編輯導語：小紅書的平臺算法和流量池一直是很玄乎的東西，但又有跡可循，本文作者通過七條心得體會介紹了小紅書運營的一些經驗，希望對小紅書運營感興趣的小伙伴閱讀并從中學習。

伴隨對小紅書研究的深入，越發現整個行業小紅書知識的匱乏，這也促使我們，堅定做小紅書知識的傳播者，原則是先保證傳播的知識不給運營者添亂，再努力保證文章讓小紅書運營者少走彎路，這也是江河聊營銷的價值觀。

今天和大家分享下，江河聊營銷5月運營小紅書的7條心得。

一、禁止引流的原因

市面小紅書知識傳播者（包括我們），一直在強調選題、內容、投放，但環顧一周，大家對平臺算法、社區價值觀幾乎閉口不談。今天和程序小伙伴聊了小紅書的算法，她給出解答是，算法的本質就是將高價值內容推送給想要的人群，提升用戶在平臺停留時長，實現小紅書用戶增長。

這也讓我思考，近期平臺出的一系列限制引流、商業公約都是在實現這個目的，作為商家，我們的私心，在平臺獲客，但對平臺來講，站外引流，你是在破壞我的生態，降低用戶在小紅書停留時長，當我們站在不同角度去理解政策時，就能更好理解政策真實目的。

二、趕緊去做小紅書投放

前兩個月我們一直以公眾號為載體做傳播，但現實情況，圖文的傳播受到視頻碾壓式打擊，掌握視頻創作技巧和能力，已成立知識創作者標配，這也讓我開始思考媒體“紅利”。17年的微信公眾號、20年的抖音，21年小紅書有很大紅利，以小紅書來講，當時主頁可以留電話、限流還沒有嚴格，官方銷售團隊還很少，現在，整個市場參與者也來越多，內卷化嚴重。

在這種情況，參與成本越來越高，在廣告投放還少的領域，趕緊投放，仍存在很大的紅利機會。另外堅持價值思維，提供有價值內容，把握營銷的底層原理，打磨好基本功，抵抗紅利的消失。

三、建立知識領域壟斷

本月在看知乎總裁張寧的《創作者》，首章就講了寫作的目的是建立壟斷，壟斷一個領域，壟斷一個細分關鍵詞。創作起步最好的方向就是自我表達，為自己創作，但核心你要成為某項技能或某一主題的最好的思考者，別人的實力，真的沒辦法和你競爭。知識壟斷不是專制，而是始終代表最先進的生產力、專家身份，當用戶有這個知識困惑時候，你能夠解決他的疑問。目前我們在做的事情，就是圍繞小紅書推廣營銷，核心建立對小紅書知識的“壟斷”。

四、做好交付價值

隨著會員群持續加人，對交付價值思考越來越多，從每日資料、到社群回答、再到文章閱讀，給會員提供交付價值還有很大的改善空間。另外對于知識的理解，首先要自己懂，感興趣，想分享再寫，對于自己不懂的，先不寫沒事，一定不給會員添麻煩。

另外，社群的核心除專業知識的傳遞，更是傳遞一種價值觀，一種實打實敬畏平臺，做好產品，不焦躁，這個價值觀是創辦社群的價值，也是自己對生活和世界的態度。

五、對傳播原理深挖

文章越來越多，復利也會逐漸增加，和用戶溝通成本也會越來越低，此刻，我們需要繼續拉升寫作和專業能力，越來越簡潔、專業度越來高。

縱觀寫小紅書知識傳播者，第一層是下到爆文和技巧層面，這是基礎的層面；第二層是要下到品類和品牌，提到這個行業，了解品類打法，哪些不錯的品牌，具體打法；第三層面是原理層面，即每個動作背后的原理，如命名的原理是成本，播傳原理、戰略原理，我們從第二層出發，向第一層到第三層逐漸過度寫文章，讓文章擁有更多復利，降低新用戶溝通交易成本。

六、向外探索，借鑒靈感

近期拆解了一個“墊底辣孩”這個賬號，3個月漲粉超80w，每篇都在10w左右的互動數據，每篇筆記下面都是各大品牌排隊求合作，同時近期小紅書有大量模仿墊底辣孩的筆記。其實墊底辣孩也并非原創，原創火的是外網的，在做內容時不能僅僅局限于小紅書站內的內容形式，當你的創作出現瓶頸期，也不要過于焦慮多向外探索尋求靈感，不要局限于單一平臺?？赏ㄟ^5188、藝恩新數、最新熱榜找到新的靈感。

七、文字是最好的載體介質

目前知識博主或者創業公司成名于短視頻，但我們仍堅定選擇公眾號，不少朋友問過我們為什么還在做公眾號，確實公眾號流量小，需要花很多時間精力去打磨內容，似乎大家的已經不太喜歡這種需要去思考的內容形式。

在浮躁的創業圈，很多人都想通過短視頻快速割韭菜，但我們依舊覺得公眾號文字層面更值得細嚼慢咽，比快閱讀更加容易引發思考，同時也希望這種方式可以吸引更多同頻的優質客戶，再借助文字深度思考，配合短視頻表達，兼具深度和傳播性。

本文由 @江河聊營銷 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載

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