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編輯導語：4月23日是世界讀書日，在紙媒逐漸淡出的市場現狀下，依舊有無數的博主營銷著讀書、閱讀等話題，營造知識焦慮。本篇文章分析讀書博主的準入門檻，揭開這一現象深層的底層邏輯。
在圖書出版發行模式已經被網紅營銷徹底顛覆的時代，成為一名讀書博主，好像很難，又好像很簡單。
在小紅書、抖音、B站上活躍著一群擁有個人賬號的讀書博主，他們通過文字、圖片或者短視頻，定期分享自己讀過的優質紙質書，以日、周、月為單位分享書單、讀書筆記、思維導圖以及讀書心得，偶爾也會分享美食、旅游、日常生活等。他們生活自由，創作自由，甚至財富自由。
但做一個自由職業讀書博主，保持長期高質量的內容輸出，并不是一件容易的事。優質的內容創作者不少，但也有一大批讀書博主內容非?！八保ㄆ?，沒有個人觀點輸出；有人以“紙質書自由”為榮，只要收到出版社寄書就大吹特吹；有人不斷給“爛書”吹“彩虹屁”；更有甚者，還沒做幾天讀書博主就開班授課，收費運營讀書社群……
一、真正的“讀書博主”其實門檻挺高
看書、寫筆記、拍照、寫腳本、錄視頻、剪輯……這是大部分讀書博主的工作流程。
而他們在看書之前，會提前策劃好主題內容，會先在自己擅長的行業內選書，這就決定了他們選擇書籍時，有自己喜歡和擅長的方向。
對讀書博主而言，保持冷靜且自我的創作初衷非常重要。有的博主認為自己分享的不是知識，而是感受、想法，是主觀性很強的“一家之言”；有的博主覺得很多人喜歡看推書視頻，是對博主的推薦充分信任，是基于對輸出內容的理性判斷，也是因為情感的交互與滿足；也有博主認為，如果選書和做選題時不能做到專業視角和個人喜好相結合，很難與眾多讀書博主形成區別，找不到賣點，就無法形成良性的創作生態。
熱愛是大部分讀書博主開始的初衷，但真正開始從業后他們需要適應各個平臺的生態規則。
會寫公眾號文章的不一定能寫好小紅書筆記，能拍視頻的不一定可以寫好文案，能寫文案的又不一定可以在鏡頭面前保持松弛。
入行做讀書博主，長期輸出內容，保證文案和視頻質量，進而得到平臺的流量加持并不簡單。
完成粉絲從0到10000的初步積累之后，如何實現持續增長，博主們不免會焦慮不安。平臺算法總是陷入“玄學”怪圈，把握流量密碼，需要不斷沉淀和學習。
讀書視頻蔚然成風后，小紅書和抖音等平臺進而出現了“讀書博主如何賺錢”“讀書博主怎么做”“讀書博主如何變現”等門類的視頻內容，這些所謂的“方法論”會讓我們陷入讀書博主能速成的幻象中。
但真的這么簡單嗎？
目前，活躍在各大短視頻平臺的讀書博主一般有幾類：毫無經驗的新手，他們單純依靠讀書愛好，分享自己喜歡的書，屬于不定期推薦，很難實現讀書變現；學者或文字創作者，他們有寫作基礎，在選品方面有自己的獨特見解，主要以“口播”為主，變現相對容易；圖書行業內的人（書店從業者、出版業內人士、圖書編輯等），他們可以找到圖書的一手價格，通過直播和職業主播推薦；另外還有平臺“培養”的量產讀書博主，他們入行時容易掉進“平臺付費課程+互助社群”的套路之中。
近期，遭到吐槽最多的就是平臺“培養”的量產讀書博主。他們多為零基礎入門，一心奔著變現“恰飯”，視頻內容同質化，輸出的讀書筆記幾乎毫無實質內容，充斥著各種百度、豆瓣、腰封以及圖書編輯的語言風格，通篇摘抄，無個人見解。
二、真正賺錢的是“知識付費課程”
“抄書賺錢？詳細步驟是什么？”“狂練文筆的第七天，我的人生像開掛了一樣”“免費看書月入過萬，三步秒變讀書博主”之類的內容在小紅書上非常受歡迎，不明就里又有意入行的新手，很容易會被“賺錢”“開掛”“月入過萬”這些關鍵詞吸引。
對于長期從事圖書行業的內行人來說，大家都知道閱讀和寫作只能依靠長期訓練和積累，沒有捷徑。“模式化”的方法只能救急，根本不適合做“讀書博主”所需的長期輸出。
小紅書和抖音上充斥著“三步成為讀書博主”“六個步驟發圖交筆記”“普通女孩不停地讀書寫作會怎樣？”“如何做一個賺錢的讀書博主？”等大量關于讀書博主速成的內容。
這些內容看起來，有一種舊人帶新人的分享感，講的是關于內容創作的淺層邏輯——高中老師在作文課上其實也講過，但想靠這些成為真正意義上的“讀書博主”，恐怕有點難。
而當你成為某個讀書博主的忠實粉絲后，你遲早會被邀請進他的“讀書社群”。
進入“讀書社群”的價格一般是0—99元/月不等。他們認為通過“引流”，可以更精準地抓住那些渴望成為“讀書博主”的人，表面是培養讀書自律習慣，其實是繼續忽悠他們花錢買課。
“寫作營”才是最終目標，價格從200—5000元不等，內容涵蓋全套讀書寫作課、不定期書評邀約，以及為期半年的作業和文章一對一點評。
不會寫書評不要緊，可以把小說故事用自己的話說一遍，包括起因、經過、結果。看過一遍小說，主角是怎樣認識的，在一起做了什么，最后結局如何，基本就完成了三分之二的點評內容。
如何評價一本書好不好，可以看網站評論，書評可以完全根據自己的主觀感受寫。至于標題，可以采用病嬌文、古言體、甜寵文的方式；頭圖需要簡單明了；文案一定要保持邏輯清晰、分段分行。如今，只要稍微懂一些寫作邏輯“干貨”的人就能開課、賣課，最終成為被量產的讀書博主之一。
明面上一些視頻內容是拉別人做讀書博主，其實干的是“知識付費課程”的生意。
被平臺“培養”的量產讀書博主更像流水線生產的“產品”，學習如何寫好標題、內容，怎么拍照，如何P圖。
他們在掌握快速入門的技巧和方法的同時，最后的結果必然是以流量標題、格式化模板，輸出同質化內容，同時販賣焦慮，以至于我們會看到越來越多“治愈敏感女生必讀書單”“年輕人必讀的30本書”“提高情商必讀的7本書”等諸如此類的書單。
這樣的閱讀顯然拯救不了任何人的焦慮，反而可能讓更多好書無法被發現。
三、沒有紙質書自由，你還敢說自己是讀書博主？
“做讀書博主一個月，收到了出版社寄書”“每天免費領紙質書，我的快樂又來了”“紙質書自由的秘訣”——能否獲得出版社寄書，似乎已經成為讀書博主地位的標志。近十年，圖書營銷從微博、豆瓣、公眾號一路走向短視頻，隨著“推書”這件事在抖音、小紅書等平臺上逐漸流行且熱門起來，職業讀書博主，正在成為圖書產業發展中的重要力量。據了解，出版社在選擇給讀書博主寄書前，會參考KOC（關鍵意見消費者）數據，中短期觀察賬號內的爆款內容、日常內容、文案水平等，他們顯然更愿意選擇創作能力和流量更好的讀書博主。
“紙質書自由”，即免費獲得出版社寄來的書，其實是出版社和博主之間的資源置換，以前營銷贈書大多針對專職書評人或行業媒體，隨著圖書銷售策略轉變，越來越多的出版社會找有一定流量的讀書博主。
據悉，目前有的出版社會選擇大面積撒網寄書營銷——因為沒有宣發資金，能拿出來的就是樣書。出版社會定期給讀書博主寄送新書和推薦書，但并不是出版社寄什么博主就推什么，選擇權完全在于博主自己——畢竟，雙方沒有合約關系。
這種“紙質書自由”并不是所有博主都覺得好，因為出版社寄來的大量樣書，會影響自己制定好的閱讀節奏，一些新人會完全陷入被動讀書的狀態。
而有一些剛剛入行的博主，以為收到了出版社樣書就可以建立長期合作機會，因此不惜大肆推薦質量并不好的書，淪為沒有感情的“讀書機器”。
圖書市場和短視頻平臺其實是兩個完全不同的行業，如何用短視頻的方式實現圖書盈利其實還在探索中。
目前，讀書博主有機會實現變現的方式有圖書置換、品牌合作、掛購物車、直播帶貨、接廣告等。而復旦大學出版社編輯趙睿在一次采訪中曾指出，讀書這種時間成本較高的事，在快節奏時代，是最樸素的奢侈品，需要不斷地營銷刺激才能達成購買轉化。
即便是頭部博主，讓一本新書爆火的概率也并不大。
但如果短時間內經過一兩個頭部博主、幾十甚至上百個腰部和尾部博主推薦，一本書大概率會火，能否常銷則要看圖書的真實水平。
如果說短視頻、直播多點營銷是這個時代的必然趨勢，包括出版業，那么短視頻“推書”邏輯，也正在影響著圖書市場的營銷玩法。未來圖書出版，或許只有學會短視頻營銷才能走得長遠。
作者：徐倩影；公眾號：新周刊（ID：newweekly）
本文由@新周刊 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
現在的一些讀書博主感覺全是一套模式，根本沒有自己的思想見解，搞個有氛圍的背景音樂配上緩緩的語氣就覺得自己很有文化了
以前嘗試過做推書博主，真的非常費時間，看書起碼三小時，還要保證看到的書是好書，這樣才能推出去，然后寫腳本又要2個小時，拍視頻半個小時，剪視頻兩個小時，真的太費精力了，保持日更根本不可能
主要是現在大家可能都習慣了快節奏的生活，不能靜下心來好好的讀書
現在有的人做讀書博主只是想活，所以不管能不能成為一個真正有內涵的博主，他們都要先進來插一腳
現在小紅書上很多讀書自媒體，都是拿著書拍拍好看的封面
樊登是帶頭水的
我一直覺得讀書博主是門檻最高的，因為一旦不懂裝懂，馬上就被了解的人揭穿了
現在社會節奏快，人心也更加浮躁，現在很難靜下心細細品味一本好書
大多數讀書博主們只是淺淺的概括下故事內容，很少能深入解析。
還真的是哎，作為一個不怎么讀書的我，之前還夢想成為以為讀書博主，但真的靜不下心來看出，哈哈哈，太浮躁了。
確實，讀書博主的門檻變低了，做賬號的門檻也低了