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編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著小紅書(shū)平臺(tái)的不斷發(fā)展和壯大，越來(lái)越多的品牌和個(gè)人開(kāi)始運(yùn)營(yíng)起小紅書(shū)賬號(hào)。本文作者分享了小紅書(shū)搜索流量機(jī)制的相關(guān)內(nèi)容，以及影響搜索頁(yè)排序的因素等相關(guān)內(nèi)容，一起來(lái)學(xué)習(xí)一下吧，希望對(duì)你有幫助。

如果你經(jīng)常在小紅書(shū)發(fā)筆記，可能遇到很久之前發(fā)的筆記，一直有人點(diǎn)贊、評(píng)論，漲粉，那是不是筆記重新回到發(fā)現(xiàn)頁(yè)。

答案，NO！

因?yàn)橐粭l筆記在發(fā)現(xiàn)頁(yè)周期在30天（薯?xiàng)l和廣告除外），答案是用戶在搜索關(guān)鍵詞，找到你的筆記進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)。那小紅書(shū)搜索流量到底怎么樣？有哪些注意事項(xiàng)，如何進(jìn)行布局，今天就重點(diǎn)和大家聊聊。

據(jù)22年小紅書(shū)中臺(tái)數(shù)據(jù)，45%用戶喜歡搜索輔助決策，購(gòu)物之前先上小紅書(shū)看看攻略，相對(duì)于發(fā)現(xiàn)頁(yè)，搜索頁(yè)搜索的用戶需求更精準(zhǔn)，如果能將搜索流量運(yùn)用好，這些高贊筆記就能長(zhǎng)久影響用戶決策，如何理解小紅書(shū)搜索？

圖1：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)22年2月數(shù)據(jù)

首先先理解搜索的本質(zhì)，主要有商業(yè)目的&用戶需求兩個(gè)目的，商業(yè)目的就是付費(fèi)流量，將固定的位置給到品牌商家，小紅書(shū)在第3、13、23、3+10N的位置，給了付費(fèi)商家，類(lèi)似賣(mài)廣告為主，百度和淘寶也做了多年。

圖2：小紅書(shū)搜索廣告位置

再談?dòng)脩粜枨?，用戶搜索本質(zhì)想找到正確答案，如何給到用戶正確答案？

核心就是算法排序進(jìn)行，排序不僅根據(jù)發(fā)布時(shí)間、贊藏評(píng)，也會(huì)根據(jù)用戶標(biāo)簽、賬戶力量更重要關(guān)鍵詞匹配情況。

以“手表推薦”關(guān)鍵詞為例，女生搜索，出現(xiàn)的結(jié)果是女性手表，且之前關(guān)注某品牌出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，但我的手機(jī)截圖，主要男性手表推薦，更多是合集。

所以，在搜索結(jié)果也是千人前面，當(dāng)然，這只是基礎(chǔ)層面，猜測(cè)即使是女生，機(jī)器也會(huì)根據(jù)用戶日常瀏覽習(xí)慣，會(huì)有不同的搜索結(jié)果。

圖3：男女生手表推薦的搜索結(jié)果

相對(duì)于美妝、服裝、母嬰等品類(lèi)，對(duì)性別瀏覽結(jié)果會(huì)有不同，我選取對(duì)性別需要不高的關(guān)鍵詞， 以“小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)”為例，我的搜索結(jié)果和女性手機(jī)的搜索結(jié)果，前50名的重合度高達(dá)80%以上，由此研究小紅書(shū)搜索規(guī)律更有價(jià)值。

圖4：“小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)”筆記搜索情況

搜索結(jié)果基本為贊藏評(píng)互動(dòng)高的筆記，至少超過(guò)500+以上，說(shuō)明搜索結(jié)果，選取真實(shí)用戶投票贊藏評(píng)結(jié)果，筆記高互動(dòng)的筆記是出現(xiàn)的基礎(chǔ)，但并不是嚴(yán)格按照點(diǎn)贊評(píng)總互動(dòng)高的筆記排序，也不是按照粉絲多少進(jìn)行排序，而是系統(tǒng)算法標(biāo)準(zhǔn)。

在搜索結(jié)果上，關(guān)于“”小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)”前20名筆記中，有4篇是官方賬號(hào)合集，5篇小紅書(shū)新手起號(hào)，1篇收錄、1篇復(fù)盤(pán)，其余為流量漲粉，可以看出搜索結(jié)果，且搜索結(jié)果賬號(hào)分布上，前20名博主幾乎不重疊，這也是符合小紅書(shū)去中心流量原則。

搜索結(jié)果類(lèi)型均勻分布，一方面保證用戶的搜索的正確性；另一方面更容易找到用戶喜歡的內(nèi)容，長(zhǎng)時(shí)間停留在平臺(tái)。

在搜索結(jié)果，也是根據(jù)排序進(jìn)行，運(yùn)營(yíng)研究社發(fā)布小紅書(shū)排序主要有關(guān)鍵詞匹配度、短時(shí)間互動(dòng)量和觀看者賬號(hào)行為，短時(shí)間和賬號(hào)行為，上文也提到，下面重點(diǎn)講關(guān)鍵詞的匹配程度。

圖5：搜索頁(yè)排序的3個(gè)要求

在整個(gè)排序上，最核心是關(guān)鍵詞匹配度，主要從標(biāo)題、正文、標(biāo)簽和評(píng)論等類(lèi)別，先聊標(biāo)簽，這20條筆記，幾乎都有小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)簽，所以當(dāng)發(fā)布筆記時(shí)，一定要添加對(duì)應(yīng)標(biāo)簽。

其次就是從標(biāo)題、正文植入關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞就是一些細(xì)分的關(guān)鍵詞，從大品類(lèi)下的選擇細(xì)分關(guān)鍵詞，如做護(hù)膚，護(hù)膚關(guān)鍵詞肯定很多人，此時(shí)，我們需要更聚焦，細(xì)分到更小的角度。

• 聚焦到人群：以美食舉例“兒童餐”“減肥餐”“寶寶輔食”“月子餐”；
• 聚焦到成本：以穿搭舉例“百元穿搭”“拼夕夕零食”“平價(jià)香水”；
• 聚焦到效果：以美妝舉例“黃皮必備”“油皮必備”；
• 聚焦到方法：以健身舉例“最有效的減肥法”“睡前健身”；
• 聚焦到產(chǎn)品：以咖啡為例，以掛耳咖啡、速溶咖啡、精品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)品；
• 聚焦到合集：以母嬰舉例“玩具合集”“奶瓶合集”。

聚焦的方法可多次組合使用，比如平價(jià)玩具合集，平價(jià)掛耳咖啡合集，選題越細(xì)分，粉絲也會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)，更容易得到潛在用戶關(guān)注，獲得更多贊藏評(píng)，用戶在搜索的此類(lèi)關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)的機(jī)會(huì)更大。

確定預(yù)埋關(guān)鍵詞，接下來(lái)就開(kāi)始分批優(yōu)化、批量布局關(guān)鍵詞，切記關(guān)鍵詞一定不能堆砌，接下來(lái)需要從標(biāo)題、正文、標(biāo)簽進(jìn)行設(shè)置。

標(biāo)題和標(biāo)簽一定要加上核心關(guān)鍵詞，同時(shí)也要在正文中設(shè)置關(guān)鍵詞，舉例搜索平價(jià)耳機(jī)推薦，像這篇點(diǎn)贊評(píng)超1.9W的筆記，就植入百元耳機(jī)推薦關(guān)鍵詞，也會(huì)增加搜索到筆記的概率。

圖6：平價(jià)耳機(jī)搜索結(jié)果

用戶能搜索到，搜索到只是結(jié)果，真正想筆記長(zhǎng)久留在搜索界面，還是需要要讓用戶感覺(jué)有干貨，愿意給你點(diǎn)贊評(píng)，互動(dòng)量高的筆記，系統(tǒng)才會(huì)更愿意在搜索的時(shí)候，將筆記進(jìn)行展示，所有唯有分享真誠(chéng)有價(jià)值內(nèi)容，才能在小紅書(shū)持續(xù)生長(zhǎng)。

本文由 @江河聊營(yíng)銷(xiāo) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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