不露臉的內(nèi)容創(chuàng)作者,如何馳騁流量市場?

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編輯導(dǎo)語:內(nèi)容創(chuàng)作之路,是否露臉是一個(gè)問題嗎?現(xiàn)下很多內(nèi)容創(chuàng)造者轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái),依靠平臺(tái)龐大流量,持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與輸出,達(dá)到流量變現(xiàn)的目的。對于那些不喜露臉的內(nèi)容創(chuàng)作者而言,將如何留存用戶流量?內(nèi)容創(chuàng)作之路,是否露臉是一個(gè)問題嗎?本文將對此進(jìn)行分析,值得一看。

短視頻,在無限放大我們欣賞世界的邊界,如今的人物IP熱、電商直播熱等等,吸引無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者相繼涌入,無論是“美”到極致,還是“丑”到底線,持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作與輸出,不斷滿足了大家對“雅”與“俗”的內(nèi)容需求。

面對無數(shù)顏值與才華兼顧的網(wǎng)紅博主,那些不喜露臉的內(nèi)容創(chuàng)作愛好者,又將如何迎難而上,擁有馳騁流量市場的機(jī)會(huì)和勇氣?

一、不露臉的博主,能否抓住內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)潮?

短視頻時(shí)代,大家都樂于看什么?從書卷間的傳統(tǒng)墨香,到鏡頭下的百態(tài)人生;從街邊小攤的煙火氣息,到視頻里的秀色大餐,短視頻的崛起,讓每一位內(nèi)容創(chuàng)作者,都有機(jī)會(huì)在鏡頭前盡情釋放自我,他們的成功或源于興趣與才華、又或始于顏值與人設(shè)……

討喜的人物、精致的故事、逗樂的演技等,無疑是流量時(shí)代,無數(shù)博主們迅速圈粉的重要因素之一。如同高顏值的@澤叔叔,盡管搭檔頻換,不過憑借男主的個(gè)人魅力和故事的編排,評論區(qū)里依舊是狂熱與羨慕不斷;還有那位樸實(shí)而勤勞的@鄉(xiāng)愁,扎根農(nóng)村的人物、場景、故事設(shè)置,在三農(nóng)創(chuàng)作新興的趨勢下,也是吸引無數(shù)網(wǎng)友的頻頻點(diǎn)贊好評。

不露臉的內(nèi)容創(chuàng)作者,如何馳騁流量市場?

他們的成功因素里,不僅有內(nèi)容創(chuàng)作的初心與堅(jiān)持,還有“露臉”帶給粉絲們的各種驚喜,大家可以在視頻中一睹主角的顏值、神態(tài)與演技,也可以在故事中感知喜怒哀樂背后的生活百味。

不過隨著內(nèi)容生態(tài)趨于完善,短視頻的發(fā)展也在逐步回歸內(nèi)容和生活本質(zhì),專注內(nèi)容的“不露臉”的博主們似乎迎來了內(nèi)容創(chuàng)作的更多可能。對于他們來說,如果不露臉又將如何抓住內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)潮?

在最火熱的美食領(lǐng)域里,人人都知@潘姥姥,她憑借自己在鏡頭中的慈祥笑容和出色廚藝,吸引了千萬粉絲的喜愛,一句“姥姥”可真親切。不過也有成績不俗的@香嗝哩辣 只憑借充滿誘惑的滿屏美食、魔性的聲音,吸引了580萬+粉絲的關(guān)注。

在@香嗝哩辣 的美食視頻里,沒有人物出鏡的氛圍渲染,簡單的制作步驟、配上各式撩人的食材聲音,將人的食欲給一層層引誘出來,一個(gè)個(gè)飽餐后的“嗝”,不僅是對美食的最好回饋,這也讓賬號在發(fā)布第一條視頻后,短短20天內(nèi)就漲粉200萬+的戰(zhàn)績。

不露臉的內(nèi)容創(chuàng)作者,如何馳騁流量市場?

同時(shí)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶來了商業(yè)轉(zhuǎn)化。@香嗝哩辣 拿到了喜力星銀啤酒、味極鮮、閑魚等品牌商業(yè)合作,尤其是與喜力星銀啤酒的組合,在視頻中為粉絲們拉滿了濃濃的詩與遠(yuǎn)方。

無獨(dú)有偶,如今的內(nèi)容創(chuàng)作潮里,靠著“不露臉”取得不俗成績的博主們,不僅分布在美食領(lǐng)域,還有泛知識(shí)分享、各種技能展示、生活寵物等領(lǐng)域。在內(nèi)容的江湖世界里,不露臉博主們憑借自己的成績,不僅搏出屬于自己的天地,也在流量紅利里享受著流量變現(xiàn)帶來的巨大價(jià)值。

不過在內(nèi)容創(chuàng)作過程中,露臉是博主的必選項(xiàng)嗎?不露臉的博主們又將如何繼續(xù)走出自己的特色?

二、內(nèi)容創(chuàng)作之路,露臉是博主們的必選嗎?

內(nèi)容創(chuàng)作的過程中,為什么露臉被更多的博主青睞?或許可以從觀者的體驗(yàn)中捕捉原因,相比直白的陳述與解釋,在信息的傳遞過程中,面對面的人物溝通更容易讓人接受,也更容易產(chǎn)生共鳴。

比如在“測試類”和“講題類”的內(nèi)容領(lǐng)域里,博主們的“露臉”方式,也是一種更為恰當(dāng)?shù)倪x擇。一方面,這種形式可以帶給粉絲們更多真實(shí)感,也讓粉絲們感受到博主的親和力。

相比露臉的選擇,缺少“現(xiàn)身說法”的產(chǎn)品推薦,又會(huì)吸引多少人相信?倒不如將推薦的化妝品涂抹在自己的皮膚上,讓粉絲看到使用后的直觀效果,對他們的吸引力或許更大一些。

不過另一方面,對于露臉的選擇,也與博主的個(gè)人IP打造密切相關(guān)。無論是從短期變現(xiàn),還是長期品牌布局,許多博主將內(nèi)容的創(chuàng)作和運(yùn)營、品牌的輸出和溢價(jià),與自我形象形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),通過個(gè)人露臉的形式賦予賬號更多個(gè)人特色,打造出具備個(gè)人標(biāo)簽的IP符號,通過綁定實(shí)現(xiàn)個(gè)人與品牌的價(jià)值共贏。

在內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營的過程中,露臉最大的價(jià)值,不只是為流量加持,如果個(gè)人形象出現(xiàn)問題,會(huì)同時(shí)給賬號和粉絲帶來致命的影響,這也是一把雙刃劍。其實(shí)內(nèi)容的純粹與精彩,同樣可以為博主帶來更多價(jià)值賦能。

對于許多博主來說,露臉或許是一種自信,也或許是一種策略;但是內(nèi)容創(chuàng)作的方向和選擇,決定著露臉并不是必選項(xiàng)。如同下面的這些博主一樣,他們雖然并未有人物出鏡,不過依舊是收獲滿滿。

不露臉的內(nèi)容創(chuàng)作者,如何馳騁流量市場?

不出鏡的美食博主們,和走遍山山水水的旅行家,在自己的美食和風(fēng)景里,呈現(xiàn)出純粹的自然之美。垂涎的美食、神往的風(fēng)景,都成為他們贏取粉絲關(guān)注的力量底色。

比如@千偉教做菜、@四月美食記,這些博主們借助視頻的魔力,最大限度地將食物的魅力徹底激發(fā),相比頭部大V的變現(xiàn)價(jià)值能力,這些位于中腰部的博主們,同樣也展現(xiàn)出不錯(cuò)的變現(xiàn)能力。

止于“顏值”,卻獲得不俗成績的,還有泛知識(shí)圈的博主們,如@七味紀(jì)實(shí) 和@后宮冷嬸兒,在他們的知識(shí)視頻里,不僅有千奇百怪的冷知識(shí),還有細(xì)思敏銳的偵探式分析。他們憑借強(qiáng)大的線索搜索整理、內(nèi)容創(chuàng)作能力,總是能創(chuàng)作出吸睛的內(nèi)容贏得網(wǎng)友們的青睞。相比真人出鏡,或許這種形式的冷知識(shí)創(chuàng)作更加適合他們。

對于這些不露臉的博主們來說,內(nèi)容創(chuàng)作的最大樂趣,還有來源于興趣的力量,和生活的熱愛,當(dāng)大家都在忙于造人設(shè)、塑IP的時(shí)候,也有博主們專注自己的生活情趣,選擇一種更安全、更舒適的內(nèi)容創(chuàng)作形式。

比如@球球是只貓、@云果的寵物、@PuPu噗噗,相比露臉博主們,他們正在把對生活的熱愛,延伸到對寵物的喜愛,這是愛屋及烏,也是一種內(nèi)容創(chuàng)作的選擇。

不露臉的內(nèi)容創(chuàng)作者,如何馳騁流量市場?

總之,無論露臉與否,對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說,都不是必選項(xiàng)。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中,找準(zhǔn)自己擅長的內(nèi)容特色進(jìn)行創(chuàng)作,能夠給用戶帶來記憶點(diǎn)或者體驗(yàn)感,也能收獲滿滿。

三、“實(shí)干家”內(nèi)容創(chuàng)作秘籍,你修煉到幾層?

在內(nèi)容創(chuàng)作,顏值或許是助力,但更重要的是創(chuàng)作者的才華。在內(nèi)容的創(chuàng)作與變現(xiàn)過程中,那些不露臉的博主們或許更像是一位內(nèi)容界的“實(shí)干家”,始于內(nèi)容,忠于內(nèi)容,在內(nèi)容創(chuàng)作的路上不斷實(shí)現(xiàn)自我修煉。

拋去顏值的加成,專注內(nèi)容創(chuàng)作,用內(nèi)容吸引粉絲,不斷汲取營養(yǎng),進(jìn)行創(chuàng)新,通過提升內(nèi)容價(jià)值感與獨(dú)特性,是他們在夯實(shí)自己走的每一步。

另一方面,他們的商業(yè)化變現(xiàn),很大程度上也來源他們對內(nèi)容創(chuàng)作的“自信”。無論是基于興趣,還是源于專業(yè),他們都在自己擅長的領(lǐng)域里,精心策劃、用心拍攝,將內(nèi)容創(chuàng)作做到“極致”,讓獨(dú)特內(nèi)容成為自己最具核心競爭力的選擇,并從眾多同類內(nèi)容創(chuàng)作中脫穎而出。

比如沙畫家@茗喆S 熱衷于沙畫創(chuàng)作,不斷嘗試用沙畫的獨(dú)特創(chuàng)作技術(shù)展現(xiàn)另一種藝術(shù)形式的魅力。當(dāng)網(wǎng)友們還在留戀舞蹈版《只此青綠》時(shí),她所創(chuàng)作的沙畫版《只此青綠》更是一度登錄微博熱搜,人民日報(bào)推出#只此青綠沙畫版#微博話題獲得3081.4萬閱讀量,引發(fā)60多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

不露臉的內(nèi)容創(chuàng)作者,如何馳騁流量市場?

當(dāng)然對藝術(shù)的執(zhí)著與追求,也為她帶來更多商業(yè)合作機(jī)會(huì),與LOEWE羅意威的跨界合作,讓粉絲在一沙一世界中,進(jìn)入到奇幻世界,尋找一場夢;與中央級媒體合作推出《人民的小康》沙畫作品也在助長藝術(shù)的價(jià)值高度。

仔細(xì)翻看@茗喆S 短視頻內(nèi)容合集,就像是一部獨(dú)特的“藝術(shù)攝像機(jī)”,記錄發(fā)生在身邊的每一個(gè)精彩的故事瞬間,從“北京東奧賽場的精彩瞬間”,到“沙畫版《人世間》全家?!?,再到“沙畫版《獵罪圖鑒》”,她用沙的柔軟、色彩的斑斕、和創(chuàng)作者的細(xì)膩,為我們呈現(xiàn)出一幅幅美好的沙畫世界。

還有@畫家李毅 筆下的寫意動(dòng)物,總是在用簡易的筆畫勾勒出一只只栩栩如生的動(dòng)物,惟妙惟肖?;蛟S這就是一名畫家,對藝術(shù)的熱愛與尊重,對自我創(chuàng)作內(nèi)容的自信。作為藝術(shù)大家、大學(xué)教授,短視頻更多是分享自己藝術(shù)理解與成果的平臺(tái),至于是否露臉又有什么必要的價(jià)值。

對他們而言,在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中,釋放出自己對生活的熱愛更為重要。或許這就是藝術(shù)來源于生活,進(jìn)而反哺生活,至于如何變現(xiàn),以及未來的變現(xiàn)能力如何,不過是“無心插柳柳成蔭”的最后魅力。

總之,對熱衷內(nèi)容創(chuàng)作的博主來說,內(nèi)容創(chuàng)作過程中的露臉行為,不過是一種更適合自己的選擇。

在內(nèi)容創(chuàng)作中,他們?nèi)谌胱约旱呐d趣與專業(yè)、融入自己對生活與藝術(shù)的理解,進(jìn)而轉(zhuǎn)化成內(nèi)容創(chuàng)作的底色,最后延伸出更加的價(jià)值訴求。所以,即使不露臉,他們在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中,也能成為內(nèi)容行業(yè)的“實(shí)干家”。

 

作者:五木;公眾號:TopKlout克勞銳

原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/zwcvJo_VeVUIeSg0LAxZ7Q

本文由@ TopKlout克勞銳? 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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  1. 漏不漏臉不影響博主們表達(dá)內(nèi)容的核心價(jià)值!

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  2. 如果視頻內(nèi)容質(zhì)量高,能獲得大眾喜愛那不露臉也是沒有問題的

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  3. 對熱衷內(nèi)容創(chuàng)作的博主來說,內(nèi)容創(chuàng)作過程中的露臉行為,不過是一種更適合自己的選擇。

    來自中國 回復(fù)
  4. 露臉不露臉只是錦上添花的行為,質(zhì)量足夠優(yōu)秀可以不考慮這些,在賬號轉(zhuǎn)型或者改變的時(shí)候得考慮一下

    來自河北 回復(fù)
  5. 露臉是一件風(fēng)險(xiǎn)特別高的事情,如非必要不露臉是最好的,最主要的還是視頻內(nèi)容。

    來自陜西 回復(fù)
  6. 露不露臉完全取決于作者本身,只要作品內(nèi)容吸引人流量好就可以了。

    來自山東 回復(fù)
  7. 對于短視頻來說,大家更想看見的是內(nèi)容的質(zhì)量,并不是什么露臉不露臉,這只不夠都是適合自己的一種方式。

    來自河南 回復(fù)
  8. 只要視頻內(nèi)容質(zhì)量夠吸引人,露不露臉也都無所謂,畢竟也不是顏值博主那一掛的。

    來自江蘇 回復(fù)