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榮耀標識關于視頻號的10個常見誤區
編輯導語：依托于微信生態的視頻號自推出以來，便引發了大量關注。然而，不少人可能還是不知道視頻號該怎么玩兒，或者視頻號的發展前景如何，等等。本篇文章里，作者便抒發了自己對視頻號的一些看法，一起來看一下吧。
視頻號這款產品，自上線以來就備受爭議。因為微信官方對于這款產品的描述相對較少，至今也未曾披露過產品活躍方面的數據，所以也引發了諸多從業者關于這款產品的討論。
有人非?？春靡曨l號，將其視為微信狙擊抖音的利器。有人則對視頻號謹慎看好，認為騰訊在短視頻領域的嘗試屢次折戟，視頻號也難逃宿命。
今年1月6日，微信公開課上視頻號成為微信官方重點介紹的產品，這也讓過去半個月時間，視頻號的相關話題再度升溫。最近半個月，我陸續閱讀了數百篇關于視頻號的文章，發現很多文章對于視頻號的看法還是比較片面。
結合這些文章，我個人也總結了關于視頻號，最常見的10個誤區。在此聲明，這篇文章僅代表我個人的觀點，大家有不同觀點，歡迎交流切磋。
一、視頻號注定失敗？
首先，大家對于視頻號成功的定義是什么？
大家都知道，騰訊依靠微信公眾號這款產品重塑了整個圖文內容平臺的生態。在過去數10年，乃至未來3-5年，大概率沒有其它產品能夠撼動它的地位。
很多人因此也認為，視頻號應該像公眾號一樣重塑整個視頻內容平臺的生態。只有這樣才算成功。
這樣去定義視頻號的成功，難免有些要求過高。
公眾號上線之初，整個移動互聯網圖文內容平臺整體發展一般，公眾號面臨的競爭其實很弱。微信公眾號發展的整個過程，和微信用戶高速增長的時間點幾乎重合。所以，公眾號自然而然能夠快速發展。
如今，視頻號面臨的是，視頻內容平臺的競爭已經進入下半場，微信用戶的增長也已經抵達天花板，想要重新塑造整個行業的格局，難度可想而知。
那么，應該如何定義視頻號的成功？
我個人認為，張小龍早就在之前的微信公開課中有過答案，他將視頻號定義為微信內容生態內自我完善的一款產品。在今年的微信公開課，微信官方也曾表態，視頻號是微信內容生態內的兩個基本內容組件。
從這個完善自身內容生態的目的來看，視頻號的成功已經是必然事件。
二、視頻號是為了阻擊抖音？
張小龍曾在微信公開課中直言，平臺內缺乏短內容是他最大的遺憾。
為了彌補遺憾，微信必然會開發出新的產品，所以即使沒有抖音，視頻號也會出現。
只不過這款產品，是不是叫視頻號就不得而知了。
所以，視頻號阻擊抖音的說法原則上并不成立，或者說這至少不是視頻號這款產品上線的唯一原因，甚至有可能都不是主要原因。
三、視頻號難出爆款？
很多在抖音做得很成功的朋友，在視頻號卻很難出爆款，因而他們得出結論，視頻號難出爆款。
之所以出現這樣的觀點，完全是因為視頻號和抖音的分發機制是不同的。好的內容是基礎，這點在視頻號和抖音都適用。從長遠來講，好內容在兩個平臺都能夠獲得流量。只不過在視頻啟動階段，兩個產品對內容質量的判斷依據不同，抖音是給初始流量判斷數據再分發，視頻號則是更加依賴社交啟動。
社交傳播的曲線，大家應該都有所了解，前期會很慢，到后期則會很快。所以，對于新號而言，在視頻號出爆款確實不容易。
四、視頻號直播沒前途
最近一段時間，視頻號直播的人越來越多。很多人直播，長期只有數百人甚至幾十人的場觀，最高的在線人數，甚至是個位數。
所以，很多人在嘗試一段時間就放棄了。
其實，視頻號直播的分發機制，在微信公開課上官方已經說得很清楚。前期，需要主播憑借自己的社交去推廣，然后官方會給你分配你推廣帶來的1:1的流量。
所以，現階段，如果想要自己不推廣，就單純靠平臺分發，機會很小。但是如果你已經有一定的微信用戶基礎，比如說私域用戶或者公眾號用戶，那么做視頻號直播，會比抖音直播更快。加之，視頻號天然是私域的一環，所以轉化和粘性都會很好。
五、公眾號的玩法能直接套用在視頻號上
客觀來講，有公眾號粉絲的玩家在玩視頻號的時候會更有優勢。所以，一些人就認為，把公眾號的玩法直接套用在視頻號上即可。
某些層面，二者確實有相似的地方。比如說，知識類的內容在兩個平臺上都更容易獲得用戶的喜愛。
但是，二者也存在明顯差異的地方。
比如說，太過專業的內容，其實并不太適合在視頻號傳播。相反，一些帶觀點的內容更容易引起共鳴，獲得好的數據。
當然，在我看來，兩個平臺之間最大的差異還是在變現端。
公眾號的變現，永遠是圍繞粉絲展開，所以需要先漲粉再變現。但是視頻號的變現，有可能并不是你的粉絲帶來的，有可能是先變現了再成為你的用戶。
六、視頻號創作難度很大
很多人認為，視頻號的創作成本很高。因為根據以往的案例，朋友圈刷屏的視頻號內容基本都是制作精良的視頻。比如說，在1月初刷屏的藍翔宣傳視頻。
實際上，這樣的想法存在一定的誤區。視頻號是非常適合知識類的內容平臺，知識類內容對于內容的要求遠大于內容形式的要求，所以內容本身的質量在視頻號才是首要考慮因素，其次才是內容形式。
這也是為什么，在視頻號，口播類的內容相較于其它平臺要更容易起量。眾所周知，口播類視頻，創作的成本并不高。
七、做視頻號就要做爆款
做內容，都希望做爆款，這個想法沒問題。但是如果結合投入產出比去綜合考慮，做爆款就不一定是最劃算的事情。
舉個例子：如果你的業務或者產品，面向的是非常小眾的人群，你生產了一條10萬+播放的爆款視頻，但是因為你的目標用戶體量遠小于這個體量，所以你的大部分播放是無效曝光。
假設這條視頻的成本是10萬，那么你的投入產出大概率是不合格的。
假設你生產另外一條視頻，只有5000播放，但是播放全部都是源于你的目標用戶，這條視頻給你帶來了復購或者是新用戶，哪怕沒有成交，也能增強業務在用戶中的品牌認知，那么這條5000播放的視頻價值就要大于前面提到的10萬+播放的視頻。
所以，在視頻號內，要在目標人群圈定的范圍內，去做爆款。從這個層面來講，在視頻號中，創作持續精準小爆款的價值可能大于投入很多精力去做一條大爆款。
八、做視頻號就找顏值高的
抖音平臺，快速起量的方法就是小姐姐跳舞。2021年，三大運營商都掌握了流量密碼，先后拍攝了N多個客服小姐姐跳舞的視頻。除此之外，駕照、賣車、說球，無一例外的都有人復刻這種玩法。
從企業新媒體從業人員的角度來講，這樣的做法能出數據，但是對于B端企業而言，這樣的做法大概率效果一般，因為粉絲不等于用戶，對于大部分粉絲而言，這類內容就是圖一樂，想要轉化會很難。
在視頻號平臺，因為其獨特的推薦機制，圖一樂內容起量會更難。在這里，對B端企業而言，流行的是另外一類玩法，也就是近期比較火爆的“創始人IP”。
將創始人的個人經歷作為視頻的主要內容，讓企業的形象更鮮活。這類內容傳播之后，帶來的粉絲基本都是企業的潛在用戶，更能打破用戶的信任壁壘，有利于后續的轉化。
九、三個月試錯視頻號
很多企業做新媒體會陷入怪圈，那就是無論做什么平臺，都吃不到紅利。2010年前后，他們做APP沒成功，2014-2016年，他們做公眾號沒成功，2018年-2021年，他們做抖音沒成功。不出意外的話，2021年，他們做視頻號也成功不了。
之所以會失敗，因為他們習慣短期試錯。這類短期試錯的做法，在很多業務上都適用，因為能夠壓縮試錯成本，不至于讓企業陷入錯誤的方向。如果這個業務屬于內容產業，那么這個思路就會失效。任何內容行業，見效都會很慢，無一例外。
既然篤定視頻號可行，那么至少堅持一年，至少更新幾百個視頻。當然，過程中并不是簡單更新內容，而是需要不斷探索優化迭代。
十、先起量再賺錢
傳統互聯網企業，業務的思路，基本都是先獲量再考慮變現。在視頻號平臺，這類思路已經不可行了。
想要做好視頻號，尤其是知識IP類視頻號，一定要先確定變現方式，然后走通路徑，再去生產內容，圈定目標用戶。
所以，對于有產品或者服務的B端企業而言，他們做視頻號有天然的優勢，對于他們而言視頻號是一個非常好的平臺。
作者：蔡釗，自媒體一線從業者，5年從業經驗，公眾號：青蔥往事（ID：xiaoyuanjitang），專注于微信生態。
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