一支模仿視頻獲贊200萬,“翻拍”成爆款密碼?
現如今,“模仿”視頻層出不窮:仿妝、語錄運用、名場面“翻拍”……顯而易見的是,短視頻領域,“模仿”已成為創作的重要內容之一。那么短視頻的“模仿游戲”,是內容創作的流量密碼嗎?一起來看看作者怎么說。
2020年5月,@姚姚不是P30在抖音發布了一支作品“用林懟懟的語氣和我媽說話”,區別于以往對居家日常的搞笑記錄,視頻中,她拿捏著腔調,熟練運用著各種流傳于網絡的“林黛玉金句”,由此引發了系列“媽見打”鬧劇。該條視頻是她《用一百種語氣跟爸媽對話》系列的第8支作品,總計獲得91W次點贊。
時至今日,@姚姚不是P30的粉絲量已突破1200W,“一百種語氣”系列更新至95集,其間頻出“艾莉語氣”“李云龍語錄”等爆款視頻。而自從林黛玉套上“毒舌”的外衣,成為網絡上經典名著中的頂流之后,“林黛玉文學”也在內容平臺扎根,無數網友模仿著林黛玉的刻薄語氣,在特定情境下拿捏好友與男朋友,共同將“林黛玉文學”再次推上熱搜。
同樣每隔一段時間就要經歷一場“文藝復興”的還有《甄嬛傳》,從開播至今的十年間,各類劇情解析、名場面復刻、人物仿妝等二創作品層出不窮,就在3天前,“鈕祜祿甄嬛仿妝”還登上抖音熱榜第六的位置,坐實了該劇“新時代典中典”的地位。
仿妝、語錄運用、名場面“翻拍”……顯而易見的是,短視頻領域,“模仿”已成為創作的重要內容之一。不久之前,B站UP主@積米劉還憑一己之力,以“仿妝”帶火了羊胎素老梗,成千上百人實時觀看“由內而外皮的展開”;平臺上,還有更多人因“模仿”走紅、進而變現。
短視頻的“模仿游戲”,是內容創作的流量密碼嗎?
一、短視頻“模仿”進行時
最近一段時間,“羊胎素文學”再次席卷互聯網。
回溯其源頭,則來自于今年2月B站UP主@積米劉發布的一支“羊胎素仿妝”作品。視頻中,他與另一位出鏡人模仿了“羊胎素”事件當事人袁立與斯琴高娃的妝造,并在37秒內全力演繹了當時兩人之間尷尬的對峙場景?!霸蟮迸浜仙杂行┨碛图哟椎难堇[,使這支視頻迅速出圈,進而成為“羊胎素梗”文藝復興的導火索。@積米劉也收獲了遠超其粉絲量的巨大流量,截至目前,該條視頻播放量超過610萬。
仿妝之外,我們很容易看到,更多模仿類內容在短視頻平臺走紅。
3月20日,賬號@RioT在抖音發布一則顧里經典語錄模仿,“沒有物質的愛情就像是一盤散沙”,搭配BGM時間煮雨,瞬間讓人重回被小時代支配的青春?!邦櫪飦砹硕嫉勉秲擅搿背蔀樽髌废赂哔潫嵩u?!澳7骂櫪铩弊罱K為這個剛開號一天的賬號帶來176萬次點贊,單支視頻增粉13萬,讓人不禁感慨:2022年了,人們依舊在“發爛、發臭”“顧言顧語”的小時代中快樂循環。
“X言X語”的句式難免讓人想起另一“殺傷性語言武器”:去年年初,明星鄭爽事件發酵,引發巨大的輿論浪潮,脫生于此的“爽言爽語”也難免陷入眾嘲境地。如同《小時代》中長紅不衰的“顧言顧語”,“爽言爽語”最終也成為網絡世界中久久流傳的句式,被眾多創作者模仿、再創造。
接棒“爽言爽語”的則是“劉浩存語錄”。接受采訪時支支吾吾、不知所云的劉浩存,無意間拓展了“劉學”的生存空間——在特定情境下,模仿劉浩存成為達人漲粉新契機。例如B站UP主@你_的鵬,其賬號主頁共發布了5支與劉浩存的采訪鏡頭相關的作品,其中,《當我用劉浩存語錄來回答畢業論文》多次引用劉學語錄,神態模仿堪稱惟妙惟肖,在B站收獲了344萬次播放。
“個人”層面的模仿之外,影視劇的“翻拍”也十分常見,借助經典影視帶來的天然流量,個人的內容創作擁有了走紅的更多可能。
在眾多劇目中,《甄嬛傳》無疑是被模仿的重災區。帶著顯微鏡看劇的甄學家們用十多年的時間精心打磨,將這部劇拆解為一個個令人津津樂道的“名場面”,“粉色嬌嫩你幾歲了”“這福氣給你你要不要”等金句流傳甚廣,為接下來的二次創作提供了更多玩梗的可能。
如B站UP主@陸一鳴兒發布的首支作品便是以宿舍為場景、室友為演員翻拍的男寢版甄嬛傳。后續,其發布的《滴血驗親篇“宿舍甄嬛傳”純享版》更是長達30分鐘,由于演員眼神戲、微表情拿捏得當,音樂與鏡頭足夠“對味”,該視頻獲得了338W次播放。今年年初,由于開學便慘遭封校的當代大學生還在宿舍展開了一場場演技大賞,“男寢甄嬛傳,女寢水滸傳”重出江湖。
難逃翻拍命運的影視劇,一類為“熱點型”影視模仿,因熱點的加持而有著旺盛的生命力。
去年11月,“催逝員”一梗在B站意外爆火,該梗實際上來源于一部老劇《激戰江南》,因其中一段通過“喝雞湯”拆穿炊事員老馮“雙料特工”身份的劇情過于戲劇化,在搬運至B站后立刻在鬼畜區占據一席之地,擁有了大量二創作品。如@豆豆豆豆逗是我以此為藍本翻拍的“沉 浸 式 催 逝 員”,從老馮的角度拍攝被識破身份的全程,晃動的鏡頭、變更的視角配合緊張的BGM,用戶的代入感瞬間拉滿,高質量的畫面細節一度令用戶以為是建模作品。截至目前,這支視頻播放量將近800萬,在眾多“催逝員”二創中脫穎而出。
另一類則屬于知名度較高的“經典”作品,往往因劇情有足夠多的記憶點或槽點而備受創作者喜愛,如《鄉村愛情》《回家的誘惑》等。例如,抖音賬號@神?301,前期內容創作以記錄宿舍日常生活為主,后期則轉向還原電視劇情節的情景短劇路線,在模仿《鄉村愛情》中經典橋段的視頻發布后,賬號點贊量突破10W,宿舍內的6位演員還因對角色的深度還原被用戶戲稱為“鄉愛六子”。
這類作品并不追求百分之百完全復刻,而重視“抓住精髓”。如UP主@小叮當的伙伴們翻拍自節目《荒野求生》的“宿舍求生”,UP主掌握了貝爺的“求生節奏”,并巧妙地運用至宿舍場景中,單聽聲音甚至可以以假亂真,但內容層面更加貼近宿舍現實——荒野中的樹變成了一卷紙巾,野生蟲子修正為野生的實驗報告——視頻所呈現出的無厘頭式喜劇效果,更容易收獲觀眾的喜愛。
二、“模仿游戲”=流量密碼?
拋開熱點因素,模仿類作品易走紅,很大程度上源于原作的力量,這類內容往往帶有一定的天然流量。因此,對創作者而言,“模仿”不失為一條通往流量窗口的捷徑,但僅靠“模仿”的熱度,并不足以支撐賬號的長期運營。
從漲粉角度看,@積米劉于“羊胎素”的文藝復興中所收獲的粉絲增量遠遠不及其單條視頻的播放反饋,而以翻拍寢室版影視劇為主要內容的@陸一鳴兒在偶發的爆款視頻后,也再難出新爆款;“鄉愛”熱度過后,@神?301的粉絲量停留在15.6萬,最近幾支視頻流量都在下滑:人們的注意力的轉移速度永遠比內容產出快,更多時候,用戶只是來“看個熱鬧”。
流量同樣是不穩定的,依靠熱點、熱梗加持的“翻拍”生命周期并不長久?!按呤艈T”的熱度持續了將近一月,之后雖時有爆款,但也難以企及流量的高峰時期。況且,就熱點的“模仿者”來說,盡管省下了一部分原創的成本,但在內容趨向同質化之后,個人創造力的比拼更為重要。
另外,從創作者角度看,熱衷于影視翻拍的創作主體大多有著一重學生身份,學習能力強、業務時間充裕讓他們入手短視頻的優勢較為明顯,但以宿舍為主要場景的拍攝又使其創作相對局限,在內容向精致化方向“卷”的情況下,如果在人設、情感內核、內容風格方面都無明顯特色,很難獲取長久關注。
針對“個人”的模仿同樣具備風險。去年7月,抖音賬號@小林心如(現已改名為夏紫薇(黃夢曲))因“紫薇被榜一大哥治好了眼睛”熱梗走紅。與林心如酷似的面容與聲音,讓她在扮演“紫薇”的道路上得心應手,但伴隨走紅而來的侵權風險,也讓她不得不削減了古裝出鏡的頻率。
另一賬號則是模仿《風云》中“步驚云”角色的@樂山“步驚云”,發布內容以自己的田園生活為主,并在簡介中寫道“歡迎來到80、90年代的經典回憶”。賬號運營前期,“步驚云養雞”一度成為熱門話題,甚至有網友去其飾演者何潤東抖音評論區留言“有個養雞的把你的劍偷走了”。但熱度過后,@樂山“步驚云”的粉絲數量停留在23萬,其變現之路似乎也并不順利,抖音顯示,他的櫥窗中共有11件商品,但銷量僅有105。
總體而言,“模仿”獲取是創作者打開流量窗口的捷徑,但沉淀精準人群,尚需很長的路要走。
作者:潮關;公眾號:卡思數據
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題圖來自 unsplash,基于CC0協議。
你認為自己在模仿上是有天賦的嗎?怎么不算有天賦呢?怎么不算呢?(一臉嬌羞狀)
二創可以激起用戶的記憶情感,就像肯德基的瘋狂星期四文學一樣,掀起造?;膴蕵穫鞑ァ?/p>
翻拍一些熱點話題還是挺搞笑的哈哈,雖然有點蹭熱度嫌疑,但不得不說確實挺吸引人的
是的,現在真的很多模仿的視頻,模仿創意可以,但一定需要注重原創,因為原創才是長久之路。
翻拍還是因為觀眾喜歡看,不過很多翻拍都不標注出處或者是創意來源
大多數視頻創作者都在學著蹭熱點,蹭流量,不然其本身流量太小,短視頻平臺上這種挺多的談不上對錯,但是還是要注意保護原創
那個姚姚不是p30我也關注了!!真的好好笑!每次看到她陰陽怪氣的東北口音,真的笑死啦
模仿只能模仿一時,真正好的作品仍然需要原創去打磨去研究
哈哈哈哈哈b站模仿劉浩存那個視頻我也看了,可謂新的流量密碼。
翻拍本身就有一種蹭流量的性質,雖然這么說可能不太好聽,但是非原創出品比較簡單啊。
翻拍模仿比較簡單,不用自己想原創內容,又可以蹭流量,不是大家都喜歡看翻拍,而是翻拍的類型太多了,