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編輯導語：線上獲客越來越難，用戶的注意力更是被極度分散，短視頻的發展更是對其他渠道產生了巨大沖擊，如公眾號，通過公眾號實現長期變現，現在也不再是一件易事。為什么寫公眾號越來越難了？對內容創作者來說，如何才能獲得更多流量呢？

各位村民好，我是村長！

公眾號的打開率真的越來越低了。

這已經是絕大多數博主公認的事實，雖然我們不排除一小部分作者依舊在繼續漲粉，甚至保持10萬+的閱讀量。

但普遍來說，和在頭條寫文章、拍短視頻相比，流量的確相差驚人。

今天一位從業者也感嘆，公司500萬的文化大號，眼看著閱讀量從18年篇篇10W+，跌落到現在的1-2萬，打開率連百分之一都不到。

一、寫公眾號為什么越來越難了

為什么微信的日活逐年提升，都突破10億了，但是公眾號的打開率閱讀量卻逐漸下降了呢？

1. 內容供給多 優質內容少

公眾號從2012年至2018年左右，可以理解為微信平臺內容蠻荒的時代。

平臺內容供給完全無法滿足不了微信用戶增長的閱讀需求。

所以那時候，只要你有個號，不管是從微博、豆瓣搬運、改編還是寫新聞資訊都有閱讀。

但是到了現在，微信公眾號的創作者已經超過了2000萬，亂七八糟的內容越來越多，流量卻越分越少了。

而且現在認真寫深度內容的少了，都是流水賬、爽文，幾乎都是1000字以內的作文，還有很多洗稿、轉載的內容。

2. 公眾號的傳播機制受限

你知道想在公眾號傳播有多難嗎？

如果你是一個新注冊的賬號發布文章之后，你本人不做任何轉發的話，就算你發100篇文章，閱讀量也不超過兩位數，這就是事實。

如果你自己轉發分享了，但如果不是才華橫溢、語出驚人的話，也幾乎沒有閱讀量。

所以在公眾號想實現漲粉，要么靠大號帶小號做推薦，要么自己投放廣告，要么你本身在朋友圈有足夠的影響力寫出了特別優秀的文章。

大家看看，這幾年你身邊還有公眾號新的大V故事嗎？

或者是這幾年你遇到做一兩年就火的賬號，它的作者背景是啥？是不是某個創始人？是不是某個人達人？

至少在村長的網賺圈、社群圈、知識付費圈的這些博主，寫了三五年的公眾號，粉絲都沒有超過五萬的，這也是事實。

另外，近一兩年還有人告訴你自己是公眾號操盤手嗎？還有多人在做公眾號寫作、運營培訓的？

少之又少，因為他們教的方法都不奏效了。

3. 公眾號常規變現太難了

村長寫十里村這個公眾號已經兩年了，若不是喜歡，想靠廣告變現幾乎是天方夜譚。

垃圾廣告每天都有送上門的，但真正有價值的，品牌的廣告幾乎看不上我們這類賬號。

目前公眾號的投放行情是一個閱讀在0.5-3元之間，看粉絲和閱讀質量，但品牌主也很少去投閱讀量在幾百或一兩千的賬號。

現在品牌主不僅看不上小賬號，就連一些閱讀量在一兩萬的賬號也不定會看上。

今年我認識許多品牌公關負責人，他們把全年投放預算的70%都花在了短視頻渠道上了。

所以閱讀量上不去，變現渠道又單一又漫長，導致許多博主都不想寫了。

4. 打開公眾號的次數越來越少了

類似村長這樣的博主，幾乎都是訂閱號在更新內容。

其一訂閱號的更新推送是被折疊的，再加之用戶的微信聊天列表中還會有各種群的置頂，平常很容易就忽略公眾號了。

我問了身邊一些朋友，他們一個星期主動打開公眾號的次數不超過兩次，只在朋友圈看到感興趣的才會去點。

其二公眾號自從改了推送規則后，雖然你晚上8點發了文章，但并非所有的用戶都會在晚上8點左右收到推送的信息，每個人看到文章推送的時間都是不一樣的。

那用戶的注意力去哪里了呢？

一部分被優質的內容社群吸引走了，如知識星球、微信群、線下活動。

而絕大部分被短視頻+直播平臺吸引走了，如B站、快手、抖音。

在公眾號想快速獲取信息的難度太大了，而短視頻平臺，只有上下滑動，就可以快速獲取信息，同時也更直觀，內容展示也更豐富、有趣。

所以現在，你如果要做公眾號的話，希望你做好足夠長的時間準備，尤其是做好閱讀量、互動量超低的心理準備。

但是，公眾號真的不能做了嗎？

或者說，公眾號現在對于個人創作者來說，它的價值是什么？

我的答案只有一個，那就是流量的終局還是私域。

二、流量的終局是私域

作為一名內容創作者來說，不管你在B站、快手、小紅書還是抖音上有幾百萬粉絲，最終這些粉絲沉淀在哪里？

微信是最好的歸宿。

以抖音為例，抖音你有100萬粉絲也好、1000萬也罷，最終都會變成流量投放的戰爭。

看似你有1000萬，但這1000萬的賬號很可能開播的時候，都沒有100人觀看。

如何把核心的用戶找出來承接好，微信群、朋友圈、公眾號、視頻號才是最終的選擇。

所以公眾號是你承接所有外部渠道流量的一個私域平臺，通過分享更加深度思考的內容，來做交付、來做粉絲維護，來構建持續性的信任。

因此我想告訴各位，只要你想寫深度的內容、做更加深度的關系維護，那么公眾號依舊是要保留的。

我和大概說一下路徑：

通過抖音、B站、知乎等外部引流至公眾號，再通過公眾號的內容篩選到微信，然后在微信里面做私密分享、微信群交流、團購、視頻號直播進行裂變、成交，最終又為公眾號導流。

這也是為什么直到目前，那么多知識博主不愿意舍棄公眾號的理由。

最近村長也通過公眾號+視頻號的測試，發現了新的流量增長點，對于視頻號的直播有著巨大的提升。

但這里也務必提醒一下，公眾號目前來說只適合個人經營、不再適合企業經營了，尤其不再適合企業作為流量來源。

企業還是應該去公域的環境中獲取巨大的流量，比如抖音、快手等。

好了，村長今天就分享到此。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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