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榮耀標(biāo)識潘周聃模仿秀播放量超60億，抖音“復(fù)刻”娛樂圈？
編輯導(dǎo)語：最近一段時間，抖音掀起了模仿潘周聃的創(chuàng)作浪潮，不少達(dá)人紛紛加入，視頻播放量飆升。這篇文章作者詳細(xì)分析了抖音創(chuàng)作模仿秀內(nèi)容爆火的原因，感興趣的小伙伴一起來看看吧。
前幾天， @幽默藍(lán)孩 發(fā)布的一則甄嬛傳名場面二創(chuàng)視頻，將#甄嬛傳cos大賞#這一話題送上了微博熱搜。事實上，卡思已經(jīng)數(shù)不清這是作為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)名著的《甄嬛傳》，第幾次為熱搜榜貢獻(xiàn)kpi。
當(dāng)然，大家的二創(chuàng)熱情不止于《甄嬛傳》，也不止于微博。
此前，《小時代》中南湘的名言“發(fā)爛、發(fā)臭”，在抖音引發(fā)了一陣模仿熱潮，由于“翻拍”視頻過多，以至于有網(wǎng)友在評論區(qū)留言：一聽見《時間煮雨》的BGM，就覺得有杯紅酒要澆我頭上；
《從你的全世界路過》中岳云鵬追燕子的橋段也同樣洗腦，一句“燕子，沒有你我怎么活啊”讓無數(shù)短視頻達(dá)人，體驗了同一種撕心裂肺的感覺……
時至今日，名場面復(fù)刻、段子拼貼、仿妝、明星語錄等等，儼然已是短視頻領(lǐng)域重要的創(chuàng)作形式，而“模仿與翻拍”彷佛也成了社交平臺新的流量密碼。
一、抖音“復(fù)刻”娛樂圈？
距離我們最近的一次“全站二創(chuàng)”，起源于最強(qiáng)大腦參賽選手潘周聃。
“潘周聃，29歲，碩士畢業(yè)于蘇黎世聯(lián)邦理工大學(xué)?！痹嬉曨l中，伴隨著主持人的介紹音，第一位被cue到的學(xué)霸潘周聃起身時緊繃的表情，利落的側(cè)身，異常嚴(yán)肅的動作，和大眾心中綜藝節(jié)目逗趣歡樂的氛圍顯得格格不入。因此，這樣“高調(diào)”的起立方式，引得網(wǎng)友們紛紛效仿，并將其投入到越來越多的場景中使用。
一開始，大家僅僅是模仿一個“形似”，各路博主嘗試通過變換場景或是變換裝扮的方式，賦予這一起身動作更多的笑點。
但隨著事件發(fā)展，大家“搞怪”的熱情也愈發(fā)難以控制，逐漸演變成一股“萬物皆可潘周聃”的風(fēng)潮。
水杯、貓咪、小狗、氧氣機(jī)、麻將……
萬事萬物只要在直行路上突然做一個大轉(zhuǎn)彎，就可以說是模仿到了這個“學(xué)霸式起身”的精髓，引得觀眾捧腹，話題熱度居高不下，相關(guān)話題的抖音播放量超過60億次。
@鍋蓋wer @潘周聃 @老鄭家的小高抖音視頻截圖
近期，潘周聃本人做出回應(yīng)，這一“名場面”誕生的緣由是因為自己突然被主持人叫到，一時還沒有反應(yīng)過來，加上當(dāng)時座位比較擁擠、臉上的底妝較厚，所以造成了自己表情嚴(yán)肅且動作高調(diào)的出場方式。對于自己被全網(wǎng)模仿的現(xiàn)象，他則對現(xiàn)在00后們的幽默敏銳度表示了欽佩。
其實，潘周聃的意外走紅，除了他在視頻中的表現(xiàn)的確頗具喜感外，更多的恐怕要“感謝”斯琴高娃老師打了羊胎素和海清的“你就是我的神”，畢竟正是這些熱梗將抖音這一輪的“模仿熱”帶上了高潮。
2013年《快樂男聲》節(jié)目四進(jìn)三的比賽現(xiàn)場，誕生了海清為歐豪拉票的經(jīng)典名場面。
作為“v神”的海清在歐豪與對手PK落于下風(fēng)時，為了表示自己對他的欣賞與支持，先是當(dāng)場表白“我的短發(fā)為你而留”，隨后做出更為大膽的舉動，單膝跪地將手按在胸口說出“今天，你是我的神”。
這一抓馬行為被網(wǎng)友們“考古”后，迅速引爆抖音平臺，不少大v也加入了這場狂歡。其中@鍋蓋wer 的兩條視頻因為從服裝、劇情、表情等多個維度上的超高還原度，在一眾博主中脫穎而出。
截至目前，兩條相關(guān)視頻點贊量都在200W左右，是賬號近期的最大爆款，而鍋蓋在這次挑戰(zhàn)中更是被粉絲戲稱在作弊，被“勒令”禁止本人參賽。
@鍋蓋wer抖音視頻截圖
二、平臺上的“原創(chuàng)”為何越來越少？
有創(chuàng)作者將平臺內(nèi)近期的一系列爆梗整合，總結(jié)出了最近“抖音人”的語言系統(tǒng)：
夸人時：你是我的神！（海清）
表達(dá)謙虛時：嗯……怎么不算呢？（劉浩存）
生氣時：是不是別人不發(fā)火，就把別人當(dāng)傻子呀？（鄭爽）
欲言又止時：欸，這是可以說的嗎？（斯琴高娃、袁立）
關(guān)心別人時：你沒事吧？你沒事吧？你沒事吧？（楊冪）
……
顯然，相比起上一屆網(wǎng)友們的腦洞大開，這屆網(wǎng)友明顯“有點偷懶”。很多熱梗都散發(fā)著濃烈的“娛樂圈味”，大多是起源于綜藝、影視劇中的老梗，完全原創(chuàng)于平臺內(nèi)的內(nèi)容越來越少。
比如去年年底火遍抖音的神曲《你叉叉》，實則也是將關(guān)曉彤、朱丹、陳學(xué)冬等明星在活動或作品中的一些“趣聞”整合再加工而成。又如幾乎常駐平臺內(nèi)的《甄嬛傳》掀起的狂熱二創(chuàng)熱情，常常讓人懷疑，這究竟是不是一部已經(jīng)上線十一年的“老”作品。
@圈內(nèi)抹茶醬抖音視頻截圖
“原創(chuàng)式微”的局面其實并不難理解。從外部環(huán)境看，短視頻平臺發(fā)展到今天，早已包羅萬象，大部分易于實現(xiàn)的內(nèi)容形式、方向，早有創(chuàng)作者進(jìn)行嘗試，難以玩出新的花樣。
而對創(chuàng)作者自身而言，“復(fù)刻”娛樂圈，顯然也是一個益處多多的好生意。
首先普通人的流量本就難以和明星匹敵，想要吸引更大的“路人盤”，自然不會放過娛樂圈這一天然流量池，對這之中明星們的一舉一動也會更加關(guān)注，選題上就會表現(xiàn)得有所側(cè)重。
另一方面，創(chuàng)作者們的確面臨著不小的原創(chuàng)壓力，特別是那些走紅比較早的老玩家。一個人的創(chuàng)作能力有限，很難趕上平臺日新月異的內(nèi)容環(huán)境，當(dāng)賬號的內(nèi)容競爭不過站內(nèi)其他創(chuàng)作者，或者說沒辦法做出創(chuàng)新、做得比過去更好時，就難以滿足粉絲們的期待。這種情況下，發(fā)布新作品不僅難以吸粉，甚至?xí)霈F(xiàn)掉粉的情況。
以一微信時代的大v為例，該紅人在入駐抖音后因為動聽的聲音和溫暖的文字，經(jīng)歷過一段較為迅速的成長期。
然而因為賬號的內(nèi)容形式較為單一，即使后續(xù)的作品維持了一貫水準(zhǔn)，還是難以改變數(shù)據(jù)一路走低的局面。
早在去年，該賬號就出現(xiàn)了發(fā)布新作品時粉絲不增反減的情況。在內(nèi)容沒有更好的優(yōu)化方案時，只能采用降低更新頻率的手段，來減緩自己的掉粉過程。
而時間來到今年五月，卡思翻看賬號歷史視頻，發(fā)現(xiàn)2022年發(fā)布的作品累計只有22條，最后一條作品的發(fā)布時間定格在3月27日。
而像他這樣的賬號，抖音上還有很多。種種跡象似乎表明，對于創(chuàng)作者而言，當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容已無法電動粉絲量增長之時，采用“模仿翻拍”這一已經(jīng)被市場驗證過的內(nèi)容，很可能幫助賬號解決“燃眉之急”，似乎是種更加安全的選擇。
另外，做原創(chuàng)時常給人一種“投入與付出不成正比”的感覺?？ㄋ疾恢挂淮温牭竭^各個平臺的創(chuàng)作者“訴苦”，認(rèn)為做視頻遠(yuǎn)比粉絲想象中艱難。
以我們熟知的達(dá)人舉例，困難的如@老師好我叫何同學(xué) 發(fā)布的硬核視頻，耗費(fèi)半年時間去制作也不是新鮮事，而即使是生活vlog這類的“隨手拍”，想要做出一條完整度較高的視頻，也要花費(fèi)數(shù)十小時，@我是你的cc阿曾透露，自己去年每天的睡眠時間，幾乎只有五、六小時。
“翻拍”可能帶來的巨大利益，也是創(chuàng)作者們屢屢嘗試的一大原因。
如上文提到的@鍋蓋wer，作為粉絲超千萬的大v，可以說近期的模仿熱潮給她帶來了事業(yè)的第二春。
早年她多是分享一些穿搭、變裝、魔性舞蹈，但隨著時間流逝，紅人花期又短，賬號自然走到了衰退期。
不過最近她先后發(fā)布了多支模仿視頻，對象包括海清、潘周聃、張儷、@玫瑰女人 等人，視頻的點贊數(shù)據(jù)從幾十萬到幾百萬不等，屬于賬號內(nèi)第一梯隊的視頻，成功將@鍋蓋wer 重新帶入大眾視野。
@鍋蓋wer抖音視頻截圖
最后，比起短視頻剛剛興起時，大家求流量求關(guān)注的心態(tài)，現(xiàn)在的玩家們更在乎的是賬號的變現(xiàn)能力，不論是合作視頻還是直播帶貨，都會擠占創(chuàng)作者大量的精力。
然而，熱梗不常有，熱度不常在。當(dāng)觀眾的熱情退去，流量泡沫消失，忽視原創(chuàng)帶來的弊端就會顯得更加刺目，沒有壁壘的“翻拍”內(nèi)容難以撐起一個賬號的靈魂。
現(xiàn)在點開抖音會發(fā)現(xiàn)，秦牛正威的“糖和玫瑰”，又隱隱有重新刷頻抖音之勢，羊胎素梗和“你是我的神”梗，似乎已不見蹤跡。模仿之熱來的快去的也快，一個模仿梗的火爆時間幾乎超不過半月……
為了賬號的熱度，選擇這樣的創(chuàng)作方式本來無可厚非，但從長遠(yuǎn)來看，無論是平臺還是觀眾，最需要的永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者自己的內(nèi)容。
作者： 霜微
來源公眾號：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營、營銷和電商帶貨
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @卡思數(shù)據(jù) 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
做自己的沒人看，做模仿的有人看但沉淀不了忠實粉絲，有利有弊吧
看到潘周聃三個字，那串BGM一下子閃現(xiàn)到我腦子里循環(huán)了
哈哈哈這些梗真的很有意思，網(wǎng)友太有趣了，希望能有更多有趣的創(chuàng)作者出現(xiàn)
熱梗是玄學(xué)，沒有誰能把握互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向，期待更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的作者出現(xiàn)