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榮耀標識喊了一年的「知識知識」，中短視頻完成深造了嗎？
編輯導語：視頻已經成為了當前內容創作者的主要表達形式。目前，中視頻的主要玩家集中在B站和西瓜視頻，隨著中視頻的崛起，知識科普類也逐漸進入中視頻當中。本文就知識科普進入后中短視頻的深造進行討論。推薦對中短視頻的深造感興趣的用戶閱讀。
或許這就是內卷社會擺脫不了的命運，原本大家看看視頻無非只是為了打發時間或者獲得娛樂消遣，然而如今放眼望去，幾乎所有視頻平臺都在高舉”泛知識“的大旗，并且不分長中短，力推泛知識內容終于在2021年成為了各平臺難得一見的共識。
輕知計劃、萌知計劃、新知播、泛知識達人……對于泛知識內容與視頻創作者，過去一年里平臺的各類扶持計劃可謂是層出不窮。
甚至除了B站、西瓜視頻、抖音、快手以及愛奇藝和騰訊視頻覆蓋了各種時長的視頻平臺之外，知乎與百度同樣來勢洶洶，一改之前深耕圖文信息流的姿態，試圖通過泛知識內容搶下視頻紅海里僅存的一點點份額。
“快手新知”推出的系列活動
然而一年多時間過去，不論各家力爭的泛知識還是橫空出世的中視頻，似乎并沒有為視頻行業帶來任何新變化。
出圈的泛知識視頻創作者數來數去依然還是那么幾個，而他們最活躍的舞臺始終還是B站，中視頻則除了定義與不斷燃的經費之外，什么也沒有留下。
在被”泛知識“支配了整個2021年之后，審美疲勞的觀眾還會為越來越多半罐水響叮當的念稿視頻博主買單嗎？
更重要的是，畢竟這個社會上最需要知識的人群都已經開始”雙減“了，或許更不應該太高估各類視頻用戶的學習積極性吧。
一、大同小異之下，越陷越深的概念陷阱
2021年，無疑是泛知識視頻高歌猛進的一年，無論是長、中、短定義的平臺，都沒有放過對這塊的“說教”。
這一年，頻繁登上熱搜的何同學，讓泛知識這把火燒得更猛，他的一條視頻更是迎來了“救活一家上市公司”的調侃，火速出圈的他，正在觸動每個創作者和平臺方悸動的心。
何同學B站主頁
即使各方扶持計劃層出不窮，仍舊逃脫不了大同小異的窠臼。
“千萬流量、百萬現金”的宣傳語喊得越來越響，教授、律師、博士等大批專業人士不斷被“登門拜訪”，更有誠意者，拿出了“星素結合”的大型直播活動、OGV內容等精心策劃意圖找到“寓教于樂”的真諦……
然而，辛苦忙碌一年下來，要靠泛知識武裝自身的一批短視頻、中視頻平臺，卻依舊沒有實現真正的名聲大振，擺在它們面前的問題也是高度一致。
1. 無法誕生新的、破圈的泛知識內容創作者
如今外界熟知的泛知識視頻博主，無非就是羅翔、何同學、李永樂老師、半佛仙人這么幾位。
其中只有李永樂老師是從2018年開始通過西瓜視頻被人們所熟知的，中途他一度也將視頻分發到了B站，之后又重新被西瓜視頻獨家簽約。
然而這之后西瓜視頻幾乎沒有再貢獻出任何類似的創作者，除非要把王剛或李子柒，甚至各種趕海博主也算作泛知識博主，過去兩年最知名的大概只剩下從B站重金挖來的巫師財經。
巫師財經西瓜視頻主頁
不少平臺在泛知識方面大張旗鼓招募了一年，不僅沒有出現任何出圈的泛知識內容創作者，其實平臺其實連知識專區也沒有開設。
2. 具體的創作者變現問題，其增量在哪里
即使各家推出的扶持計劃使出了各種華麗包裝辭藻。
但是對于創作者來說，核心的變現方法還是流量變現，如果說娛樂性內容，能靠“量剪”制造話題、堆積流量，從而去掛鏈接、賣課的話，那對于現在愈演愈烈的流量大戰，真的能靠枯燥無味、語調緩緩、畫面單一的知識講解能輕易突出重圍，享受紅利嗎？
另外，對于好不容易攢起流量的創作者來說，雖然幾家平臺方都聲稱可以通過接取商業合作來實現流量變現，但基于用戶圈層和平臺調性的內容變現，幾乎很難給到這批沒有多少圈層活躍度、特色又平平的創作者。
還有人說，泛知識對于人設的塑造是直接的，但不要忘記，大多數泛知識都被戴上制造焦慮的帽子，這頂帽子下的人設在如今是好被買單的嗎？
3. 如今的泛知識內容高度同質化。
根據艾媒咨詢數據顯示，51.9%用戶認為知識付費平臺廣告和無效信息推送過多，有49.5%用戶認為平臺專業度不高、實用性不強。
另外，據中國青年報社社會調查中心調查顯示，63.9%的受訪者認為內容同質化是泛知識類短視頻存在的最大問題，還有四成受訪者指出泛知識類短視頻的侵權問題嚴重。
直觀的例子便是，普法UP主羅翔火了之后，大量的“網紅律師”開始出現在抖音、快手等短視頻平臺上，但這些“網紅律師”有部分甚至根本沒有專業資質、或是缺乏實踐經驗。
大量“網紅律師”迅速用上了短視頻上“引流+帶貨”的財富密碼，生產的作品通常有一個獵奇的標題，視頻內容也主要以講述駭人聽聞的案件、輔以零碎的知識點解讀為主。
軍事或時事話題更是內卷重災區，比如好看視頻的月度紅人榜里，就有兩位名字類似的時事軍事內容博主，簡介寫的都是主打第一人稱出鏡，區別只在于一位是“妙談國際關系”另一位直接成了“戲說國際關系”。
并且面對這么多宏大和復雜的話題，兩人還能做到一天三到四次更新，但內容質量存在一定參差。
對于每個互聯網平臺而言，砸錢砸資源很容易得到短暫的增長高潮，然而就如今的互聯網行業來說，高潮來得快去得更快，不信去看看“圖文泛知識”的熱潮才過去幾年，當年的”知識付費“洪流與今天又能有多大區別。
如今，知乎甚至開發了站內工具，希望創作者一鍵將圖文內容轉化視頻，但內容形態的簡單改造就能創造出新的需求嗎？
答案應該是顯而易見的，真正的知識很難通過一兩個視頻傳播，而泛知識到頭來更像是如今越發泛化的娛樂產業的子集，利用的則是大量用戶對終日耗費大量時間在網絡上的一絲不甘心。
二、平臺想要貼身肉搏，但PUGC之路道阻且長
就目前的效果來看，對于很多平臺而言，泛知識更像是一種不得不跟進的無奈，但其實做的內容依然是泛娛樂而已。
這些概念則對觀眾來說毫無意義，尤其是現在平臺上大部分的泛知識內容對于普通觀眾而言，其實并不能夠稱得上“知識”，充其量只是大量同類型信息的搬運工，而真正的知識在意其實是規范化的術語與體系化的學習。
由于體量和深度的原因，泛知識類視頻其實已經普遍要比很多短視頻內容時長更長，甚至維持在十分鐘左右。
一旦知識類視頻過于晦澀難懂，就很難吸引流量，所以絕大多數該類型的創作者是在極力尋找觀眾喜聞樂見的話題，這也是最終這些內容無法擺脫同質化的關鍵。
真正的專業人士在任何行業都屈指可數，也不可能持續保持用視頻的形態進行科普工作。
像羅翔或是李永樂這些人，他們首先并不是全職的視頻創作者，兩者都是教授相關專業知識的固定工作，這也保證了他們既有專業背景同時還能結合相關實踐。
換句話說，絕大多數的專職泛知識內容創作者，本身就已經很難保證其能夠在專業方面保證持續輸出。
如果仔細研究各大平臺較為出圈的泛知識視頻的話，不難發現，這些視頻在內容的呈現形式上都延續著短視頻的流行風格，復雜的行業術語用淺顯直白的語言表達，同時必須雜糅時下最流行的梗以及快速跟進熱點新聞話題。
即便是泛知識視頻領域的標桿B站，其知識區的口號也是“來這里，看知識多有趣”，以及開屏slogan“你感興趣的視頻都在B站”也恰好迎合了有趣的定位，而有趣要求其實泛娛樂化，在一定程度上把知識的嚴肅性也消解了。
例如硬核的半佛仙人視頻中經常會出現詼諧打趣表情包，羅翔的法學小課堂很多時候也更像是過去風靡一時的《今日說法》，提供的是光怪陸離的離奇案例。
B站尚且如此，并不必提更具娛樂化的快手、抖音，短視頻本身的平臺調性更是加劇了“知識-娛樂”的對立感。
這也是為什么短視頻平臺更多還是在用綜藝這類娛樂節目的形式去包裝泛知識內容，但問題是被算法引導去看這些內容的觀眾，真的還是為了知識而來嗎？
從跳出B站的泛知識視頻博主的現狀其實也不難看出，社區文化與平臺調性對于這類PUGC內容的重要性。
被西瓜視頻重金挖來的巫師財經，播放量從曾經的千萬級別驟降至數十萬不過就是幾個月時間，或許是播放量下滑導致的商業合作減少，其更新頻率在過去一年內也大幅下降，從之前在B站的一個月三期直接變成了一月一更。
B站能夠成為國內PUGC內容平臺的集大成者，其邏輯就是通過大量各色內容營造了一個適合年輕人的內容社區，同時更有創作能力的年輕人也能夠自發的生產內容反哺給平臺，并不斷吸引更多的用戶進入。
而這不僅僅只是與泛知識有關，就如前文所說，泛知識僅僅只是如今泛娛樂內容的一個子集。
而過于強調“泛知識+中視頻”這樣的結合體，從現在來看，只是在概念深化上的苦苦支撐。
很早之前B站CEO陳睿在財報會上就對中視頻這一概念提出了質疑：“我一直不明白為什么有‘中視頻’這個提法，難道是比短視頻長，比長視頻短嗎？”
陳睿對于“中視頻”的質疑引發網友討論
B站自己雖然也對OGV內容有一些莫名的執念，但陳睿這番話倒也證明了B站在PUGC層面依然保持著足夠的清醒，對于內容行業而言，優質內容永遠是唯一的核心要素，只要是優質的內容，并不在乎所謂的“長”或“短”。
中視頻本質上只是為PUGC視頻套上了一層新糖衣，包括所謂的泛知識也是同樣如此。因為大多數平臺提供的泛知識內容從本質上來看跟知識已經沒什么關系，更像是用視頻的形式娛樂化的講故事。
顯然，不論是所謂泛知識內容還是PUGC賽道，截至目前在國內市場，B站依然保持著絕對的領先地位。
盡管它也有其他各種問題亟待解決，但即便這波突如其來的熱潮最后又無疾而終，B站也依然還有保持著各種不同類型內容的多元存在，光是在這一點上，就足夠其他競爭對手羨慕的了。
泛知識這陣子風，猛吹一年后，平臺也該務實務實地盤算成果，以及制定“后路”了。
作者：大娛樂家；公眾號：壹娛觀察
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
泛知識賽道，B站確實是個學習的地方。包容性很強
在泛知識社群的打造上，b站確實是個成功的例子。網站的包容性特別強，而且大多數年輕人對b站的定位就是看中長視頻。
相對于中短視頻來說，我還是喜歡刷一分鐘以內的短視頻。
b站好像就是想打造學習型社群，今年百大好多知識區up，還挺不錯的
一樓的，不是中視頻啦，是中短視頻，作為知識輸出不可缺少的傳播形式
哈哈哈，看視頻大多都為了消遣嘛，有些卷王一邊消遣也還想著學知識，其實也挺好的
哈哈哈我之前也不明白中視頻是個什么，現在也不是很懂？（狗頭