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榮耀標識今夜，我和幾萬只修勾在直播間蹦迪
編輯導語：你可以沒聽過云蹦迪，但你不能不知道修勾夜店。作為云蹦迪直播界的“大佬”，修勾夜店的爆火讓人始料不及。在B站，他有超80萬粉絲用戶，每晚有好幾萬蹦迪家活躍在他的直播間。本文作者分析了它走紅的原因。一起來看看吧！
國內疫情持續，讓大多數人的五一假期只能宅家度過。
不過，有一群人每天還仍然像平常一樣嗨歌、蹦迪、放松靈魂。
他們聚集在B站一個每晚必“開門”的夜店——“修勾夜店”直播間，和幾萬只修勾（小狗）沉浸式蹦迪。
這個夜店起源于2021年，當時一個ID名叫做“老板”的用戶在抖音上開始云蹦迪直播，而由于平臺限制等各種問題，他則開始轉戰B站這個青年文化更加蓬勃的互聯網平臺，緊接著“修勾夜店”意外地迎來了更多關注。
修勾夜店主理人“老板”粉絲已超80
每晚幾萬的“固定客流量”讓它持續活躍在直播間排行榜上，品牌合作為它帶來更多用戶群體……
但正如我們所知道的那樣，由于疫情影響，許多線下娛樂方式紛紛開始轉接線上，云蹦迪在互聯網空間早已不新鮮。
但為何“修勾夜店”卻迎來如此高的熱度，其背后有著怎樣的走紅和運營邏輯呢？
一、請下滑進入“修勾夜店”蹦迪現場
點擊進入“修勾夜店”直播間，你會看見手機屏幕上早已人滿為患的舞池，前方隨時更換視頻的大屏幕，以及人群正前方的蹦迪中心人物DJ。
另外，立式大音響、海鮮燒烤攤、隨機綻放的煙花還為蹦迪現場增加更多氣氛。
此時，你可能還只是個看別人蹦迪的人，在評論區輸入“創建角色”，你就馬上化身為和幾萬人一樣的修勾，成為舞池中最靚的“狗仔”，然后隨著音樂節奏肆意搖擺。
彈幕飄滿了“創建角色
這時，你可能會發現一個比較惱火的問題，就是你無法在一群模糊的馬賽克修勾中找到自己，于是，你開始發彈幕尋找自己的狗狗頭像和昵稱。比方說，通過輸入屏幕下方的移動指令，讓自己在舞池中變得突出，上下左右移動或者全場開火車的跑動，讓你分分鐘可以看到自己的身影。
如果你喜歡獨樹一幟的感覺，也可以為自己裝扮獨特的形象，比如戴墨鏡的修勾，左手可樂、右手薯條的修勾，你還可以窩在角落“玩手機”。另外，你也可通過表情指令，為你今天的蹦迪貼上情緒標簽，不管是大哭、生氣，還是喜歡、無語，這些都可以實現。
拿著手機的狗子
送禮物上榜前三的福利—可以拿著熒光棒成為全場最“亮”的崽
當然，這只是作為普通云蹦迪家的直播間日常，如果你成為送禮最多的前3名用戶，還可以擁有變成控場DJ的特權，可以隨時切歌、切鏡頭，還可以組織大家一起看電影，通過彈幕號召大家呼喊，讓蹦迪嗨上一個臺階。
DJ發出指令讓全場一起喊
正前方大屏幕一起看電影
每天，在這家修勾夜店，隨時人來人往，我們無須擔心紅碼不能通行，擔心人與人之間的社交距離，大家摘掉了口罩，在這個幾乎365天都在營業的直播間晝夜不息。
二、云蹦迪那么多，修勾夜店為啥這么火？
其實，這類虛擬蹦迪模式并非從修勾夜店才開始出現，一些游戲早就已經使用了這樣的形式，從而創新自己的內容板塊。而更加突出的，則是一些音樂節或者線下夜店，將原有的資源搬到互聯網上，形成新的盈利渠道。
“堡壘之夜”游戲，圖片來自B站up主“葬海的大叔
在B站，更是有大量和修勾夜店同類的云蹦迪直播間，但“修勾夜店模式”卻是在眾多云蹦迪中最出圈的一種，也是唯一一家能夠每天有上萬日活用戶，粉絲基數超過80萬的直播間。
文化產業評論（ID：whcypl）觀察它的走紅之路，總結出三方面它的爆火原因。
1. 豐富意涵的虛擬形象：柴犬cheems
不管是夜店取名，還是每個用戶的虛擬形象，修勾夜店都選擇了“動物”這一在當下具有互聯網基因的主題。
從名字來看，修勾夜店通過小狗的網絡諧音表達，拉近和喜歡互聯網亞文化的年輕人之間的距離。
并且，由于修勾最早是來自前網紅“郭老師”的郭式表達，由于她當時的火爆，讓“修勾”一詞的出圈不僅限于年輕人群體，許多圈層的網友或許都有所聽聞。
從用戶的虛擬形象看，修勾夜店使用的是具有多重意義的表情包柴犬Cheems。
最初，這只被發布在網上的柴犬并沒有引起太多討論，直到有人將它和之前走紅的BuffDoge（肌肉柴犬）對比，并進行故事化，柴犬Cheems（這只柴犬原叫做Cheemsburger，簡寫為Cheems）隨之帶有了強烈的情感表達的屬性。
左為BuffDoge，右為Cheem
而更重要的是，Cheems在B站還經歷了中國本土化的故事改造。
在B站，up主Hxs233、尼尼斯特天、蟹VAN堡等人利用Cheems的可愛廢柴形象，創作了《謝謝你，cheems》《cheems的一生》《你是小丑嗎，cheems》等二創作品，通過自嘲式表達，讓網友獲得治愈。
通過視頻中Cheems的遭遇，展現每個人在現實中可能遇到的“社畜時刻
這只看起來喪喪的修勾本身也變成了許多現實形象的虛擬化身，人們在蹦迪時，或許可以將自我更好地與之匹配，從而在蹦迪時產生更多認同感。
關于這一點，修勾夜店老板在接受采訪時也稱道，將用戶形象選為Cheems，是覺得人人都可能是Cheems。
2. 新鮮的蹦迪模式：彈幕互動
修勾夜店并非單純的將線下資源移至直播間，而是完全應用一種全新的云蹦迪模式，即彈幕互動。
所謂彈幕互動，就是通過彈幕發送文字指令，然后獲得屏幕上的動作反饋。在修勾夜店中，則體現在人們在評論區發送各種文字指令操作自己的形象。
修勾夜店中可用的文字指令
事實上，除了修勾夜店為代表的夜店蹦迪外， B站已開始出現多種類的彈幕互動游戲，狼人殺、炮戰游戲、棋盤游戲都可移植彈幕互動形式，一方面讓游戲變得更有趣，另一方面讓直播內容變得更多元。
但是，就像有位網友講的那樣：“B戰所有彈幕互動都沒有修勾厲害”。
盡管彈幕互動游戲已發展出如此多樣的種類，但很多都無法獲得像修勾夜店一樣的高關注度與流量。
深究其內核，原因在于修勾夜店不僅僅有完全基于UGC（用戶生產內容）的彈幕互動模式，還有更深層次地對用戶心理需求的滿足。
3. 獨特的心理滿足：單向情緒發泄與簡單社交
從修勾夜店的全虛擬化就可看出，人們是不會真正需要浪費體力蹦迪的，更多時候是所謂的“精神蹦迪”。
一方面，修勾夜店直播時無真人出鏡和互動，所以會更少地產生深層情感連接，而更多的是滿足個人的單向情緒發泄。
下班后就跳進修勾夜店，在單純簡單地尋找自己在哪的快樂中放松；DJ發出一起呼喊的指令，在“狗山狗?！敝锌匆姛o數和自己一樣的Cheems，人們或許會忘記現實關系中的復雜糾纏，回歸弱關系社交的純粹快樂。
起早摸黑在修勾夜店蹦迪的當代網友
修勾夜店不開門，無數網友在門外呼喊
另一方面，云蹦迪模式更是解決了當下社恐族“想蹦迪但害怕陌生人社交”的煩惱。
創辦“修勾夜店”的up主“老板”在接受采訪時也曾說，其實他自己從沒去蹦過迪。
許多社恐人士和他的情況十分類似，而云蹦迪給了他們全新的機會，不用真的來到夜店，也可以體驗那種獨特的夜店氛圍感。
而在修勾夜店，身份的多元性也讓社恐族擺脫現實生活存在的社交障礙。
你可以不必通過社交周旋獲得變成DJ的權力，僅僅通過簡單的金錢消費就可成為全場蹦迪家的關注中心，社恐人士在現實生活中難以做到的事在這里都可能得到滿足。
三、修勾夜店的生意經
當下，虛擬夜店在滿足人們的娛樂和情感需求之外，還獲得巨大的經濟收益。
從最初簡單靠直播間贊賞盈利，到后面形成獨特的品牌搭載營收模式，修勾夜店火爆的背后，也是它獨特的經營盈利策略在不斷影響著它。
1. 低成本與粉絲高回報，創造持續性收益
事實上，想要搭建一個和修勾夜店類似的云蹦迪直播間，你可以直接在市場上自行購買一款開發軟件，這種軟件價格也不貴，幾千來塊就可以永久性供買家使用。而它的設備要求也很簡單，有一臺64位操作系統的電腦即可。
盡管可能由于直播間活躍人數增多而需進行升級擴充，亦或者開設新的功能，比如修勾夜店獨特的大屏幕看電影功能。
但事實上，你用在技術支持上的資金并不會太多。更多時候，反而需要主理人時刻去發掘新玩法，培養用戶粘性。
像現在的修勾夜店已開設極具特色的節假日專場，在當天的蹦迪直播間更換舞池場景、變換虛擬形象，從而讓人們獲得新體驗。
修勾夜店“情人節”單身舞廳專場
修勾夜店嘗試的“修勾澡堂”體驗
而這樣趣味化的虛擬蹦迪體驗，進而也會產生更多主動性的金錢支持。
比如在一場全新場景的蹦迪中成為DJ，就需要用戶通過送禮物的方式去爭奪。
有網傳數據顯示，在某場60萬人參加的夜店晚會中，修勾夜店老板獲得了超2萬元的禮物收入，在晚會近30天內獲超13萬元禮物收入。
2. 品牌搭載實現“固老粉拉新粉”
除了常規的禮物打賞營收外，修勾夜店與各大游戲、節目的聯動也開始頻繁起來。
文化產業評論（ID：whcypl）根據“修勾夜店老板”的B站發布內容統計，從去年12月到今年4月已有4個品牌（包括節目）與其進行合作，王者榮耀、第五人格等知名游戲都有做此合作嘗試。
細致去看，這樣的內容搭載其實有著現實的考量。
《人生一串》的制作主題本身就圍繞夜生活展開，與夜店有著巧妙的連接關系，兩者聯動一方面更加突出節目主題，另一方面則讓它超脫常規的營銷活動，更加具備自身特色。
而《圣境之塔》則是用蹦迪和它被網友貼上的“養老游戲”（養成系風格，有種田、游泳等比較古早的玩法）標簽進行捆綁，讓大家其樂融融地在玩“五星級養老歸屬”的梗中消費。
《圣境之塔》游戲中的場景有種養老即視感
對于修勾夜店來說，這類品牌合作除了普通的植入盈利外，還帶來諸多其他好處。
一方面，老粉可以有更多新樂趣開發，從而對直播間更加依賴；另一方面，由游戲粉轉變來的新用戶則進一步讓修勾夜店在青年群體中獲得知名度。
四、結語
有網友曾調侃說，修勾夜店就是元宇宙的一種當下表現形式。
但實際上，修勾夜店與我們暢想的元宇宙或許完全不同。
倘若修勾夜店實現了元宇宙中必備的精致畫面、各種更直觀和嵌入式的虛擬體驗，或許修勾夜店就不會爆火。
修勾夜店本身就是在這種模糊化、與現實和虛擬都較遠的范圍內實現人精神層面的滿足，而非在虛擬空間又制造一個幾乎和現實無異的自己。
所以，大家好好珍惜在修勾夜店的蹦迪時光吧！
參考資料：
游戲茶館,獨家專訪 | 一個人，一包煙，修勾夜店蹦一天.2022.3.3
作者：郭雪梅；公眾號：文化產業評論
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fg7o99WnvZCNDf9rcyM3SQ
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哈哈哈有趣，這個好好玩的樣子，我也要去試試，有創意
哈哈哈還挺有趣的，今夜我們都是夜店修狗，挺有創意的
長見識了長見識了，今天晚上就去B站直播間看看，順便體驗一波。
看到文章，格局一下子打開了，佩服該直播間的主播。
云蹦迪蹦的不是迪，蹦的是寂寞如雪的寂寞。（點根華子
現在直播的花樣越來越多了，第一次聽說修勾蹦迪，原來是這樣子
看標題時：修勾竟然會蹦迪，快去看看；看到文章中的圖片：好家伙，原來還能這樣，是我格局小了。
這修勾夜店還真的蠻有趣的，也貼合了元宇宙這個主題，這個up主商業頭腦很強。