編輯導語：近年，微信公眾號的分發機制有所改變，抓住長尾流量對創作者而言就變得愈發重要。這篇文章講述了公眾號長尾流量的含義和來源，以及獲取長尾流量的5種方法，希望對你有所幫助。

公眾號這款產品，這幾年處境極為尷尬，很多人看衰它。

但是無論如何，每天仍然有3.9億人打開微信公眾號，這個數據決定了微信公眾號仍然是大部分自媒體人和有新媒體營銷需求的企業必須做的內容平臺。

在公眾號傳統的訂閱式分發機制下，粉絲決定一切。

過去幾年時間，訂閱式分發在公眾號分發中的占比已經越來越低，這在一定程度上改變了粉絲決定一切的局面。

在微信公眾號的流量來源中，長尾流量已經不容忽視，今天就一起來聊一聊公眾號的長尾流量。

一、什么是公眾號的長尾流量

傳統的訂閱分發模式下，公眾號閱讀量基本源于推文后的三小時，之后即使閱讀量有增長，也是可以忽略不計。（非粉絲主動分享除外）

在最近一年，很多號主的反饋是，公眾號推文之后三小時的流量有下滑，之后閱讀量還會有源源不斷的增長，而且量級不小，這就是所謂的公眾號的長尾流量。

二、公眾號長尾流量源于哪里？

經過我的觀察和總結，主要包括下面這幾個渠道：

1. 訂閱號亂序排列之后的滯后分發

訂閱號自從亂序之后，推薦和時間可謂是完全沒關系，具體的可以看下面這張圖。

這樣的推薦機制下，可能就會出現一個疑問：我的粉絲會不會刷不到我的內容？

原則上不會，你的粉絲肯定能刷到你的內容，只不過需要刷多久才能刷到（可能刷幾個小時都刷不到），誰都不知道。根據我的觀察，有一點是可以肯定的。你的粉絲大概率能看到你的賬號之前推送的但是他沒看過的內容，這個量級還不小。這部分粉絲的滯后閱讀，就會帶來長尾流量。

2. 微信搜索下的關鍵詞長尾流量

今年的微信公開課上，搜一搜官方公布了產品的數據，月活達到了7億。

官方對搜一搜的定位是：微信生態內的鏈接器。

圍繞這個定位，微信搜一搜在過去幾年低調地進行了多次產品迭代。到如今，整體的產品體驗已經相當好了。用戶使用搜一搜去搜索關鍵詞，結果頁內會出現公眾號、視頻號、微網頁、小程序、搜索百科、公眾號內容以及視頻號視頻動態等。

所以，當你的內容進入到了對應關鍵詞結果頁，而且排名相對靠前，那么自然會有源源不斷的長尾流量。

3. 看一看的興趣分發

在看一看熱點頁面，用戶面前會出現的內容有已關注賬號的內容、朋友閱讀過或者互動過的內容、同行業人閱讀過或者互動過的內容、熱點類內容、基于用戶閱讀習慣匹配推薦的內容等。

其中，已關注賬號的內容和訂閱號信息流的內容一樣，會存在滯后的分發。

朋友閱讀或者互動過的內容以及同行業人閱讀過或者互動過的內容，往往需要內容積累一段時間的數據才能獲得分發，所以也會存在一定程度的滯后。

基于用戶閱讀習慣系統匹配的內容，因為和時間節點關系不大，所以會存在比較嚴重的滯后問題。

這幾個分發場景下，內容都能獲得長尾流量。

4. 文末相關閱讀的推薦

閱讀一篇內容的時候，只要你執行了點贊、分享、在看、收藏這四種行為中的任何一種，系統都會在這篇內容的底部給你推薦幾篇相關內容。

根據我的觀察，這些被推薦的內容，是基于訂閱以及興趣社交的分發方式。

訂閱是指推薦的內容部分是你已關注賬號的內容，興趣社交分發是指你為某篇內容執行過以上四種行為中的至少一種之后，系統會再給你推薦一篇同類型的其它用戶執行過以上行為中至少一種的內容，只不過這個用戶大概率和你曾同時為一篇內容執行過上述行為中的至少一種。（很拗口，但是就是這么個意思）

這類推薦存在嚴重的滯后，一般推薦的都是幾天甚至幾十天之前的內容。

5. 話題標簽推薦

內容帶標簽之后，會進入到標簽內。

標簽帶給內容的流量存在兩個內容消費場景：

（1）用戶進入到話題標簽內，主動去消費內容。

（2）平臺主動將帶話題的內容推薦給三種用戶：一是關注了賬號的用戶，二是未關注賬號但關注了話題的用戶，三是既沒關注賬號又沒關注話題但瀏覽過話題下內容的用戶。

故而話題標簽推薦，同樣存在滯后性。

三、如何獲取公眾號的長尾流量？

上文提及的5種長尾流量中，大家覺得哪一種的流量更大？

雖然具體情況要具體分析，但是對于普通自媒體人以及小微企業而言，第4類可能是最大的。下面一起分析一下，該如何去獲取這些流量。

1. 訂閱號亂序之后的長尾流量

可操作性其實不強，因為這部分流量的大小取決于你的粉絲量的大小。我們能做的，就是盡可能讓自己的內容更早地呈現在粉絲面前，因為很多內容都具有時效性。

根據我的觀察，常讀賬號出現在我的訂閱號信息流的位置往往更靠前。所以，于我們而言，最重要的是提升賬號常讀用戶數。

我還記得在2020年6月，曾看到過一篇名為《對話微信團隊：揭秘訂閱號智能排序背后的推薦邏輯》的文章。文章中提出：常讀用戶是非常核心、非常重要的指標，常讀粉絲代表著一段時間內哪些用戶喜歡看你。這個用戶數約等于一個賬號真正的粉絲數。

文章中也明確了，常讀的賬號會出現在訂閱號信息流相對靠前的位置。

如何提升常讀用戶數？答案會顯得有些老生常談。

（1）持續導入新粉絲：新粉絲在關注后的第一個月，一定是你的常讀用戶。

（2）持續生產優勢內容：不多贅述。

（3）培養用戶閱讀習慣：比如說文末福利，打卡等周期性的活動效果會更好。

2. 搜索關鍵詞下的長尾流量

和搜索引擎的長尾流量類似，原則上是帶上盡可能多的關鍵詞，同時在這些關鍵詞結果頁下的排名盡可能靠前。

微信內容的特點決定了，每一篇內容不可能帶太多關鍵詞，所以只能想辦法優化排名。微信搜一搜的關鍵詞排名原理和搜索引擎的排名有很多類似的地方，所以就不贅述，大家只需要記住以下3點即可：

（1）標題帶關鍵詞且越短越好（系統會判定為和關鍵詞相關度高），同時標題的原創度盡可能高（系統內的重復度低）；

（2）正文也需要帶關鍵詞，最好是出現多次；

（3）賬號權重越高，排名靠前幾率越大（原則上黨政機關>認證號>普通號）。

針對以上原則，選擇合適的賬號去發布合適內容，自然而然能獲得長尾流量。提一句，對于企業賬號而言，搜索流量很重要。

3. 看一看的興趣分發

看一看的分發中，其實包含訂閱分發、興趣分發和社交分發，但是訂閱分發和社交分發帶來的量不會太大，所以重點還是分析興趣分發，也就是熱點這一欄的分發場景。

想要進入看一看的興趣分發，其實就一點：垂直。放一張圖供大家了解，這個賬號是我在看一看熱點內經常刷到的一個賬號，幾乎是0粉絲，但是偶爾還是能有幾百上千閱讀的瀏覽量。

但是我個人建議不這么做，我放這張圖只是為了告訴大家，想要獲取看一看的興趣分發的量，一定要做到垂直。

4. 文末相關閱讀的推薦

前文提到了，這種推薦分為兩種，第一種和訂閱有關，其實可操作空間不大，整體量也不會很大。第二種是基于興趣和社交的分發方式，其實可以去研究一下。

前文也提到了，觸發推薦的主要方式就是用戶的四種互動，當互動數越多，交叉推薦帶來的推薦展現量越大。所以想要更多的推薦，原則上就需要有更多的互動。強制引導用戶去互動，效果不一定好而且可能存在風險。

根據我的觀察，部分號主會通過導流個人號之后引導用戶互動的方式來提升互動量。（如圖）

5. 話題標簽的推薦

獲取話題標簽的推薦，需要完成兩步，第一是找到正在被官方推薦的話題，第二是讓自己的內容進入這個話題。

如何找到官方正在推薦的話題？一個字：刷。當然并不是漫無目的的去刷信息流內容，刷的時候是有技巧的，我們需要主動尋求推薦。先關注最大的話題，然后關注大話題下出現頻次較高的賬號，然后看看這些賬號帶的次一級話題，這就是你需要的。

如何讓自己的內容進入話題？發文的時候帶上正確的話題。一般而言，帶的話題并不是越多越好，最好是帶一個大話題、一個次一級話題和一個垂直話題。

如何判斷自己的內容是否進入話題？隔幾天不刷訂閱號消息，再點進去，系統會推薦話題內容給你，點擊話題，下拉看是否有自己的內容。

以上就是關于微信長尾流量的分享，有任何疑問歡迎在評論區和我互動。

#專欄作家#

蔡釗，公眾號：我就是蔡釗，人人都是產品經理專欄作家。7年新媒體一線實操經驗，操盤過2000萬粉絲新媒體矩陣，擅長新媒體行業觀察、新媒體流量玩法。

本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議