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像即刻和貓弄這樣的內(nèi)容平臺(tái)，他們雖然內(nèi)容質(zhì)量不同，但是豐富度都是一樣的，提供多元的資訊來(lái)源，他們都是內(nèi)容聚合平臺(tái)。

即刻

即刻的工具性

最近產(chǎn)品界的大佬們都在熱議即刻3.0，說(shuō)終于官方把內(nèi)容的定制和獲取路徑完全交給了用戶，用戶所需即所見(jiàn)，擺脫了某頭條智能推薦的假裝更懂你和“過(guò)濾泡沫”，又?jǐn)[脫了微博這樣僅從用戶鏈條去獲取信息，并紛紛認(rèn)為信息過(guò)剩的將來(lái)，即刻這種精細(xì)粒度的內(nèi)容主題劃分和自主選擇更能提高用戶的信息獲取效率。

但是無(wú)論如何，即刻作為一個(gè)內(nèi)容的搬運(yùn)工，不生產(chǎn)內(nèi)容而僅僅作為用戶爬數(shù)據(jù)的工具，再加上3.0的功能一旦實(shí)現(xiàn)后千人千面所獲取的信息是不一樣的，導(dǎo)致即刻里面爬來(lái)的信息很多可能都是長(zhǎng)尾的，只有非常少的用戶關(guān)注。所以其社區(qū)的內(nèi)容沉淀是比較難形成的，就比如現(xiàn)在所看到的，微信公眾號(hào)的信息會(huì)跳轉(zhuǎn)到微信的鏈接，微博的信息會(huì)跳轉(zhuǎn)到微博的鏈接（甚至要求登錄），總體上在即刻內(nèi)部的點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)比較少。

它的價(jià)值也許就僅限于“消息獲取和提醒”，僅僅作為信息聚合平臺(tái)，但是沒(méi)辦法形成自己的氛圍和調(diào)性，因?yàn)樗膬?nèi)容是來(lái)自于各個(gè)不同調(diào)性的社區(qū)、平臺(tái)、資訊號(hào)。同樣的一個(gè)爬蟲(chóng)工具在追星界也有個(gè)同類產(chǎn)品，叫超級(jí)星飯團(tuán)。

即刻的優(yōu)點(diǎn)

內(nèi)容主題顆粒度非常細(xì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)的確擊中了這樣一群用戶的G點(diǎn)，他們是有自己的生活圈、有自己獨(dú)有的資訊獲取來(lái)源、不滿足于大眾泛泛口味的、有自己追求和興趣的。當(dāng)然，其實(shí)每個(gè)人都是有自己的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的，就像即刻里面新推出的某個(gè)商品的降價(jià)打折也能成為一個(gè)提醒，所以說(shuō)內(nèi)容主題顆粒度細(xì)的同時(shí)如果顆粒也非常多的話，能滿足的用戶也是越來(lái)越多的。

貓弄

說(shuō)到貓弄，和即刻有不少相似性。

同樣主打內(nèi)容主題顆粒度的一個(gè)社區(qū)：MONO，被評(píng)為appstore最文藝的一個(gè)應(yīng)用，長(zhǎng)期以來(lái)也是被設(shè)計(jì)師們鐘愛(ài)。其對(duì)內(nèi)容的高品質(zhì)控制，造成了一種曲高和寡的現(xiàn)狀，它傳達(dá)的是音樂(lè)、藝術(shù)、文化、歷史的內(nèi)容，小眾而精細(xì)。

下面來(lái)剖析下這個(gè)app：

1、好的內(nèi)容

PGC（內(nèi)容品控的核心） 通過(guò)各種主題站來(lái)輸出

主題站的內(nèi)容質(zhì)量很高，由各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者入住，涵蓋了藝術(shù)文化、音樂(lè)、電影、社會(huì)、科普多個(gè)領(lǐng)域，也正是這部分PGC的內(nèi)容，塑造了MONO的氣質(zhì)。由于主題站形形色色非常多，所以內(nèi)容的顆粒度同樣是非常細(xì)的。比如主題站叫做“球你了，好么”，寫(xiě)的是綠茵場(chǎng)上的有趣畫(huà)面，“bookface”是些書(shū)籍封面設(shè)計(jì)介紹，“靈性科學(xué)”寫(xiě)的是關(guān)于外星人的紀(jì)錄片，“LINE熱門表情倉(cāng)”則是匯總社交app Line上面的熱門貼圖

精選專題則是由MONO編輯針對(duì)某一主題從用戶和主題站的內(nèi)容中挑選精華匯編而成的，有點(diǎn)像知乎周刊。

但是內(nèi)容的發(fā)掘和定制更多是依賴于用戶自己的興趣和搜索，這點(diǎn)和即刻類似。而即使不關(guān)注什么，也會(huì)有官方推薦和運(yùn)營(yíng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容來(lái)填充你的首頁(yè)，產(chǎn)品的調(diào)性被官方控得死死的。

UGC內(nèi)容（運(yùn)營(yíng)和活躍） 通過(guò)小組和活動(dòng)來(lái)引導(dǎo)

曾經(jīng)有段時(shí)間，用戶只能通過(guò)建站和建組來(lái)發(fā)帖，MONO對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的分類和把控要求很高，但是后來(lái)MONO把PGC和UGC的內(nèi)容徹底分開(kāi)了，用戶可以隨意發(fā)動(dòng)態(tài)，這才有了更多UGC的內(nèi)容：

• 區(qū)分了高質(zhì)量的內(nèi)容和低質(zhì)量長(zhǎng)尾的內(nèi)容，高質(zhì)量的內(nèi)容通過(guò)主題站發(fā)布，低質(zhì)量的內(nèi)容則無(wú)門檻可以隨意發(fā)布
• 帶來(lái)更多用戶的參與感，做日簽、海報(bào)等等工具，本來(lái)就是抒發(fā)個(gè)人心情感悟和言論的，用戶需要有個(gè)意見(jiàn)出口
• 作為一個(gè)社區(qū)不能全是由上而下的PGC內(nèi)容，也需要更多的活躍、討論和豐富的內(nèi)容支撐，希望從這些長(zhǎng)尾內(nèi)容里面可以涌現(xiàn)一些好的內(nèi)容。（未來(lái)可能會(huì)收編在早午茶里面）

UGC主要的陣地就是在小組和話題進(jìn)行發(fā)帖討論，盡管內(nèi)容趨于平淡和長(zhǎng)尾，但是絕對(duì)沒(méi)有低俗謾罵等等的內(nèi)容存在，可以見(jiàn)其產(chǎn)品調(diào)性和用戶群體一直維持的非常好。官方的努力也是不可少。

做日簽和做海報(bào)這一裝逼利器，也作為app的一個(gè)特色傳承下來(lái)，成為了包裝字少意境不夠的內(nèi)容的一大工具。短短幾字，加上日簽或者海報(bào)，也可以有意境有逼格，進(jìn)一步降低了用戶的發(fā)帖門檻，又不至于令內(nèi)容品控降低。

2、好的內(nèi)容，也怕藏得深

MONO想方設(shè)法地給用戶多維度地展現(xiàn)內(nèi)容。所以一進(jìn)入app，分門別類的推薦方式和呈現(xiàn)角度，讓用戶更多更方便地找到自己想要的主題。

其實(shí)細(xì)看下，“即刻”和“MONO”在對(duì)主題站的曝光展示上有很多邏輯和界面也是類似的。

比如：

1. 按熱門排行榜（熱度）展示主題站
2. 編輯推薦主題站
3. 按內(nèi)容分類來(lái)查找主題站（影視、科技、社會(huì)、生活……）——即刻對(duì)應(yīng)為趣味、影視、科技、閱讀、生活、體育……
4. 按帖子的形式（視頻、音樂(lè)、圖片）來(lái)展示——即刻則是按視頻，gif，音樂(lè)
5. 專題精選
6. MONO早午茶——即刻對(duì)應(yīng)為小報(bào)

以下為MONO對(duì)主題站的多維度展示：

3、聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)分離，內(nèi)容的沉浸式體驗(yàn)

音樂(lè)貼里面，音樂(lè)可以像音樂(lè)APP一樣在BGM播放，同時(shí)你又可以去瀏覽其他內(nèi)容，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)一起在閱讀的效果。這點(diǎn)的確做得比其他的內(nèi)容閱讀APP要好些。

對(duì)于喜歡音樂(lè)的人，MONO也許就是個(gè)小眾音樂(lè)播放器。在這里聽(tīng)不到小蘋(píng)果愛(ài)情買賣等等大眾爆款，而是和主題相關(guān)和心情相關(guān)的一些冷門而高品位的歌曲，是再好不過(guò)的入睡曲。

對(duì)于喜歡閱讀的人，MONO就是一個(gè)自帶溫和bgm的高質(zhì)量?jī)?nèi)容社區(qū)。

新的內(nèi)容獲取方式

信息爆炸之下，有兩個(gè)比較危險(xiǎn)的區(qū)域，一個(gè)是隨波逐流，一個(gè)是過(guò)濾泡沫。隨波逐流就是追逐大熱，大眾熱點(diǎn)、全民新聞；過(guò)濾泡沫就是活在自己意見(jiàn)認(rèn)同區(qū)，接受的都是相同的觀點(diǎn)。而現(xiàn)在的智能推薦方法的以同類推同類，以同人推同類的方法都是容易造成這兩個(gè)危險(xiǎn)的區(qū)域。

結(jié)合之前讀過(guò)的《推薦系統(tǒng)實(shí)踐》一書(shū)，發(fā)現(xiàn)排除大熱商品干擾，增加更多推薦的豐富度和驚喜度是能遏制這兩個(gè)區(qū)域的。

同時(shí)，像即刻和貓弄這樣的內(nèi)容平臺(tái)，他們雖然內(nèi)容質(zhì)量不同，但是豐富度都是一樣的，提供多元的資訊來(lái)源，他們都是內(nèi)容聚合平臺(tái)：對(duì)于普通用戶的確門檻稍高，但是對(duì)于那些有著強(qiáng)烈主見(jiàn)、辨識(shí)能力和獲取消息的能力的人，其實(shí)就是很好的一個(gè)工具。隨著垂直細(xì)分的資訊號(hào)越來(lái)越多，每個(gè)領(lǐng)域都有其優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，要讓用戶一個(gè)個(gè)去關(guān)注和瀏覽是很麻煩的，這時(shí)候平臺(tái)就很重要了。

也許以后，內(nèi)容生產(chǎn)者就安心生產(chǎn)內(nèi)容好了，聚合平臺(tái)會(huì)幫忙去分發(fā)。

作者：君同青空云也閑

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