起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識公眾號更新，這一次小號贏麻了？
編輯導語：如今，微信成了人們使用次數最多的APP了，我們的社交幾乎離不開微信。而最近，它又迎來了一次更新。本篇文章中作者主要對微信兩個新功能，公眾號求變之路新玩法等更新功能展開了一系列詳細的講述，對此感興趣的小伙伴們快來一起看看吧。
一、公眾號悄悄更新了兩個功能
1. “朋友還關注”功能
盡管漲粉緩慢、廣告減少幾乎成了公眾號創作者現下達成的共識，但或許是為了緩解創作者的“焦慮”，微信時不時為公眾號做“加法”，比如最近iOS微信中內測的“朋友還關注”功能。（劃重點！“朋友還關注”功能目前正在灰度內測中，只有小部分iOS用戶被內測到，安卓微信暫時沒有）
在最新版本的iOS微信8.0.20版本中，被內測到該功能的用戶，點擊公眾號詳情主頁上的“X個朋友關注”，將彈出“朋友還關注”列表，以公眾號名片和一篇文章的組合形式出現。點擊該列表中的公眾號名片，可直接跳轉至該公眾號的詳情主頁。
據果醬妹觀察，每重新點擊一次“X個朋友關注”，列表內展示的公眾號都會發生變化。在果醬妹的“朋友還關注”列表內，每次展示的公眾號個數均是18個，不知道各位展示的公眾號個數是多少呢？（記得來留言區告訴果醬妹~）
此外，“朋友還關注”列表內展示的公眾號，其名片右側還會繼續顯示“X個朋友關注”，算是對“朋友關注”的證明吧。但或許是正在灰度內測的原因，果醬妹發現列表內的公眾號，即便是沒有顯示朋友在關注，也會被列入展示行列。
值得注意的是，“朋友還關注”列表內的公眾號，其名片下方還會出現一條文章鏈接。但果醬妹在觀察時卻很難發現其中的規律，該文章既不是公眾號最新發布的，也不是近期點贊數、閱讀數最高的。
其次，顯示的點贊數目前來看也尚未有規律，比如文章點贊數為500+，其點贊數也不會顯示在公眾號名片下方。當然，這些都可能是因為功能還在灰度內測中，暫時還未完善而已。
這里再給大家簡單總結下“朋友還關注”這個功能：
“朋友還關注”列表內的公眾號以名片+一篇文章的組合形式展示；
用戶點擊“朋友還關注”列表內的公眾號，可實現直接跳轉；
每次進入“朋友還關注”列表時，顯示的公眾號及排列順序都不同。
2. 主頁“精選”功能
公眾號后臺還新增了“精選”功能，精選后的內容會在公眾號主頁置頂顯示為“作者精選”。值得注意的是，安卓版微信需更新至8.0.21版本及以上才可見精選內容，iOS版本微信后續將支持。
“精選”的操作方式也非常便捷。只需要點擊公眾號后臺的文章右側的“…”按鈕，在彈窗中選擇“精選”，就可以將文章置頂在公眾號主頁了，最多可以精選2篇內容。
在公眾號主頁置頂文章可以算是對公眾號形象的進一步補充。無論是選擇數據優異的內容進行展示推廣，或是選擇能夠體現公眾號調性的內容來吸引用戶注意，都不失為一種新的運營思路。
二、公眾號求變之路
此次公眾號的更新說大不大，說小也不小，能造成的影響有限，但仍然值得運營者關注。因為其體現的是當下微信生態的產品邏輯，能夠讓我們見微知著，窺見一些公眾號未來的發展方向，以提前做好應對準備。
公眾號的更新無一不體現以用戶為主的思維模式。包括此次的“朋友還關注”功能，對于用戶來說，這是一次拓寬自己信息源的有效機會，契合了微信一直以來強調的提高閱讀效率理念。“朋友”關注的“同類型”公眾號，可以算是系統幫助用戶進行二次篩選之后的結果，節省了用戶在茫茫信息海洋中尋找的時間成本。
但對于運營者來說，“朋友還關注”功能卻是一把雙刃劍。
一方面，這相當于是在公眾號固化的私域中撕開了一個缺口，給了更多中小號成長的機會，是有望盤活流量的新閘門。
用戶對于自己關注的同類型公眾號本來就有關注偏好，再加上“朋友關注”這個設定，更加容易產生一定的好奇心和興趣，從而引導產生新的關注行為。而這就提高了公眾號被看到的可能性，相當于一個免費的漲粉廣告位。
另一方面，對于部分公眾號運營者來說，“朋友還關注”功能說不定又是一個新的挑戰。因為它將帶給用戶更多的閱讀選擇，導致原本的流量被分化的同時，新的引流入口又無法自主掌控。
有運營者表示，自己辛辛苦苦漲的粉，留存下來的勉勉強強攢成自己的私域流量池，內容消費還沒安排上，用戶就從“朋友還關注”的渠道中流向了競爭對手，確實有些意難平。
但這一點很難指摘，畢竟微信乃至公眾號，本就不是單獨為運營者而生的。
當然，運營者也不必驚慌，且不論這個功能還在內測，就算全量上線，其對于流量的引導作用仍然有待商榷。畢竟從用戶的角度來說，同類型的公眾號關注一個說不定也夠用了，甚至會否注意到這么一個入口都是問題。
實際上，“朋友還關注”功能更應該和其他類似的推薦功能一起放到整個公眾號生態來討論。因為這或許意味著，算法對公眾號另一種形式的“入侵”。
最開始，公眾號是純粹的社交分發模式，“訂閱”這個動作被視為核心指令，用戶的所有內容連接和消費都從訂閱開始。在這個階段，微信把選擇權完全地交給用戶，公眾號運營者想著的是如何漲粉，因為粉絲的留存可觀，每一個都有忠誠度和價值。
而隨著算法崛起，比起人為揣測人心，程序代碼有更大的樣本優勢。更有甚者，諸如背靠成熟算法的抖音憑一己之力推動了短視頻時代爆發的神話，讓各大互聯網平臺開始在這一道上下功夫。
從2020年開始，信息流打亂時間推送順序，出現微信廣告和“發現公眾號”，到2021年插入“熱點推薦”卡片，至今內測的關注帳號折疊、推薦內容霸屏，都是算法介入用戶閱讀的痕跡。
但在用戶已經習慣了社交分發和主動訂閱的公眾號生態里，算法的效果并沒有立竿見影，甚至引來不少用戶表示“推薦的內容不是我想要的”之類的吐槽。于是，微信同步探索“社交-算法”混合分發模式。
這就是文章底部的“喜歡/分享此內容的人還喜歡”模塊和本次更新的“朋友還關注”功能的底層邏輯。無論是點贊、分享、關注等行為，都屬于社交范疇，通過這些操作來形成用戶畫像，再利用算法進行后續的內容推薦，以此完成混合分發模式。
而且，“朋友還關注”功能其實比底部推薦模塊更加注重賬號訂閱感，也就是流量的沉淀。從推薦內容到推薦賬號，在出爆文之外增加了另一條漲粉道路，或許更有助于緩解當下的流量天花板困境。
這種特殊的分發模式依賴于公眾號強社交的基因，也是在如今公眾號整體閱讀打開率走低、中小號漲粉難的困境中，被寄予了希望的救命稻草。
可以明確的是，微信致力于挖掘公眾號每一個角落引流的可能性，在私域中接入公域流量。就比如此次的“朋友還關注”功能，原本只作朋友關注的數量顯示，現在卻開辟成一個新的流量入口，讓賬號的流量之爭再次回歸到“內容為王”的命題上。
《堂吉訶德》中有這樣一句話：“別妄想世界永恒不變?！惫娞栆３謱τ脩舻奈?，與時俱進的更新是必要的。
在這種情況下，身為從業者的我們，除了繼續維持優質內容的產出，還需要適應變化，及時調整運營策略，正如我們曾經總結的：
首先，公眾號的內容調性和個人設定顯得更加重要，要不斷加強公眾號的獨特性。如果能做到內容與眾不同自然是最好，不然在語言、人設、排版等方面也可以形成自己的風格，加深讀者的記憶點和粘性，在留存用戶、搶奪注意力方面得到先手優勢。
其次，還可以考慮多渠道運營。在內容領域，圖文之外還有短視頻、直播等內容形式。當遇上圖文流量波動、平臺時不時改版等狀況，除了堅守圖文，或許可以考慮通過其他內容形式來完成補充和轉型，從而擺脫被動，找到新的發展路子。
當然，這些都是老生常談。作為運營者，每一次的更新也是對運營思維的挑戰，實踐方可出真知。
作者：陳出木；微信公眾號：微果醬（ID：wjam123456）
本文由 @微果醬 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
挺喜歡新功能的，看到朋友關注了什么在看什么，會省下一些學習的決策成本，也滿足了好奇心
感覺有些東西其實不需要更新吧，我還是更喜歡簡單的東西
是不是有點QQ那味了？朋友的隱私越來越少了？
沒有隱私了，偷偷關注的公眾號這次要取關了，不然非得社死不行
如果不是看了作者寫的這篇文章，還不知道微信悄悄的更新了這個功能
越改越垃圾。。我只要按時間順序
漏！我一個大漏特漏！很煩微信現在這樣搞，我不想讓朋友知道我在干啥，OK？
列表里的數量是30??
一直以來都覺得微信做的很好，發展潛力很大，利用率很高，但怎么感覺還是不溫不火的
啊這，朋友還關注功能好死亡……千萬千萬是有一個可以關掉顯示這個的功能，不然真的崩潰
“朋友還關注”這個功能之后千萬不要開始顯示具體的朋友是誰！