中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著生活水平的提高，每一年都會(huì)有人感慨新年的年味變淡了，實(shí)際上不是年味變淡了，而是春節(jié)的稀缺性變少了，現(xiàn)在年貨種類(lèi)齊全且豐富，只要想買(mǎi)基本都可以買(mǎi)到。稀缺性對(duì)于人們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常大的吸引，今年微信利用稀缺性制作微信紅包封面，大大吸引了用戶(hù)。一起來(lái)看看吧。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，每一年都會(huì)有感慨年味變淡的聲音，今年尤甚。

想吃的東西，想買(mǎi)的新衣服，平時(shí)就可以擁有，物質(zhì)豐富之后，快樂(lè)來(lái)得太容易反而沒(méi)有了驚喜。

總是拿物質(zhì)不豐年代來(lái)和今日對(duì)比，未免守舊，物質(zhì)豐富的年代其實(shí)也有自己的年味。只要去超市逛一逛，還是會(huì)感受到十足的年味，顧客對(duì)于消費(fèi)的熱情在步入新時(shí)代后反而可以得到盡情釋放。

實(shí)際上抱怨年味變淡的人，或許沒(méi)有看到從前人們期待春節(jié)的本質(zhì)：稀缺性。

這種稀缺性就像往年支付寶集福怎么都集不到的敬業(yè)福，也像限定版微信紅包封面，剛點(diǎn)開(kāi)就被領(lǐng)完了。

集福和微信紅包封面都是屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年味，只是2022年的敬業(yè)福來(lái)得很容易，讓集五?；顒?dòng)成功當(dāng)選史上最平平無(wú)奇的一屆。幾乎可以確定的是，如果2023年支付寶還不能想出一個(gè)具備稀缺性因子的策劃，集福活動(dòng)也將迎來(lái)終結(jié)。

2014年，微信紅包的推出成為微信支付和支付寶二分天下的分水嶺。也許不久的將來(lái)，紅包封面會(huì)成為又一次的“珍珠港偷襲”事件，撕開(kāi)阿里媽媽最賺錢(qián)的品牌推廣市場(chǎng)。

畢竟一般平臺(tái)只做到了讓用戶(hù)為皮膚買(mǎi)單，只有騰訊把皮膚賣(mài)給了品牌。

騰訊這么多年賺了一輪又一輪皮膚的錢(qián)，從最早的QQ秀到彩鉆體系與會(huì)員制標(biāo)識(shí)，再到游戲充值與皮膚，現(xiàn)在直接升級(jí)到紅包封面與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。在進(jìn)軍B端市場(chǎng)的道路上，皮膚依然是它手中的一張王牌。

微信紅包封面始于2019年春節(jié)，一開(kāi)始只能由企業(yè)定制，不能個(gè)人定制，稀缺性明顯。即便是在放開(kāi)個(gè)人定制授權(quán)之后也設(shè)置有相應(yīng)門(mén)檻，從目前來(lái)看，其稀缺性?xún)?yōu)勢(shì)依舊存在，大家搶到限定紅包封面的興奮度一點(diǎn)不輸玩游戲時(shí)抽到SSR卡。

3年過(guò)去，微信紅包封面已經(jīng)走出最開(kāi)始為品牌宣傳服務(wù)的初衷，進(jìn)入了更廣泛的受眾群體，它很可能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年味注解之一。

我們喜歡討論社交產(chǎn)品的變現(xiàn)問(wèn)題，因?yàn)橛脩?hù)體驗(yàn)和廣告收入的不兼容。

12億月活證明了微信作為社交產(chǎn)品的產(chǎn)品力，紅包封面的定制形式在某種程度上對(duì)外展示了微信在B端的組織能力。

這種在私域流量的組織力，一定會(huì)和淘寶在公域推薦的組織力產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因?yàn)樯虘?hù)用來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用不會(huì)無(wú)止境增長(zhǎng)。

一、新年元素：實(shí)體向互聯(lián)網(wǎng)遷徙

在新年實(shí)體元素向互聯(lián)網(wǎng)遷徙的案例中，集?？ê臀⑿偶t包封面都算是十分成功的例子。

先說(shuō)集福，一開(kāi)始參與集福的用戶(hù)不多，獎(jiǎng)金豐厚使得期待值max，即便在用戶(hù)群體擴(kuò)大以后，因?yàn)榫礃I(yè)福的稀缺性和玩法的多樣性，這個(gè)活動(dòng)依然能夠吸引到不少用戶(hù)。

只是敬業(yè)福的巧思設(shè)計(jì)，在SSR級(jí)皮膚的對(duì)照下還是顯得互動(dòng)性不足。其實(shí)不妨從增加互動(dòng)性與鼓勵(lì)發(fā)新年紅包的思路去考慮下一年的策劃。

支付寶也完全可以聯(lián)合各大品牌做一波紅包皮膚營(yíng)銷(xiāo)，鑒于很多用戶(hù)并沒(méi)有在支付寶發(fā)拜年紅包的習(xí)慣，倘若把敬業(yè)福分割為多個(gè)碎片，而集齊碎片的方法是和朋友互發(fā)紅包，那互動(dòng)性可能會(huì)大大增強(qiáng)。

集?；顒?dòng)已經(jīng)開(kāi)始走向平淡，社交媒體上連熱搜都鮮有看見(jiàn)。微信紅包封面卻一直維持著不小的熱度，從去年的12月24日開(kāi)始，各大品牌便開(kāi)始了自己的封面發(fā)放動(dòng)作。

值得一提的是，今年更多的品牌開(kāi)始打出了自己的紅包封面玩法，從增加互動(dòng)性的角度推出了一些自己的策略。

以嗶哩嗶哩漫畫(huà)App為例，獲得一系列二次元限定紅包封面的條件是在平臺(tái)上消費(fèi)、互動(dòng)。

另外一些消費(fèi)品類(lèi)品牌如蘭蔻則是把紅包封面作為一系列新年優(yōu)惠活動(dòng)中隨機(jī)發(fā)放的獎(jiǎng)品，能不能抽到還得看運(yùn)氣。

除了品牌方以外，開(kāi)通視頻號(hào)或公眾號(hào)且有一定原創(chuàng)貢獻(xiàn)的用戶(hù)都能夠自己制作紅包封面。

獲得定制權(quán)限的用戶(hù)可以用微信登錄“微信紅包開(kāi)放平臺(tái)”，按要求上傳素材生成紅包封面進(jìn)入審核流程。

理論上，審核通過(guò)以后，用戶(hù)就能夠自由使用相關(guān)封面。不過(guò)事情沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，所有通過(guò)審核的封面都需要購(gòu)買(mǎi)后才能進(jìn)行發(fā)放或使用。

所以即便用戶(hù)自己制作了封面，自己還得花錢(qián)下單才能真正獲得封面。

紅包封面按個(gè)數(shù)收費(fèi)，1元/個(gè)。若購(gòu)買(mǎi)N個(gè)紅包封面，則N個(gè)微信用戶(hù)可領(lǐng)取并使用。

有趣的是，在微信紅包封面的官方公眾號(hào)中有一篇推文的標(biāo)題為《要買(mǎi)的微信紅包封面，都是騙局！》

定制方購(gòu)買(mǎi)后，封面發(fā)放有效期為6個(gè)月。過(guò)期后，剩余封面數(shù)量將清零。而微信用戶(hù)領(lǐng)取后，可在3個(gè)月內(nèi)無(wú)限次使用該封面。

有效期三個(gè)月，完全可以覆蓋完上一年年末到下一年年初的時(shí)間。

不能長(zhǎng)期持有紅包封面才是微信紅包封面最大的心機(jī)。新的一年會(huì)有新的玩法，新的封面，如此才能保持長(zhǎng)久的新鮮感。

只要微信繼續(xù)保持紅包封面的稀缺性，不將定制權(quán)限下放到每一個(gè)用戶(hù)手上，紅包封面這一功能還將為平臺(tái)帶去很多意想不到的收獲。

表面上看起來(lái)，微信拜年紅包都是新年元素朝線上遷移的表現(xiàn)形式，實(shí)際上在這個(gè)遷移過(guò)程中，傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)開(kāi)始走向扁平化，紅包原本的禮物屬性減弱，具備了更多的娛樂(lè)性和社交性。

人們用紅包活躍氣氛，在搶紅包的游戲里實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。發(fā)紅包不再局限于長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)愛(ài)，也不局限于晚輩對(duì)長(zhǎng)輩的孝敬，即使是非親友的平輩，也可以參與其中。

當(dāng)人們習(xí)慣于用舊有的思維來(lái)看待年味，比如春晚是否好看，煙花是否絢爛，就會(huì)忽略那些已經(jīng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上的儀式感。

互聯(lián)網(wǎng)快速傳播、及時(shí)觸達(dá)的屬性與傳統(tǒng)節(jié)日的懷舊情緒背道而馳，但這不代表年味總將離我們遠(yuǎn)去，隨著時(shí)代的發(fā)展，民間總會(huì)誕生關(guān)于年味的新定義。

二、紅包封面的本質(zhì)：是游戲也是營(yíng)銷(xiāo)

“誰(shuí)能想到，都2022年了，比紅包難搶的竟然是紅包封面?！?/p>

12月24日到2月14日期間，再微信搜“紅包封面”可以得到一則騰訊文檔的鏈接，文檔有最新的紅包封面發(fā)放日期。

如果說(shuō)騰訊文檔的形式顯得龐雜，你還可以專(zhuān)為某個(gè)紅包封面定制鬧鐘。紅包封面鬧鐘的頁(yè)面內(nèi)，官方將品牌分為了游戲、大牌奢品、美妝、汽車(chē)、生活服務(wù)、智能數(shù)碼等8個(gè)類(lèi)別，用戶(hù)可以預(yù)約次日即將上線的紅包封面。

頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，已有超過(guò)4000萬(wàn)人次進(jìn)行了封面預(yù)約。

對(duì)于這些熱衷于搶紅包封面的人來(lái)說(shuō)，1毛也是紅包，最重要的是特殊紅包足以滿足虛榮心。

紅包作為私域廣告的特別形式之一，可以通過(guò)制造稀缺性來(lái)不斷刺激用戶(hù)。

多數(shù)品牌的紅包封面營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間線都拉得比較長(zhǎng)，有些甚至與紅包封面平臺(tái)開(kāi)放時(shí)間幾乎一致。

最新數(shù)據(jù)顯示，微信平臺(tái)春節(jié)期間收發(fā)了超過(guò)50億個(gè)帶封面的微信紅包，領(lǐng)取總個(gè)數(shù)超過(guò)3.8億。按照1元/個(gè)的紅包封面來(lái)算，微信平臺(tái)此次單靠賣(mài)紅包封面就可以賺好幾億。另外品牌方借微信平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)推廣應(yīng)該還有一筆不小的花費(fèi)。

在C端，售賣(mài)皮膚成為許多網(wǎng)游廠商最重要的收入來(lái)源，而微信紅包封面可以視作售賣(mài)給B端用戶(hù)的皮膚。

YH永輝生活從12月24日開(kāi)始，除了周末以外，每天都會(huì)有限量紅包封面放送。每日限量數(shù)額在2000到18000不等，粗略計(jì)算一下，YH永輝生活僅就購(gòu)買(mǎi)紅包封面就得給微信平臺(tái)貢獻(xiàn)42.3萬(wàn)元的收入。

幾十萬(wàn)的投入足以讓一個(gè)品牌在春節(jié)期間在微信里刷足存在感，再配合品牌官方小程序的促銷(xiāo)活動(dòng)，這筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)怎么看都是不虧的。

微博上#微信紅包封面#的話題閱讀已超過(guò)19億，過(guò)去1個(gè)月，與紅包封面有關(guān)的熱搜要明顯多于敬業(yè)福等話題熱搜。

還有一點(diǎn)被很多人忽略的是紅包封面看起來(lái)形式單一，實(shí)際上是一個(gè)很靈活，自定義營(yíng)銷(xiāo)程度非常高的東西，它完全可以隨時(shí)跟進(jìn)大部分時(shí)事熱點(diǎn)。

以冬奧為例，大年初四開(kāi)幕式之后，很多人的注意力都放到了比賽上，與比賽一同大火的還有兩個(gè)吉祥物冰墩墩和雪容融。

我們?cè)詾闀?huì)掉些存在感的紅包封面，乘著兩個(gè)吉祥物的風(fēng)繼續(xù)順風(fēng)而上。近幾日微博上關(guān)于微信紅包封面的討論，幾乎全與冰墩墩有關(guān)，連近在眼前的情人節(jié)封面都看起來(lái)沒(méi)有什么存在感。

許多微商大戶(hù)打著免費(fèi)分享冰墩墩紅包封面的旗號(hào)，又廣加了一波微信好友。

若非微信紅包封面制作對(duì)人物肖像有授權(quán)審核要求，相信谷愛(ài)嶺、羽生結(jié)弦等冬奧紅人的紅包封面早已滿天飛。

在如此多元靈活的紅包玩法下，傳統(tǒng)實(shí)體紅包似乎過(guò)于莊重，大家已經(jīng)很難再回到原來(lái)的紅包儀式下。隨著春節(jié)線上遷移的深入，很多傳統(tǒng)習(xí)俗也免不了步入游戲化的進(jìn)程。

唯一的遺憾是——

“我屯了好多好看的紅包封面，可是我沒(méi)錢(qián)發(fā)，都不知道跟誰(shuí)炫耀?！币晃唤跓嶂該尲t包封面的網(wǎng)友如此說(shuō)道。

不過(guò)，看在免費(fèi)的份上，上鏈接的時(shí)候該搶還是得搶。

作者：巽北；公眾號(hào)：科技復(fù)聯(lián)汪

本文由 @科技復(fù)聯(lián)汪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議。