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編輯導(dǎo)語(yǔ)：越來(lái)越多人開(kāi)始玩起了視頻號(hào)，不少商家也會(huì)選擇在視頻號(hào)進(jìn)行帶貨動(dòng)作。那么，如果想讓你的視頻號(hào)收獲更多關(guān)注，你可以采取哪些策略？本篇文章里，作者從工具層對(duì)視頻號(hào)直播運(yùn)營(yíng)做了策略解讀，一起來(lái)看一下吧。

微信視頻號(hào)雖然入局短視頻、直播領(lǐng)域較短，但憑借其強(qiáng)大的流量支撐和社交屬性加碼，上線兩年多日活就突破了4.5億。你可以不打開(kāi)抖音、快手，但你不能不打開(kāi)微信。由于微信的強(qiáng)社交屬性和生態(tài)內(nèi)互聯(lián)互通的特性，布局視頻號(hào)無(wú)疑是打造商業(yè)閉環(huán)化的最佳選擇，沒(méi)有之一。

微信視頻號(hào)直播，作為微信視頻號(hào)的內(nèi)容形態(tài)之一，對(duì)于品牌宣傳、帶貨都是不錯(cuò)的選擇之一。那么該如何利用好微信視頻號(hào)直播呢？

俗話說(shuō)：“工欲善其事，必先利其器；器欲盡其能，必先得其法。”我們就從最基礎(chǔ)的工具層面做一次詳細(xì)的拆解。

一、利其器

視頻號(hào)直播共有3個(gè)工具端口：網(wǎng)頁(yè)端視頻號(hào)助手、微信PC端視頻號(hào)直播工具、手機(jī)直播工具，各類工具的功能不盡相同。

當(dāng)然，這三個(gè)工具也是可以同一時(shí)間使用的，這樣就彌補(bǔ)了個(gè)工具功能的局限性，讓直播玩法更豐富。

1. 視頻號(hào)助手

視頻號(hào)助手是網(wǎng)頁(yè)端工具，功能比較簡(jiǎn)單，主要是提供了商品管理、數(shù)據(jù)功能。如果需要開(kāi)直播，只能通過(guò)推流解決。

1）直播間管理

網(wǎng)頁(yè)端視頻號(hào)助手不支持直接開(kāi)播，需要通過(guò)直播推流的方式獲取視頻源。視頻號(hào)助手提供的推流地址及密鑰，通過(guò)OBS等第三方平臺(tái)輸出直播流。

直播推流，OBS（Open broadcaster software）是一種將視頻源推送至服務(wù)器的軟件工具。

直播推流的優(yōu)勢(shì)，得益于軟件的功能性。它可以提供更優(yōu)秀的畫(huà)面質(zhì)量、更豐富的畫(huà)面內(nèi)容、更靈活的直播場(chǎng)景（比如綠幕）等。

視頻號(hào)直播推流的開(kāi)通條件：認(rèn)證賬號(hào)。

2）直播商品

可進(jìn)行商品上下架管理、設(shè)置推薦語(yǔ)，開(kāi)播后開(kāi)放講解功能。

直播回放，設(shè)置自動(dòng)或手動(dòng)錄制，設(shè)置后用戶可以通過(guò)直播回訪購(gòu)買商品。

3）直播預(yù)告

設(shè)置開(kāi)播時(shí)間、主題；設(shè)置后可邀請(qǐng)他人推廣，支持專屬推廣鏈接，可統(tǒng)計(jì)推廣渠道預(yù)約數(shù)據(jù)。

2. PC視頻號(hào)直播工具

PC端視頻號(hào)工具的功能就比較強(qiáng)大了，使用前官方會(huì)引導(dǎo)下載插件，安裝后即可直接使用。該工具主要提供了畫(huà)面源、熱度榜單、評(píng)論、連麥、商品管理、直播間設(shè)置等功能

直播畫(huà)面來(lái)源：畫(huà)面源，支持?jǐn)z像頭、手機(jī)畫(huà)面……詳情見(jiàn)下方畫(huà)面源說(shuō)明。

1）畫(huà)面源

用于設(shè)置直播畫(huà)面來(lái)源，有攝像頭、手機(jī)畫(huà)面、游戲進(jìn)程、窗口、桌面、多媒體、文本等，支持多個(gè)畫(huà)面源同屏。

其中，手機(jī)畫(huà)面需要手機(jī)和電腦通過(guò)USB或者無(wú)線鏈接，將手機(jī)畫(huà)面投屏至電腦。

2）熱度榜單

開(kāi)播后鏈接在線觀眾、直播熱度。

3）評(píng)論

開(kāi)播后，查看互動(dòng)消息。

4）連麥

開(kāi)播后，可以與觀眾或其他主播進(jìn)行連麥互動(dòng)。

與觀眾連麥，可設(shè)置連麥條件，分為所有觀眾、送禮物、關(guān)注主播。

與主播連麥，分為隨機(jī)匹配、邀請(qǐng)主播。隨機(jī)匹配會(huì)自動(dòng)連麥，邀請(qǐng)主播可通過(guò)查找主播連麥。

5）商品管理

暫不支持直接管理，需要跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)助手。

6）直播間設(shè)置

封面、主題、分類、誰(shuí)可以看、選群發(fā)紅包。

• 封面：尺寸無(wú)具體要求；
• 分類：日常生活、顏值、知識(shí)教學(xué)、購(gòu)物、游戲、音樂(lè)，僅選一個(gè)分類；
• 直播主題：文本，選填；
• 誰(shuí)可以看：公開(kāi)、指定觀眾（群、通訊錄、名單）；
• 進(jìn)群發(fā)紅包：群內(nèi)成員可領(lǐng)取的紅包（若非群成員，進(jìn)群之后即可領(lǐng)取）。

3. 手機(jī)直播

官方提供的手機(jī)端視頻源還是能支持大部分直播場(chǎng)景的，包括手機(jī)攝像頭、游戲軟件、小游戲視頻源。同時(shí)，也提供了一下常用的直播功能，比如美顏、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、背景音樂(lè)等。可以確保主播的正常直播要求。

1）手機(jī)攝像頭

直接使用手機(jī)前置攝像頭或后置攝像頭。這里就不對(duì)手機(jī)配置做解釋了，可參考文末設(shè)備內(nèi)容。

2）游戲

APP需要保持視頻號(hào)綁定的微信賬戶與游戲綁定的微信賬號(hào)一致；若是小程序，需要使用當(dāng)前登陸視頻號(hào)的微信帳號(hào)。

觀眾組隊(duì)，組隊(duì)條件分為觀眾不可組隊(duì)、送禮物組隊(duì)、關(guān)注主播、評(píng)論任意內(nèi)容、點(diǎn)贊、不限條件。

游戲支持畫(huà)面貼圖，可在游戲頁(yè)面放置貼圖。

3）畫(huà)面

開(kāi)啟美顏、濾鏡等功能的地方。

4）音樂(lè)

用于選取背景音樂(lè)，目前支持QQ音樂(lè)。

5）商品

上下架、講解。

6）其他設(shè)置

右上角”，可以設(shè)置靜音、粉絲團(tuán)、關(guān)閉連麥、關(guān)閉送禮物、關(guān)閉點(diǎn)贊。

7）抽獎(jiǎng)

開(kāi)播后可設(shè)置：

• 參與方式：點(diǎn)贊、評(píng)論任意內(nèi)容、評(píng)論指定內(nèi)容、關(guān)注主播；
• 開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間：自定義分鐘數(shù)；
• 中間名額：自定義名額；
• 中獎(jiǎng)描述：自定義填寫(xiě)（選填）；
• 中間用戶可重復(fù)抽抽獎(jiǎng)：選擇是與否。

4. 注意事項(xiàng)

1）設(shè)備

手機(jī)直播時(shí)，建議選擇性能更好的手機(jī)。具體怎么選，看價(jià)格就可以。如果對(duì)畫(huà)面質(zhì)量要求要求不高的話，有一臺(tái)可正常使用的手機(jī)即可。

電腦直播時(shí)，一方面是注意電腦性能，原則參考手機(jī)直播；若是開(kāi)啟攝像頭，盡量用外界攝像頭，畢竟電腦自帶的攝像頭還是一般。

推流直播時(shí)，OBS軟件、攝像機(jī)、話筒、電腦是必備的。

以上都是最基礎(chǔ)的設(shè)備需求，有條件的主播可以增加聲卡、補(bǔ)光燈、背景墻等。

2）網(wǎng)絡(luò)

為了避免卡頓、掉幀等直播事故，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是關(guān)鍵。建議使用有線網(wǎng)絡(luò)。若使用WIFI或手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，需確保直播場(chǎng)地內(nèi)信號(hào)穩(wěn)定。

直播受上行帶寬影響，建議上行帶寬4Mbps或以上。

二、得其法

這一部分我們結(jié)合直播推流算法、工具用法、微信社交生態(tài)特點(diǎn)三方面因素，看看如何巧用微信官方工具提高直播間流量。

由于微信社交生態(tài)建設(shè)的完整性，直播間流量的獲取分為私域、公域兩部分，而這兩部分皆做到了與微信流量的無(wú)縫對(duì)接。

1. 活用直播預(yù)告工具

直播預(yù)告+廣告+公眾號(hào)文章+分銷/激勵(lì)玩法，主要是為了獲取直播前的預(yù)約觀眾數(shù)量。

這些工具采用不同組合會(huì)產(chǎn)生不同的效果，由于本文維度僅從工具角度進(jìn)行分析，所以就不過(guò)多展開(kāi)。后續(xù)可以針對(duì)各類組合玩法進(jìn)行詳細(xì)的分析、拆解，有興趣的讀者朋友也可在文末留言交流。

在正式開(kāi)講前，我們先看一下直播預(yù)約創(chuàng)建、基礎(chǔ)功能及其特點(diǎn)。

手機(jī)端、視頻號(hào)助手皆可創(chuàng)建。創(chuàng)建后可生成推廣二維碼、推廣鏈接，同時(shí)可區(qū)分推廣渠道。

直播預(yù)告的三大特點(diǎn)特點(diǎn)：一鍵預(yù)約、強(qiáng)提醒、推廣歸因。

1）公眾號(hào)文章推廣

目前，在微信公眾號(hào)文章內(nèi)可以插入直播預(yù)約插件，點(diǎn)一下即可成功預(yù)約直播，其絲滑程度簡(jiǎn)直不要不要的。

由于功能比較傻瓜，這里就不再贅述。

這個(gè)插入賬號(hào)關(guān)聯(lián)限制，所以有了更多操作空間的可能性，比如媒體矩陣推廣、流量置換……如果流量渠道比較充沛的機(jī)構(gòu)或個(gè)人可以利用好這一推廣途徑。

2）微信廣告推廣

這個(gè)大家就不陌生了，我們?cè)谂笥讶蚨嗷蛏俣加挚吹竭@樣的直播預(yù)約廣告。這個(gè)是在微信廣告后臺(tái)進(jìn)行廣告制作與投方式的，比較適合有預(yù)算的企業(yè)。

需要注意的一點(diǎn)是，在投放層面牽涉到人群定向和廣告優(yōu)化，有經(jīng)驗(yàn)的可以自行投放，無(wú)經(jīng)驗(yàn)的最好找一些廣告代理投放。

3）分銷/激勵(lì)推廣玩法

官方直播預(yù)約提供的推廣歸因分析的能力。如果對(duì)分銷有了解的朋友都比較清楚，推廣歸因是建立分銷渠道、推廣渠道的基礎(chǔ)。

此功能將大大強(qiáng)化視頻號(hào)直播間的預(yù)熱效果，幫助更多的創(chuàng)作者用更少的成本獲得更好的推廣效果，而下載明細(xì)表格，將解決計(jì)算推廣員勞務(wù)費(fèi)的痛點(diǎn)。

可針對(duì)企業(yè)員工、推廣合作渠道，制定相應(yīng)的激勵(lì)政策，從而低成本獲取直播流量。

2.?直播間選群紅包

開(kāi)播前選定發(fā)紅包社群——直播開(kāi)始后發(fā)紅包——紅包信息推送社群并在直播間展示——直播間領(lǐng)取紅包。

這個(gè)工具可以將社群流量有效的引導(dǎo)至直播間，是非常好的私域轉(zhuǎn)公域玩法。

3. 直播抽獎(jiǎng)

官方推薦直播時(shí)候會(huì)根據(jù)直播間的互動(dòng)、關(guān)注等指標(biāo)進(jìn)行公域推流。指標(biāo)越高，官方給的流量越多，往復(fù)循環(huán)直播間的人氣就上來(lái)了。

由于直播抽獎(jiǎng)可以對(duì)抽獎(jiǎng)條件進(jìn)行設(shè)定，這些基本都是官方衡量直播間數(shù)據(jù)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。所以需要在直播前設(shè)計(jì)號(hào)獎(jiǎng)品與互動(dòng)環(huán)節(jié)。充分利用工具的便利性，提高直播間數(shù)據(jù)指標(biāo)。

需要注意的是，一定要設(shè)計(jì)多場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，同時(shí)在不同場(chǎng)景設(shè)置不同參與條件。

以上就是這次要分享的內(nèi)容了，無(wú)論在那個(gè)平臺(tái)直播，對(duì)基礎(chǔ)工具、規(guī)則的掌握是最基礎(chǔ)的。希望以上內(nèi)容可以幫到大家！

本文由 @西牛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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