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榮耀標識短視頻兵臨城下，文字自媒體是否能逆襲要看這四點
編輯導語：隨著短視頻行業的快速發展，人們的注意力被文字自媒體以外的媒介吸引，由此，文字自媒體也面臨著轉型發展的困境。而若想重新獲得用戶注意力，文字自媒體可以怎么做？本篇文章里，作者就該問題做了解答，一起來看一下。
一、引子：文字自媒體會消亡嗎？
2012年8月，微信推出“公眾號”功能的前身。同月，“今日頭條v1.0”上線。
由此開啟了中文移動互聯網文字自媒體席卷一切的黃金年代。一眾傳統紙媒就此被干翻，要么滅亡，要么投降，?？耐？?，轉型的轉型。
然而，僅僅10年不到，風水輪流轉，這次輪到短視頻兵臨城下，文字自媒體面臨“滅亡還是投降”的選擇了。
2022年元旦剛過，一個我很喜歡的青年非虛構類文字自媒體停更，團隊就此解散。
我和他們運營的負責人認識，傷感之余，便自告奮勇要幫他推簡歷。
更令人猝不及防的是，當我把簡歷推給正招人的朋友，她答復我：“現在招自媒體運營，只招有短視頻成功經驗的”。
據艾瑞網2020年調研，新媒體全職從業者達370萬，加上兼職，總數達970萬。那么，如果文字自媒體難逃生死劫，將會有數百萬人受影響。
其實，文字自媒體從互聯網誕生之初的BBS、論壇、貼吧、博客一直都在進化，不會輕易消亡，即使消亡也會是一個漫長的過程。然而，它的出路會在哪里呢？
平平無奇的短視頻是如何一步一步獨步天下的，后續發展趨勢如何？
文字自媒體從業者要如何應對才能度過危機，重拾增長呢？
本文將從這幾個問題入手，給出自己的觀察與思考。
二、短視頻是如何贏得戰爭的
文字自媒體的出路隱藏在短視頻的先天不足中：信息密度低，消費品屬性>生產資料屬性。
先讓我們回顧一下短視頻崛起的核心要素。
1. 視頻的先天吸引力
大腦機制決定了視頻比文字更有吸引力。人類天生會說話、會看圖形，但是受過嚴格訓練才會閱讀文字。
根據斯坦尼斯拉斯·迪昂《腦與閱讀》中提出的“神經元替代理論”，人類的閱讀史太短，大腦來不及進化出專門用于閱讀理解的神經元，只能通過訓練用視覺神經元來替代，更消耗大腦能量。
文字和視頻的賽跑，前者拄著拐杖，用的假肢，后者渾然天成，腿腳靈活。單純就吸引力而言，誰勝誰負是不言而喻的。
2. 推薦算法
這也是以“抖音”為代表的短視頻崛起的重要利器?！癴eed流推薦算法”在投喂受眾的生理偏好與后天喜好，這解決了單個短視頻信息密度低的問題，15s一個短視頻，無痕切換，極易上癮，刷著刷著幾個小時就過去了。
文字內容也可以使用“推薦算法”，但效果遠沒有15s短視頻這樣來的爽點連連，全程高潮。
3. 4G商用
2015年，4G全面商用，最具革命性的影響就是把短視頻推上浪潮風口。視頻的受眾范圍理論上可以涵蓋所有人，而有文字閱讀習慣的永遠是一小部分。因此，以前因為成本與性能體驗而被壓制的移動視頻需求迎來大爆發。
由此，短視頻迎來狂飆式增長，到今天已經成為平均每天消耗全國每個網民兩小時的時間黑洞，占每天使用手機總時長的31%。
鼎盛之下，隱憂亦存。
那就是，隨著移動互聯網流量逼近天花板，短視頻用戶的增速已經大幅回落，用戶量有極大概率在2022年達到頂峰，然后衰退。
同時，短視頻最大的問題也不斷暴露，那就是過度娛樂/低俗化，低質量，浪費時間。
坊間有傳聞，短視頻做得最好的那批人基本上都是大專及以下學歷，這就充分說明了問題。
我身邊已經有很多人以卸載短視頻軟件為榮。這就像乍富之后每天大魚大肉，但也總是會有吃膩的一天，從而改吃蔬菜沙拉。
而這正是文字自媒體的第二次發展機會。
三、文字自媒體應當如何重塑價值？
行為經濟學上有一個“心理賬戶”的概念，人們總是會給不同的“心理賬戶”賦予不同的權重。
同樣是自媒體內容，用戶對于消費品和生產資料賦予的權重是不同的。
因此，即使短視頻的網民人均每日時長高達94.8分鐘，權重依然是低的，因為這只是“娛樂”，是一種“消費品”。
“綜合新聞”人均時長只有19.7分鐘，但是權重卻會更高，因為這是嚴肅資訊，是一種“生產資料”。
這也解釋了一個重要現象：同樣是財經自媒體，為什么垂類的轉化率遠高于泛財經？因為投資學習是一種“生產資料”，越專業權重越高。
文字具有信息密度大，系統、全面的優勢，相比于短視頻，文字自媒體更能滿足用戶群體對“生產資料”的需求。
尤其值得關注的是，圖中數據可以看到，用戶時長不斷被短視頻蠶食的綜合新聞，2021年Q3同比竟然增加10%，這無疑是一個觸底反彈的信號。
文字自媒體應該發揮所長，和短視頻展開錯位競爭，發揮自己垂直、專業的特長，重塑作為“生產資料”的價值。
四、給文字自媒體從業者的四個建議
短視頻自身短板，給了文字自媒體第二次發展機會，那么應該怎么來應對呢？
1. 為受眾提供“過濾”+“獨特視角”的價值，從而形成IP，為自己建立護城河
后傳播時代，信息過剩，過濾篩選成本劇增。為此，每個用戶不得不建立自己的“可靠信息來源清單”，也就是我前面所說的高權重“心理賬戶”。
凱文凱利說過，“所有的東西都變得越來越豐富，唯一變得稀缺的是人類注意力”。
這個時候，如果你能夠在他關注的領域幫助用戶“過濾”多余信息，并通過“獨特的視角”為他講解清楚最值得關注的要點，那么你就為他提供了巨大價值。
由此，你就會被他納入“可靠信息來源清單”，完成了契約簽訂。
這也是構建一個IP最基礎的條件：提供工具價值，穩定輸出高質量內容，寧缺毋濫，為讀者負責。
2. 為受眾提供“情緒價值”，令其產生一定的依賴性
人們天然具有情感需求，就像把水加熱到100度必然會沸騰一樣，信任到了一定程度必然會產生情感鏈接的需求。
評論、贊賞、轉發、在看等所有的互動行為都是情感溢出所引發的。而最有效打造信任的方式就是營造“共鳴”，為其提供情緒價值。
這是構建IP的第二個要件：提供情緒價值，建立情感鏈接，從而形成護城河。
3. 構建分層社群，初步形成私域生態
長期價值在于陪伴。而只有構建出分層的社群，才能夠使情感鏈接更加緊密、多元。
情感需求是一棵自然生長的樹，每個人都不同，私域社群的存在為滿足受眾定制化的需求提供了可能。
這也是“知識星球”“圈子”之類的私有社區廣泛普及的原因。
4. 擁抱變化，主動進入優勢戰場：中視頻賽道
短視頻的一切缺點都可以由中視頻來彌補，而中視頻又擁有文字自媒體所不具備的感染力。
恰好，中視頻所要求的專業、垂直又是文字自媒體所擅長的。
打不過，不如就加入它。
當前是垂直PUGC橫版中視頻賽道的啟動期，一旦錯過，文字自媒體最終真的可能會淪為圈地自萌的小眾愛好。
另外，我前面說的三條建議對“中視頻”也是完全適用的。
五、結語：遵從進化的必然
我能理解很多創作者對文字自媒體所具備“古典美感”的信仰，畢竟我自己就是這種作者。
其實，從元宇宙時代向2022年回望，無論圖文還是短視頻、中視頻，都是一個過渡品。
因此一個人可以保留自己的愛好，但沒必要抱殘守缺，對抗進化的必然。
在進化的盡頭，所有的東西都變得越來越豐富，唯一變得稀缺的是人類的注意力，沒有哪一種技術可以增加你的注意力時間。
謹記，金錢是會隨注意力走的，你能夠吸引注意力，就會賺到錢。
本文由 @張看山 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
我是作者，歡迎小伙伴加vx交流（qianjiang126）交個朋友。
大腦機制決定了視頻比文字更有吸引力。人類天生會說話、會看圖形，但是受過嚴格訓練才會閱讀文字。
大腦遵循最小消耗原則，日常默認怠速運行，文字對它來說太抽象，太復雜了
文字自媒體會消亡嗎？不會！鬼知道每次看科普視頻的時候，有多想作者能夠把文字版發出來，明明幾分鐘就能看完的東西。
這說明科普視頻對你來說是生產資料，不是消遣品。生產資料是文字的優勢戰場