私域≠賣貨,80%品牌忽略的私域三大價值
編輯導語:私域,是增量市場轉變為存量市場后,商家的新的競爭賽道。你知道如何做私域嗎?本篇文章中作者從私域的賣貨價值、產品的研發價值以及研發價值三方面圍繞私域展開了一系列的講述,希望對你有所幫助。
一、引子
私域,是增量市場轉變為存量市場后,商家的新的競爭賽道!
根據移動互聯網設備增長曲線,互聯網時代的人口紅利幾乎枯竭,原來的增長策略因為流量成本上升,再難盈利。
在各個品牌的焦慮中,私域悄然爬上風口。
品牌方布局私域,大部分看重私域的用戶池,可以高頻無成本地觸達用戶,似乎通過這種方式就能給品牌帶來利潤。
如果你對私域的認知僅限于此,那很遺憾,你壓根不懂做私域。
如果是私域是一座金礦,那么只有這種想法的品牌只能采到金礦的一角,今天大豪簡單介紹一下,私域的三種價值。
二、私域賣貨價值
先說說私域的賣貨價值。
私域作為和消費者最近的渠道,有非常強的帶貨能力,并且營銷費用較低,確實能給品牌帶來利潤。
不過,賣貨賺錢,也有不同的姿勢。
1. 線上引流給線下導流
某景區寫真店,在小紅書發布精選的寫真客照,讓感興趣的消費者私信詢價。
詢價的客戶一律引流到私域,發送多款拍攝風格的合集,預約排期收定金,一氣呵成。客戶只要按照約定時間去店里拍照就行。
已經在五個熱門景區開了自營店,哪怕是受疫情影響,想拍照也得提前三四天預約。
用私域完美解決旅游景區沒有回頭客的尷尬情況,一個景區的私域客戶可以導流到其他景區店,一魚多吃。
2. 引流進來,首單就能賺錢
某牛肉品牌,通過抖音和達人主播合作帶貨,積累數十萬的下單用戶數據,老板長期駐扎在牛肉原產地,對品控把控非常強,所以對產品品質非常有信心。
按理說,食品產品,品質夠好復購率應該是非常高的,但是慘遭抖音數據打臉,新老用戶購買比例9:1,大部分的流量都是一錘子買賣。
帶入到用戶場景中,抖音吸引注意力的東西太多了,下一秒就劃到其他產品了。抖音用戶是沒有忠誠的。
老板通過打造私域,引流加微后送產品并發一套高價值的優惠券,能讓首單轉化率超過50%,完全覆蓋引流成本還能有利潤空間。
再好的產品,也要給用戶一個再買一次的理由。
3. 引流虧錢,但是靠著高復購賺錢
某兒童零食品牌,專注于某兒童奶制品,在該細分領域,天貓的銷售量是TOP3級別。
銷量不錯,不過直通車的費用也居高不下,利潤率始終上不去。老板下決心花重金做私域,做了個大膽的決定。
用戶只要添加私域,就直接包郵送一包奶制品零食。
雖然前期引流成本比較高,負責人險些放棄繼續做私域,好在通過優化私域的朋友圈內容,單個好友月均產出20+,第三個月開始私域穩定盈利,盈利模式跑通。
不要急,私域是要有一個成長的過程。
三、產品研發價值
私域的賣貨價值,大部分商家都懂,而靠私域去研發產品,就比較少商家能做到了。
甚至有些品牌會離譜到,放著私域的用戶不用,讓自己的研發部門閉門造車,最終做出一款滿足老板的需求,滿足不了消費者需求的YY產品。
怎么發揮私域的產品研發價值呢?
1. 用私域做用戶調研
某甜品品牌,加進她的私域也有好幾年了,經常看她發朋友圈都是在道歉,只因為做甜品的速度趕不上用戶下單的速度。
她的甜品可以說是為私域的用戶定制的,從產品的外包裝到餐具,再到甜品的口味,每次都會在朋友圈進行調研。
讓用戶來做決定,把未知的風險降到最低。不要怕麻煩用戶,他們非常享受參與到共創的過程,且對品牌的歸屬感能大大提升。
多和用戶聊聊,問問他們現在想要什么,相信你的品牌也能做得更好。
2. 用私域測試新品
某服裝品牌,專精于服裝的某垂直賽道,天貓店也有幾十萬的粉絲數。
過去要么跟風爆款,要么去賭爆款。對他們來說每次開發新款都是一次豪賭,一旦看走眼選錯幾次款,今年可能就沒辦法翻身了,現金流就是命,全部變成庫存壓在倉庫里。
積攢了一定的私域粉絲之后,現在開發新款前,都會先在私域里面開啟預售,通過私域的預售情況判斷款式能不能做,一旦預售的量不錯,就會上架到公域平臺,花錢投流。
上新的周期雖然拉長許多,庫存情況讓老板非常安心。
你的產品上新之前,你能預估銷量嗎?
四、品牌價值
最后呼應一下上一篇的內容,既然私域還等于部分的品牌,那么怎么去營造品牌價值。
講一下短期內馬上就能見效的,不聊長期的。
1. 用私域做品牌擴散
某護膚品牌,目前的品牌不是很大,私域是相當舍得下血本。
只要在小紅書發表一篇產品的測評,用戶添加私域后就可以直接包郵領取一份護膚品。
一套雙贏的私域方案,用戶免費獲得了一份護膚品,品牌方獲得了一篇素人的真實體驗種草內容,并且用戶引流到私域后,還能持續進行種草。
自媒體時代,小紅書鋪上足夠的內容,就能夠成為一個網紅品牌。一份產品成本加上快遞成本,完成吸粉和品牌價值的提升,怎么看都是一筆劃算的買賣。
你的品牌有想過怎么用私域,來放大品牌聲量嗎?
2. 用私域創造品牌內容
某職業規劃品牌,每周都能輸出幾個學員的感謝聊天截圖,大致內容總是,學員之前是做什么工作,通過培訓指導和職業規劃,用多少時間,幫他從多少薪資提升到多少薪資,拿到了什么大公司的offer。
里面杰出的案例,還會邀請學員到社群中開啟直播,和大家分享自己提升的經歷。
不斷地去積累超級案例,為下一個咨詢的用戶,指出一條可行的道路。
用用戶的故事,去打動下一個用戶,你的私域有積累用戶的故事嗎?
五、后記
所有的品牌都值得去做私域,只是不同的賽道,不同的品牌,不同的客戶群體,私域的玩法也大不相同。
許多品牌看著優秀的私域案例心里癢癢,把他們的私域方式,當成自己的救命稻草,一股腦的搬來。
短時間看不到私域的效果,就罵罵咧咧的說做私域沒用,教人做私域的都是割韭菜。
也許,只是你選錯了私域方向,希望這篇文章可以給你指出新的方向,或者給你一些新的想法。
過去品牌不知道私域是一座金礦,忽視了價值。
后來,品牌學會了私域的運營,只采到表層的黃金。
未來,優秀的企業用私域去打造品牌,挖出所有的金礦。
本文由@不抄私域 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。
題圖來自Unsplash,基于CC0協議。
“再好的產品,也要給用戶一個再買一次的理由?!边@句話說得太對了
哈哈哈 不要指望用戶太主動
私域真的,各種定義,不過我以前就覺得是在朋友圈賣貨那個意思哈哈哈
可以看看我上一篇
現在私域太火熱了,各個商家都從中看到了利,卻根本不了解什么是真正的私域
盲目跟風,七拼八湊,不倫不類
私域確實是一個很好的發展方向,但是確實有很多人發展出現了問題
私域想要做好就得首先確定怎么匹配方向,先了解私域,私域的打法太多了,千萬別被割韭菜
私域不等于賣貨,就像大家說的,私域也不等于朋友圈。
優秀的企業用私域打造品牌,挖出所有的金礦,要看重私域的價值,也要應用好它
如果是私域是一座金礦,我估計現在連挖礦的工具都還沒有,這就是事實
企微微信開放之后,現在SCRM工具井噴式出現,只是大部分工具商,自己都不懂什么是私域。辛苦點,先手動吧,哈哈哈
私域,是增量市場轉變為存量市場后,商家的新的競爭賽道!這句話說到點上了