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榮耀標(biāo)識To B合作，要更有專業(yè)精神和價值：如何做好to B 生意？
編輯導(dǎo)語：做To B的生意和做To C的生意是不同的方式，側(cè)重點不一致。To B合作，要更有專業(yè)精神和價值，那么該如何做好To B這門生意？作者做了一些復(fù)盤，分享一些自己做To B生意的經(jīng)驗和方法給大家，希望對你們有所啟發(fā)。
總有不少同學(xué)問我，做To B的生意，有沒有什么經(jīng)驗和方法？
剛好，最近一段時間，我和公司的小伙伴，在總結(jié)今年的工作，計劃明年的目標(biāo)。
我們自己有很多To B的生意：咨詢、培訓(xùn)、公眾號的商務(wù)等等。
就比如說我們公眾號吧，我們有220萬像你一樣非常優(yōu)秀的讀者，當(dāng)我們嘗試用內(nèi)容帶貨時，這顯然是個To C的生意。但我們也會有商務(wù)文章，這時面對的就是To B的客戶。
怎么和他們打交道，做好To B的生意？
我們自己做了一些復(fù)盤，也分享給你。希望對你有啟發(fā)。
一、To C研究心理賬戶，To B研究掏錢口袋
我和小伙伴說，To C和To B的生意的不同，也許可以這么總結(jié)：To C研究心理賬戶，To B研究掏錢口袋。
什么意思？
To C的生意，需要消費者付費。而消費者的錢，是分門別類放在不同心理賬戶的。
這個賬戶，是用來日常生活的；那個賬戶，是用來送禮應(yīng)酬的；還有一個賬戶，是拿來投資的；還有的賬戶，是拿來應(yīng)急的……
假如你是一名商家，想要讓消費者購買一盒昂貴的巧克力，你就不能讓他從“日常生活”的心理賬戶消費。他會想，太貴了吧，舍不得。但是，如果是從“送禮應(yīng)酬”的心理賬戶消費，他也許就會變得非常大方。
這就是要研究不同的心理賬戶，給予消費者一個合理的購買理由。
但是To B，可能不完全是這個邏輯。
To B的生意，我們面對的是一個組織。組織的錢，是放在不同口袋的。你要研究，應(yīng)該從哪個口袋，讓他愿意把錢掏出來。
比如說：
- 行政部的口袋，錢是用來購買辦公用品的；
- 戰(zhàn)略部的口袋，錢是用來研究未來方向的；
- 技術(shù)部的口袋，錢可能是都拿來做研發(fā)的；
- 銷售部的口袋，錢是為了提高最后銷量的；
- 市場部的口袋，錢是為了宣傳和知名度的。
不同的口袋，裝著的錢不同，花錢的目的也不同。
要首先知道，你能提供的產(chǎn)品和服務(wù)，到底是和哪個部門合作，錢從哪個口袋出來的。
否則，溝通起來會很困難，做起事來也會很痛苦。
伸手掏錢，但伸錯了口袋，那肯定是賺不到錢的。
二、不同的口袋，訴求不同
小伙伴問，那么，來找我們公號合作的客戶，他們的錢是放在哪個口袋？
我說，基本來自兩個不同的口袋：
分公司的市場部，和集團(tuán)總部的市場部。
一家公司到公號上做宣傳，一般是市場部掏錢（也有的叫公關(guān)部、品牌部），這點沒錯。但市場部和市場部，還不一樣。有的來自分公司，有的來自集團(tuán)總部。他們有不同的目的。
這兩個口袋，訴求又有什么不同？
分公司的市場部，更多是想宣傳“產(chǎn)品”。
一個產(chǎn)品上市了，要做市場活動，要曝光。這時，市場部手上就會有一筆預(yù)算要花出去。
他們可能想宣傳，這一代產(chǎn)品，做了什么更新，有什么迭代，包含什么亮點。
而集團(tuán)總部的市場部，更多是想宣傳“公司”。
因為集團(tuán)，要對所有產(chǎn)品負(fù)責(zé)。對他們來說，更重要的事情，是要提升整體的勢能。
所以，他們更多是想宣傳公司的價值，企業(yè)的品牌。
我和小伙伴說，能理解這一點，非常重要。
如果你分不清楚這件事，覺得來者皆是客，但卻不懂客戶的訴求，那么合作起來就會非常困難。
要知道錢是在哪個口袋，還要知道這個口袋的訴求，到底是什么。
三、用資源和能力，滿足訴求
明白了錢在哪個口袋，這個口袋的訴求是什么，那么接下來的問題，是如何滿足客戶的訴求？
用自己的資源和能力，滿足訴求。
我們這個公眾號，有什么資源？
我常說，我們主要能提供的，是三個東西：
第一，知識。
我們每一篇文章，都是知識。
這些知識，就是我們最大的資源，是有價值的。
第二，流量。
我們公眾號，已經(jīng)有220萬讀者了。
這些讀者，又是一群高價值的用戶。他們是企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、管理者、渴望進(jìn)步的個人。我們的文章和觀點，有機會被很多人看到。
第三，信任。
當(dāng)我們能幸運地和這么多讀者同行，我們可能也就有了一點點影響力。
某種程度上，我們的判斷，就是一種信任背書。
信任，也是有價值的。
這是我們的資源。
那我們的能力呢？
我們的能力，可能是分析的能力，表達(dá)的能力。在交付價值的前提下，發(fā)揮我們的能力，去滿足客戶的訴求。
第一，講清知識。
任何一篇文章，不管是不是商務(wù)文章，都應(yīng)該是有知識價值的。
這是原則，和基礎(chǔ)。把知識和觀點，表達(dá)清楚。讓讀者能夠看明白，有所收獲。這樣，他們才會愿意給你奢侈的時間，繼續(xù)讀下去。
第二，解構(gòu)公司。
我們更擅長的，可能是解構(gòu)公司。
在我們看來，你這家公司，做對了一些什么事情，有什么值得分享的?？赡苣阄幢赝耆澩?，也未必完全是你想表達(dá)的，但我們有自己獨立的觀點。
第三，帶出產(chǎn)品。
然后，再帶出產(chǎn)品。是大家學(xué)習(xí)到了知識，對這家公司產(chǎn)生了好感，才對你的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。
而不是強硬地說，這個產(chǎn)品，真的太好了。
我和小伙伴分享，這是我們合作的邏輯。服務(wù)好讀者的前提下，用我們的資源和能力，去滿足客戶的訴求。
在這一點上，我們做得還不夠好，我們還能更好。應(yīng)該不停精進(jìn)打磨。
但我們要知道，自己到底有什么，會什么，才能更好地知道，怎么和To B的客戶合作。
四、理解流程和預(yù)算
站在我們的角度，是要理解自己的資源和能力，去滿足對方的訴求。那站在對方的角度呢？站在對方的角度，是要理解流程和預(yù)算。理解流程，是什么意思？我們都知道，To B的生意，決策流程很長。一個決定，需要一層一層向上匯報。這個過程，是很久的。
甚至有時候你會發(fā)現(xiàn)，一件已經(jīng)說好的事情，會突然變卦反悔。因為老板最后臨時介入，改了主意，要求下面的人再去談判，下面的人也不得不聽。所以，有可能的話，還是自上而下溝通，這樣會更加高效簡單，對于訴求的理解，也會更清楚。那理解預(yù)算呢？前面說到，錢被放在了不同口袋里。
但每一個口袋里的錢，有多有少，一次性能花的錢，也有多有少。什么意思？比如說，一家公司在公眾號投放商務(wù)廣告，如果你報價是2萬，那么市場部的負(fù)責(zé)人，可能就會直接拍板。
但是，如果你的報價是20萬，30萬，甚至是50萬呢？比較大的數(shù)字，就只有老板自己能定了。也就是說，這個口袋一次性能掏出來的錢，是部門負(fù)責(zé)人能決定，還是需要老板自己來決定。
如果你決定做2萬的生意，那么最重要的，可能是和各個部門打好交道，和中介機構(gòu)的合作伙伴打好交道，進(jìn)入供應(yīng)商名單。但如果你決定做50萬的生意，那么最重要的，是持續(xù)建立自己的資源和能力，影響老板。因為這超出了預(yù)算體系，需要直接觸達(dá)老板。
因此，2萬和50萬，其實是完全不同的生意。理解這一點，對自己的選擇和行為，也會產(chǎn)生直接的影響。我和小伙伴說，我們應(yīng)該選擇，并且努力成為后者。所以只有更勤奮和更專業(yè)。
五、理解系統(tǒng)
除了理解流程和預(yù)算，還要理解系統(tǒng)。
To B生意，很大程度上，也是理解系統(tǒng)，管理系統(tǒng)的過程。
系統(tǒng)，之所以被稱之為“系統(tǒng)”，一定是因為復(fù)雜。一個組織里，會有很多人。
因此，你不是和一個人打交道，你可能要和成百上千個腦袋打交道。每個腦袋，都有自己的訴求和利益。
理解這一點，就知道哪些事情能做，哪些事情可以爭取。
我舉個例子。
有時候?qū)懳恼?，我們很想寫一個故事，放一個數(shù)據(jù)，因為這特別有價值，對讀者有啟發(fā)，對客戶也有宣傳的作用。
但是，有時他們不太同意。
為什么？
他們擔(dān)心，有點“敏感”。
但是，這些他們覺得“敏感”的東西，在外界看來再“正?！辈贿^。為什么還是不行呢？
因為在一個系統(tǒng)里，人太多了。每個人的判斷力，是不一樣的。
A覺得可以，B覺得不行，C也說不準(zhǔn)，D模模糊糊……
那怎么辦？干脆就統(tǒng)一，都不說。
你現(xiàn)在知道，這樣的處理方法，更有效率，但是可能錯失了很多真正有價值的東西。
我和小伙伴說，如果你能理解這個系統(tǒng)，明白他們的擔(dān)心，我們就可以做更多的溝通，努力爭取把更有價值的文章寫出來。
但是，如果你不能理解，可能對所有人都是損失。
六、合作的“姿勢”
我和小伙伴們說，To B的生意，如果總結(jié)經(jīng)驗方法，會有很多很多，無法窮舉。
但是，在這么多經(jīng)驗方法里，如果只有一條，我希望大家記住的是：
合作的“姿勢”，很重要。永遠(yuǎn)為對方創(chuàng)造價值，并且要有基本的底線。
在商業(yè)世界里，合作的前提，是提供價值。
我們基于自己的資源和能力，為對方創(chuàng)造價值。對方自然也會回饋我們應(yīng)有的回報。
但在合作的過程中，還是要有基本的底線。
比如，不寫黑稿。比如，不拉踩別人，踩一捧一。比如，不寫我們不認(rèn)可的觀點。
而在為客戶創(chuàng)造價值的同時，也應(yīng)該記住，我們還有一個客戶：讀者。
如果有一篇文章，我們賺了錢，最后卻沒有交付知識，讀者不滿意，那我們就不寫。
我和小伙伴們說，這一點，別糾結(jié)。丟單了，算我的。
不管是To B，To C，To G，To 任何人，都是一樣。
最后的話回到最開始的問題，To B的生意到底怎么做？
今天這篇文章，和你分享了一些我的思考，也是我們自己的一些總結(jié)。
每一個生意，都有自己的邏輯。To B的生意，是研究從哪個口袋掏錢的生意。
這個口袋里有多少錢？用在哪里？多少人用？誰說了算？用了之后要達(dá)成的效果？我應(yīng)該怎么拿？
這些問題，是To B生意必須要思考的問題。要回答好這些問題，需要我們有更專業(yè)的精神，提供更專業(yè)的價值。
希望這篇文章，對你能有一些啟發(fā)。
作者： 劉 潤；編輯：蕉 皮；公眾號：劉潤
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/c4m67FKQxFCD47rV_KFbFQ
本文由 @劉潤 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議
永遠(yuǎn)為對方創(chuàng)造價值，并且要有基本的底線。很認(rèn)同作者這句話，你要先為對方提供價值，而且要提供高于對方所付的價值。