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編輯導語：抖音的爆火，帶動了豎屏短視頻的發展。而一直以橫屏為主的B站也增加了豎屏模式。本文分析了互聯網的盡頭是短視頻，短視頻的歸宿只能是抖音嗎？，并對“抖音化”后的B站進行了思考。一起來看看吧。

2016年，B站CEO陳睿在知乎上回答問題時曾提到：“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。”萬萬沒想到，6年之后，B站不僅“變了”，還日漸“抖音化”。

一、B站離不開豎屏視頻

沉寂一段時間后，B站又對短視頻動手了。近期，B站在手機客戶端小范圍灰度測試豎屏視頻入口，被內測到的用戶點擊首頁左上角的頭像即可進入。該界面頂部導航欄分為“看視頻”和“聽視頻”兩部分，用戶上下滑動即可切換視頻。

目前，“看視頻”的視頻時長從幾秒鐘到10分鐘不等，“聽視頻”的音頻時長從10分鐘到一個半小時不等。要說B站豎屏視頻與抖音有什么區別，或許只有視頻上方飄著的彈幕，以及B站傳統習俗——支持一鍵三連。

左為B站，右為抖音

據果醬妹觀察，“看視頻”界面視頻更多是以用戶興趣為推薦標準。被推薦的視頻賬號，無論從粉絲數、視頻播放量還是點贊量來看，幾乎都不在一個量級。如下圖所示，果醬妹在“看視頻”中刷到的視頻，粉絲數從一百到十幾萬不等，視頻播放量從幾千到百萬不等，點贊量也是從幾百到幾十萬不等。

而“聽視頻”則是把B站上的視頻內容轉成了語音模式，功能界面類似于音樂播放器。B站在音頻封面設置了“播放視頻”的跳轉入口，用戶點擊就能像往常一樣觀看視頻。此外，“聽視頻”右下角會有一個播放列表，就像歌單一樣，音頻結束后也會自動切換到下一條。

事實上，B站此番單獨為豎屏視頻設立入口，更像是為自己的短視頻拓土開疆。B站對豎屏視頻的執念，始于2018年。那時候，B站就開放了發布豎屏視頻的功能。隨后，B站在手機客戶端內測單列信息流的沉浸模式，用戶可以像在短視頻平臺一樣，上下滑動切換視頻。（對標的誰，我不說你也懂）

對于豎屏視頻，B站將這一內容形式稱為Story Mode。?？偞饲斑€曾特意提到：

我們正在拓寬視頻形式，滿足用戶在不同場景使用需求。具體來說，我們正在優化短視頻Story Mode，適應用戶碎片化時間。

那么，B站的豎屏視頻走出一條康莊大道沒？

二、B站，不得不活成抖音？

豎屏視頻這股風盛行于B站，若要追溯起來，大概始于2020年。彼時，短視頻大有席卷一切之勢，美妝UP主為尋求突破和滿足用戶的新鮮感，紛紛嘗試豎屏視頻內容。而加劇B站“抖音化”進程的，是從抖音轉戰到B站的劇情類創作者，搞笑劇情類視頻就像是打破平臺壁壘的通關鑰匙。

一方面，諸如@瘋狂小楊哥 @親愛的毛光光 等發家于抖音的博主，在轉戰B站時并無水土不服且收獲了不俗的成績；另一方面，扎根B站的搞笑劇情類抖音博主，順帶完成了B站用戶瀏覽豎屏視頻內容的教育，畢竟他們的成功也在預示著B站用戶越來越習慣于觀看豎屏短視頻。

用戶習慣總是在潛移默化中就被教育完成。根據B站在今年三月份財報會上所透露的數據，Story Mode（豎屏內容模式）的日活滲透已經超過20%，用戶點贊比例達到30%。

而在B站近期爆火出圈的新人UP主中，從僅用10天就躋身百萬UP主戰隊的@帥農鳥哥，到1個月漲粉170W的@山城小栗旬的理發日記 ，再到憑借“妹說就是零卡”熱梗走紅，周漲粉超29W的@吳彥祖禿頭版 ，他們的視頻都有一個共同點——以豎屏作為內容載體。

如此看來，B站在豎屏視頻上的多年努力頗有點守得云開見月明的意思。B站執著于豎屏視頻，或者說一心短視頻化，更多是一場“自救”。

雖然目前B站的日均活躍用戶達7940萬，同比增長了32%，但相較于抖音早已超6億的日均活躍用戶數（包含了抖音火山版），就連后來才入局短視頻的微信視頻號，日均活躍用戶數也在短時間內迅速趕超，B站很難不感受到危機四伏。

且不同于抖音等短視頻平臺的沉浸式觀看，B站的推薦頁、UP主動態頁視頻一直以來都是以“封面+標題+播放數據”顯示，一定程度上是方便了用戶篩選視頻，但用戶的“看完即走”更讓B站頭疼。在2019年至2021年期間，B站用戶的日均使用時長可以說并無多大提升空間。

為增加用戶逗留時長，單列信息流的沉浸式視頻自然就成了B站發力的關鍵。從“看視頻”目前推薦的視頻來看，內容池依然來自B站大本營?；蛟S對于B站來說，新增一個豎屏入口，不過是給視頻內容多一種表現形式，同時又能滿足用戶豎屏觀看的需求，還能助力自己跟其他短視頻平臺搶奪用戶時長，一箭雙雕的事何樂而不為？

而商業化更是B站難以言喻的痛，無論是進程遠遠落后于抖音、快手，還是陷于虧損困境，都讓B站不得不低頭認真審視自己的未來，尋找新的業績增長點。盡管直播和大會員業務扛起了B站的營收大旗，但與之相匹配的高額成本也讓B站如鯁在喉，更何況B站的直播業務收入，主要還是靠主播打賞分成。

而在今年5月初，四部委聯合要求網絡平臺取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名后，B站直播業務的收入錢途或許將變得更渺茫。如若不加快短視頻化進程，B站怕是連第二收入支柱的廣告業務也被其他平臺蠶食。

不管是變成“抖音”還是越來越不像“B站”，或許對于B站來說，都只是其變革征途中不可避免的一環，關鍵在于這一環能否成功撐起B站的野心，能否讓B站在急流勇進的競爭中依然屹立不倒。

作者：黃小曼，公眾號：微果醬（ID：wjam123456）

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