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親歷了新浪微博的發展，作為一枚營銷人沒有成就一個百萬級大號，實屬慚愧。
同去年相比，目前新浪微博人氣下降很多，這種下降是不可逆的，就像BBS、博客、SNS一樣。微博本身是一個娛樂平臺，微信除了具有娛樂功能，還具有很強的通訊功能，這也是為什么微信用戶劇增且粘合度很高的重要原因，關于此點在稍后的“新浪微博同微信對比分析”中討論。

玩微博的人需要具備一定的知識水平，平常百姓無法玩轉微博這是微博和微信的一個門檻差別。

微博用戶大致分五種。

第一種大R偶像媒體用戶。他們具有很高的社會人氣，粉絲量非常大，為了維護人氣必須不斷定期更新微博，這也造成了目前微博熱度一邊倒的現象。

第二種主觀能動性較強人群。和大R偶像媒體相比他們話語權較少，越來越沉默，越來越遠離微博。關于此點在稍后的“新浪微博人氣降低的原因”中討論。這也是微博迅速降溫的一個主要原因之一。

第三種營銷人群。跟風微博營銷，不斷制造話題。呈現全民皆商的現象，到處都是廣告。

第四種僵尸賬號。這些僵尸賬號的主要作用是營銷。幫助他人賬號迅速提升人氣，提升熱度等，他們不會主動發布信息。

第五種粉絲人群。他們嚴重缺乏主觀能動性，跟隨大R偶像媒體的言論，人云亦云，大R放個屁、拉個屎他們都會轉發、評論。

第一種人群相對大眾來說是少數、極品，他們對媒體的忠誠度取決于媒體自身的熱度，粉絲的走向。第二種人群人數較多，跟著感覺走，他們的走向取決于自身的喜好，一旦喜歡上某個媒體忠誠度非常高，一旦拋棄非常徹底。第三種、第四種人群跟風走，無忠誠度可言，利益第一。第五種人群跟著潮流、偶像走，忠誠度極低。

第一種人群是被綁架的一群人，微博是他們工作的一部分，對微博他們要做到不離不棄，他們必須時刻保持活躍度，第二種人群目前在新浪微博上已經開始沉寂了，開始流失，一個新潮流玩法的興起，首先是這群人介入、參與、傳播，他們的動向代表著一個網絡潮流的動向。為什么他們會沉寂呢？因為在這里他們得不到他們想要的東西，關于這點在后面的“新浪微博熱度降低原因分析”中討論。第三種和第四種實際上是目前新浪微博最活躍的用戶，他們都想利用這個平臺展開宣傳，他們在很大程度上加大了微博繁榮的泡沫。第五種人群群體龐大，隨著潮流偶像走，只要有新玩法，只要偶像改變方向，他們一定會跟隨。

原本想做個詳細的數據分析，發現數據龐大，對我這個時間不多的小P民來說難度系數很高，所以只能用思路+概述的形式闡述。

新浪微博熱門微博地址：2013年11月14日新浪熱門微博月榜中黃V+藍V合計65個，周榜中黃V+藍V合計也是65個，這個數字說明不了什么，人氣高自然排在前面，接下來看用戶評論，這個很能說明問題。

翻閱每個人的詳細評論會發現：

1、黃V+藍V評論非常少，如果有評論你可以通過賬號會發現，他們大多數從事的職業和互聯網相關；

2、醬油評論一大把，毫無營養；

3、大量廣告游走在你我之間；

4、大量+大量的僵尸賬號轉發、回復，不忍直視；

任何一個媒體用戶數量非常重要，但用戶粘合度是重中之重，新浪微博具有主觀能動性的人群的粘合度正在迅速下降，他們越來越沉默。新浪微博已經開始淪為大R偶像媒體和粉絲之間的互動、廣告宣傳的平臺，其整體價值正在慢慢下降。

通過熱門微博我們可以見到一些有價值的微博，他們刊發的博文具有很高的價值，并且被真實轉載和評論，但畢竟是少數。

當然，新浪微博雖然人氣下降，但只是相對而言。在整個網絡中，新浪微博的人氣依然非常高，作為企業利用微博做營銷仍然是個很好的平臺選擇，那么選擇新浪企業微博還是選擇微信公眾賬號作為營銷平臺呢？在下篇“新浪企業微博和微信公眾平臺的對比分析”中將會詳細闡述。

文章來源：虎嗅（oSlT60Vc）