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榮耀標識日活過五億，但給視頻號的時間不多了！
編輯導語：視頻號一上線，便讓各大短視頻平臺有所危機，目前視頻號日活已經超過5億。在公域流量稀缺的情況下，轉而打熟人社交主意的視頻號，未來它還將朝著什么方向發展以及適合用來做什么？本文總結了視頻號存在的問題以及提出了一些思考。
據悉視頻號日活已經超過5億，高于快手、B站，直追抖音。
盡管如此，為什么直到現在市面上關于視頻號賺錢的案例幾乎很少聽到呢。
諸多視頻號的大佬也幾乎停更了，開始回歸抖音賽道，僅把視頻號當成了一個同步渠道而已。
今天就和大家聊聊，對于視頻號我新的觀察和思考。
一、從不宣傳是視頻號最大的問題
無論是公眾號、小程序還是視頻號，微信幾乎都沒有主動的、大規模的宣傳過。
公眾號之所以發展如此之快，完全是借著微信崛起的東風，大家對于微信內信息消費的巨大需求而產生的。
但除了民間團體自發組織的活動外，我們幾乎看不到微信官方在這些業務上面像抖音、快手等產品一樣去投放。
沒有官方造節、沒有邀請明星入駐、其他渠道看不到廣告。
完全憑借用戶自覺的去查看、使用，甚至在面臨抖音迅速崛起之時，還花了大半年的時間做內測。
早內測的人沒流量，后進去的人熱情又都被磨滅了。
視頻號自以為占據了日活10億朋友圈入口的第二位置，就能激發用戶在里面創造、分享、交流甚至是交易的產生。
但是它并不知道用戶對于視頻號的理解，就是視頻版的朋友圈，這也是諸多視頻號博主漲粉難的原因所在。
二、幾乎不組織內容創作者
我不知道各位在抖音、B站、微博等渠道創作的時候，是否有收到視頻號官方的邀請。
或者當你在視頻號進行內容創作時，是否有視頻號官方組織線下的學習、交流活動。
我想，這幾乎是沒有的。
其實在視頻號上，粉絲達到三五萬的都已經是很不錯的賬號了。
但這些賬號，應該都沒有機會進入視頻號的法眼。
試想一下，如果頭部、腰部的主播，在視頻號上都不知道怎么玩，都不知道官方喜好什么、接下來的力推方向是什么，那么主播還怎么玩？
就連我娛樂、三農、搞笑、車評、美食這么大火的類目，在視頻號上幾乎都玩不出一點聲響出來。
三、過早打壓了機構、達人
大家現在環顧四周，機構、達人喊的最響的就是抖音了！
抖音有金礦，抖音無限大，抖音電商2023年有機會突破10萬億等，這些泡泡都是各大機構、企業、達人們幫忙吹出來的。
其中不乏想割韭菜的博主、MCN、代運營機構。
但是不管怎么樣，因為有人幫忙喊起來了，就有機會把人帶過去了。
就像當初大家都在鼓勵你要去開淘寶店、去寫公眾號是一樣的，可是現在視頻號卻提前讓做培訓的組織閉嘴、熄火了。
2021年上半年初，市場上我們還是可以看到很多付費社群、付費課程以及視頻號第三方的論壇、數據大盤工具。
可是下半年開始，就再也聽不到關于視頻號的聲音了。
任何一個行業，如果連那些想賺快錢的人都不愿意來玩，至少證明這個行業不適合大眾，有極高的門檻。
所以現在除了一些官方號和KOL外，你幾乎看不到普通人在創作內容。
因為沒有人吹，沒有人引導視頻號有金礦，所以其他人就不會把自己當成一個內容創作者，而是一個內容觀看者。
其實在今年年中時，諸多百萬熱度的視頻號直播間是很常見的，但是不到一個星期的時間官方就把這波熱度給打壓下去了。
所以你現在幾乎叫不上在視頻號火起來的博主。
而且在對創作者獎勵方面也是極少的，比如一個月發布動態20條以上，才會獎勵總熱度的1%。
即如果你當月靠直播打賞是10萬熱度=1萬元，官方給你的獎勵也才100元，如果再按照55分扣除的話，才50元。
但是想在視頻號直播間靠打賞月入過萬的用戶太少太少了。
四、內容創作者想實現漲粉太難了
相比于早期的公眾號內容蠻荒期和抖音隨機爆粉，想在視頻號實現漲粉，難比登天。
其一，微信里面的子子孫孫對于視頻號的干擾因素太多了。
比如好友聊天、群消息、公眾號、小程序、朋友圈，不僅是認知上大家認為微信就是聊天工具外，用戶打開視頻號的動力也很弱，因為視頻號只是眾多功能中比較突出的一個而已。
視頻號到底是不是短視頻，到底是不是用戶記錄生活、娛樂休閑交易的地方，用戶還真的說不上來。
其二，一個內容創作者想在視頻號實現漲粉，除非內容極其優秀，才可能會被關注。
否則一般一個視頻至少要播放50%以上，才會出現關注的按鈕，但又有幾個作品能讓用戶看完50%的呢？
其三，雖然官方給了視頻號足夠多的靈活性，可以轉發朋友圈，可以插入公眾號。
但是對于一個普通的內容創作者來說，在沒有公眾號、沒有幾個好友，沒有微信群的情況下，漲粉難于上青天。
就連官方也只給了【看一看】幫忙做推薦，但是這實在太弱太弱了，普通用戶的內容上推薦的概率幾乎為零。
所以，為什么草根用戶幾乎不上視頻號的原因就在于此，因為發了也沒幾個人看啊！
五、給視頻號的時間不多了
如果從短視頻和直播帶貨的角度來說，這個機會窗口給視頻號的時間不多了。
我們能夠明顯的感受到，就連快手都日漸式微，還有像微博\B站\知乎\小紅書等平臺做的短視頻、直播數據更是不能看了。
因為對于用戶來說看圖文只要一個公眾號就夠了，那短視頻平臺也只要一兩個就夠了。
想看市井生活、想體驗老鐵文化就去快手，想看有創意、拓眼界的生活去抖音，那去視頻號干嘛呢？
用戶在短視頻和直播的消費心智中，幾乎沒有給視頻號留下余地。
所以，視頻號如果還是要如此矜持的做法走到底的話，預計最終的結果也就是一個版塊而已，覺得撐不起一個新的內容生態。
六、視頻號還能干嘛？
但是，視頻號就真的沒有機會了嗎？
在這一點上，我依然堅持我最初的觀點，視頻號依然大有可為。
尤其是在未來私域經營方面，有著不可替代的作用。
大家仔細思考一下，不管淘寶多么繁華，抖音電商多么激烈，隨著玩家越來越多，比到最后就是比廣告的能力。
流量是有限的，那誰能夠持續賺錢呢？
最終還是得把用戶導流到私域里。
我通過實踐也證明了一點，盡管視頻號的公域流量對普通的KOL/KOC不友好。
但在做私域的帶貨、培訓、小圈分享的時候，轉化效果很高，包括從視頻號引導至個微的粉絲質量也很高。
所以我建議各位現在，不要把視頻號當成獲取流量的平臺，而是作為外部公域引流后，在私域經營者做轉化的工具。
視頻號值不值得投入，還得看明年視頻號的發展動作。
如果明年還是如此狀態的話，幾乎就可以宣告放棄了。
許多事情，早一步是先驅，早兩步是先烈、早半步可能就是英雄！
那么現在的話，我建議大家還是多看看抖音的機會，盡管競爭很激烈了。
#專欄作家#
十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。
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題圖來自 pexels，基于 CC0 協議
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可能就是因為主打熟人社交，所以視頻號不會大力宣傳。
我感覺視頻號弄得比較隨意，不像抖音快手那樣會做一些宣傳、鼓勵創作者進行創作。
誰掌握了流量，誰就能賺到錢，視頻號還是有機會的
對于習慣用微信、不看抖音快手的人來說，觀看視頻號的吸引力還挺大的，作用和抖音快手差不多。
感覺視頻號沒有更多可盈利的空間，都是放養的狀態，不過我個人不想視頻號變成第二個抖音……
本身的運營思路不一樣。
別人是你想要什么，我看著能不能給你做出來；
它是我有什么，你想怎么用你自己看著來。
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