編輯導語：對于內容創作者而言，爆款內容是他們一直在努力的目標之一。那么，究竟什么樣的內容才能算得上是爆款內容，爆款一定就是優質內容嗎？本文對這二者的差異進行了分析，一起來看看。

無論是公眾號圖文信息還是抖音、快手短視頻平臺，亦或知乎、小紅書乃至 B 站這類社區平臺，本質上都是內容平臺。

這些內容平臺并不生產“內容”，它們只是“內容”的搬運工。

對于內容平臺來講，最重要的當然是【內容】本身。

而對于創作者而言，誰有好的內容，誰就能夠獲得平臺的流量（無論算法推薦還是社交推薦）。

這也是我們常常講到的：內容為王。

但“內容為王”，到底是什么“內容”？

是“爆款”內容嗎？

還是“優質”內容呢？

亦或者說“爆款”就一定都是“優質”的內容嗎？

一、何為爆款？

拿短視頻作品來講，所謂，爆款，一定是該作品的各個數據指標超越平臺同等級或同時長的作品，包括但不限于點贊率、評論率、轉發率、收藏率、完播率、復播率等。

但一般而言，一個有千萬或百萬播放量的爆款作品，往往都是具有“最大公約數”的特質內容，比如春晚、最近的冬奧會等。

爆款的特點是：流量雖大，同樣意味著會流量比較泛，從 18 歲到 68 歲，男女老少通吃。

二、何為優質？

那何為優質？

或者說，到底什么是優質的作品？

又或者說我們該，如何去定義，優質內容？

是帶來價值？

還是帶來精神愉悅？

亦或滿足人性的弱點，如：貪癲癡。

老鐵們都還記得去年某短視頻平臺上的“假靳東”嗎？

簡單回顧下“假靳東”的新聞。

江西都市頻道一期節目中，女主角是一位六旬阿姨，黃阿姨表示自己從今年年初開始沉迷“靳東”，每天在抖音刷“靳東”的視頻，這位“靳東”甚至還在直播間公然向她表白。

最終她成功結識偶像，并且計劃遠赴長春與“靳東”相守。

我現在某短視頻平臺搜索了一下，發現現在假靳東依然猖獗啊，且畫風如下：

看看這畫風、這視覺特效、這 BGM ，我滴媽呀。

在我們年輕人（其實我已經中年了）的價值觀判斷里，不但并不屬于優質內容，而且還好 low 啊。

看一眼就知道是假的，怎么還會有人相信？

事實上，當我們在聲討騙子的同時，我們不禁要深入想一想：這種被一眼識穿如此 Low 的賬號，為什么還能擁有如此高粘性的粉絲？

為什么這些粉絲這么容易受騙？

顯而易見，“假靳東”們對自己粉絲的性別、年齡、喜好都心知肚明、了如指掌。

他們認準目標群體，結合對方需求對癥下藥，再加上短視頻平臺的算法實現精準推薦，可以說是一種“精準目標打擊”。

真是吾之蜜糖，彼之砒霜啊。

我為什么在短視頻平臺從來看不到你說的這些 low 的內容？這些都得益于精準的算法推薦，當你在非常迅速的消費內容時，同時也在訓練算法，算法會即時投喂更加符合你自己口味的內容。

你的抖音、快手和你媳婦的抖音、快手甚至家里親戚朋友的抖音、快手，打開后，可以說是完全兩個內容平臺。

這也是為什么說：當你想要真正了解一個人，就去看看他的抖音。

我再舉一個身邊的例子。

我老爸會偶爾在家人群里分享公眾號文章。

畫風如下，老鐵們，感受一下：

當然我一看標題和縮略圖（甚至壓根就不用點開看），就知道這垃圾文章就是專門騙老年人的。

你能說我老爹是害我們嗎？

當然，不！

一定是他覺得這篇文章寫的太好了，無論是“奇觀異景”還是“這些東西千萬不要碰”，對他而言，這都屬于【優質】內容。

好東西當然要分享給家人們嘛。

以上這些文章或視頻，事實上，按各項指標來看，可能根本不屬于爆款。

但你不得不承認，在【目標用戶】那里，這就是【優質】內容。

我之前看過一篇文章，里面在講為什么電話詐騙的騙子都講不好普通話？道理真的是驚人的一致啊。

看似不標準的普通話，恰恰是最快，最高效的篩選目標群體的方法之一。

正所謂，我們在笑微商 low，微商在笑我們窮。

所以，這也是在提醒我們所有內容創作者：要學會通過用戶的視角去創作內容，無論是圖文亦或短視頻。

我們只需要去生產那些符合目標用戶審美口味的內容——即優質內容，且靠這種內容吸引來的用戶非常精準。

尤其是在短視頻平臺精準的算法推薦機制下，那些在我們看上去非常 low 的內容，恰恰是對非目標用戶群體的勸退，其實是為了篩選客戶，直接命中目標群體。

所以，我們只需要找到目標用戶，去生產目標用戶喜愛的內容，那就是”優質“內容了。

三、爆款就一定優質嗎？

但，爆款的內容，就一定都是，優質的內容嗎？

更進一步來講，這個問題就變成了：【算法】，到底有沒有能力區分，內容的【優質與否】？

能嗎？

很顯然，算法，是沒有辦法，區分，內容”優質“與否的。

有次，潘亂老師在文章中舉過類似的一個 case：

短視頻平臺里面，有一類的視頻特別火，那種跑過浮橋，就是我嘭嘭乓乓跑過去。其實這些內容它沒有任何意義，但是不斷的有人在生產這些視頻，它也不斷的被更多人消費到。

其實只是因為大家想看到這個人他有沒有在中途掉到水里面去，就是用戶這樣的一個期待，他到底有沒有掉下去的一個心理。

它們都沒有什么價值，但卻達到了高互動率，撞上了這個完成度模型，就被推給了更多用戶，最后浪費了用戶更多的時間。

包括還有其他好多類似的，被罵 1000條的馬桶文，都是如此。

從算法的角度出發，當作品（包括短視頻、直播間）的各項數據符合或超過既定指標就會被算法認為是“優質內容”，以此獲得更大的公域流量的推薦。

但，此“優質”非彼“優質”。

而從我個人主觀角度出發，我會認為：只有能給自己帶來學習價值或認知層面提升的才屬于優質內容，其它一些或勵志或能引起情感共鳴的內容，只能劃歸為好內容。

比如在我看來，講商業類的優質內容，在有些朋友看來可能并非如此。

所以，好的內容、優質的內容是相對于人的，不同的人，會喜歡不同的內容。

簡單，總結一下，如果從算法和人的兩個角度來比對的話，我以為：爆款內容是客觀的，通過數據來反映。

爆就是爆，不爆就是不爆。

但相對于“優質內容”的認定，某種程度上都具有比較大的主觀性。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，每個人心里都會有自己的答案。

假設，有兩個圓分別代表爆款與優質，它們中間會有一部分交集，但也只有很少一部分作品會屬于兩者的交集。

四、小結

無論爆款作品，還是優質內容：解決的都只是【流量】問題。

但是，只有最終【轉化】完成了，流量才是有價值的。

爆款不重要，是否優質也不重要。

重要的是能否將流量最大化的承接和轉化，只有【轉化】才是有意義的。

比如前兩天，我有一條作品上了熱門，這條短視頻作品發布后 15 個小時（自然流量，未付費投放），曝光量達 12W，播放量超 6W，點贊破 1K。

但，我卻很郁悶，為什么？

1. 從作品角度來講，它是成功的，但從電商的轉化角度來看，它是失敗的，因為一共只成功轉化了 5 單。

2. 無論熱門或爆款，都意味著，你的內容會很泛，流量會很泛。而泛流量會打亂內容標簽和賬號標簽的垂直度。

3. 爆款不得不做，但一定要少做。爆款是手段，優質也是手段。但，轉化才是目的。千萬別，本末倒置。

這也是為什么那些幾百萬粉絲的短視頻賬號要賣賬號的根本原因，因為它只有（泛）流量，壓根沒法轉化?。?！

#專欄作家#

孟大偉，微信公眾號：大偉說電商，人人都是產品經理專欄作家。前百度高級產品經理。持續關注電商/短視頻/引流及變現，駕馭世界不斷向前。

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