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編輯導語：短視頻的出現，讓圖文市場被侵占了大部分，面對這樣的情形，圖文市場份額在2022年會被蠶食完嗎？2022年，新媒體還能做嗎？作者對這幾個觀點進行了解析，分享自己的思考，一起來看看吧。

知乎上有一個問題：2022年圖文新媒體還值得做嗎？我的答案：2022年圖文新媒體大有可為。

為什么我這么篤定？因為短視頻永遠不可能把圖文的市場份額蠶食完。

從上圖就足以看出，碎片化的內容越多，人們越焦慮，深度學習的欲望是越強的。因為短視頻的自身特點，決定了它不具備深度學習的功能。在視頻領域，中長視頻是可以發揮深度學習的價值的，但是和圖文相比，中長視頻構建的學習場景下，學習效率遠不如圖文構建的學習場景下。

所以，只要人有深度學習的欲望，圖文類內容就將永遠存在，而且市場份額不會太小。

既然如此，為什么大家的直觀感受是圖文類的自媒體內容市場份額逐漸被短視頻蠶食？因為以前圖文類內容發揮的作用不僅僅是構建深度學習的場景，也構建了泛娛樂內容消費的場景。而現在，在泛娛樂內容領域，短視頻的效率要比圖文類更高，所以這部分的市場份額被短視頻所搶占。

通俗來講：圖文類自媒體內容對于用戶的貢獻發生了變化。這種變化，其實更有助于去凸顯圖文自媒體的價值。

在這樣的變化下，圖文自媒體的玩法自然需要發生變化。

以前，大家玩圖文自媒體的思路是：獲取粉絲——提供泛娛樂類的內容——廣告類等方式去流量變現。

現在的思路必須轉變為：明確自己能夠提供的服務或者售賣的知識產品——創作圍繞服務或者知識產品的內容——獲取精準的粉絲——通過售賣服務或者知識產品去完成變現。

如果一直在關注個人IP的玩法，那么一定會感覺上面的思路很熟悉，這就是典型的知識類個人IP業務的SOP。

在過去的半年時間里，個人IP這個玩法再度獲得熱捧，很多業界大佬都表示很看好個人IP。

為什么個人IP的玩法被普遍看好？因為個人IP的玩法迎合了內容的本質，能夠發揮內容真正的價值。

在本月13日，知乎的創始人周源就在一次會議上發表了題為《獲得感是內容的最大公約數》，獲得感是知乎在今年5月確定的一個內容標準，過去幾個月，知乎一直在圍繞著這個標準做產品的迭代和變現的探索，在最近兩個月知乎開發了很多知識IP方向的課程。

好的知識IP，生產的內容以及最終交付的服務或者知識產品，必然是讓用戶有獲得感。

內容本質如此，那么從流量分配的角度來講，新人在知識IP方向是否有機會？

一、明年注定是平臺流量重新分配的一年

今年一整年，微信公眾號都在探索新的內容分發方式，雖然迭代了很多次，但是整體的思路還是優化內容和用戶之間的匹配效率，核心還是要把用戶需要的內容推薦給用戶。

知乎在近期上線了8.0版本，在首頁推薦卡片，大量普通創作者的內容獲得了推薦。

這些信號無一例外都在表明：各大平臺都在嘗試進行流量的重分配。

從商業的角度來講，這些內容平臺都是典型的UGC為主的內容平臺，成熟的UGC內容平臺并不希望看到超級大號壟斷平臺的絕大多數流量，他們需要源源不斷的新創業者為平臺貢獻活力。以前，互聯網用戶還沒遇到增長天花板的時候，增量市場讓平臺不需要考慮這個問題，但是當互聯網用戶增長遇到天花板的時候，優化效率成為了不得不考慮的問題。

所以從整個平臺持續健康發展的角度來講，他們也希望進行流量重分配。因而，新人在明年存在一些機會。

二、共同富裕是主旋律

這兩年，共同富裕被提及的次數是越來越多。

在今年，阿里和美團都因為涉嫌壟斷被罰款，這在以前是從沒發生過的。過去的幾十年，其實都是在鼓勵先富，現在已經有了相當一部分的富裕企業和富裕個人，經濟發展也進入到了共同富裕的階段。

在《底層邏輯》一書中，劉潤寫過這么一句話：經濟發展之初，效率先行，資源會優先分配給效率更高的個人和團隊。達到一定的規模之后，就會進入再分配的階段，平衡高收入和普通人之間的主要就是稅收和費率。

這就是今年，薇婭、雪梨等人出事的主要原因。在明年，這類現象只會越來越多。

在共同富裕的主旋律下，流量和內容行業的資源，勢必也需要進行重分配。

三、個人IP是最適合共同富裕的創業項目

平臺對流量充分分配之后，超級IP生存難度加大，流量會分配給諸多個人和小團隊，所以明年開始你大概率很難在平臺獲得大量級的流量。

在流量量級一般的情況下，個人IP恰好是轉化效率最高的一種商業模式，原則上只需要1萬以上的精準粉絲，就能夠支撐每幾千以上的營收。

所以，在這個層面來講，個人IP絕對是最適合共同富裕的創業項目。

以上就足以看出，明年大概率是圖文自媒體從泛娛樂內容轉型個人IP方向的元年，這也是2022年我看好圖文自媒體的主要原因。

作者：蔡釗，自媒體一線從業者，5年從業經驗，公眾號：青蔥往事（ID：xiaoyuanjitang），專注于微信生態。

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