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編輯導語：在短視頻流量見頂的當下，劇情類內容卻仍然能取得突出的數據表現。勢頭良好下，各大劇情號達人都開始在多平臺建立矩陣，試圖通過擴大覆蓋量來獲取新流量。本文分析了頭部劇情號的運營布局及原因，一起來看看吧～

“舞蹈生”的練習日常能有多吸引人？

在抖音，擁有近500W粉絲的博主@丁鄭美子，前段時間因一系列“還原”舞蹈生練習日常的作品，再次走紅于網絡。視頻生動演繹了舞蹈生們的練習日常，喚醒了很多觀眾的青春回憶，也贏得了不少粉絲的認同與喜愛，圍繞這一主題的多支視頻都取得了非常不錯的成績。

圖源：小紅書賬號@丁鄭美子

而據卡思觀測，這次“翻紅”還有一個特別之處在于，除了在抖音這一平臺吸引不少關注外，系列視頻在快手、小紅書、微信視頻號等多個平臺都激起了不小的水花。

特別是在小紅書社區內，根據第三方數據，@丁鄭美子 這一賬號已經連續多周登上小紅書漲粉周榜TOP10，4、5月累計漲粉近100W。

其實，最近幾個月，卡思還觀察到有很多劇情號中的“老熟人”，正在重新走進我們的視野。

劇情賽道作為抖音的強勢賽道，一直有著旺盛的生命力，也吸引了很多短視頻創作者投身其中，但向來日新月異的短視頻市場，也給廣大從業者設下了不少難題，劇情號達人們近來發展得如何？面對重重難關，他們又做出了怎樣的選擇？

一、丁鄭美子的多平臺布局

@丁鄭美子 絕對可以稱得上是短視頻領域的老玩家，早在19年2月，她就在抖音上發布了自己的第一條作品。

早期，她的作品帶有一股濃濃的“西安味”，視頻的主題大多是圍繞著西安這一旅游熱門城市，利用方言、搞笑段子等元素增加作品的可看性，從而形成了自己的賬號特色，并取得了一定成績。

但要說到其作品的大規模出圈，則可以追溯至20年春節前，她發布的兩條主題為“應對親戚提問時的花式自我介紹”的作品。

視頻中她夸張的動作、抓馬的語言，以及準確抓住的年輕人即將回家面對親戚朋友們“關心”的苦惱心理，幫助這兩條視頻在平臺內迅速傳播大爆。截至目前，兩條視頻的點贊量分別為277W和217W。

圖源：抖音賬號@丁鄭美子

在這之后，賬號的風格逐漸被確定，美子演繹劇情時大膽夸張的動作、神態、語氣，帶著一股濃濃的“野”性，和常規的女生形象形成了鮮明對比。這樣的反差吸引了很多用戶的喜愛，這一演繹方式也被一直保留了下來。

后續，美子的作品主題變得愈加豐富，也嘗試通過妝容、特效等元素來增加視頻的可看性，但賬號數據還是不可避免地平淡下來。

直到20年下半年，她通過一人分飾多角的方式，情景化演繹生活中的趣味片段，再次點燃了粉絲們的熱情，也由此確定了賬號未來的創作方向。

除了內容上的改變，同一時期，她對賬號的運營也做出了較大的調整。

2020年9月，她在快手開設了自己的同名賬號，更新的內容大體上與抖音相同，但是相同作品的發布時間會略晚于抖音兩三天。10月，開設了微信視頻號，12月，又開設了小紅書同名賬號，這些平臺的更新方式都與快手類似。

圖源：@丁鄭美子 在視頻號、快手、小紅書發布的第一條視頻

一系列升級后，@丁鄭美子 這一賬號成功成長為一個跨平臺發展的賬號。除了在微信視頻號沉寂了較長一段時間外，快手、小紅書都維持著穩定的更新，也收獲了兩個平臺粉絲的喜愛。

以賬號最近的一大爆款舉例：3月，賬號發布了一條名為《舞蹈生的高光時刻》的視頻，作品細致描繪了舞蹈生經過不懈努力，被老師看見和夸獎后的自豪和開心，美子在作品中展現出的舞蹈功底也作為加分項為其增色不少，視頻推出后，在各平臺都有不錯的反饋。

截至目前，抖音點贊量達到176W，快手157W，小紅書也有45W點贊。后續圍繞這一爆款主題做的延伸作品，講述舞蹈生的委屈、崩潰等等，也都取得了不錯的效果。

圖源：《舞蹈生的高光時刻》在三個平臺的數據

據卡思統計，目前@丁鄭美子 的快手粉絲達到566W，已經超越抖音（483W）；小紅書粉絲也漲到228W，日常作品的點贊量都能在十萬左右，稱得上是平臺內的頭部劇情號，此外，第三方平臺的數據顯示，其賬號商業筆記的互動量表現也十分亮眼，創作者能夠將品牌植入自然地融入視頻作品中，獲得不錯的數據表現。

二、多平臺布局成了多數劇情達人的選擇？

丁鄭美子之外，“出走”抖音，多平臺布局，一直是很多劇情大V的選擇?？ㄋ枷胍獜娬{，說劇情創作者們“出走”，絕不是指他們放棄了抖音平臺，而是指他們都選擇了在單一平臺基礎上，進入更多平臺進行嘗試。

比如，去年暑假因月入70萬的新聞報道，登上微博熱搜的大學生創作者@七顆猩猩。

早在21年2月，她就入駐小紅書發布了自己的第一條作品《你有沒有說話拐彎的經歷？》，故事的劇情大致可以概括為：王志欣對某女生的評價，隨著另一個朋友講述與其的恩怨糾葛，在贊美與鄙視中反復橫跳。

多次反轉讓作品極具笑點，大喘氣的設置也迎合了當時網友們的玩梗熱情，最終改視頻在小紅書收獲了15W贊的好成績，而這距離她在抖音上發布自己的第一條短視頻作品僅僅過去了四個月。

圖源：小紅書賬號@七顆猩猩

據卡思的不完全統計，截至目前@七顆猩猩 先后入駐了抖音、快手、B站、小紅書、微信視頻號、拼多多等平臺，全網可見的粉絲數（微信視頻號不顯示粉絲數量）接近2000W。

又如，19年靠著自黑式“愛玩的直男吃貨”的人設，創下單月漲粉600W+戰績的@維維啊，在20年10月也選擇了走進小紅書。

@是個維維啊 在小紅書憑著種種用實力單身的行為，以及他“賤”中又帶有可愛的性格快速吸粉，順利延長自己賬號的“壽命”，到今天他在小紅書的作品依然能維持均點贊10W左右的好成績。

圖源：小紅書賬號@是個維維啊

除此之外，初代劇情號大V@祝曉晗 也選擇了入駐小紅書、視頻號等平臺擴大自己的影響力。

據卡思觀測，3月20日，她在微信視頻號發布了一條整蠱老爸的視頻：趁爸爸睡覺時在他臉上涂鴉了一只猴子，隱瞞這個事實并帶著老爸逛街吃飯，引得路人紛紛側目，“坑爹”操作讓人捧腹，目前作品的點贊、轉發、收藏數據都已突破10W+。

圖源：微信視頻號@祝曉晗

而在多多視頻、點淘等內容社區，也常能見到一些“老劇情人”的身影。

例如目前粉絲已經突破3000W的美食劇情博主@潘姥姥 ，日常拍攝的視頻中帶著濃濃煙火氣，精致中又不乏真實，獲得了很多粉絲的喜愛，今年她正式入駐多多視頻，截至目前已經積累了91.9W粉絲，視頻的平均點贊在該平臺內能達到萬數。

圖源：多多視頻@潘姥姥

而另一同樣拍攝鄉村美食的輕劇情博主 @幻城雨和火兒 ，自今年一月在點淘APP發布視頻以來，都維持著較好的視頻數據，部分視頻的點贊量甚至能達到百萬級別。

圖源：點淘APP@幻城雨和火兒

三、創作者的轉變因何而來？

創作者們的轉變其實并不難理解。

一方面，抖音平臺內劇情賽道的競爭壓力與日俱增。卡思曾研究過自2019年到2022年抖音劇情賽道的變遷與發展（《2022，劇情賽道難產大V》）：

2019、2020屬于劇情賽道高速發展的黃金時期，劇情創作者們也展現出巨大的爆發力。

《2020短視頻內容營銷趨勢報告》顯示，2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的內容類型中，搞笑/劇情類賬號是抖音增粉最快的內容賽道。與此同時，劇情/搞笑類內容還占據了2019年廣告主最愛投放的KOL內容類型首位，占比17.87%。2020年，抖音全年漲粉最快的30個賬號中，劇情劇情/搞笑類賬號以11席的高“上座率”，遠遠甩開了其他垂類。

然而，兩年的繁榮期后，2021年以來，抖音劇情賽道雖然還保持著一定的增長優勢，相較從前卻有了明顯的頹勢。盡管不時仍有表現亮眼的賬號冒出，但能夠長久活躍于用戶眼前的賬號卻是寥寥，這恐怕也是劇情創作者們在20年底21年初，大規模“外泄”的原因之一。

另一方面，對創作者而言，持久占領用戶心智是延長內容保質期的“靈丹妙藥”。用戶使用互聯網的習慣，決定了大家不會只在某一個平臺休閑娛樂，達人們的多平臺布局更有利于他們悄無聲息的滲入用戶生活中，吸引用戶注意力。

此外，各個平臺之間的影響是相輔相成的，在一個平臺的走紅有利于用戶在其他平臺看到相同作者的內容時，產生更多好奇心，理想情況下甚至能起到“反哺主平臺”的效果。

當然，“出走”的不止劇情號，也不止于“老熟人”。觀察小紅書近期的漲粉榜，可以發現：除了如@網不紅萌叔Joey @鍋蓋wer @叮叮貓 等老熟人榜上有名外，近期走紅于抖音的@墊底辣孩、@房琪琪kiki等也多次登榜。而在抖音坐擁2833W粉絲的魔術師@高雨田大魔王 在多多視頻也已經積累了57W新粉。

可見，在當下整個短視頻市場越來越卷的現實情況下，越來越多的博主達人開始選擇在多個平臺上布局自己的內容矩陣，試圖通過擴大覆蓋面的方式來提高IP聲量，獲得更長遠的發展。

未來的“多平臺玩家”是否會越來越多？這之中又會涌現出多少能真正“玩得轉”多平臺的玩家？我們拭目以待。

作者： 霜微

來源公眾號：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。

本文由人人都是產品經理合作媒體 @卡思數據 授權發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。