一篇爆文閱讀300W+,漲粉6W,在公眾號賺錢的00后
編輯導語:寫公眾號文章爆紅的00后,他的想法是什么樣的?他現在的生活又是什么樣的?如果你感到了好奇,那不妨來看看本篇文章吧。本篇文章的作者采訪了一位00后公眾號爆文寫手,帶領大家去了解真實的故事,一起來看看吧!
一代人終將老去,但總有人正年輕。而自媒體行業這場無聲的洗牌已經開始,聚光燈來到了00后創作者這邊。
在如今的自媒體后時代,數據下滑、爆款難出、流量固化等困境,幾乎成了業內人的共識。所以當一位00后少年造出一篇閱讀300W+的刷屏爆文,一時間聲名鵲起,引起了廣泛討論,甚至出現了針對其觀點進行反駁的“套娃”文章。
盡管這篇爆文最后顯示“此內容因違規無法查看”,但其產生的爆文效應仍然值得深思。肉眼可見,做爆款的人越來越年輕了。但作為觀察者的我們更好奇的是,新一代的內容創作者是用什么方式做號的?他們對自媒體行業究竟持何種看法?所以,我們找到爆文作者唐一水聊了聊。
一、爆文閱讀300W+,這位00后做了什么?
2月24日下午,唐一水閑來無事刷新聞,微博上不少人在為俄羅斯叫好、甚至調侃烏克蘭美女的做法引起了他的注意。
“我覺得我得寫點什么了?!碧埔凰疀]有放過這一瞬間的靈感和情緒,一氣呵成地完成了文章,沒有琢磨,沒有框架,用他的話來說就只是“情緒上腦”。當時的唐一水并沒有預料到文章推送后的數據會如何爆,更加沒有預料到接踵而至的非議甚至讓他不得不停下手頭其他事情,專心處理爆文的持續效應。
面對不少人找上門來口吐芬芳,這位00后號主顯得異常冷靜?!八麄兞R我的時候,我其實不是很生氣或者很難過,我看到的時候就是看到了而已?!?/p>
唐一水認為,世界上沒有一個觀點是對的,如果一個觀點永遠是對的,那么它就是真理了,比如太陽東升西落。但他的文章并不是真理,只是需要討論的觀點,雙方在觀點上的交鋒、對峙都是很正常、很自由的網絡交流氛圍。
而爆文帶來的,除了一時的漲粉,更重要的是提升了原粉絲之外的用戶關注度和閱讀認知,培養了自己的內容擁躉,粉絲的傳播意愿也會提高。效果顯而易見,爆文之后,賬號的最新文章是舊文重發,閱讀量甚至高達10W+,點贊和在看的數據也直追業內大號,足見其打開率和粉絲粘性之高。
據唐一水透露,此次一戰成名的爆文獲得了300W+的閱讀量,點贊、留言都以萬計,漲粉6W,留存可觀。但這篇文章給他帶來的非議之多,也是二十年來頭一遭。
這并非唐一水第一次寫出爆款。他在2020年寫了一篇關于“N號房”的文章,也同樣刷過屏,在全網收獲百萬閱讀,漲粉數萬。
談及創作方式,唐一水表示曾經當過辯手的經歷讓他的文章邏輯更加清晰,情緒表達也更有技巧?!稗q論跟現在寫文有很多相似之處,辯論也是通過用情緒去感染觀眾,去感染評委?!币虼耍?strong>唐一水在寫作時,常常會預設一個辯題,然后思考自己要站在哪個角度進行“辯論”,文章就水到渠成了。
唐一水的走紅,顯然有其身上“00后”標簽和天生網感加持的原因。
二、崛起于自媒體后時代的年輕人
“我21歲,也不年輕了。”盡管唐一水如此表示,仍然不掩其確實是新一代自媒體人的本質。
圖片人物:唐一水
唐一水大學學的是管理專業,在校期間打過多次辯論賽,去年六月畢業的他正在全職做自媒體,這個選擇并非單純源于熱愛和沖動。
自媒體對唐一水來說,更多是意味著表達自我的欲望、成就感和收入。而相比其他號主最大困難在選題,唐一水的攔路虎卻是作為自由職業者自律起床的必要性。
唐一水踏入這一行的起點其實是知乎,截至2021年其知乎賬號停更之前,他已經攢了一萬的粉絲量,但一分錢沒賺到。2019年,唐一水寫了一篇關于“假笑男孩”的回答,獲得了2W贊同,他意識到自己的文字或許是可以有傳播度的。
唐一水的同名公眾號注冊于2017年12月,2018年的文章只保留了兩篇,其他的都刪掉了。除了嫌之前的文章不成熟,唐一水笑著解釋,“其實我最開始想做的是時尚號,你敢信?”
在找準自己的賬號定位上,唐一水試錯多次。大一想做時尚號,卻發現賽道好卷;后來學著人做情感號,卻因為自己沒有太多閱歷而不被讀者買賬。直到2019年關于“假笑男孩”的回答小火之后,他覺得自己的內容方向應該是時事熱點。唐一水坦言,“我唯一的行業壁壘可能就是我讀過的書和我的辯手經歷?!?/p>
唐一水的初始公眾號粉絲也是從知乎上引流的,比例大約是1:10,一篇“假笑男孩”的回答就給公眾號帶去了1000+粉絲。唐一水的引流方式帶著技巧性,他在找到自己擅長的內容方向之后,就會在知乎熱榜上挑問題回答,或者是猜測那個問題會上熱榜并提前回答。
在表達上,唐一水除了措辭吸粉,還會在個人資料、回答末尾都留下引流公眾號的小尾巴。
剛開始做公眾號的時候,沒人教,沒人帶,唐一水從零開始學,一切靠自己摸索。拿排版來說,彼時連動圖都不知道如何插入文章的唐一水琢磨了一段時間,甚至被廣告主嫌棄,他不得不反過來請教廣告主如何做到一定的排版效果。最后,唐一水說服自己“內容才是最重要的”,放棄了排版。
目前,唐一水公眾號的粉絲數超過10萬,文章閱讀量保持在5W左右,即便是分享日常的文章閱讀量也能過萬。
唐一水的公眾號內容大致可以分為兩類,一類是講大家想講的話,一類是講大家沒有想到的東西。唐一水清楚更加情緒化的前者成為爆款的幾率更大,而后者往往火不了。但考慮賬號的生存,他也會將網民吵得比較厲害的事情作為選題,盡管他希望可以寫更多后者。
矛盾的少年心性在這里顯露無疑,這種拉扯感貫穿了整個采訪,也是其思考方式的底色。唐一水對做自媒體的目的之一是賺錢并不避諱,甚至他對自己的公眾號就定位為“有底線的營銷號”,在他看來,做公眾號的人總有自己的目的,而不是做公益。
圖片人物:唐一水
包括做視頻,唐一水也在努力保持理想和現實的微妙平衡。他選擇在B站發視頻,理由是B站適合。
B站對視頻的包容度很高,而且相比需要兼顧娛樂性的抖音,更多的B站UP主都是在踏踏實實地做內容。同時,B站的年輕人很多,對于同樣年輕的創作者而言,創作隔閡更小,代際性格更加接近。“我做不來娛樂性強的抖音,自認沒有3秒就留下人的本事?!?/p>
和公眾號的內容類型不同,唐一水的視頻方向是知識型賽道,他曾經制作過周星馳的視聽語言分析、當今年輕人信仰缺失問題討論等視頻內容(目前受公眾號爆文的影響已被唐一水刪除)。對于唐一水來說,視頻最難的是怎么和別人不一樣,同樣的知識該怎么講出花來。
“做視頻這個事就是我心中一直的痛?!币贿厡嵙曇贿吺褂貌皇炀毜腜r剪視頻,曾經讓唐一水崩潰不已,但他沒有停下嘗試的腳步。雖然唐一水的視頻目前還沒有水花,但兩個視頻漲粉3000+的成績仍然可以看出賽道大約選對了。
如果說做公眾號是唐一水的自主選擇,做視頻就有幾分不得已。“月收入下滑了?!碧埔凰寡?,再加上這兩年視頻內容崛起的大勢,讓他不得不加入做視頻的隊伍,報班自學,嘗試更多的路徑,試圖創造更多的可能性。
唐一水的宿舍樓(唐一水攝)
唐一水現在的收入還是依靠公眾號,變現方式也和他人無二致,以接廣告、打賞金為主。
2019年,第一篇10W+誕生之后,賬號漲了一波粉,便有廣告主找上門,唐一水便以2W粉絲掘得了公眾號變現的第一桶金。這也在他心里埋下了畢業做自媒體賺錢的種子,并在接下來的兩年里生根發芽。
目前,唐一水仍然是單打獨斗的狀態,他也暢想過未來可以有自己的工作室。但對他來說,這或許需要建立在做自媒體能夠提供穩定且持續的收入的基礎上。因此,在今年廣告主變少的感知中,唐一水甚至有應聘工作的考慮,他理智地感慨道,“如果早生兩年就好了,可能一篇文章就翻身了?!?/strong>
三、公眾號行業還有機會嗎?
這個問題的答案,在看到年輕一代的內容創作者逐漸崛起的時候,或許你就明白了。
盡管喊了這么些年的“公眾號紅?!?,盡管時??梢月犚姟百嵅坏藉X”“頭部流量固化”“越來越難做了”之類的聲音,但實際上,這一行的流量仍然是活水,正如總有人年輕,也總有新的爆款創作者出現。
據騰訊發布2021年三季度財報顯示,截至2021年9月30日,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數為12.626億;據2021年微信公開課張小龍演講可見,每天有3.6億用戶讀公眾號文章。
這組數據或許增長速度不如往年,但確確實實仍在這個流量池中活躍著。只是公眾號第十年了,用戶的新鮮感被磨沒了,傳播情感方面更加麻木,期待閾值也不斷提高,也就表現為公眾號數據下滑。但也正因如此,好內容更容易被凸顯,創作者需要的是一個機會、一種洞察力或者是一些技巧。
阻攔賬號發展的從來不是穩居頭部的大號,唐一水對此深有體悟,“如果你的內容夠好,大號是阻攔不了你的。”
而從近年來何同學、大猛子等的走紅,我們可以看到新一代年輕人做自媒體的特點,選擇自己擅長的賽道,減少和讀者之間的界限感,憑借網感抓住熱點或者創造熱點,做出真誠的自我表達,以此把握住流量的紅利,在互聯網上留下了自己的聲音。
但與此同時,年輕人的競爭也更加激烈。在網紅遍地的當下,爆款的流量來得快,去得也快。為了避免曇花一現,內容創作者必須一直保證高質量內容的輸出,否則粉絲可能會很快奔向新歡。
唐一水和我們反復提及“真誠”二字,他喜歡的明星是龔琳娜,因為覺得她真誠;他希望自己真誠的觀點能得到表揚、傳播、賺到錢,并一直保持真誠……此刻的他不再是寫出了爆文的輿論中心,而只是一個懷揣著自媒體夢想的普通年輕人。
唐一水用自己各種年終報告拼貼的“我”字
“對于這個行業,我只能說我很感謝?!?/strong>唐一水以此作結,值得同為從業者的我們深思。
作者:陳出木;微信公眾號:微果醬(ID:wjam123456)
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00后的思想更活躍更開放,現在很多博主都是00后了,這也意味著這個圈子更年輕化
00后賺錢真的是有路子,太厲害了。在內容泛濫的時代,能打造好爆文
我特別羨慕公眾號等多媒體這種文字工作者,能夠暢所欲言自己的思想。
三百六十行行出狀元,會寫東西在多媒體行業也算是乘東風了,將這種本領也算是發揮到極致了。
有時候做出爆文也就是個天時地利人和的事情,追熱點還是非常重要的
00后也在崛起,公眾號也還有機會,但機會是把握住有準備的人身上的
選擇自己擅長的賽道,憑借網感抓住熱點或者創造熱點,真誠的自我表達,是新一代年輕人自媒體運營的成功關鍵
真誠永遠最打動人,內容里流露出的真誠讀者是能真實感受到的,加油00后