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榮耀標識“菜場盲盒”告訴你，看天吃飯的時代到了
編輯導語：新時代的壓力下，盲盒曾一度走紅，在各個產業中迅速占領一席之地。菜場盲盒更是出人意料，帶火了一條新的思路，跟著作者一起來看看它的底層邏輯和運營模式吧！
“早餐吃什么”小組、“午餐吃什么”小組、“晚餐吃什么”小組……年輕人的食物選擇焦慮，在豆瓣小組里體現的明明白白。/豆瓣截圖
菜場一直是大爺大媽的天下，與爐臺相守多年的他們，心中都有一本菜譜。甭管這些菜長得多“原始”，在他們眼里都已是“盤中餐”的模樣。
而初入菜場的年輕人，顯然沒有這個本事。
買了牛肉，卻不知牛肉炒什么；買齊蔥姜蒜，卻不知往哪些菜里放……做飯太難了，還是叫外賣吧。但是，外賣又該叫什么呢？
這個世界性難題，通常沒有人能做出真正回答——今天吃什么？
每當這個時候，年輕人就會開始想念那個咆哮著告訴你“老娘做啥你吃啥”的老母親。沒錯，這些“賤兮兮”的年輕人就是喜歡被人“按頭喂食”。
既要有隨機出現的小驚喜，又要避免選擇帶來的困惑，這不就是盲盒的妙用嗎？
近日，南京月苑農貿市場中，一位94年生的年輕菜攤攤主王笑宇推出了“菜場盲盒”，解決了這一世界性難題。
溫馨提示：“菜場盲盒”也是具有不確定性的產品，拆開盲盒后的你到底是開啟“歐氣滿滿”的一天，還是變身“臉黑玩家”，全憑運氣。
你喜歡這樣的刺激嗎？
一、如果盲盒有用，那就是解決選擇焦慮
年輕人最懂年輕人。當隔壁大媽“yang盒”“mang盒”還沒弄明白時，王笑宇就已經靠著“菜場盲盒”蹚出一條賣菜新路子。/新聞截圖
王笑宇在南京月苑農貿市場賣菜七八年了，經驗豐富的他發現，菜場中總有一群來回打轉、徘徊的年輕人。
仔細觀察后他發現，現在的年輕人既不知道買什么，買回去可能也不知道怎么做。
洞察到年輕一代的選擇困境后，王笑宇順勢想到了時下火爆的盲盒模式。如果把賣菜與盲盒結合，讓吃飯變成一種“競猜游戲”，會不會受到年輕人的歡迎呢？
于是，他開始嘗試推出“菜場盲盒”。目前上架5款：豬肉盲盒、雞肉盲盒、牛肉盲盒、魚肉盲盒、蔬菜盲盒。
“看見了還叫什么盲盒？”知曉年輕人習慣手機下單，“菜場盲盒”就推出線上訂購方式，這讓更多的當地年輕人嘗到了“菜場盲盒”的甜頭。
“菜場盲盒”中不僅包含蔬菜與肉，還有配菜與配料，品類份量在2-3份，價格在20-40元不等。/新聞截圖
蘇蘇就是“菜場盲盒”的嘗鮮者。由于該農貿市場離她家比較遠，訂購不在配送范圍內，她還專門叫了“跑腿”去買。
“因為現在這種買菜方式很火，就想買來打卡?！?/p>
“食材很豐富也很新鮮，不亞于自己挑選的菜。如果能夠把這種買菜模式推廣，那我爸媽以后也不用老跑出去買菜了?！碧K蘇對于“菜場盲盒”的評價很高。
看來從買家的實際需求出發才能設計出最懂人心的產品，這款懂人心盲盒沒理由不紅呀。
還有不少人對于這種新式盲盒持觀望態度。他們擔心，買到自己不喜歡吃的菜會不會造成浪費？
其實這個問題也在王笑宇的“射程范圍”內。只要下單時提前備注，他在配菜時就會先幫客戶“排雷”，保證不會讓大家買到不吃的菜。
走紅的不僅是“菜場盲盒”，王笑宇還化身農貿市場里的“最火帶貨人”。由于“菜場盲盒”里需要很多品類，所以他還會從肉店、調料店進貨，“菜場盲盒”連帶著整個農貿市場都火熱起來。
當盲盒以實用、接地氣“出圈”，它收獲了更多粉絲。/新聞截圖
網友紛紛夸贊，現在年輕人的“花樣生意法”，不僅創意十足，還能解決實際問題。那些曾被吐槽除了會玩一事無成年輕人，現在也不得不讓人刮目相看。
“我們就是喜歡玩著把錢掙了?！?/p>
“菜場盲盒”的出現讓人們發覺，原來現在的盲盒早已跳脫出“收集”的桎梏，成為解決人們選擇焦慮的一把利刃。
譬如，今年最火的“飛行盲盒”拯救了大批有旅游想法卻做不出旅行計劃的“選擇困難戶”。
今年7月，中聯航聯合京東旅行推出了“盲盒飛行家”活動，價格為往返含稅298元/人，國內44城隨機目的地。
飛行旅行變冒險，也太刺激了吧。
也就是說，甭管要帶多厚的衣服，也別考慮自己能不能吃辣。飛機停在哪，你就去哪玩。
這種方式雖然與傳統“萬事齊備再出行”的概念相悖，但卻令年輕人出奇地激動。
京東旅行周年慶期間，這個活動上線僅2天，訂單量就已破萬，足見盲盒的“神仙選擇”模式在人們心中的分量。
說一不二地替人們做出選擇，盲盒模式怎么有點霸道總裁“內味兒”了？
努力謀求“出圈”的盲盒，終于找到了自己的一點作用——解決人們的選擇焦慮。但是，要改變“盲盒無用”的整體氣質，它要做的還有很多。
二、讓盲盒脫離“韭菜盒子”的罵名
曾被人認為除了浪費一無是處的盲盒，現在卻落地最具煙火氣的菜市場，為人們帶來切實效益。
看來，盲盒模式已經脫胎換骨，朝著實用主義邁進。
盲盒能發展到今天這種程度，很大原因是依賴于潮玩市場對各類二次元IP的打造。
據我國互聯網數據資訊網統計顯示：
2015年，國內潮玩零售市場的規模為63億元。到2019年，國內潮玩市場規模已經達到207億元，年均復合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，占比約為一半。
成也IP，敗也IP。像普通人無法理解收集“手辦”一樣，盲盒內的“娃娃”也讓許多人無法共情。除了“圈內人”，沒人能理解“排隊抽娃娃，擺滿一屋子”到底有什么用。
沉迷盲盒的年輕人，到底是沉迷開盲盒時的刺激感驚喜感，還是單純沉迷于這些娃娃？
詢問身邊的盲盒愛好者，一些人是為了“自定義”的目標去抽盲盒，“想抽到限量版”“想收集全套”。
還有一些人是沉迷于開盲盒時的刺激感、驚喜感，甚至是失望感，“抽盲盒讓人上癮”“心情不好時想抽一個發泄，心情好了又想抽一個獎勵自己”。
但是單純談及對于盲盒內娃娃的感受，他們卻又并不似手辦收藏者的深情，不過一句“挺可愛的”罷了。
看來讓人們“中毒”的不是娃娃，而是盲盒背后的機制。
其他盲盒模式的成功，就是最好證明。
1. 盲盒×圖書
比如，珠海市無界書店推出“無界盲選”，把各類圖書裝進盒子里，不標書名售賣；包頭市的新華書店推出“新華盲盒”活動，主打近期的暢銷書。
這種定價從59元到99元不等的“圖書盲盒”，賣的是書，更是好奇心。
原來的書店，各個角落都“塞著”正在看書的人，結賬時也要排個“長龍隊”。而在網購熱潮的沖擊下，現在的實體書店已經不似原來輝煌。
搭線盲盒模式推出“圖書盲盒”，既是實體書店在想法設法豐富消費者的買書體驗感，也是實體書店的一種自救方式。
盲盒本是“二次元”與ACG（動畫、漫畫和游戲）領域的產物，但其背后的營銷思路，卻是屢試不爽的法寶。看來，為傳統線下經濟賦能，盲盒模式也能貢獻一份力量。
2. 盲盒×美妝
對于美妝愛好者來說，化妝品雖然沒有什么收藏價值，但絕對是只嫌少不嫌多的存在。
小朋友才買特定的產品，成年人都喜歡玩隨機。
隨機性在美妝領域可是個“香餑餑”。
譬如，死亡芭比粉雖然遭受群嘲，但就是有人萌生“說不定只有我涂才好看”的想法。這時候，人們就需要一個“被選定”的契機來跳脫常規，大膽嘗試。
各大美妝品牌自然不會錯過這樣的機會。
資生堂旗下Za與盲盒龍頭企業泡泡瑪特聯名推出一系列限定化妝品；新銳彩妝國貨Tasu品牌推出38.5元內含12件產品的彩妝盲盒；小奧汀推出七周年的魔方禮盒……
從與盲盒品牌聯名，到推出自創盲盒。在主打多元、超值的背景下，“美妝盲盒”永遠不會缺失買單的消費者。
除此之外，還有盲盒×飲料、盲盒×生鮮、盲盒×錄取通知書（不是競猜學校，是競猜學校送你的第一份禮物）……盲盒模式被借鑒于各行各業，由此衍生出的各類新型消費方式，都無一例外地吸睛又吸金。
與最原始的抽娃娃盲盒不同，現在的盲盒模式已經不是小眾玩法，在盲盒模式下尋開心的人，再也不能被一個“韭菜”的標簽概括。
當你下次走向盲盒機，而你媽媽又做出要“暴打”你的姿態時，淡淡地來一句：“噓，我是在尋找新的商機?！?/p>
當然，你還是會被打的。
三、盲盒小確幸，歸功當代年輕人
盲盒模式一路暢通的背后，體現著年輕人的態度。生活上追求各種儀式感，工作上花式秀才能，思想觀念上竭盡所能地保持自我。
如果說“菜場”代表著生活柴米油鹽的瑣碎，那“菜場盲盒”就在為稀松平常的一日三餐注入驚喜與靈魂。
連大爺大媽盤踞多年的菜場都被年輕人的“菜場盲盒”一舉拿下了，還有什么是年輕人玩不起來的？
不止于賣菜，就像許多網友表示，“這屆年輕人上崗后，世界都變得可愛了”。
曾在人們眼中嚴肅神圣的老師，也可以變得頑皮有趣。如前段時間走紅的@隔壁的班主任，她給每張100分試卷畫上夸贊表情包，鼓勵間透露著幽默，甚至有點“沙雕”。
還有不按常規想法出題的老師，考英語的同時，還要考考孩子們有沒有跟上時代潮流。
“嚴肅的”民警用“血淋淋”的事實告訴你，在ATM機存取款時注意遮擋。
除此之外，還有法院出品的硬核約會指南；交警一蹦一跳護送萌娃過馬路；精英律師走向短視頻，講起科普段子……
這些經常登上熱搜的“反差萌”時刻提醒著人們，現在的年輕人在用自己的玩法過生活。
你以為打破枯燥乏味的僅僅是一個盲盒嗎？
還有早起上班時的打卡簽到，網購時的“砍一刀”，擰開瓶蓋后的“謝謝惠顧”或“再來一瓶”……各類社會機制、營銷手段背后，都能找到“玩”的影子。
曾被認為是“最差一屆”的年輕人，現在已經玩的風生水起。
或許他們才是那個“終極盲盒”，你準備好拆開看看了嗎？
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作者：余音；公眾號：銳見Neweekly（ID：app-newweekly）
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
最大的盲盒就是年輕人，誰也不知道下一代的青年是什么樣子，世界會被他們完成什么樣子
盲盒對于小孩子來說可能太幼稚，但對于成年人來說剛剛好
盲盒是一種儀式感，因為你永遠不知道確定的答案，這就會給人們帶來一次驚喜的機會
額
盲盒蔬菜其實能幫助消費者群體更好更快更方便的了解選菜，買了幾次后自然就熟練了
這莫不是新的文學方式，還真是一本正經的開玩笑，別說，還挺有 意思的。
看到上海有個人囤蔬菜的購物車，花了八百塊，運費占四百，20斤的胡蘿卜，跟批發似的。
盲盒蔬菜。。。我寧愿花貴一倍的價格去自己挑，對于我這個受不了香菜和芹菜的人來說，如果抽到芹菜或者香菜還不如餓著。
同意，特別是對于那種挑食的人，真的不想買
文中說可以在下單時間備注排雷，不過如果備注了，不知道還算不算的上是“盲盒”機制
之前看到過盲盒工作的新聞，現在又有了盲盒蔬菜，盲盒和越來越多的事物聯系在一起了
菜場盲盒是一個很有意思的創新，挺有趣的，對于我這種選擇困難癥太友好了