攀上“元宇宙”的高枝,虛擬主播吸粉百萬可以走多遠?

9 評論 2165 瀏覽 2 收藏 11 分鐘

編輯導語:“元宇宙”的走紅,為虛擬主播打開了一扇新的大門。這篇文章作者詳細分析了在“元宇宙”概念的助力下,虛擬主播的爆紅能持續多久,感興趣的小伙伴一起來看看吧。

在元宇宙、虛擬偶像、美妝博主等自帶流量的關鍵詞之下,柳夜熙在抖音火了。

第一條短視頻里,柳夜熙背對著鏡頭,坐在化妝臺前梳妝打扮,周圍的人舉著手機開著閃光燈拍照。突然柳葉熙轉過身來,周圍的人群嚇得后退了幾步。一個小男孩走上前問:“你是人嗎?你在這里化這么丑的妝,是想嚇人嗎?”

“當然是?。 绷刮踝屝∧泻ⅰ懊础?,反問道:“這是美妝,你不覺得很美嗎?”

自稱“會捉妖”的柳夜熙是抖音首位虛擬美妝達人。2021年10月31日,柳夜熙發布了第一條視頻,獲得300多萬點贊,漲粉上百萬,并以此視頻登上熱搜。隔日,柳夜熙發布了第二條視頻,點贊數同樣超過百萬。

截至目前,柳夜熙用三條短視頻收獲了622萬粉絲。根據目前的賬號規劃,只發布了先導片?!胺趸绷刮醯膭撘伎萍紕撌既酥x多盛表示,后續故事會以單集劇情的形式陸續在抖音發布。據了解,柳夜熙背后的大中臺團隊有150余人,小前臺團隊人數則在10人以內。

事實上,在柳夜熙之前已經有虛擬偶像或數字人進入大眾視野,并開始商業化的嘗試。例如二次元虛擬偶像“洛天依”登上央視春晚,并現身李佳琦直播間帶貨;樂華娛樂推出d額女子虛擬偶像團體“A-SOUL”,與Dior等各大奢侈品牌合作的法國的虛擬網紅Noonoouri。

當行業玩家批量復制下一個“洛天依”或“柳夜熙”,虛擬人這條賽道可以被照亮多遠?

一、虛擬偶像量產化

東方面孔、中國風妝容以及捉妖師的身份,柳夜熙的形象有意與當下的國潮風尚做契合。妝容中熒光元素的運用,充滿科幻感的特效以及賽博朋克風的后期色調又迎合了Z時代的審美偏好。

半年前,創壹科技嗅到了這樣的機會,著手打造虛擬人“柳夜熙”的IP。

今年2月份,創壹科技拿到千萬元的首輪融資。過去三年,團隊在后期特效視頻制作中儲備的例如CG和面部驅動技術等技術經驗,以及美妝領域的品牌資源,終于在元宇宙的概念之下,有了新的機會。

幾年前,創壹旗下的慧慧周賬號就曾因“控雨”特效而紅。隨后,慧慧周賬號又結合了劇情內容,陸續打造出“翅膀”、“下車轉場”等視頻。目前,慧慧周賬號在抖音已有1400多萬粉絲。

如今,謝多盛對于柳夜熙的走紅并不感到意外。這是是“元宇宙+虛擬偶像+美妝”概念下的產物。團隊在復盤時曾展開過討論,認為柳夜熙的爆紅“50%是因為元宇宙的概念熱度,30%是因為其2.5次元的設定和技術水平,20%是視頻創意和世界觀的搭建?!?/p>

目前,虛擬人大多以虛擬偶像的運營模式為主,可大致分為養成類、人格化類、二次元女團等類型,虛擬人所處時空也多是二次元或者三次元。創壹科技對于柳夜熙的定位則是2.5次元——二次元是純CG,三次元是現實世界,2.5次元則是游離于二者之間的存在。

柳夜熙等后續虛擬人的變現方式主要有兩種——傳統IP經濟和元宇宙未來的商業可能。

在傳統IP經濟方面,主要包括品牌廣告、IP聯名、知識付費、電商等;在元宇宙未來商業可能方面,謝多盛表示,目前公司還在盤算中,但這類變現方式是公司的大方向,具體包括參與元宇宙的基建路口,例如虛擬的以太網絡協議等。

從長期來看,創享投資合伙人朱春濤認為,虛實結合的世界需要柳夜熙這樣的產品來做連接和支撐,虛擬形象這個方向肯定是未來。但目前的技術和社會結構下 ,大部分都還是早期的應用或者廣告營銷公司,“技術的門檻國內企業建立的不夠完善。”

二、從概念到應用

虛擬主播的出現可以追溯到20年前,大多以2D或3D的虛擬形象出現,再加以配音,應用到媒體場景中,比如2003年央視少兒頻道推出的虛擬主持人跳跳龍。

對今天虛擬偶像的發展具有創新意義的,是2007年亮相的初音未來。她的原型是一個用于語音合成技術的音源庫,獨特之處在于奠定了虛擬偶像“養成型”的孵化模式,即粉絲直接參與創造虛擬偶像的價值,并進行線上分享和傳播。

這一關系下,“我支持偶像”變成了“我制作偶像”。很大程度上,初音未來的走紅與當代年輕人追求個性、自由和話語權的文化內核相吻合。

官方引導下,日本網友對初音未來進行了大量同人創作,按自己喜好賦予其設定、故事,塑造成自己喜歡的模樣。

2012年,嗶哩嗶哩通過二次元形象和語音進行合成技術推出了“虛擬歌姬”。2016年,以名為“絆愛”虛擬YouTuber為起點,帶動了虛擬主播的熱潮。

近兩年,仿真人的AI虛擬主播得到了進一步應用。一個月前,湖南衛視推出的數字主持人“小漾”,在后續節目中進行了人格化培養,有望加入改版后的《快樂大本營》,成為中國首個綜藝節目虛擬主持人。

根據艾媒咨詢發布的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示,2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元,同比增長70.3%。

從虛擬偶像虛擬歌姬洛天依到人氣虛擬主播VTuber絆愛,再到虛擬偶像女團A-SOUL組合的出現,不難看到B站、字節跳動、阿里等互聯網公司的操盤和布局。

三、驗真還是被證偽?

在電影《西蒙妮》中,人們曾描繪過AI虛擬主播的理想形態:她是一個由計算機虛擬合成的、高度逼真的三維動畫人物。她美得令人無法拒絕,一言一行都與真人一樣,并可以完成一切表演、播報,且不會有任何緋聞,妥妥的一枚“完美代言人”。

虛擬主播的形象多樣化,可根據直播用戶的愛好來設定形象,多樣化便捷,動作豐富。業內人士分析稱:“虛擬主播的內容可塑性強,在互動上可做多方位延伸,游戲,歌唱,舞蹈等均有一定的可塑性。

同時具有一定神秘感,部分主播用虛擬形象覆蓋真人,同時做到真人發聲,對于互動聲線甜美或者有魅力的,均對用戶有一定的吸引力?!?/p>

也有分析者稱,虛擬主播于直播領域中,國內重視程度不高,目前,國內對于虛擬主播直播領域較為不看重,平臺內對于板塊扶持力度不大。

同時虛擬主播對于IP要求偏高,對于普通公眾來說,知名的二次元虛擬形象對其才有一定的吸引力,若非知名IP,打造IP、磨合IP的階段較為困難。相對于其他類型的直播所需,虛擬主播背后需要更多團隊運作,成本更高。

根據直播和短視頻數據平臺小葫蘆發布的《B站虛擬主播數據表現》,虛擬主播的形象正在多方位發展,例如在游戲內的互動,用虛擬形象替代明星和主持人,以及請IP形象給快消品代言等。

而在直播領域,若要打造虛擬主播,需要對IP重新進行孵化。對于團隊和個人來說,絕非一朝一夕的事情。雖然通過給大主播打造虛擬形象來實現快速IP孵化也許是一條捷徑,但對于虛擬主播所產生的未來發展和商業機遇,還是應該客觀理性的對待才是。

 

作者:伊一;公眾號:Donews

原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/X7Ck4A45cUMmZnkO-huqUg

本文由 @Donews 授權發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自 Unsplash,基于CC0協議。

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 我感覺虛擬主播比真人好,最起碼可以保證永遠不會塌房

    回復
  2. 虛擬主播和虛擬偶像之間的界限我覺得還很模糊,背后有真人扮演和真正的AI同樣是有區別的。不明白這個界限在哪。

    來自浙江 回復
  3. 柳葉熙的視頻我也在抖音刷到過,確實特效制作什么都很驚艷

    回復
  4. 哈哈哈,現在是只要能跟上元宇宙,大家就會覺得很高級,都想著和元宇宙搭邊兒。

    來自河南 回復
  5. 不得不說虛擬主播在特效制作方面的成果是真的絕,很好看。

    來自江西 回復
  6. 我也刷到過虛擬主播的視頻,感覺制作方面確實沒話說。

    來自江西 回復
  7. 最近虛擬主播真的好火呀,不過我對虛擬主播還沒啥了解。

    來自江西 回復
  8. 虛擬偶像也得找準目標人群才能達到想要的營銷效果

    來自河北 回復
  9. 【柳葉熙】的團隊現在應該請個更好的編劇或者編劇團隊來展開情節
    就目前出的幾個短視頻 情節非常套路話 各種莫名其妙的反轉 上一秒這樣 下一秒又突然那樣 煽情橋段痕跡也過重
    特效的確值得嘉獎 但內核還是劇情的把控和人物的塑造更重要
    除了公式化的劇情 鋪墊的世界觀也很糟糕 給人一種哇好酷好炫但代入感幾乎為零的觀感

    來自四川 回復