頻號能夠加速自身公眾號發(fā)展，這條路徑一旦跑通，公眾號就具備了極強的動機去花成本和代價做好視頻內(nèi)容。

對于主做視頻號的創(chuàng)作者，也可以鼓勵開公眾號，視頻號作為以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，公眾號作為私域服務(wù)和互動的承接。

但整體原則上，還是得存異，兩者在內(nèi)容體系上依然獨立走兩套系統(tǒng)，保證視頻號和公眾號之間相對獨立。

2. 兩個號之間在生態(tài)和分發(fā)渠道上能相互互補

公眾號支持轉(zhuǎn)發(fā)和推薦視頻號。快速幫助視頻號流轉(zhuǎn)起來。

給虎添翼：為公眾號群體專門定制能便捷把文章轉(zhuǎn)成視頻的工具和模板。

公眾號的大量文章生產(chǎn)力其實是非常天然的最佳腳本，但奈何文字創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作確實還隔了好幾部。為公眾號群體量身打造符合他們的視頻工具。

• 從視頻素材上降低門檻，收集和購買大量公有視頻素材甚至是新聞素材轉(zhuǎn)發(fā)等，或推出圖片一鍵轉(zhuǎn)成視頻素材。形成覆蓋經(jīng)濟、社會、生活、科技等各公號內(nèi)容領(lǐng)域的素材庫。并支持根據(jù)文本的NLP識別，自動匹配推薦合適的視頻素材或畫面素材。
• 提供強大的文字轉(zhuǎn)語音能力。這個秒簡上已經(jīng)具備了。
• 為公眾號提供專門的視頻內(nèi)容培訓(xùn)。這個我覺得可以做，對很多新手來說很友好，也能解決公眾號格局僵化，讓更多人新號能通過視頻號成長起來。但對于大號而言，核心還是要先解決動機問題。

二、共同富裕：變廢為寶，做好資源整合

其實有大量只會剪輯的創(chuàng)作者，或者很多廉價的剪輯工作室。

大部分視頻創(chuàng)作者有視頻制作能力，能拼接，能拍攝，能把視頻做的很精美。但很多人并不具備好的題材、腳本。要知道視頻內(nèi)容質(zhì)量越到后面越拼的是內(nèi)容腳本的好壞。

將分散的圖文創(chuàng)作者和視頻創(chuàng)作者進行資源上的整合和合作，是根本上雙向解放兩者生產(chǎn)力，提升內(nèi)容質(zhì)量的一個核心點。最終帶動共同富裕~

但是，這只一定程度上解決部分供給端的問題，但這并不代表，整個生態(tài)循環(huán)已經(jīng)形成。

之前提到分發(fā)到激勵更多創(chuàng)作者的鏈條是斷掉的。除了創(chuàng)作生態(tài)本身以外，其實在分發(fā)模式上確實也有其天然制約性。

三、圍繞社交關(guān)系鏈矩陣做透，并打通社交分發(fā)和中心化推薦

1.?補足社交關(guān)系分發(fā)的場景，利用好朋友圈和群對話

我們重新看下當(dāng)前視頻號的分發(fā)渠道：

微信號這一波的崛起，核心是靠朋友點贊這個分發(fā)路徑。不僅利用關(guān)系鏈天然篩選內(nèi)容，同時也一下子借用龐大的微信關(guān)系鏈激活了視頻號。

但我們看下公眾號的崛起路徑，公眾號早期是沒有“看一看”的。也就是公眾號核心的流量來源是源自于朋友圈和微信群這兩個大頭。

今天視頻號內(nèi)容主動分享到朋友圈的相對沒有那么多。所以在朋友圈和微信群這兩個社交場景還有巨大空間。

具體怎么做？這個老蘇不敢亂說，因為每個產(chǎn)品功能都需要仔細打磨，只能沿著這個方向給出幾個方案拋磚引玉。

• 比如好友點贊視頻透傳到朋友圈消息通知（打擾略重）
• 或從運營上，核心鼓勵視頻號和用戶分享到朋友圈。
• 微信群中開辟大家都在看將群中非好友關(guān)系鏈也利用起來

2.?打通社交分發(fā)和中心化推薦，吸附更多用戶時間

前面老蘇有提過，要形成一個好的上升通道，必須還是要有中心化的流量分配。這個是撬動創(chuàng)作生態(tài)的一個杠桿。但怎么強化呢？

朋友圈分享的視頻號入口

理論上朋友圈主動分享的視頻未來將成為與好友點贊視頻流并駕齊驅(qū)甚至超越好友點贊的一塊巨大的流量陣地。

但一拖N的下滑視頻推薦明顯還沒完全準(zhǔn)備好，這塊兒完全可以升級下整個推薦系統(tǒng)，打造成較大的能夠幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者上升的資源，以及在這個地方進行充分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分級賽馬，來不斷助推好的、新的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。形成良好的上升通道。

同理，在所有視頻內(nèi)容詳情頁的下滑一拖N中，可以統(tǒng)一分發(fā)機制，在好友點贊刷完、在群聊中點進視頻內(nèi)容下滑，都支持能無限推薦。則能打造一個巨大的推薦場景，就擺脫了之前提到的，核心流量來源于點贊分發(fā)，視頻號冷啟動困難的問題。

四、在以上兩點的基礎(chǔ)上，構(gòu)建創(chuàng)作者的可預(yù)期的上升通道

1. 明確的內(nèi)容方向

我們上面明確了創(chuàng)作主體，也明確了分發(fā)場景。其實就是明確了我們服務(wù)于哪批創(chuàng)作者，我們又服務(wù)于哪些消費場景。

所以，我們就可以正式構(gòu)建一個良性的創(chuàng)作生態(tài)了。

前面有提到，首先我們要有明確的內(nèi)容方向，那么視頻號應(yīng)該發(fā)展哪類內(nèi)容方向呢？

我們從消費場景倒推下，以及從創(chuàng)作者倒推下，答案幾乎呼之欲出。

什么內(nèi)容是微信朋友圈最容易被分享的？

什么又是公眾號目前內(nèi)容生態(tài)最繁榮的？

科技、新聞、財經(jīng)、情感雞湯等事發(fā)展最好的。

那么找兩者的交集，就是能形成人、內(nèi)容、場三者統(tǒng)一，能形成自身的正向循環(huán)，生生不息的內(nèi)容類型。

2. 形成良性的內(nèi)容機制，打造上升空間

前文有提到，除了有明確的內(nèi)容方向，還必須讓創(chuàng)作者看到“上升空間”，所以需要形成良性的內(nèi)容機制。那么到底怎么做呢？這里老蘇不多廢話，把老蘇在云音樂這邊的做法與諸位做個分享，不展開敘述。

（1）內(nèi)容流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，做好品類策略和品類庫存把控，并且做好內(nèi)容質(zhì)量策略，建立多級內(nèi)容池。

（2）內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，除了追求推薦的命中率外一定要有幾個重要的東西

（3）人的上升通道

即以賬號為分發(fā)單元建立的多級流量探索，根據(jù)賬號在不同層級的內(nèi)容分發(fā)表現(xiàn)和賬號歷史平均表現(xiàn)，對賬號進行逐級加權(quán)分發(fā)。幫助賬號快速上升。

（4）價值模型

前面有提到，其實算法是有自己的價值觀的。就是算法到底以用戶什么行為作為召回排序的核心依據(jù)，就會影響內(nèi)容分發(fā)的最終結(jié)果。但實際應(yīng)用過程中，無論你是看完播率，還是看點擊率，都會存在不可彌補的致命缺陷，導(dǎo)致整個內(nèi)容生態(tài)失衡，大量劣質(zhì)內(nèi)容被分發(fā)出來。

如果能把用戶所有行為都用一個統(tǒng)一的價值公式，量化成具體數(shù)值，把所有行為算出不同的權(quán)重分值，最后綜合所有用戶行為的價值總和，來排序。則能保證整個生態(tài)的平衡，以及通過調(diào)控權(quán)重參數(shù)，達到想要的價值平衡。

例如 1分享=10贊，1贊=10播放，1有效播放=1 5萬有效播放量，1K贊，100分享的視頻最終用戶偏好分=7萬分。

當(dāng)然這個分值肯定沒那么簡單粗暴，只是為了讓大家便于理解。老蘇認為在微信生態(tài)中，愿意被分享的內(nèi)容首先價值肯定是最大的，驅(qū)動知識型和中長視頻能夠在這個生態(tài)中不斷的被優(yōu)先出來，從而帶動整個創(chuàng)作生態(tài)成長

3.?深耕垂直領(lǐng)域，打造自有KOL標(biāo)桿

將前面幾個明確的內(nèi)容方向，分垂類進行深耕。一定要運營運營運營。強調(diào)三遍，這個沒法靠產(chǎn)品機制自然生長。

搞賽事，搞活動，搞扶持，一對一跟進潛力創(chuàng)作者的成長，給資源，搞包裝。如果從視頻號里面長出3個所長林超、3個何同學(xué)。強調(diào)下一定要是從小白草根開始扶持起。

那么這些KOL就是微信視頻號“最明確的上升信號”——在微信視頻號，人人都可以成名，而不是只有頭部大號可以生存。

4.?最后才是搞那套大家都玩的創(chuàng)作者生態(tài)的套路“創(chuàng)作者扶持計劃”

這里，老蘇也不展開了，分享下老蘇的常規(guī)做法。關(guān)于這塊兒的資料，市面上應(yīng)該早就有很多信息了。

但切忌，以上順序不能亂~

五、結(jié)語

以上純屬YY，屬于微信的破局之道或許也不是我們按照現(xiàn)有的認知結(jié)構(gòu)能夠揣測的，也許會出現(xiàn)超出我們認知結(jié)構(gòu)的解法，讓我們拭目以待。

1. 番外篇

作為視頻內(nèi)容從業(yè)者，面對視頻號當(dāng)前格局應(yīng)該怎么做？歡迎留言討論

• 老蘇先列幾個要點
• 抓住機會抓住機會，視頻號還沒真正爆發(fā)，等爆發(fā)了你就錯過最后的藍海了
• 怎么抓？公眾號同學(xué)一定要轉(zhuǎn)型，沒有公眾號基礎(chǔ)的開始布局VLOG、新聞轉(zhuǎn)發(fā)、搞訪談聊聊人生什么的，從簡單的開始做！
• 看視頻號分享數(shù)據(jù)，分享數(shù)據(jù)。

#專欄作家#

蘇青陽，公眾號：互聯(lián)網(wǎng)蘇青陽，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。先后任職阿里、騰訊、美拍、云音樂，負責(zé)過微淘社區(qū)、騰訊看點、云音樂社區(qū)業(yè)務(wù)。

本文由 @蘇青陽 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自unsplash，基于CC0協(xié)議