中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

C端的用戶增長產(chǎn)品，日常工作負(fù)責(zé)的主要是小程序的獲客和APP的獲客了。以上說了，APP最重要的獲客方式就是裂變拉新，想要知道裂變拉新的玩法和實(shí)操方法論的，我會(huì)另寫一篇，可去我主頁查找。當(dāng)然了，小程序的主要獲客方式也是裂變拉新。

接下來，著重介紹一下微信小程序的獲客方法。之所以強(qiáng)調(diào)微信小程序，是因?yàn)槠渌脚_也有小程序，這里我們只介紹微信小程序的獲客方法。

二、微信小程序獲客方式介紹

微信小程序是在微信生態(tài)內(nèi)的，微信哪些功能每天會(huì)有大量的用戶流量呢？

是的，微信社交（聊天+朋友圈）、微信搜索場景獲客、微信、微信公眾號/視頻號等每天都有大量的流量經(jīng)過。

我們可以通過以下手段，讓這些流量多多往我們的小程序里來：

1. 通過微信公眾號和視頻號持續(xù)輸出對目標(biāo)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，漲粉獲取關(guān)注。這個(gè)流程大家應(yīng)該都很熟悉了。
2. 利用微信社交關(guān)系鏈進(jìn)行社交裂變，實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播。裂變活動(dòng)的策劃除了要多加注意微信的規(guī)則外，其他的和app裂變思考的思路一致。想要知道裂變拉新的玩法和實(shí)操方法論的，我會(huì)另寫一篇，可去我主頁查找。
3. 微信搜索場景獲客，主要分為在微信搜一搜場景獲客，和微信小程序搜索場景獲客。這個(gè)大家會(huì)比較陌生，而且網(wǎng)上詳細(xì)的資料也比較少，我搜到的很多是付費(fèi)的，我將自己學(xué)到和調(diào)研和實(shí)踐的結(jié)論分享給大家。

1. 獲客方式一：布局微信搜一搜

微信搜一搜是在整個(gè)微信生態(tài)內(nèi)提供一個(gè)一站式的流量收口，在微信搜一搜這里，可以搜索微信生態(tài)內(nèi)的已有任何東西，可以搜服務(wù)、可以搜內(nèi)容、可以搜品牌，可以搜公眾號/視頻/小程序等任何感興趣的東西。

微信搜一搜的月活躍用戶有5.6億，是搜索場景下的一個(gè)新藍(lán)海工具。有很大的流量潛力供小程序主們挖掘。

微信搜一搜官方文檔給介紹了微信搜一搜的三種能力，分別是服務(wù)直達(dá)、內(nèi)容直達(dá)、品牌直達(dá)。我們可以利用這三種能力為小程序獲客。

1）服務(wù)直達(dá)小程序

官方定義：小程序開發(fā)者通過接入搜一搜提供的各類搜索自定義模版，可在搜索結(jié)果頁前置展示部分服務(wù)信息，與搜一搜達(dá)成搜索服務(wù)直達(dá)技術(shù)合作。

簡單來說，就是微信為了提升用戶的搜索體驗(yàn)，提高搜索需求的效率，將優(yōu)質(zhì)的小程序直接推薦給用戶。

• 當(dāng)你在搜一搜入口搜索“天氣”時(shí)，首位展示的是墨跡天氣小程序提供的天氣服務(wù)。
• 當(dāng)你在搜一搜入口搜索“地圖”時(shí)，首位展示的是騰訊地圖小程序提供的路線查詢服務(wù)。
• 當(dāng)你在搜一搜入口搜索“電影”時(shí)，首位展示的是貓眼電影小程序提供的影票購買服務(wù)。

當(dāng)然，這么重要的位置，對于小程序的要求還是很高的，具體要求和申請規(guī)則看服務(wù)直達(dá)官方介紹地址。有條件的小程序一定要去提交申請?jiān)囋嚒?/p>

2）內(nèi)容直達(dá)小程序

官方定義：內(nèi)容接入是面向有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的小程序提供一種接入微信搜索的能力。小程序可以通過該功能推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頁面路徑、參數(shù)和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等信息，讓微信搜索可以更及時(shí)地收錄到小程序內(nèi)容，推送的內(nèi)容將會(huì)被用于微信搜索結(jié)果展示。

當(dāng)用戶搜索到接入的內(nèi)容后，點(diǎn)擊會(huì)跳轉(zhuǎn)到開發(fā)者的小程序頁面。

簡單來說，就是如果你的小程序里有可被爬蟲爬取收錄的優(yōu)質(zhì)文章等內(nèi)容的話，可以將指定內(nèi)容頁面路徑推送給微信搜索，這樣微信搜索的爬蟲就會(huì)去收錄你指定的頁面內(nèi)容。

當(dāng)用戶在微信搜一搜輸入的關(guān)鍵詞需求和你的文章內(nèi)容較為匹配的話，微信搜一搜就會(huì)講你的小程序展示在較為靠前的位置。

圖中標(biāo)注紅色的，就是該小程序的內(nèi)容被微信搜一搜收錄了。

具體推送要求和開發(fā)要求，見內(nèi)容直達(dá)官方介紹地址。

3）品牌直達(dá)小程序

微信官方介紹：搜一搜超級品牌專區(qū)是為品牌打造微信生態(tài)內(nèi)，長期維護(hù)的品牌門面和私域中心化入口的產(chǎn)品。品牌進(jìn)行品牌詞的采買，當(dāng)用戶在搜索框、對話框、#品牌詞等多微信場景內(nèi)進(jìn)行搜索并跳轉(zhuǎn)時(shí)，展示超級品牌專區(qū)。

付費(fèi)方式是CPT（按時(shí)長計(jì)費(fèi)），也算是投放廣告獲客了吧。

品牌專區(qū)可以直達(dá)小程序，此外還會(huì)展示品牌的公眾號、視頻號等官方賬號。特意搜了一下，小米和蘋果還沒有投放。

具體詳情，查看超級品牌專區(qū)說明。

微信官方文檔里其實(shí)也只介紹了以上三種，但是還有一種更重要的加大小程序搜索曝光的方法，那就是小程序搜索優(yōu)化。

3. 獲客方式二：小程序搜索排名優(yōu)化

當(dāng)用戶在小程序搜索入口，直接輸入需求詞時(shí)，微信會(huì)將一些小程序排在前面，一些排序在后面。那么，我們?nèi)绾巫屪约旱男〕绦蚩梢耘旁谇懊婺?。我們得知道微信小程序的排序?guī)則，但是微信官方?jīng)]有直接指明小程序搜索的排序規(guī)則，但是也能夠從蛛絲馬跡中分析出一些主要影響因素來。

這里，我的分析思路是，解析用戶輸入需求詞和微信小程序返回小程序結(jié)果的整個(gè)流程步驟，然后分析主要和次要影響因素。

1. 用戶輸入需求搜索詞，確認(rèn)搜索
2. 微信根據(jù)用戶輸入的搜索詞和其他維度數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)庫中匹配可能復(fù)合用戶搜索需求的小程序
3. 對返回內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先級排序，將于需求高相關(guān)的排序在上
4. 頁面呈現(xiàn)小程序搜索結(jié)果

微信主要是根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞來判斷用戶對于小程序的需求的，小程序有很多維度的描述，可以幫助微信鎖定小程序范圍。主要有：小程序名稱、小程序簡介、小程序被收錄的頁面內(nèi)容。

鎖定了小程序范圍后，這么多小程序，影響排序高低的因素有哪些呢。主要有：小程序質(zhì)量、好友使用過、注冊時(shí)間等。

其中，微信在運(yùn)營指標(biāo)、性能指標(biāo)、用戶指標(biāo)三個(gè)維度給小程序進(jìn)行質(zhì)量評定，以此衡量小程序的質(zhì)量。

以上這些因素，除了好友使用過這個(gè)我們無法干預(yù)，剩下的都是可以去用心優(yōu)化的。

其中小程序名稱、小程序簡介、關(guān)鍵字這三個(gè)因素我們要著重優(yōu)化。小程序名字要怎么起呢，小程序簡介要怎么寫呢，當(dāng)然是按照用戶的搜索詞需求來寫了。

具體操作步驟是，羅列你的目標(biāo)用戶可能會(huì)搜索的需求關(guān)鍵詞，然后去微信指數(shù)查詢關(guān)鍵詞熱度指數(shù)，在名稱、簡介里使用熱度指數(shù)高的關(guān)鍵詞命名。

假如現(xiàn)在你負(fù)責(zé)的是一個(gè)圖片處理工具的增長獲客，當(dāng)用戶有處理圖片需求時(shí)候，可能會(huì)搜索「圖片/照片/相片/圖像」處理工具。那主要的關(guān)鍵詞，究竟用圖片/照片/相片/圖像呢。打開微信搜一搜，找到微信指數(shù)小程序，對比各個(gè)關(guān)鍵詞的搜索排名。

可以看出，搜索指數(shù)：照片>圖片>圖像>相片。

我們分別用這四個(gè)關(guān)鍵詞搜索一下小程序，看下排名前幾位的小程序的產(chǎn)品質(zhì)量。

可以看到，除了那些小程序質(zhì)量好的，像是美圖秀秀這種可以穩(wěn)居第一排名。其他的不知名的小程序們起一個(gè)好的小程序名稱，和寫一個(gè)好的簡介是多么重要。

尤其是關(guān)鍵詞搜索“圖像處理”，排名第二位的「照片修復(fù)管家」小程序和關(guān)鍵詞搜索“圖像處理”，排名第一位的「小新圖像處理」小程序，這倆小程序的功能是幾乎一樣的，但是因?yàn)椤罢掌钡奈⑿胖笖?shù)是“圖像”微信指數(shù)的2倍，可想而知，「小新圖像處理」小程序錯(cuò)過了多少目標(biāo)用戶。

當(dāng)然，如果大家都用熱度第一的關(guān)鍵詞，而你的小程序用戶數(shù)量等質(zhì)量數(shù)據(jù)又不夠好，你的小程序可能排名會(huì)很靠后，這樣也達(dá)不到我們想要大量獲客的效果。

這時(shí)候可以去搶占排名第二第三的關(guān)鍵詞，這樣你的排序就在這個(gè)搜索詞下排名靠前了。

當(dāng)然，像這種不考慮品牌、且依靠廣告營收的小程序，可以把小程序分化成多個(gè)，起不同的名字和簡介，盡可能捕獲更多的流量。

作者：葛葛；公眾號：葛葛的旅程

本文由@嗝嗝 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議