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六年來，F(xiàn)acebook一直拉攏應用程序嵌入其社交網(wǎng)絡(luò)。但“招安”的過程并非坦途。

六年前，F(xiàn)acebook開始鼓勵App的開發(fā)者們把他們的產(chǎn)品嵌入Facebook社交網(wǎng)絡(luò)，因為他們覺得如果能讓外部App與Facebook結(jié)合就能夠吸引更多用戶、豐富動態(tài)消息、同時也能獲取更多的用戶相關(guān)數(shù)據(jù)用于廣告的定向投放。不過Facebook對App的招安之路并不是平坦無阻，下面就讓我們來回顧一下Facebook的這段曲折歷程。

2007年：開心農(nóng)場風光無限

Facebook?的第一批App只在其網(wǎng)站內(nèi)運行。我相信很多人都會記得Facebook標志性藍色頁面上的那些游戲App，而且也許有些人現(xiàn)在仍然在玩這些游戲（雖然你不太愿意承認）。不得不說的是，玩開心農(nóng)場（FarmVille）、寵物社區(qū)（Pet?Society）這類的游戲或是使用你感興趣嗎？（Are?You?Interested??）這種聊天App非常容易上癮，而且也非常具有互動性（打開Facebook動態(tài)消息，你就會發(fā)現(xiàn)很多“簡·史密斯剛剛發(fā)現(xiàn)了幾顆神秘的雞蛋”這類的消息）。雖然這樣的動態(tài)消息有時很是討厭，這些App還是成功的吸引了上百萬的用戶，讓Facebook，特別是Facebook?App的用戶成指數(shù)式增長。但是這時候已經(jīng)有一些用戶覺得Facebook用起來糟透了。

?2008：登錄按鍵擴寬平臺

隨著Facebook名氣大增，很多公司想借Facebook這個平臺盈利，但是Facebook卻還不知道應該以何種形式做這種商業(yè)合作。?“是不是《紐約時報》（The?New?York?Times）應該放棄它自己的網(wǎng)站，在Facebook上開發(fā)一個App就好了呢？”?很多人提出類似這樣的提議，而這類想法，用Facebook技術(shù)總監(jiān)麥克·韋納爾（Mike?Vernal）的話來說，“有點蠢。因為對很多網(wǎng)站而言，僅靠Facebook這個平臺并不能帶來多少附加值”。

Facebook?需要讓自己適用于更廣泛類型的App，基于這種想法，韋納爾帶領(lǐng)Facebook團隊推出了單點登錄系統(tǒng)（Facebook?Connect），也就是登錄按鍵的首個版本，這一功能可以讓用戶們通過Facebook帳號登錄其他的App。登錄按鍵功能廣受歡迎，在一個月內(nèi)就被使用了8億5千萬次。

2010：“點贊”分享一箭雙雕

在2010年，F(xiàn)acebook推出了一項“點贊”（”Like”）分享新功能，當用戶看到其他網(wǎng)站上喜歡的內(nèi)容可以通過“點贊”分享給其Facebook內(nèi)的朋友們。“點贊”不僅很快成為社交媒體的“晴雨表”，更是幫Facebook了解到用戶常逛的網(wǎng)站。

如今，我們可以通過手機App直接把自己的最新狀況分享到Facebook，比如說今天跑步跑了多遠、看了什么視頻等等。通過你分享的信息，F(xiàn)acebook就很容易分析出你的興趣和愛好，也就能夠，如Facebook產(chǎn)品經(jīng)理道格·珀迪（Doug?Purdy）所言，“給你提供你所感興趣的相關(guān)內(nèi)容，讓你有更好的使用體驗?！?而說到這些內(nèi)容是否也包括廣告，珀迪坦誠的說：“當然”。

2012：智能手機時代

2011到2012年這段時間，智能手機成為人們的新寵。面對這種新形勢，F(xiàn)acebook一開始的反應似乎慢了半拍。“我們后來發(fā)現(xiàn)自己在智能手機這方面的投入不夠，”?韋納爾說道，“所以我們在2011后半年到2012年花了很大力氣對網(wǎng)站進行了改版，重點幾乎全部放在了智能手機這塊”。之后，F(xiàn)acebook就推出了應用中心（App?Center），不僅推薦Facebook?App還推薦在安卓和iOS平臺的App，與此同時也發(fā)展出一種新的廣告模式，就是在手機客戶端的動態(tài)消息中給這些App做宣傳。2013前半年，在廣告的推動下App的下載量高達7千1百萬次。

?2013：寄希望于未來

在今年4月，F(xiàn)acebook收購了Parse公司，Parse編程工具包可以輕松實現(xiàn)跨平臺移動App的開發(fā)，能夠讓一個App同時適用于安卓、iOS或其他移動平臺。這也就是為什么Facebook的App開發(fā)者們僅通過同一種廣告版式，就能把廣告投放到近12億，使用著不同移動平臺的用戶手機中。如果App開發(fā)者們對這種跨平臺模式并不感興趣，那Facebook在這場智能手機之戰(zhàn)中恐怕兇多吉少。不過一旦成功，F(xiàn)acebook將大獲全勝，甚至在為其競爭對手開發(fā)的App上也會獲利——源源不斷的狀態(tài)消息、用戶數(shù)據(jù)以及隨之產(chǎn)生的廣告收益。

via：fast company