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編輯導(dǎo)語：人們?cè)絹碓较矚g看短視頻，短視頻的創(chuàng)作者們創(chuàng)意不斷。而那些靠著一條短視頻爆火、漲粉百萬的創(chuàng)作者是如何做到的？本文分析了何丹彤、柳夜熙、張同學(xué)等博主靠一條視頻爆火的原因，推薦對(duì)短視頻感興趣的小伙伴閱讀。

從2011年“GIF快手”短視頻萌芽開始，短視頻如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。十一年發(fā)展期，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從早期“從無到有”的增量市場(chǎng)，到如今“從多到優(yōu)”的存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

在這段過程中，我們見證了一批優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者的誕生，也看到了太多狂熱的現(xiàn)象。每一次黑馬的出現(xiàn)，總能刷新所有人的想象。

據(jù)第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.75億，其中短視頻用戶規(guī)模9.34億，較2020年12月增長(zhǎng)6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。

圖源第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

縱觀過去一年，有這樣幾組數(shù)據(jù)引人矚目：B站月均活躍UP主達(dá)270萬；抖音百萬直播間主播增長(zhǎng)598%；快手磁力聚星機(jī)構(gòu)類創(chuàng)作者同比增幅達(dá)到157.6%。

短視頻行業(yè)走到現(xiàn)在，創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，“內(nèi)卷”成為常態(tài)。平臺(tái)、創(chuàng)作者以及整個(gè)內(nèi)容生態(tài)都已在發(fā)生著變化。就在這樣的大環(huán)境下，依然不乏嶄露頭角的創(chuàng)作者，他們靠著一條視頻漲粉百萬，成為一匹黑馬。

一、沖出內(nèi)卷的漲粉百萬創(chuàng)作者

不同于短視頻爆火之初，現(xiàn)在的闖出的黑馬，都有著個(gè)性化的存在。

“有人不知悔改 迷霧中混淆黑白”，伴隨著一首《出山》，身穿一身淡黃色的衛(wèi)衣，底下一條寬松的白色長(zhǎng)褲，對(duì)著鏡頭扭動(dòng)著自己身體的井川里予（現(xiàn)改名：XiaoyeZzz）實(shí)實(shí)在在地火了，“純欲天花板”成為她的標(biāo)簽。

視頻發(fā)布30天內(nèi)，井川里予暴漲了452.5萬的粉絲，獲贊2458.3萬。一時(shí)間，各種合拍視頻，“井川里予分予挑戰(zhàn)”視頻充斥著整個(gè)抖音，相關(guān)話題播放高達(dá)21.1億次，流量巔峰不外乎與此。

井川里予跳舞熱度還未消散，@何丹彤 “風(fēng)鈴權(quán)杖變裝”就又引發(fā)了一波新的熱潮。10月27日，何丹彤發(fā)布了一條在墨石公園的變裝視頻，風(fēng)鈴權(quán)杖華麗變身，呈現(xiàn)出滿滿高級(jí)感的，一躍成為”暗黑系女神“。

不僅一條視頻獲贊近400萬，她更是在該節(jié)點(diǎn)后迅速迎來了粉絲量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，短短兩天時(shí)間瘋狂漲粉200萬。之后，她更是憑實(shí)力用一個(gè)個(gè)高級(jí)變裝開啟了流量密碼，幾乎每個(gè)變裝視頻都會(huì)火上熱搜。

圖源抖音@XiaoyeZzz、@何丹彤

直到現(xiàn)在，她仍然保持著較高的熱度。據(jù)紅管家數(shù)據(jù)顯示，何丹彤近30日內(nèi)共發(fā)布9條作品，視頻總播放量超過9377萬，集均播放量1041.98萬，互動(dòng)總量超過380萬。

集視覺新鮮感、強(qiáng)烈反差感等要素于一體的變裝讓何丹彤迅速出圈，靠著個(gè)性化地歌曲翻唱，@戴羽桐 也再次開啟新的增長(zhǎng)曲線。

曾經(jīng)靠著一首《空白格》漲粉百萬，獨(dú)特的嗓音過分迷人，唱到了太多人的心里?！秳e錯(cuò)過》《最天使》《來遲》等翻唱一次次撩動(dòng)網(wǎng)友，戴羽桐也逐漸成為擁有2000萬粉絲的音樂人。

純欲、變裝、唱歌，她們每個(gè)人都有著自己的特色，不過共同點(diǎn)是他們也都有著不一般的顏值。在以“顏值”為底色的視覺刺激上，做進(jìn)一步的內(nèi)容升級(jí)，無疑更具誘惑力，在流量市場(chǎng)中也更容易吸睛。

不過，也有一部分人不靠顏值，不靠才藝，在短視頻領(lǐng)域持續(xù)出圈。

去年10月31日，一位名叫“柳夜熙”的虛擬人博主在抖音出道，短短兩分鐘的視頻，融合了懸疑+美妝+劇情+后期特效技等話題，視頻發(fā)布不到30個(gè)小時(shí)，漲粉130萬，獲贊273萬，出道即巔峰。

圖源抖音@柳夜熙

這位美妝虛擬偶像捉妖人一夜爆火，引起現(xiàn)象級(jí)刷屏，柳夜熙的國(guó)風(fēng)妝容，更是一度引爆真人博主前來仿妝。截止12月，柳夜熙僅發(fā)布3條視頻便漲粉近800萬。柳夜熙的走紅，也讓我們看到了虛擬人帶來的驚喜與挑戰(zhàn)。

同期，還有一位東北的“張同學(xué)”，11月16日，“張同學(xué)”收獲了一則點(diǎn)贊破百萬的視頻，漲粉41萬。11月17日，“張同學(xué)”發(fā)布《#我的鄉(xiāng)村生活#記錄真實(shí)生活#大山歌唱》記錄自己的日常，獲贊251萬。

接連兩則破百萬贊的視頻出圈后，“張同學(xué)”一周漲粉近300萬。近乎“流水賬”一般的記錄，動(dòng)輒七八分鐘的時(shí)長(zhǎng)，配合著節(jié)奏感十足的BGM《Aloha Heja He》，讓很多人欲罷不能：“一天不看渾身難受?！?/p>

還有被稱為全網(wǎng)國(guó)風(fēng)變裝第一人的“朱鐵雄”，8月24日發(fā)布第一條作品就獲得132萬點(diǎn)贊。特效與劇情兼具，在變裝同時(shí)將中國(guó)故事中經(jīng)典人物融入其中，讓朱鐵雄的視頻在無數(shù)變裝博主中火速出圈。

靠著一個(gè)個(gè)充滿國(guó)風(fēng)元素的十幾秒“巨作”，憑借著“絲滑”的特效變身，僅靠12個(gè)作品就在全網(wǎng)圈粉700萬，“朱鐵雄”成了國(guó)風(fēng)變裝視頻的現(xiàn)象級(jí)天花板。

圖源抖音@朱鐵雄

在短視頻領(lǐng)域不乏現(xiàn)象級(jí)黑馬，顏值、才藝、創(chuàng)意、技術(shù)……都是流量密碼中的一環(huán)，過去一年中，我們也確實(shí)看到了不少因?yàn)橐粭l視頻漲粉百萬的創(chuàng)作者。他們，是如何在競(jìng)爭(zhēng)中闖出來的的？

二、一躍而出，創(chuàng)意與選擇兼具

從上面的漲粉案例中，我們其實(shí)能發(fā)現(xiàn)一些趨勢(shì)。

短視頻領(lǐng)域，最大的一個(gè)屬性就是娛樂，因此“顏值誘惑”是不變的流量密碼，在“三秒決定一切”的前提下，首先抓人眼球的就是顏值。

以變裝視頻為例，在顏值基礎(chǔ)上通過強(qiáng)烈的對(duì)比、反差手法直接有效地調(diào)動(dòng)起了用戶的好奇心，進(jìn)而滿足了觀眾的期待感。

短短幾秒的一套操作，帶來的是多重享受。各種帥哥美女在不同變裝風(fēng)格下爭(zhēng)奇斗艷，觀眾對(duì)于這種反差感有著樂此不疲的熱忱。也正因此，盡管變裝熱點(diǎn)出現(xiàn)的頻率非常密集，但絲毫不影響用戶的觀看熱情。

所以，每當(dāng)出現(xiàn)一種新的變裝風(fēng)格，都能獲得較大的關(guān)注，而“首秀者”，也一段時(shí)間里總能引起關(guān)注。

同理，在舞蹈、唱歌等泛娛樂領(lǐng)域，高顏值更容易把觀眾帶進(jìn)來，而博主自身的才藝則會(huì)將觀眾留下來。憑借著顏值+才藝，總有人能收割到一波流量。

觀察近一年來刷過屏的賬號(hào)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的“成名”的關(guān)鍵，視覺的刺激吸引了流量，那些真正能引起轟動(dòng)的人，更深層次的原因就在于觸動(dòng)了觀眾。

“張同學(xué)”的生活化記錄和分鏡頭剪輯，“柳夜熙”的近乎逼真的虛擬形象和創(chuàng)意劇情，還有被稱為漫畫天花板的“米雷raydog”，以自己為原型，畫出一幅幅相似度頗高的動(dòng)漫形象，穿插在短視頻中，觀眾看了直呼“人畫一體”“打破次元壁”。他們靠的是故事、是創(chuàng)意、是能讓觀眾產(chǎn)生期待的新鮮感。

圖源抖音@米雷raydog

在娛樂化的內(nèi)容中，他們帶來的是市場(chǎng)中的“不一樣”，因此這類博主也更容易引起全網(wǎng)轟動(dòng)。正因?yàn)樾迈r感難創(chuàng)造，能夠脫穎而出也是可遇不可求。

創(chuàng)意化的內(nèi)容為底色，平臺(tái)選擇也依然重要。

最近，有兩個(gè)比較火的博主，“山城小栗旬的理發(fā)日記”和“帥農(nóng)鳥哥”，他們不僅在B站火的一塌糊涂成為當(dāng)之無愧的“漲粉狂魔”，在全網(wǎng)也引發(fā)了一陣的刷屏。

一個(gè)理發(fā)師，在 2022年1月3日發(fā)布的第一條視頻就漲粉超10萬，在B站完成100萬粉絲成就也只用了18天。

而“帥農(nóng)鳥哥”更快，2022年3月28日，“帥農(nóng)鳥哥”在B站發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)：“從3月17日發(fā)布第一條視頻，到3月27日粉絲突破100W。”其漲粉速度甚至讓粉絲將其與B站粉絲最速傳說“羅翔說刑法”對(duì)比。

在內(nèi)容形式、風(fēng)格上兩人幾乎沒有共同點(diǎn)，唯一相同的是，他們都在B站飛速漲粉而且，他們是從其他平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站后才出圈的。

以“帥農(nóng)鳥哥”為例，早在2019年，其就在抖音、快手上開始運(yùn)營(yíng)短視頻，那會(huì)只是賣力地推銷自家茶葉。直到2021年11月19日，“帥農(nóng)鳥哥”重啟賬號(hào)并在抖音發(fā)布了第一條視頻，改變以往的視頻風(fēng)格，轉(zhuǎn)身一變成為集“畫畫+手工+廚藝”于一身的愛耍帥的寵妻農(nóng)人。

雖然粉絲有所增長(zhǎng)，只是粉絲并沒有過分增長(zhǎng)。直到有一天他發(fā)現(xiàn)有用戶將其視頻搬運(yùn)至B站并獲得不少播放量后，“帥農(nóng)鳥哥”決定入駐B站，于是就有了“10天漲粉百萬”的一幕。

@帥農(nóng)鳥哥 抖音和B站數(shù)據(jù)對(duì)比

“山城小栗旬的理發(fā)日記”最初也是在抖音運(yùn)營(yíng)著自己的賬號(hào)，不過發(fā)出去就石沉大海毫無波瀾，直到現(xiàn)在他第一個(gè)視頻的點(diǎn)贊量仍在1000左右。

2022年1月3日，他在 B站發(fā)布了第一個(gè)視頻。從此，他便成為了B站的漲粉狂魔。入駐僅 2 個(gè)月，視頻平均播放就達(dá)446w。同時(shí)他帶領(lǐng)同店鋪的理發(fā)師在 B站紛紛建起了賬號(hào)，開始新的“理發(fā)宇宙”。

為什么換了平臺(tái)，他們就“火了”？

這與平臺(tái)內(nèi)容供需有關(guān)，不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及潛力內(nèi)容類型有著明顯差異。在抖音，泛娛樂類內(nèi)容更有優(yōu)勢(shì)，快手上生活方式、親子萌娃等垂類內(nèi)容具備一定潛力，而在B站，游戲類KOL表現(xiàn)強(qiáng)勁，同時(shí)生活方式KOL表現(xiàn)出色。

平臺(tái)內(nèi)容的差異會(huì)直接影響到創(chuàng)作者的表現(xiàn)。同時(shí)，根據(jù) B站發(fā)布的《2021年B站創(chuàng)作者生存報(bào)告》，目前生活區(qū)已經(jīng)成為 B站創(chuàng)作者人數(shù)最多的分區(qū)，突破 700萬。

圖源B站《2021年B站創(chuàng)作者生存報(bào)告》

UP主通過生活化、真實(shí)、自然流暢的表達(dá)方式，吸引著大量網(wǎng)友?！吧匠切±跹睦戆l(fā)日記”和“帥農(nóng)鳥哥”的表現(xiàn)形式，則與B站傳統(tǒng)表達(dá)不太一樣，這樣的內(nèi)容無疑能夠迅速擊中用戶的痛點(diǎn)。

同時(shí)，B站不再僅限于“年輕人”文化，而是面向更“泛”的人群。這也讓更多類型的創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)在B站獲得新的增長(zhǎng)。

而在抖音、快手這樣的巨量平臺(tái)，其戰(zhàn)略重心已經(jīng)從核心的內(nèi)容供應(yīng)，展開到更豐富的商業(yè)生態(tài)中去，其實(shí)也會(huì)擠壓專注于內(nèi)容生產(chǎn)的博主的流量空間。

三、機(jī)會(huì)，還能在哪里？

開頭我們提到，創(chuàng)作者數(shù)量躍升，場(chǎng)域百花齊放，這種情況帶來的即是競(jìng)爭(zhēng)壓力的提升。但無論市場(chǎng)如何變化，在短視頻行業(yè)，大眾感興趣的首要是內(nèi)容。找到內(nèi)容趨勢(shì)，便更容易抓住機(jī)會(huì)。

從放寬時(shí)長(zhǎng)到布局知識(shí)、劇情等更多垂類，短視頻內(nèi)容指向了精細(xì)化的發(fā)展方向。在這種趨勢(shì)下，“故事”無疑是一種吸引注意力和增強(qiáng)傳播效果的有力手段。

這里的故事，是一種更深層次的含義，它包含著文本、形式、場(chǎng)景等不同方面。因此，想要講好一個(gè)故事并不容易，它需要?jiǎng)?chuàng)作者有對(duì)社會(huì)情緒的洞察、對(duì)內(nèi)容表達(dá)的創(chuàng)新，以及更深層次的技巧。

在碎片化的內(nèi)容里，故事是人們打開一個(gè)視頻、了解一段思想片段的鑰匙。就目前來看，取材于生活的故事，所產(chǎn)生的共鳴情緒，更容易引發(fā)觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。每一支視頻里不同的故事，也是創(chuàng)作者更具吸引力的支撐點(diǎn)。

天下秀董事長(zhǎng)李檬曾說到“好的視頻內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：能夠在多大程度上、在多大范圍內(nèi)、在何種時(shí)間維度上，觸達(dá)更多的人心?！睋Q句話說，就是創(chuàng)作者要講好一個(gè)動(dòng)人的故事。

當(dāng)然，我們也不能忽略，隨著短視頻從產(chǎn)品到市場(chǎng)的全面成熟，越來越表現(xiàn)出平臺(tái)影響內(nèi)容、制造內(nèi)容的一面。

有人認(rèn)為，在目前的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)上，張同學(xué)短時(shí)間內(nèi)的急速暴紅，是讓人意外的。很多人都會(huì)下意識(shí)認(rèn)為張同學(xué)更符合快手的調(diào)性，但他卻在抖音上火了。

因此有一部分人將張同學(xué)的成功歸功于他的視頻題材與風(fēng)格，另一部分人則將張同學(xué)的成功歸功于平臺(tái)扶持。當(dāng)然，因素都存在，但是我們不能否認(rèn)的是，張同學(xué)的“意外”，是抖音發(fā)力農(nóng)村內(nèi)容的必然結(jié)果，也是抖音撬動(dòng)下沉市場(chǎng)的必然結(jié)果。

現(xiàn)在，三農(nóng)、泛知識(shí)、泛生活等仍是各大平臺(tái)所扶持的領(lǐng)域，對(duì)短視頻創(chuàng)作者來說，也是未來的機(jī)會(huì)。

雖然“一夜成名”的機(jī)會(huì)在減少，但并不代表不存在。從內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)度、新鮮感、價(jià)值感，到內(nèi)容平臺(tái)的新形式、新布局、新模式，創(chuàng)作者要做的還有很多。

作者：閆一；公眾號(hào)：TopKlout克勞銳

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