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榮耀標識抖音盒子誰還記得？
編輯導語：隨著互聯網的發展，電商已是許多商家品牌的銷售新渠道選擇。除了我們熟悉的電商平臺三巨頭淘寶、京東和拼多多外，抖音也開發了獨立的電商APP——抖音盒子。但是抖音盒子已經上線三個月了，如今幾乎沒有了任何聲音。為什么會這樣呢？本篇文章圍繞抖音盒子展開了討論，一起來看一下。
誰還記得抖音盒子？
誰還在用抖音盒子？
萬眾期待的抖音盒子上線已經三個月了，除了去年12月底掀起一陣討論的熱潮外，現在幾乎就沒有了任何的聲音。
許多人十分看好抖音電商，尤其是當抖音朝著萬億電商邁進的時候，大家都認為抖音盒子電商版的獨立APP上線之后，形勢必將一片大好。
坊間甚至一度出現各種抖音盒子的操作資料、培訓視頻和付費社群。
村長在抖音盒子上線的第一時間，就和大家分享過對抖音盒子后期發展的一些預判。抖音盒子有戲嗎？
那么今天村長再來和大家聊聊，抖音盒子為什么沒聲了？抖音盒子還有發展的機會嗎?
一、差異性不大
抖音給抖音盒子的定義是潮流好物平臺，有一點對標得物，但相比得物，無論是貨品、內容、玩法上又相差很多。
主要是抖音盒子目前的多數內容都是直接同步抖音，只是稍微篩選了一些符合調性的內容展現出來。
無論是對普通用戶來說，還是對本身喜歡潮流好物的用戶來說，本質上沒有差別的。
用戶能在抖音上刷到的內容，能在抖音上完成商品的交易，就沒有多余的必要去到抖音盒子。
二、內容質量不高
相比于抖音的內容豐富性，抖音盒子上刷出來的內容質量明顯降低了好幾個檔次。
僅以村長個人為例，刷出來的絕大多數視頻，點贊評論轉發等互動量之和都不超過100，完全不具備可看性。
因為抖音盒子刻意的去引導視頻和商品相關，所以導致有商品銷售信息的視頻，內容質量都很差。
另外同樣是抖音的內容創作者，在部分的賬戶體系上，是有差異的。
比如下面這個賬號Renna悅然在抖音上的粉絲是2.7萬，在抖音盒子上的粉絲就是20個。
同樣的內容，在抖音上顯示有幾百幾千的互動，在抖音盒子上面都是零。
大家想一下，如果你是一個新用戶，當你看到這個賬號內容的時候，你關注她、購買她推薦產品的欲望是不是大大降低了很多。
三、宣傳引導的力度太弱了
三個月的時間對于抖音來說并不長，也許是想測試一下，在靜默期間抖音盒子自然增長的情況。
但若抖音真的想和得物比拼也好，也再造一個天貓也好，這種策略還是太過于保守了。
村長幾乎沒有看到關于抖音盒子的市場宣傳活動，比如媒體宣傳、信息流投放，還有APP上面的拉新活動。
在抖音app上面，還有新用戶一分購的活動，但在抖音盒子上面無論是拉新還是下單都沒有。
我們再看看抖音盒子的假想敵——得物app，我相信各位關注的千萬粉絲網紅，幾乎都有代言過得物品廣告，如猴哥說車、八戒說車等等。
這兩者相比，在宣傳推廣力度上完全不在一個等級。
對于內容創作者、電商賣家而言，原本期待靠抖音盒子再做一個大賬號、實現差異化的另起爐灶。
可不曾想，辛辛苦苦發了幾十上百條視頻，就像打了水漂，經不起大波瀾。
核心是沒流量，你在抖音盒子上做內容抖音肯定不會幫你推薦導流，因為多此一舉。
但是各位再去西瓜、今日頭條上看看，他們對于抖音的扶持力度有多大。
你在抖音做直播，拍的短視頻，是不是經常在頭條可以刷到？
四、產品功能一般
還有和抖音相比，抖音盒子在產品的諸多功能玩法上面，明顯存在著不足。
時隔三個月，首頁布局也好、娛樂互動、電商相關的功能也罷，幾乎沒有任何改進。
不僅不好玩，而且還不實用，所以許多下載過抖音盒子的用戶都在應用市場評論留言表示看不懂，不好用等等。
對于抖音盒子來說，要想用戶、商家都進來玩，如果產品功能上面都不如抖音，你說他來的理由是什么呢？
原本信心滿滿來卡位，現在卻是撲了個空。
僅從個人而言，抖音盒子電商的布局形式，甚至還不如抖音里面的商城頻道。
五、抖音盒子不等于抖音電商
這一點再重點強調一下，為什么現在很多用戶遲遲不來抖音盒子，一個很重要的原因就是抖音盒子的定位太垂直了。
和用戶、商家心目中的期待都有差距，原本商家期待抖音盒子再造一個萬億的電商市場，滿足用戶衣食住行游娛購中高低奢的一站式電商服務。
但不曾想抖音盒子只想做潮流，用戶想買9.9元20包的紙巾還是要在抖音里面去買，你在抖音盒子里面看不到大眾化的內容。
而抖音一直在嘗試的同城生活、外賣、酒店、電影票等業務，抖音盒子能提供的也屈指可數。
所以抖音盒子就是一個潮流好物的短視頻電商，但不等于是抖音電商。
那么抖音盒子到底還有沒有機會呢？
這個不取決于我們在這里分析，而是取決于抖音接下來怎么干。
如果整體的思路和當前一樣，無論是頭部網紅的導入、市場的推廣、產品功能的布局更新，沒有多大的調整。
那么抖音盒子對于多數人而言，就是一個可有可無的購物APP而已。
#專欄作家#
十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。
一個新的平臺起步，肯定會有一部分人使用不習慣，到目前為止依然還有很多人不習慣在抖音商城上購物
抖音什么都看重流量，沒有流量在抖音盒子上做內容抖音肯定不會幫你推薦導流，怎么火
對于我這種資深抖音用戶的人，壓根不記得，因為從來都不知道這一概念。長知識了。
“抖音盒子”這個東西我已經不記得了，好像是之前爆火一段時間就銷聲匿跡了。
剛看到標題的時候突然想起來這么個東西，差點都不記得了，前陣子經?？匆娺@個的相關文章的
感覺你沒做過電商，沒燒過直通車。挺新穎的 開了幾個店 反正效果還可以！ 畢竟0投入！ 懶人賺錢模式
我還記得，哈哈哈哈，之前看文章說抖音盒子怎么怎么的，然后我還真下載了，但事實是第一感覺質量真的不行，也沒有達到自己想要的效果。
只知道抖音，感覺從來沒聽過沒用過這樣一款產品……
啊這，原來還有“抖音盒子”這個產品。都沒有聽說過，是我孤陋寡聞了
很多現在火的平臺，都在極力發展另一app，像抖音，開發抖音盒子，拼多多開發多多視頻，淘寶開發淘特，但好像都沒有成功。
到現在為止只知道抖音，抖音盒子真的聽都沒聽過。宣傳力度是真的很小了
看了文章才知道字節出了這么個app，果然沒有大力度宣傳
表示從來沒看過這個東西，有時候帶貨的人讓自己點進什么櫥窗查看，我都懶得點