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編輯導語：流量時代，想做出持續吸引用戶的視頻或產品，必然離不開好的內容。那如何才能做出好內容呢？本篇文章中，作者從三個方面分享了做出好內容的內外在，感興趣的小伙伴不妨來看看~

人的一生不可避免的事情有兩件，一件是跟人打交道；另外一件是不斷接觸新的信息，也就是內容。

試想一下，你一個人漫無目的的走在路上，看到路過的巴士（我們文化人不管那叫公交車，而叫巴士），公交車身上涂滿了廣告，你接收到了，哦，原來買房裝修找某某某。

又一輛Taxi（我們文化人從來不喊出租車，只喊泰克西）在你前面疾馳而過，你看到了出租車尾箱上面的電話，又是一條新的內容。

當你抬頭看天時，摩天大樓頂端的幾個輝煌大字：某某集團，又加深了你對該公司認知。

有人說，一個人一天有意或無意的要被動接收幾百個廣告的狂轟亂炸，除此還要刷短視頻，看段子，學知識，看別人轉發來的文章，聽朋友講述自己前幾天悲慘的遭遇。

以上種種用一個詞來概括，通通都是：內容。

作為內容的創作者，也就是內容運營的你我他，在創作這些內容時，如何才能做出好內容，讓別人喜歡，從而為你的創作埋單呢？

一、好內容的外在

外在是評判內容好不好的第一道門檻，什么是外在，舉一個例子，你在刷短視頻時，刷到一個長相普通的人，你會多看幾眼嗎？別較真，正常人都不會多看的，除了非正常人類。

如果你刷到一個八千年難得一遇的大美女or大帥哥（比如P圖后的我），你會不會忍不住多停留幾秒，相信我，正常人都會的，除非你是非正常人類。

就像一個大佬說的，每天看幾分鐘的美女帥哥，讓人心情愉悅，起到延年益壽的作用。為了延年益壽，我們也只好委屈自己多看幾眼美女帥哥了，哎，辛酸中透著無奈。

我們做的內容和美女帥哥是一個道理，你寫的文案優不優美，設計的海報精不精致，拍的視頻有沒有美感，就像一個人的長相，別人第一眼看到，被驚艷到了，就會有繼續看下去的可能。

如果你拍的視頻，一來就是長時間的粗糙內容，鬼才會看下去。

這讓我想起了，我做手游運營時，有個運營思路，游戲的前幾分鐘一定要狂拽酷炫吊炸天，把最好的UI、最酷的特效、最拉風的角色放到前幾分鐘展現出來，讓用戶一來就被吸引到，從而持續玩下去。

等到了后面，素材好不好都不是關鍵了，因為后面用戶玩的就是數值了。

所以，做內容有一條基本線，就是你對外輸出的任何內容，小到一句話，大到一兩個小時的視頻，前提一定是要好看，在外觀上不能減分，這一點滿足了，才有后續。否則，想做出好內容，免談。

二、好內容的內在

這段才是本文的重點，做出好看的內容是大家的共識，而做出帶有內核的好內容，是一些人沒有意識到的。

舉一個例子，現在的電影電視劇的品質是不是比七八十年代拍的好很多，4K、8K畫面的電影比比皆是，包括之前翻車的什么堡壘來著，那畫面也是高清的不要不要的。

回過頭來看，八十年代的神雕俠侶，被奉為一代經典，我也在網上重新翻出來看了，那模糊的畫質，那粗糙的道具，但是依然不影響我持續看下去的欲望，這么渣的外表，為什么依然有吸引力呢？因為有內容的內核。

大家最終想看的還是情節、劇情和演員的表現。就像被譽為神作的教父，我是沒有找到4K版的資源，看的也是糊的不得了的視頻，但確實很好看。

這種要畫質沒畫質，要流量明星沒流量明星的，大家都打出了高分，還是那句話：大家看的是內容的內核，讓人有思考，有收獲的東西。

好的外表固然重要，但徒有其表一樣于事無補。

拿短視頻創作來講，好看的小姐姐小哥哥一大堆，但是大家發現沒有，粉絲排行榜前一百的，有幾個是主打顏值的，比如小楊哥，要論顏值，我可比他強多了（我媽說的）。

但是人家粉絲卻比我多那么一點點，為什么顏值在這塊不起作用了，就是因為人家的視頻有創意，讓用戶有收獲。

內在就是內容的最底層內核，你做的圖片、文字或者視頻，無非是用怎樣的形式來呈現這個內核，比如描述一個我搶小朋友冰淇淋吃的內容，可以用文字敘述，我搶了一個三歲小朋友的冰淇淋，也可以用圖片把整個過程一張張的貼出來，也可以讓張藝謀大導演，拍一段五分鐘的電影來重現這個過程。

大家發現沒，同樣一個內容，不同的內容呈現形式，帶來的加分項是不一樣的。所以，優質的內容加優質的呈現，才是做出好內容的標配。

三、兩手都要抓

一個人終其一生做好一件事足矣，想做好兩件事很難，但在咱們運營人的字典里，沒有放棄，同時也沒有假期這4個字。

我們也許擅長創意，就是生產內容的優質內核，也許有的擅長制作，做出各種酷炫的PPT、視頻。

像我屬于前者，我深知道我的文筆一般般，但是我的內容牛掰呀，也不妨礙大家喜歡我。有點像三體，文筆一般，內容強悍。

咱們要清晰的知道自己的擅長點所在，據我目測，女生擅長內容制作，男生擅長天馬行空的創意，一個內容小組，有此組合，做出好的內容就指日可待了。

對于內容的內核，這樣說吧，這個東西學不了，你想想，你創作的東西大家能喜歡，能夠為之消費，首先是你做的東西要有價值，就跟發朋友圈一樣，你拍一個太陽，說今天太陽真大。

這個沒有價值，你拍一個日全食，附上年月日的記錄，才有一點點的價值。如果你拍到外星艦隊在太陽表面的照片，那價值就更大了，說不準還能上頭條。

內容的外在可以通過學習、鍛煉得到提升，比如拍視頻的手法，無非是多拍就對了，拍的多了，傻子都能拍出好看的視頻。

而內容的內在，天份和后期的培訓缺一不可，不擅長搞創意的人，怎樣寫都寫不出好劇本。

有點腦洞的人，加以良好的訓練，可以更高效率的提升產出。話說現在那些頭部網紅，別看粉絲多，一樣面臨著創意枯竭的局面，如何挽救他們于水火之中，就看大家有沒有更好的創意了。

四、最后

好的內容有各自不同的好，差的內容千篇一律的差。

咱們想做出好的內容，鍛煉、模仿、多吃核桃必不可少，讓自己腦袋瓜更快，讓自己的技能更熟練，創作出好內容自然不在話下了。

就比如我這一篇內容，大家是不是也覺得讀完后收獲很多呢？嗯，是的，收獲超級多。

#專欄作家#

老虎講運營，微信公眾號：老虎講運營，人人都是產品經理專欄作家，2019年年度作者。運營書籍《公司離不開的全棧運營高手》作者，千萬流水項目操盤手。專注產品運營與推廣，精通運營的各個模塊，將運營推廣玩轉于手掌中。

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