近億人觀看線上演唱會,視頻號靠周杰倫賺到了什么?

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編輯導語:周杰倫“奇跡現(xiàn)場重映計劃”首場直播全平臺觀看人數(shù)超過5000萬,創(chuàng)造了在線演唱會最高觀看記錄。人們不禁思考用一場場演唱會破圈的視頻號賺到了什么?平臺間的“搶人大戰(zhàn)”真的有意義嗎?本文作者給出了自己的看法,一起來看看吧!

5月20日晚上8點,早已引爆各社交平臺的周杰倫“奇跡現(xiàn)場重映計劃”首場直播正式上線。

騰訊音樂通過微信視頻號、QQ音樂等平臺,放映了周杰倫于2013年舉辦的“魔天倫”演唱會。即使在5.20這樣一個特殊的日子,歌迷們?nèi)匀粺崆楦邼q,直播開始前,QQ音樂預約通道顯示,總預約人數(shù)已經(jīng)超過1545萬。

根據(jù)后續(xù)官方公布的數(shù)據(jù),該場演唱會全平臺觀看人數(shù)超過5000萬,創(chuàng)造了在線演唱會最高觀看記錄。

周杰倫視頻號演唱會截圖

直播間之外,據(jù)北京商報的報道,當天晚上100+相關(guān)詞條登上微博熱搜,微博話題總閱讀量46.8億+,#周杰倫演唱會重映 也帶上了近期少見的“爆”字tag。

用一場場演唱會破圈的視頻號賺到了什么?平臺間的“搶人大戰(zhàn)”真的有意義嗎?

一、演唱會頻頻“登陸”視頻號

最近半年,視頻號在“演唱會”上的大動作不少。

2021年12月17日,知名組合西城男孩(Westlife)現(xiàn)身微信視頻號,進行了他們?nèi)松幸粓鼍€上演唱會。據(jù)統(tǒng)計,該場直播共吸引了超過2000萬人次觀看,點贊數(shù)超過1.3億,為視頻號線上演唱會帶來了開門紅。

西城男孩視頻號演唱會截圖

同年12月31日,華語樂團五月天“好好好想見到你”跨年演唱會線上特別版,在@五月天Mayday演唱會 官方視頻號賬號進行直播。即使有各個衛(wèi)視、平臺跨年晚會的分流,這場3個小時的演唱會直播,還是吸引了超1676萬人觀看,直播點贊達到3201萬,當晚五月天演唱會沖上8條熱搜,相關(guān)話題閱讀量超過10億。

五月天演唱會海報

2022年4月1日,張國榮逝世19周年紀念日當天,@寶麗金唱片 在賬號上放映了張國榮的《熱·情》演唱會超清修復版直播,兩個小時的播放時間,吸引了超過1700萬人的圍觀。

4月15日,搖滾歌手崔健也選擇在視頻號上進行了自己的首場線上演唱會——“繼續(xù)撒點野”。整場直播共有超過4600萬人觀看,直播間點贊量超過1.2億,刷新了此前由西城男孩創(chuàng)下的視頻號演唱會直播觀看紀錄。

崔健視頻號演唱會截圖

至于本次周董的演唱會,更是在預熱階段就能看出官方的信心與期待。5月16日,在騰訊音樂第一季度財報電話會上,正式宣布了這次“奇跡現(xiàn)場重映計劃”,雖然只是重映,但這一消息仍迅速在各社交平臺傳播,引起了廣泛的關(guān)注與討論。

5月20日第一場演唱會正式開唱前,已經(jīng)有近80萬人次進入直播間等待,而當周杰倫敞著外套,露著腹肌“出現(xiàn)”在演唱會現(xiàn)場時,無數(shù)人的記憶被拉回青春時代,直播間滿屏的“爺青回”也將本場直播推上了第一個小高潮。

《天臺》《雙截棍》《青花瓷》《不能說的秘密》……一首首經(jīng)典歌曲,承載了80、90后人的青春,周杰倫的影響力,也并未因時間流逝消退,演唱會開場100分鐘后,僅@QQ音樂 這一賬號的觀看人數(shù)就突破了2200萬。根據(jù)相關(guān)平臺統(tǒng)計,周杰倫20、21日兩場演唱會的總觀看量接近1億人次。

當然,除了這幾場“現(xiàn)象級”直播外,過去一段時間,左小祖咒、龐寬、五條人、TVB演員等眾多明星網(wǎng)紅也曾在視頻號上舉辦過線上演唱會。

隨著一場場線上演唱會的不斷“出圈”,平臺聲量不斷提高,再加上背靠微信這一國民APP,微信視頻號也逐步走進更多人的視野。據(jù)視燈研究院發(fā)布的《2021年視頻號發(fā)展白皮書》,2021年視頻號日活躍用戶超過5億,同比增長79%,2022年有望達到6億。

二、線上演唱會下視頻號“野心勃勃”

線上演唱會這一形式并不算新穎,再加上近兩年疫情影響,就愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在大眾眼前。吸引到巨大流量與關(guān)注度的明星演唱會背后,還承載了平臺的財富夢想。

演唱會的獲利渠道,包括門票收入、廣告贊助、周邊售賣等等,線上演唱會同理。目前看來,視頻號上的演唱會都是免費觀看的形式,在此之前,平臺僅能通過直播打賞,獲得一定的收益,直到最近場次的崔健演唱會上,開始出現(xiàn)了“正經(jīng)商業(yè)化”的影子。

“繼續(xù)撒點野”是視頻號商第一場有冠名贊助商的演唱會,整場直播中廣告主“極狐汽車”多次出現(xiàn),印有品牌名稱的燈牌一直存在于舞臺下方被頻繁展示,平臺還為其定制了專屬的直播打賞標識、直播間禮物以及電子門票等等。

而本次周杰倫演唱會,獨家冠名商是與他早有淵源、也更具知名度的百事可樂。除了兩輪重播中間插入的可直達百事、京東旗艦店的廣告彈窗外,從宣傳材料的視覺設(shè)計到直播間打賞禮物,都處處可見品牌方的身影。

此外,這場演唱會還“新增”了帶貨環(huán)節(jié)。

觀看演唱會時,觀眾點擊直播間右下角的“購物袋”,可以進入TME live的官方品牌店鋪選購周杰倫周邊產(chǎn)品,當晚店鋪共上線了12件商品,價格從59元到4999元不等。

卡思觀察到,截至當晚21:40,較為平價的產(chǎn)品如漁夫帽、手鏈購買人數(shù)都超過千人。根據(jù)每日經(jīng)濟新聞的報道:商城中價格最高的暗夜守衛(wèi)·周限定手辦(16cm款限售8888體,529元;60cm款限售500體,4999元)截至5月21日12:00,共有2814人購買,若按一人購買一件16cm款手辦進行計算,該產(chǎn)品至少已產(chǎn)生148.86萬元收益;而如果按照限售數(shù)量全部售出計算,兩款手辦將能實現(xiàn)約720.13萬元收益。

當然,廣告與帶貨之外,未來官方是否會推出付費直播形式的演唱會,我們都不得而知。畢竟早在今年1月,視頻號就上線了自己的首個付費直播間,而對線上演唱會收取“門票”,也絕對稱得上是一門有“錢”途的好生意。

國內(nèi)付費演唱會的歷史可以追溯到2014年。

2014年七夕,汪峰舉辦了“峰暴來臨”鳥巢音樂會,這場音樂會通過樂視TV超級電視和樂視網(wǎng)進行了同步直播,那些沒有機會去現(xiàn)場的歌迷僅需支付30元,就可在演唱會當天與現(xiàn)場觀眾一起享受這場演唱會。據(jù)媒體統(tǒng)計,這場演唱會的網(wǎng)絡(luò)直播最終吸引了超過7.5萬次網(wǎng)絡(luò)付費收看,收益超過200萬元。

之后,線上演唱會的直播數(shù)據(jù)被不斷刷新,直到2019年,首次展現(xiàn)出自己上“億”級的吸金能力。

當年11月衍生于爆火網(wǎng)劇《陳情令》的“陳情令國風音樂演唱會”上線,在騰訊視頻就可以購買這場演唱會的線上觀看門票,VIP用戶需30元每張,非VIP用戶50元每張,組團購票25元每張。演出結(jié)束后,平臺數(shù)據(jù)顯示,直播間總?cè)藬?shù)達到326.7萬,僅線上門票這一項,平臺能分到的收益就不在少數(shù)。

陳情令國風音樂演唱會海報

顯然,互聯(lián)網(wǎng)消費者對于線上演唱會的付費模式有較高接受度,再加上隨著近兩年社會形勢的不斷變化,消費群體不斷擴大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,早在2020上半年,中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬。

二、平臺間的“搶人大戰(zhàn)”有意義嗎?

與視頻號發(fā)力演唱會類似,近年來,各平臺都使出渾身解數(shù)邀請更多明星紅人的入駐。

此前,劉德華入駐抖音,首場直播吸引了超過1億人次的觀看,直播間點贊數(shù)超6億。

快手搶下周杰倫,拿下周杰倫音樂在短視頻平臺的版權(quán),周杰倫在快手的首場直播也創(chuàng)下了30分鐘觀看總?cè)舜?800W+的戰(zhàn)績。

谷愛凌做平臺品牌代言人小紅書,在冬奧奪冠熱度爆發(fā)期間,被一眾同行羨慕提前“押中了寶”。

B站也是一早布局自己的明星UP主矩陣,通過與騰格爾、鳳凰傳奇等高國民度明星的深度合作,屢次出圈。

@騰格爾B站視頻截圖

顯然,隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失,短視頻APP新用戶增速下滑,各平臺對“明星流量池”的搶奪變得更加激烈。

視頻號線上演唱會的成功,似乎又一次證明了明星流量的威力,但這條路真的能長久嗎?

首先,就目前已經(jīng)合作過的一眾對象來看,視頻號想要邀請更重量級的嘉賓來滿足用戶不斷提高的期待,已是困難重重。

其次,最近的幾場演唱會靠著朋友圈社交的天然優(yōu)勢,加上平臺對”懷舊情緒“的有效利用,都取得了不錯的效果,但“情懷牌”還能發(fā)揮多久的效力

最后,從現(xiàn)實角度看,無論是邀請大咖入駐,還是舉辦演唱會,這樣的活動的確能在極短時間內(nèi)為平臺帶來巨量關(guān)注,但長期來看,流量是否能成功轉(zhuǎn)化為存量?合作對象后續(xù)內(nèi)容是否符合平臺調(diào)性?這種流量傾斜對平臺內(nèi)普通創(chuàng)作者帶去的影響又是否可控?都是值得探討的問題。

卡思認為,用戶對平臺內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)的興趣,才是平臺制勝的關(guān)鍵。在這種越來越”卷“的情況下,平臺只有打造自身獨特的內(nèi)容體系,建立起站內(nèi)內(nèi)容壁壘,營造一個好的創(chuàng)作氛圍吸引更多創(chuàng)作者和用戶的加入,才能在日益精彩的短視頻市場中,占有一席之地。

參考資料:

  • 單條視頻播放量破千萬,腰部UP靠內(nèi)容轉(zhuǎn)型“自救” | B站4月漲粉分析
  • 琦兒3場帶貨超4000萬,謙尋的“后薇婭時代”走向何方
  • 快手商家大躍遷:從“賣白牌”到“做品牌”
  • 潘周聃模仿秀播放量超60億,抖音“復刻”娛樂圈?
  • 創(chuàng)始人應(yīng)該做「個人IP」嗎?

 

作者: 霜微

來源公眾號:卡思數(shù)據(jù)(ID:caasdata6),數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運營、營銷和電商帶貨。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @卡思數(shù)據(jù) 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

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  1. 用戶對平臺內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)的興趣,才是平臺制勝的關(guān)鍵,平臺應(yīng)打造自身獨特的內(nèi)容體系,建立起站內(nèi)內(nèi)容壁壘

    來自廣東 回復
  2. 周杰倫的演唱會!這不妥妥流量密碼嗎 是誰的DNA又動了

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  3. 視頻號現(xiàn)在找到流量密碼了,開的幾次線上演唱會效果都不錯

    來自浙江 回復
  4. 周杰倫欸,光憑這個就已經(jīng)賺取太多了,視頻號直播很懂用戶心理啊

    來自河南 回復
  5. 我在QQ音樂看了一會,原來視頻號也有,感覺視頻號的熱度也不錯

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  6. 哎我看了,一開始還以為是線上演唱會,原來只是重映啊

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  7. 周杰倫就是流量之神吧,音樂軟件也是有周杰倫的版權(quán)就會火

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  8. 哈哈哈哈以前前男友很喜歡五月天,現(xiàn)在聽到五月天的歌我只想快點到下一首

    來自湖北 回復
  9. 視頻號27號有羅大佑的演唱會,然后抖音同一天有孫燕姿的,感覺它兩杠上了。

    來自四川 回復
  10. 周杰倫就是流量密碼啊,這么多年過去了,80、90、00后都有他的粉絲,所以周杰倫對于視頻號的意義不言而喻了

    來自安徽 回復
  11. 啊啊啊期待周董的線下演唱會,周董是我的青春啊

    來自江西 回復
  12. 不得不說,視頻號真的太懂了,居家隔離時,能看到線上演唱會,簡直太爽了。

    來自四川 回復
  13. 真的是青春?。?!應(yīng)該沒有人沒聽過周杰倫吧。

    來自江西 回復
  14. 我覺得就是一種情懷,畢竟喜歡周杰倫的真的太多了。

    來自江西 回復