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有一日晚上，當(dāng)累哥正拿著手機(jī)，看著某IT自媒體微信群友們YY時(shí)，表妹（90后大學(xué)生）的一個(gè)電話最終打擾了我——“表鍋、表鍋，快給我買(mǎi)一套舞蹈衣服?！被趯?duì)她的疼愛(ài)，我二話不說(shuō)就答應(yīng)了，結(jié)果讓我哭笑不得，她要買(mǎi)的舞蹈衣服竟是來(lái)自一款類(lèi)似炫舞的手游。

悲催的下載了這個(gè)游戲，注冊(cè)了個(gè)男性賬號(hào)（名字叫第二阿累，很個(gè)性），準(zhǔn)備送她個(gè)衣服啥的。就在打開(kāi)商城入口時(shí)，一個(gè)名叫“~心熏琳”的女玩家私信了我，說(shuō)她心情不好想找個(gè)網(wǎng)友聊聊天、談?wù)勑?，而找我的原因主要是因?yàn)槲揖W(wǎng)名中帶了個(gè)累字，不是花澤類(lèi)的類(lèi)。

還別說(shuō)，此刻我內(nèi)心竟涌起了一種沖動(dòng)，但這沖動(dòng)不是騷動(dòng)，卻是懷念的沖動(dòng)，一種對(duì)曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)社交的沖動(dòng)。也正是為此，欲在安靜的酒店中談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)社交。

薄弱的網(wǎng)絡(luò)社交無(wú)持續(xù)性

還記得那是2003年，我第一時(shí)間接觸的網(wǎng)絡(luò)社交是聊天室，名字好像叫喜聊。當(dāng)時(shí)為了搶得話語(yǔ)權(quán)和那種與陌生人勾兌的欲望可是煞費(fèi)苦心，不僅花了大大的上學(xué)時(shí)間，還浪費(fèi)了大量的銀子。到后來(lái)，社區(qū)以及08年SNS（開(kāi)心、人人）上線后，我欲罷不能的又被他們的社交功能給勾引了，且在其中過(guò)癮般的當(dāng)斑竹和達(dá)人。

只是好景不長(zhǎng)，到2009年BBS與SNS就弱了，2010-2012年間就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)婚戀及社交網(wǎng)站的黃金時(shí)代，當(dāng)時(shí)想當(dāng)情感專(zhuān)家來(lái)著，奈何情商太低最終只是偷偷的上去玩玩私信交友。然，也是盛極必衰，如今的百合、世紀(jì)佳緣以及陌陌也都漸漸走向了沉默。

百合、世紀(jì)佳緣兩家曾將自定義為“嚴(yán)肅婚戀交友”網(wǎng)站，但去年兩家曾經(jīng)的負(fù)責(zé)人世紀(jì)佳緣創(chuàng)始人、CEO龔海燕和百合網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人之一、副總裁慕巖曾在微博上互相攻擊，揭示了婚戀交友網(wǎng)站的秘密。

事情緣起福田警方破獲的一起交友詐騙案，抓獲兩名涉案嫌疑人。經(jīng)初步查證，嫌疑人吳某在不到兩年的時(shí)間里，騙取27名女性300多萬(wàn)元人民幣，27名受騙女孩中，一半來(lái)自世紀(jì)佳緣。對(duì)此慕巖曾表示，“N多騙子盯著世紀(jì)佳緣”；龔海燕曾指出百合網(wǎng)搞虛假實(shí)名制，并且將會(huì)員信息出售給線下婚介。

這兩家國(guó)內(nèi)知名的婚戀網(wǎng)站均已以收取會(huì)員費(fèi)、小額付費(fèi)產(chǎn)品、高端獵婚作為主要盈利模式，勢(shì)必會(huì)吸引一部分騙子群體將其作為婚戀欺詐的主要渠道。

這引發(fā)的另一個(gè)社會(huì)思考，網(wǎng)絡(luò)交友是否可以以簡(jiǎn)單直接的“快餐式”完成？這其實(shí)最需要考慮的是用戶留存率的問(wèn)題，僅僅依靠交友概念吸引了用戶以后很難留下用戶，如何通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高留存率，并將留存率轉(zhuǎn)化為收入成為企業(yè)重要的課題。

網(wǎng)絡(luò)社交要持續(xù)注入新元素

然“無(wú)心插柳柳成蔭”，網(wǎng)絡(luò)游戲卻無(wú)意中成就了許多志同道合的戀人，在國(guó)外《魔獸世界》的玩家Alex想到了一個(gè)很有創(chuàng)意的方式，用來(lái)向他同樣玩WOW的女友Clara求婚：他自己制作了提示信息、寶箱以及戒指的物品說(shuō)明，最終找到戒指求婚；國(guó)內(nèi)曾有一位知名的游戲人老刀99與其在《魔獸世界》中認(rèn)識(shí)七年的妻子舉辦了一場(chǎng)“魔獸主題婚禮”。

而在2012年一份基于玩家的數(shù)據(jù)《網(wǎng)游婚戀研究報(bào)告》中引發(fā)大家對(duì)虛擬及現(xiàn)實(shí)中婚姻狀況的討論，在某款角色扮演游戲中49.16%的游戲中結(jié)婚玩家稱(chēng)網(wǎng)游婚姻的原因是動(dòng)了真感情。

相較于現(xiàn)實(shí)中的相親的刻板局促，情感交友、婚戀網(wǎng)站的直接快餐，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)日益成為單身男女找到共同語(yǔ)言、培養(yǎng)感情的重要渠道之一，而移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)讓這種模式也正在轉(zhuǎn)移到手機(jī)端。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的海外繪畫(huà)交友應(yīng)用——你畫(huà)我猜（Draw Something）創(chuàng)造了新的社交模式，在短短50天內(nèi)便獲得了5000萬(wàn)的下載量，最終被Zyga收購(gòu)；國(guó)內(nèi)的音樂(lè)交友網(wǎng)站唱吧，曾經(jīng)在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)下載量超過(guò)200萬(wàn)。

據(jù)了解，目前在興趣社交中，我們已經(jīng)有了文字社交——微博；圖片社交——Instagram；新潮的視頻社交——微視，以及圖畫(huà)社交及音樂(lè)社交。

而今晚上無(wú)意間玩的這款手游，其在興趣社交上增添了圖象化的人物以及極具吸引用戶的音樂(lè)舞蹈元素，加上人人開(kāi)放商城全面“舞”裝，最終社交功能的完整移植讓玩家心動(dòng)——這也是為何會(huì)在凌晨12點(diǎn)的時(shí)候還有人打電話來(lái)讓我?guī)推滟?gòu)買(mǎi)虛擬物品的原因。

基于音樂(lè)舞蹈類(lèi)的興趣主范疇，同時(shí)，在游戲內(nèi)部再加上更多的“范”元素，則會(huì)讓這個(gè)社交更系統(tǒng)化，例如構(gòu)建游戲內(nèi)個(gè)人空間，運(yùn)用LBS查看周?chē)婕?，邀?qǐng)共同游戲等。

足以說(shuō)明，興趣交友以唱吧、音樂(lè)舞蹈類(lèi)手游等為代表的模式，它們更著重于娛樂(lè)交友，通過(guò)參與唱歌、舞蹈等模式增加用戶粘性，加入社交因素，先興趣再社交，形成真實(shí)的人與人的關(guān)系，正在提供新的社交引爆點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)：曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)社交是先交友在加興趣元素，而如今要想成功網(wǎng)絡(luò)社交，要走的路子必須是先興趣再社交。不然，等待的還是被弱化，以及用戶漸漸的離你而去。