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榮耀標識換湯不換藥，抖音快手戒不掉“內容垃圾”
編輯導語：玩短視頻這么久以來，相信大家都陸續發現了一個問題：那就是各大短視頻內容重復低劣。這篇文章作者詳細闡述了抖音快手等平臺現在面臨的短視頻內容低下的問題，感興趣的小伙伴一起來看看吧。
你永遠不知道一段文案會被重復利用多少次。如果讓你隨便在短視頻平臺搜索某一關鍵詞，這樣的場面或許你見過沒？標題、字幕、拍攝手法等等，雷同得就像是故意的。
一個視頻火了之后，不出意外，接下來幾天你就會被形色各異的類似視頻所包圍，并成功經歷驚艷、重溫、厭倦、煩躁的心理變化過程。顯然，同質化正在一步步侵蝕短視頻，抖音、快手、視頻號等平臺無一幸免。
一、流量滋生下的內容同質化
流量時代，人們所產生的內容多半是沖著流量而去。這樣的做法無可厚非，但總有人在追逐流量時，看似走了捷徑卻陷入制造“垃圾內容”的漩渦。
以抖音為例，果醬妹在觀察中發現，在美女、帥哥及代表年輕一族符號的內容之外，我們還看到了抖音的另一面，同樣的文案反復出現在部分同一類型的賬號中。
“工廠50名員工集體辭職，老板真的急眼了。蘇州（或者重慶/上海/浙江等）有一個小廠，一共百來號人。事情是這樣的，這個工廠天天在工人上班之前下班之后開會……”
博主們煞有其事地面對鏡頭講述事件由來，形態自然，視頻點贊量也有幾萬，甚至十幾萬。對比那些辛辛苦苦拍攝剪輯半天，點贊還得靠好友的博主來說，是不是有些氣人？從視頻評論來看，評論者多為老年人或者是與之產生共鳴的工人群體。
再來看日常常見的“美體”教程，無論是人是鬼，上來就是“這是以前的我，這是現在的我”的大對比，緊接著就是“簡單易學”的超干貨教程。話又說回來，這到底是要三招還是兩招，你們能不能先統一一下？
而“血洗”抖音、快手、視頻號的情感視頻更是“同質化”的重災區。果醬妹分別在抖音、快手和視頻號上搜索了同一關鍵詞，博主們非常默契地使用了同一文案，并有模有樣地向觀眾講述詳情。當然，這些視頻也同樣獲得了不錯的數據。
你很難想象，一段被反復使用的文案，在抖音就能輕松獲得17.5W點贊量，在快手獲得1.8W點贊量，在視頻號甚至有7.6W點贊量。
依次分別為抖音、快手、視頻號
類似的同質化內容每天都在短視頻平臺中誕生，用戶樂此不疲地刷著視頻，日復一日，最終都化為了博主們所渴望的流量。
二、視頻模板加劇同質化？
同質化內容的產生，除了因為用戶對于流量不約而同的追逐，細究起來平臺也有些責任。
互聯網進入存量時代，“流量護城河”早已失靈，能不能留住用戶、吸引新用戶，拼的是“人無我有，人有我更要有”的功能屬性。為了搶奪用戶，各大短視頻平臺相繼推出不少簡單易上手的“視頻模板”，用戶只需一鍵套用就能發布視頻。
為了讓“視頻模板”更豐富，抖音甚至還開啟了視頻模板招募系列活動，在其近期的“尋找質感大神”的模板創作活動中，參與者最高可獲得3000元+40萬流量券的獎勵。
左為快手，右為抖音
誠然，“視頻模板”的傻瓜式操作能讓更多用戶為平臺輸送源源不斷的內容。不斷降低的短視頻門檻，也在一定程度上緩解了各大平臺的用戶增長焦慮。然而，“視頻模板”的便捷性卻同時埋下了內容同質化的隱患。
當某一個文案或模式的視頻火了之后，模仿的人不斷增加，平臺上一模一樣的內容隨之變多，進而用戶瀏覽到這些內容的幾率也就變大。再加上平臺算法發揮作用，會將相似的內容在短時間內頻繁推送給用戶，導致用戶對同質化內容產生厭倦感。
當你看到以下文案時，腦袋里是不是自動有了畫面？
“你要結婚了，新郎不是我?！?/p>
“唉，真是，人生無常，大腸包小腸?！?/p>
“越想我越生氣，她在和我對著理?！?/p>
“my name is琪琪，my name is恰恰，咔咔，恰恰恰~”
再看近期流行的輪播照片墻模板，快手熱榜TOP50，熱度為619.2W；抖音挑戰榜TOP6，熱度為1117W。與此同時，還延伸出了各種“輪播照片墻教程”視頻。自從果醬妹打開一個視頻觀看后，已經連續刷到好幾個使用這一模板的視頻，BGM反正是已經聽到耳朵起繭了。
左為快手，右為抖音
這種印象標簽顯然會影響平臺未來的長遠發展。于是，為了避免陷入內容同質化泥沼，各大平臺開始重拳整治同質化。
三、平臺出招，警鐘已響
通常來說，當一個爆款視頻出現時，用戶為了爭奪流量，便會扎堆搶發同類型的內容。而短視頻平臺為了獲得關注和流量，也會對用戶這一行為“睜一只眼閉一只眼”。日積月累，內容同質化越來越嚴重，人們被困在擁擠的信息繭房中無法得以喘息。當同質化內容影響到平臺發展時，警鐘開始敲響了。
2021年7月，抖音宣布開展“同質化博流量文案”專項治理行動，重點整治為了博取流量而虛假捏造同質化文案的行為，被處置的賬號都會在個人主頁中顯示違規原因——“同質化文案博眼球”。
除此之外，2022年3月，抖音還推出了“抹除同質化粉絲”功能。如果某一賬號連續兩次被發現存在同質化視頻，就會觸發“賬號被封禁30天”的規則，同時違規內容獲得的粉絲也將被移除。如果第三次違規，賬號則會被無限期封禁。
2021年9月，快手發布公告重點整治利用“同質化博流量文案”進行擺拍，發布不實消息；煽動公眾情緒進行蹭熱度、博流量的行為；為追求流量和熱度，對音頻文案惡意模仿，創作同質化視頻。
2022年4月，視頻號發布打擊“同質化虛假內容”的專項公告，同樣劍指同質化博流量的虛假杜撰內容，緊盯用虛構情節刻意夸大矛盾、制造沖突來博取眼球的行為。4月1日~13日期間，視頻號下架500余個相關視頻，并對相關帳號進行扣除帳號信用分處理。
可以肯定的是，各大平臺對于“同質化博流量文案”行為嗤之以鼻，但這似乎依然解決不了短視頻內容同質化的本質問題。用戶可以在抖音、快手、視頻號任一短視頻平臺上同時看到劇本、風格類似的內容，圍繞“爆款”的病毒式跟風創作或許也永遠不會落幕。
短視頻的內容護城河，仍有很長的故事要講。
作者：黃小曼；微信公眾號：微果醬（ID：wjam123456）
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
經常刷視頻的時候看見評論區說視頻是搬運的，創作者的勞動成果是必須要尊重的
同質化是信息時代不可避免的缺陷，要想改變同質化，還是得從根本處解決，內容永遠為王
看太多類似視頻，會厭煩，抖音確實應該多加監管抄襲、洗稿行為
重復率真的很高，一個同樣的段子火了就一堆人拍，同樣的bgm也是一樣