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榮耀標識單日觀看1300w+，MCN為何要做不帶貨的直播？
編輯導語：最近，一位伴著周杰倫《本草綱目》帶領大家跳操健身的博主劉畊宏火了，然而現今短視頻領域內有很多健身博主，從曾經的明星達人到如今簽約MCN機構后，劉畊宏如何能成功破圈？不帶貨還能怎么賺錢？本文將對此進行探討，值得一看。
在最近的直播里，有這么一股清流，他不帶貨、不探店也不測評，而是拉著自己的老婆和丈母娘帶大家一起健身。
劉畊宏—一個偷走了大家流量與汗水的男人，他憑借著專業的運動內容和與家人的真實互動，在30天內全網漲粉破千萬。一時間，網上出現了許多“劉畊宏女孩”，有人和他一起減肥，有人在磕他和老婆的互動，一個男明星成為了全民的健身教練，帶起了一陣跳操熱潮。
從今年2月開始，劉畊宏開始在短視頻平臺專注于健身直播，根據熱浪數據顯示，截至4月17日，劉畊宏單場觀看人次達1391w，單場新增粉絲數超過95w。
如今健身博主多到數不過來，從曾經的明星歌手，到如今的直播達人，簽約MCN后的劉畊宏為何能夠在競爭這么大的垂類中脫穎而出？這背后究竟有怎樣的出圈秘密？
一、MCN又撿到一塊寶？
很多人把劉畊宏出圈的原因歸于和無憂傳媒簽約，畢竟有“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”、“溫精靈”等主播“珠玉在前”，取得了不俗的成績。
以“溫精靈”為例，她起初也是沒有進行商業變現的，但無憂傳媒還是根據粉絲結構與數據情況對她進行了商業孵化與帳號升級，每月的廣告可以達到十條以上，在有了公司系統的運營與支持后，她獲得了一定程度的商業發展和收入。
但根據劉畊宏簽約后的幾個階段的數據來看，這還真不是最主要的原因。
劉畊宏與無憂簽約是在去年12月，和其他的明星直播一樣，他在簽約后開始嘗試進行直播帶貨，但一直反響平平。一直到今年2月，劉畊宏開始轉型做健身直播，直播間的人數才有了新的增長，但距離現在的數據仍然有著不小的差距。
其實，在社交平臺的話題性與戲劇性，以及大牌明星的加持，才是劉畊宏直播出圈的直接原因。正所謂“時勢造英雄”，劉畊宏可能也沒想到，自己真正出圈的原因竟然是因為平臺“美麗的誤會”。
劉畊宏的健身直播可謂坎坷曲折，曾經連續三次被系統誤判被迫下播，尤其是最近一次，網友和他詢問好友周杰倫的身體情況，他隨口的一句“祝杰倫身體健康”竟讓系統誤判為涉及醫療內容，讓人哭笑不得，在周董的熱度加持下，這件事也在社交平臺引起了廣泛的探討，讓劉畊宏的直播開始被更多人看到。
圖為劉畊宏直播截圖
為了規避平臺的誤判，劉畊宏本人干脆穿上羽絨服跳起健身操，這樣無厘頭和戲劇性的行為吸引了網友涌入直播間，截至目前，#劉畊宏回應穿羽絨服跳操 的微博話題閱讀量已經超過2億，他也正式迎來了自己直播的流量高峰。
圖為劉畊宏直播截圖
時間是有延續性和周期性的，除了短期的爆發增長之外，劉畊宏剛好走在了健身垂類新一輪發展周期的起點上。
健身是一個老生常談的話題，但最近卻迎來了新一輪熱潮，熱點則聚焦在了居家“云健身”上。一方面，疫情仍未結束，大家的健身動力和場景有了新的轉變，一些并不愛運動的人把健身當成了打發居家時間的方式，健身場景也更多的變成了宅家。
另一方面，大家健身的時間變得越來越碎片化，一些想要接觸健身運動但苦于沒有充足時間的上班族逐漸加入宅家健身大軍中。健身APP、智能健身鏡……一系列為線上“云健身”服務的產品不斷發展，相關的市場規模增長迅速。
根據相關數據顯示，2021年全球線上健身業規模達到107.1億美元，增長77.33%，相關機構預測，2027年全球線上健身業規模將超過590億美元，每年增幅將達到30%-33.1%。
市場在一定程度上決定了內容行業的方向，一時間瑜伽、健身、減肥等內容領域的主播都迎來了流量的增長。無論是“帕梅拉PamelaReif”、“周六野Zoey”等老牌運動達人，還是“戴老師超級干”、“小李不吃”等后起之秀，健身內容都迎來了新一輪的熱潮。
從最早的帕梅拉到如今的劉畊宏，從健身房的火爆到健身APP的發展，健身的需求越來越大，但健身這個行為本身變得越來越小，找對了用戶和切入角度是劉畊宏直播出圈的根本原因。
二、不帶貨還是暫時不帶貨？
從無憂傳媒的角度來看，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，麻辣德子等等一系列的頭部主播都是圍繞商業化進行布局和發展的，畢竟商業變現是主播和MCN機構長效發展的核心。
創始人雷彬藝曾經表示，無憂傳媒以電商為主要方向，通過對主播達人進行有針對性的孵化與專業培訓，從而實現商業變現。但劉畊宏似乎有意識地放棄了商業化這件事，這是無憂傳媒的規劃，還是暫時性的嘗試和探索呢？
無論是達人自己還是MCN公司，最終的目的都是商業變現。剛剛簽約時的劉畊宏是嘗試過直播帶貨的，只是效果并不理想，9場直播累計帶貨僅600w左右。
圖為劉畊宏直播截圖
這或許讓他在思維方式上發生了轉變，開始探尋自己在運動健身領域的價值，嘗試跳操、鍛煉相關的內容創作，而這個垂類剛好是無憂傳媒所缺少的部分。
早在去年，無憂傳媒就開始探索運動領域的內容發展，無論是攜手奧運冠軍高敏致力于公益，還是聯合旗下達人舉辦自己的運動會，雖然切入點很小，但也證明了它是關注到運動垂類的發展價值的。
在這一點上，劉畊宏更像是無憂傳媒為搶占健身領域打響的“第一槍”。
內容價值為商業價值服務，劉畊宏的直播是一張內容層面的高分“答卷”，那么接下來就要看他釋放怎樣的商業活力了。如今的健身領域硝煙四起，幾乎已經飽和，想要突出重圍還是要回歸到具有消費價值的內容上，畢竟商業化是達人長效發展的有效保障。
劉畊宏目前處在流量的拓展和積累階段，更多的是在培養用戶的“跟練效應”，最終還是會回歸到商業變現的路線上，方式可能會圍繞課程和代言進行，畢竟他自己打出了“只跳操不帶貨”的口號。
不帶貨不等于不商業，劉畊宏的內容給他未來的變現之路開了個好頭，接下來的重點是要如何保證內容與變現方式的平衡，避免曇花一現，保障自己在運動健身垂類下的長效發展。
三、結語
劉畊宏直播間的走紅，是時間和內容的推動。從市場角度來看，蓬勃發展的“云健身”帶來了巨大且可開發的商業空間，為內容的產出提供了整體的方向，而當下全民線上運動的熱潮則成為了劉畊宏發展的助推器，讓他的流量水漲船高。
當實現流量與粉絲的積累后，在MCN機構的孵化之下，主播還是要回歸商業變現的本質，以收入反哺內容，實現從內容到用戶、從用戶到商業、從商業到內容的運營閉環。
作者：大可；公眾號：TopKlout克勞銳
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/rb4amdkG4rdEKjxC026qKA
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
應該只是暫時不會帶貨，畢竟每一個做主播的目的都是想帶貨賺錢
“健身的需求越來越大，但健身這個行為本身變得越來越小，找對了用戶和切入角度是劉畊宏直播出圈的根本原因?！边@句話說得有道理
怎么突然火了，是我這個年代才知道的明星了，原來當了健身教練
只是暫時不會帶貨而已，不過他的直播間確實很有趣，也算是給疫情期間無聊的人帶來了一點樂趣
不可能不帶貨的，只是時間問題而已，現在需要的是用戶的積累