起點課堂會員權益
職業(yè)體系課特權
線下行業(yè)大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識公眾號再改版，視頻號真的要篡位？
編輯導語：近日，公眾號又改版了，電腦端與手機端保持一致，以卡片信息流的形式展示公眾號消息，僅展示頭條，服務號可以設置免打擾模式。與此同時，視頻號也在進行改版，對其流量曝光增大。這些改動，使得公眾號陷入沉默，視頻號優(yōu)勢顯現，是否意味著公眾號成為了“棄子”？
公眾號又雙叒叕改版了。
6月29日，微信發(fā)布了Windows 3.7.5內測版。
電腦端訂閱號消息展示將與微信手機客戶端保持一致：以卡片信息流的形式展示公眾號消息，而且僅顯示頭條信息，其他消息會被折疊▼
圖片源于網絡
服務號免打擾功能也將同步更新到電腦端。對用戶來說，是終于“清凈了”；但對于大部分企業(yè)來說，這無疑是雪上加霜。
而就在前不久，視頻號也經歷了一次改版。
首先是短視頻增加彈幕功能。針對超過 1 分鐘的視頻，視頻號推出“短視頻彈幕”功能，彈幕輸入框獨立于評論區(qū)，存在于短視頻進度條末端。
其次是視頻號直播的改版，觀眾進入直播間后，可對直播間評論進行點贊，回復等操作▼
互動功能的進一步加強，意味著視頻號在流量曝光上的優(yōu)勢會更明顯，越來越多的個人和企業(yè)會進入到視頻號這個賽道。
昨天還有一個市場部的朋友問我，現在企業(yè)視頻號的流量是公眾號的十倍，還有沒有必要在公眾號上繼續(xù)投入精力？
視頻號真的要顛覆公眾號了嗎？
一、公眾號正在“被沉默”
訂閱號信息流時間線被打亂、視頻號占領C位、手機端服務號默認免打擾、電腦端訂閱號消息改版，公眾號肉眼可見地進入了更“沉默”的階段▼
數據顯示，2022年，公眾號平均打開率從17年的5%降至不足1% ，企業(yè)公眾號的打開率更是慘不忍睹。
根據新榜發(fā)布的《中國微信500強月報》，從2020年5月到2022年5月，500個頭部公眾號的平均單篇在看數 從656降到了156 。
相比閱讀數，在看數更能反映出內容完讀和分享的狀況。 公眾號下行的趨勢，已經無法避免。
對于企業(yè)來說，現在想利用公眾號觸達用戶，路徑更長、難度更大了。
而在公眾號“被沉默”的同時，視頻號卻在持續(xù)發(fā)力。
二、視頻號勢不可擋
剛剛過去的六月，一場后街男孩線上演唱會，4800萬人在視頻號“爺青回”▼
從西城男孩到后街男孩，六場線上演唱會， 累計場觀近2億 。視頻號制造出了 漣漪效應 。
在大多數平臺，比如微博、抖音、B站，用戶觀看、分享線上演出，都是基于陌生網友的身份，但用戶在視頻號觀看線上演出，進而分享出來時，連接的大多是真實的好友，好友還會再連接好友。
這就像是石子投入水中，濺起一層一層的水波紋，一圈圈推出去，越推越遠，形成了社會學家費孝通所說的「漣漪」。
所以視頻號僅用兩年時間，月活就突破了5億，超過快手，直逼抖音。
視頻號正在成為微信生態(tài)的核心▼
張小龍自己也說過，“做長內容不是我們的初衷”、“視頻化表達是下一個十年內容領域的主題”。
可以預見， 2022的下半年，微信還將持續(xù)加碼視頻號 。
三、公眾號已成“棄子”？
這是不是意味著公眾號已經成了微信的“棄子”呢？
當然不是。 視頻號與公眾號打的是配合戰(zhàn)。
對微信來說，視頻號彌補了公眾號圖文時代對視頻內容的空白，而二者相互補充，可以構建更豐富的內容生態(tài)，讓微信可以留住用戶更多的時間。
2021年，視頻號一共進行了59次更新迭代，其中有17次，是關于視頻號公眾號互通的內容▼
對視頻號來說，與公眾號互相打通，嵌入訂閱號信息流，相當于是多了一個新的流量入口，視頻號的內容得以有更多曝光展現的機會。
對公眾號而言，將短視頻與圖文結合，可以給用戶呈現更多樣的內容；同時，視頻號的鏈接，讓已經相對私域化的公眾號，有了走向公域的可能性。
在公眾號陷入瓶頸的今天，視頻號能為其帶來一個關鍵的轉折點。
正如“夜聽劉筱”所言，“ 因為視頻號，公眾號值得再做一次 ”。
四、企業(yè)要視頻號公眾號兩手抓
我們再回答開頭的問題：企業(yè)在視頻號和公眾號之間該如何選擇？
答案很明顯。對企業(yè)而言，要 視頻號公眾號兩手抓 。
從本質上講，視頻號和公眾號代表的是兩種內容形式：短視頻和圖文消息。
它們都是企業(yè)進行商業(yè)溝通的工具，目的都是為了幫助企業(yè) 提高聲量、銷量和聲譽 。
短視頻“短頻快”的特點，決定了它承擔不了輸出深度內容的責任。
因此視頻號對大部分企業(yè)來說，意味著 曝光和流量 ，也就是提升聲量，對用戶say hi，吸引用戶的注意力。
所以企業(yè)在經營視頻號內容時，第一要義就是堅持KISS原則：Keep it simple and stupid。
像我們之前提到的西門子醫(yī)療、寶馬，他們都是經營復雜產品的企業(yè)，但在視頻號的內容上，他們都做到了將產品簡單化，讓觀眾一下就能get到各自的品牌調性▼
不同于短視頻，圖文消息可以承載系統(tǒng)的、深度的信息。
視頻號負責把用戶吸引過來， 公眾號負責留住用戶，加深用戶對品牌的認知。
這個時候， 公眾號就相當于企業(yè)的官網，是構建商業(yè)信任的一部分 。
公眾號已經發(fā)展到了第十年，時至今日，企業(yè)又該如何用圖文消息留住用戶？
短視頻之所成為用戶最喜歡的內容形式，關鍵就在于視覺化的表達降低了人們接收內容的難度。所以，圖文消息也需要向 視覺化 的方向轉變。
過去，企業(yè)公眾號一直是以文代圖，現在，我們要向以圖代文的方向轉變。
在這方面，做得最好的是蘋果▼
五、不容忽視的微信搜一搜
企業(yè)要視頻號公眾號兩手抓，除了要做到內容簡單化、視覺化之外，還有一個點絕對不能忽視，那就是搭建關鍵詞矩陣 。
微信的月活已經突破12億， 搜一搜月活超7億，遠高于百度搜索 ▼
這意味著，無論是經營公眾號，還是經營視頻號，企業(yè)都要建立屬于自己的關鍵詞矩陣 ，增加自己被用戶檢索到的概率。
作者：半咫，設計：Eeeven；公眾號：考拉營銷
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/l_hznzxc44S3qvgMjLUSmg
本文由 @考拉營銷 授權發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
確實以大片文字為主的公眾號應當和視頻號配合起來，缺一不可。
視頻號增加曝光引流量，公眾號要加深用戶對品牌的認知，培養(yǎng)用戶忠誠度
視頻號真的是篡不了位，因為他們本身就是一個相輔相成的一個節(jié)奏。
對企業(yè)而言，要視頻號公眾號兩手抓 。短視頻“短頻快”的特點，決定了它承擔不了輸出深度內容的責任。而圖文不同于短視頻，可以承載系統(tǒng)的、深度的信息。視頻號負責把用戶吸引過來， 公眾號負責留住用戶，加深用戶對品牌的認知。