培訓(xùn)機構(gòu)線上引流12釵之(11):讓用戶覺得無比超值,高客單價也能賣成爆款的底層方法論
編輯導(dǎo)語:雙十一的臨近,不僅僅購物平臺開始搞優(yōu)惠,教育機構(gòu)也紛紛效仿,那么如何讓用戶感覺到你的產(chǎn)品價值,并愿意為之付費,提高客單價?本文結(jié)合案例,分析如何用價值金字塔方法打造高客單價 ,打造爆款,一起來看看吧。
馬上就要到雙11了,一年一度的購物狂歡節(jié),讓各大教育機構(gòu)也紛紛效仿,各種優(yōu)惠的信息撲面而來,直減、打折、送券、交定金直抵XX元……雖然確實能吸引一部分觀望群體,但我不禁在想,促轉(zhuǎn)化的時候,真的只有這種與錢關(guān)聯(lián)的方式嗎?
或者我換一種問法,大多數(shù)知識付費產(chǎn)品往往客單價較高,用戶的決策成本也高,而這些用戶也是有思想、有追求的知識分子,僅靠赤裸裸的金錢上的減免就能打動他們嗎?
今天我將用一種較為高級的玩法,讓你的高客單價產(chǎn)品也變得暢銷。
首先我們來回顧一個用戶成交路徑:
1)感興趣
你的產(chǎn)品喚醒了用戶的需求,勾起了他的欲望。我在本系列的前幾章講了許多。
2)打開認知
用戶對這一領(lǐng)域有了基本的認識,產(chǎn)生了認同。這里主要基于品牌自主建立的產(chǎn)品知識體系。
3)對比
用戶需要在你和其它解決方案之間做選擇,一般是對比三個點:
- 誰更契合需求
- 誰的性價比更高
- 誰的風(fēng)險更低。
需求契合與產(chǎn)品定位有關(guān),“降低用戶風(fēng)險”我將在本系列最后一章講。我今天著重要講的是性價比問題,因為這才是促使用戶買單的“助推器”。
一、價值金字塔
老規(guī)矩,先上一個公式。據(jù)我多年的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗,用戶覺得性價比高,一般是基于下面這點:
這樣一來,高客單價的產(chǎn)品需要著重包裝價值。我認為,價值包裝,需要包含以下4點:
價值金字塔
- 當下痛點:解決用戶當下的燃眉之急;
- 額外痛點:這個產(chǎn)品還能解決用戶的其它問題;
- 帶來收益:這個產(chǎn)品能直接帶來金錢或者個人成長方面的收益
- 溢出效應(yīng):買了產(chǎn)品之后,還能間接得到外部收益。
這4點是層層遞進的關(guān)系,當你的產(chǎn)品能滿足的層級越多,用戶就越會覺得你的產(chǎn)品超值。
注意:這里3和4容易混淆,3是產(chǎn)品直接帶來的,而4是非產(chǎn)品本身帶來的,是與外部交融之后發(fā)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)。
這么說可能你會覺得有些抽象,下面我將用3個我親身經(jīng)歷的案例來說一說,高價值包裝是如何煉成的。
二、案例一:價值翻了3倍
我最近買了一個比較小眾的物件,叫暖被機。這貨主要是烘被子用的,冬天上床前,把管子伸進被窩里,打開機器,就會自動往被窩里送熱風(fēng)。這樣睡進去之后,就不會有冰冷、難受的感覺了。
買了之后,有一天我非常興奮地在辦公室和同事們分享這個訊息,結(jié)果被一個同事吐槽了:“長得丑不說,這東西和電熱毯有啥區(qū)別?居然還要400元。暖被子的話,電熱毯不能實現(xiàn)嗎?再說了,現(xiàn)在在網(wǎng)上幾十塊錢就能買到一個很不錯的電熱毯?!?/p>
這么一聽,你肯定也有同樣的感受,那么這樣的產(chǎn)品要如何包裝出價值呢?我們根據(jù)上面的價值金字塔來逐步分析。
1. 當下痛點:烘被子
在南方的伙伴們應(yīng)該深有體會,到了春天或冬天,被子潮濕是難言的痛。即便是偶爾出太陽,對于上班族來說,也是充滿了各種不便:你得起一個大早,趕在大媽們的前面,把被子背到樓頂去曬,下了班,你還得拖著疲憊的身子去樓頂收被子……
但是,有了暖被機后,你再也無需忍受潮濕的被褥了,你再也不用做繁重的曬被勞動了,上班錢把暖被機開啟定時后,下班回來就能享受又暖又干的被子。
這里,如果按100元來算的話,暖被機在我的心目中已經(jīng)提升了100元。
2. 額外痛點:殺螨蟲、孩子尿床烘干、烘鞋子
先來說第一個,一月不曬被、三百萬螨蟲陪你睡,大多數(shù)媽媽都被這樣的廣告洗腦過。如果去買專業(yè)的除螨機,也要100——幾百元,如果按最低100來算,這樣一來,暖被機的價值從之前的100提升到了200。
媽媽們也都經(jīng)歷過孩子尿床、雨天淋濕鞋子的苦惱,尤其是前者,我多次在深夜忍著疲倦、忍著怒火,舉著電吹風(fēng)把床吹干。有了暖被機之后,這些苦惱都能輕松解決,因為這些情況并不是頻繁出現(xiàn),所以我們按每一項50元來算,于是,暖被機的價值又上升了100,現(xiàn)在已經(jīng)到達300元了。
3. 帶來收益:一年幫我節(jié)省960元
我家里有一只小柴犬,養(yǎng)狗的朋友都知道,給狗吹毛是件費時的事。為了省事,我一般是放在寵物店洗澡,按一個月洗兩次來算,我一年要花費960元。但是暖被機的管子伸出來可以用來吹干狗毛,因它的風(fēng)力比電吹風(fēng)大,一般十分鐘就能把毛吹干了。所以,買了暖被機之后,我家小柴不用再去寵物店洗澡了,就這樣,我一年節(jié)省了960元。
所以你看神不神奇,原本400元的暖被機在用戶心中居然翻了3倍!
看到這里你可能會說,價值金字塔的最后一級你怎么沒說呢?在我心中,暖被機確實還沒有那么明顯的溢出效應(yīng),接下來要說的2個案例,都會達到第四個層級。
三、案例二:孩子健康成長,無價!
上個月幫朋友包裝一套親子溝通課程,面對市面上無數(shù)免費的電子書、抖音小視頻、眾多相對便宜的育兒書籍來說,她的價格不算便宜。第一期引流直播課效果不錯,有不少媽媽觀看。我是如何打造的呢?下面我來一一拆解。
1. 當下痛點:解決如何讓孩子更容易聽父母的話
在課程中,老師講了一套親子溝通的萬能公式:行為+感受+影響,這樣說,孩子才愿意聽。
2. 其它痛點:能解決其他人際溝通的難題
比如這個公式同樣能促進與丈夫之間、父母之間的溝通,解決日常的家庭矛盾,減少爭吵。
3. 帶來的收益
良性的溝通能收獲美好的家庭氛圍。
4. 溢出效應(yīng)
家庭氛圍好了,孩子也會變得開朗自信,其自主能力、心理素質(zhì)都能得到提升,成為優(yōu)秀人才的幾率因此加大。
四、案例三:搶著報名的RPA機器人培訓(xùn)
也是朋友的項目,先來做做科普。RPA機器人在國外早已風(fēng)靡,近2年才在國內(nèi)出現(xiàn),它能代替重復(fù)、繁瑣、耗時的人工操作,幫助運營推廣從業(yè)者從中解脫出來,去更高效地做事、去做更有價值的事。
而且它不像Python那么難學(xué),全程沒有一個代碼,開發(fā)也無需耗時十天半個月,如果在流程確定的話,通常執(zhí)行人在1個小時左右就能輕松做出解放雙手的機器人。這也就意味著運營人無需再依靠拽拽的技術(shù)員,自己就能開發(fā)出符合實際需求的機器人。
這套課程賣3980元,價格不菲,但售賣的效果極好。除了確實能解決問題之外,這個包裝我也是真心佩服。
1. 急需解決:從繁瑣重復(fù)的工作中解脫出來
課程的主打賣點就是這個。這讓我十分心動,我之前就有這樣的苦惱。
我上一家公司有多條業(yè)務(wù)線,每條業(yè)務(wù)線都組建了銷售群,文案人員需要每天把產(chǎn)品宣傳資料發(fā)到銷售群里,供銷售們轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,以做促單。這樣一來,文案人員就比較頭痛了,如果每天人工去發(fā),需要耗費時間,同時也容易漏發(fā)、錯發(fā)。
文案人如果開發(fā)一個自動群發(fā)的RPA機器人,他只需要把素材整合到一個表格里,機器人會定時分發(fā)到各群。這樣他可以節(jié)省時間去做定位、去做產(chǎn)品包裝等更“高級”的事。
rpa培訓(xùn)海報(部分)
2. 其它痛點:預(yù)算和人力有限時,節(jié)約運營和流量獲取成本
課程是這樣宣傳的,老板常常要求用5000元的預(yù)算做出50W的效果,推廣人一聽到這樣的要求就吐槽。但現(xiàn)在這種“不可能完成的任務(wù)”真的有可能做到。用RPA機器人復(fù)制出無數(shù)個“自己”,去搜索、篩選出精準目標客戶,或者批量做客戶維護,減少轉(zhuǎn)化成本,提高成交效率。
課程中曾經(jīng)教過的機器人
3. 帶來收益:獲得高額獎勵、縮減金錢成本
課程中的客戶證言宣傳,學(xué)會了機器人之后,因為用有限的成本獲取了大量的流量,自己得到了老板的現(xiàn)金嘉獎。某創(chuàng)業(yè)老板也宣傳說自己“開除”了一個員工,一年因此省了好幾萬元。
4. 溢出效應(yīng):自我成長,接近大佬、進大廠、開創(chuàng)副業(yè)
這套課程的主講人阿愚呱呱老師表示,學(xué)會了RPA之后,運營人還可以開創(chuàng)副業(yè),比如幫別人定制機器人、去接一些運營推廣的訂單等等。他自己在教學(xué)之前,就曾經(jīng)靠此賺取200W。
這樣算下來,你會不會覺得3980元實在是太賺了。
學(xué)會了價值金字塔之后,你也可以讓你的高客單價產(chǎn)品變成爆品。
#專欄作家#
菜大媽,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。校管家品牌主管,11年互聯(lián)網(wǎng)老兵,深度研究K12教培行業(yè)。
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