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編輯導語：一年一度的七夕佳節將至，各大電商品牌都在籌備著七夕節營銷活動。本文作者分享了七夕節公眾號活動的策劃方法，從海報設計到活動思路都有具體的分析，感興趣的一起來看看吧。

3年疫情，各行各業都在魔幻又艱難的心態下煎熬著。

疫情剛出現時，直播帶貨無疑是最火熱、最賺錢的項目?？墒?，薇婭、李佳琦們，從紅極一時到現如今的銷聲匿跡，只用了不到3年的時間。

現如今，七夕將至，各大電商品牌，心態大都變穩了，彎道超車、爆款營銷的思路慢慢收了起來，把原來只有在直播間的優惠活動，悄悄給放到了店鋪主頁、自播間，聚劃算、百億補貼里，就像是輪回一般，意識到了把流量和帶貨能力握在自己手里的重要性，回歸初心，自謀出路。

畢竟這年頭，網紅、明星、大主播再厲害，也不可能長久依賴，都不如練好自己基本功來得更實在、長久。

回歸到公眾號運營。早些年瘋狂獲取流量的時代早已一去不返，即便不是因為疫情，也會有其他新的問題出現，浪潮不會永遠存在，只有潮水退去，才知道誰在裸泳。

不確定才是運營人每天要面對的“常態”，沉淀下來唯一行之有效的運營方式，就是提升自己的內容創作能力和流量獲取能力。

內容創作需要大量的輸入、學習和時間的積淀，是個慢功夫，只要付出，時間一定會給你答案。

而流量獲取能力，是可以運用技巧來快速實現的。

比如海報通裂變。

大概在2015年的時候出現在運營圈里，到現在7年過去了，但凡懂運營的人，要說漲粉什么方式最好，毫無例外，都會建議你試下裂變活動。

讓粉絲在你的公眾號里生成一張帶頭像昵稱的專屬海報圖，好友通過其專屬海報關注公眾號，即可自動綁定為上下級關系。以此類推，拉新人數達標，可收到公眾號自動推送的獎品鏈接。

↑海報通裂變流程圖↑

一張海報圖+一份禮品，就可以作為活動的杠桿，撬動粉絲幫你自主拉新，層層裂變，漲粉效率可想而知。

七夕將至，作為一個年輕人的節日，全網都充斥著分享、送禮的氛圍，天然的節日熱點絕對算是個絕佳的活動契機了。

那么公眾號七夕節的裂變活動具體應該怎么做？接下來從海報設計到活動思路，手把手給大家分享一下具體操作流程，不管你是什么行業類型的賬號，都能找到是適配自己的方式。

一、先設計一張海報圖

如果你的運營團隊有專業設計最好，沒有的話也沒關系，可以到一些第三方設計網站上找素材，圖片還是非常多的。

比如創可貼、稿定設計等。

當然，圖片本身除了精美高級以外，也別忽視了圖片的內容本身。

把海報圖給設計精美，只能打及格分，但把海報內容給打磨精準，才是真正能幫你實現活動效果加乘的關鍵。

確保一定要能戳中用戶的痛點，代入一下用戶思維，最好是用戶看到之后，立刻就有沖動想要去轉發分享的。

從我自己做裂變活動的經驗來看，一張能戳中用戶痛點的海報圖離不開以下這三點：

1. 獎品圖直觀展現；
2. 活動規則簡要描述；
3. 有名人頭像或發言，增加活動信任度。

拆解開來看，其實并不難。把這些元素用恰到好處地放在海報圖上，精美的同時又能突出重點就行了。

二、活動方案設計

活動方案要結合活動禮品和活動門檻來設計。

簡單來講就是，粉絲要想獲得該禮品，需要拉新多少人。

活動門檻設計的原則就是：跟獎品的市面價格保持一致。

比如30元的獎品可設置為拉新30人；50元的獎品可設置為拉新50人。

如果你們的活動預算不足，可以適當把這個門檻調高一些；同理，如果你們的活動預算充足，想要拉新效果最大化，也可以把這個門檻調低一些。

接下來就是最重要的活動方案怎么做？給大家4個思路，可以照搬操作的那種。

1. 邀請30人，得七夕節告白禮一份

具體用戶端的操作流程就是：

1. 在公眾號回復關鍵詞：XX，生成帶自己頭像和昵稱的專屬二維碼海報；
2. 把這張海報圖分享到朋友圈或者發送到好友群里；
3. 每有一個好友通過其海報關注，即可獲得1個人氣值，以此類推；
4. 人氣值達標，公眾號自動推送獎品鏈接，粉絲點擊填寫收貨信息即可。

這樣的活動方案很適合自己有貨的品牌賣家，選擇一些自己常年在賣的爆款單品，也可以選擇一些新品，用它做禮品，吸引過來的粉絲相對也會更精準一些，成本也能得到有效地控制。

2. 邀請5人，得50元商城優惠券一張

具體用戶端的操作流程就是：

1. 在公眾號回復關鍵詞：XX，生成帶自己頭像和昵稱的專屬二維碼海報；
2. 把這張海報圖分享到朋友圈或者發送到好友群里；
3. 每有一個好友通過其海報關注，即可獲得1個人氣值，以此類推；
4. 人氣值達標，公眾號自動推送優惠券鏈接或專屬兌換碼，粉絲點擊領取后，即可到商城消費抵扣。

這樣設計活動，能極大降低活動成本。雖然拉新速度不會太快，但是能順帶提升一下商城銷量，拉新的粉絲也會非常精準。

期間可以在活動提示語等各類文案中植入客服微信號，引導粉絲添加，后續把他們單獨建群維護，也是相當優質的一批推廣資源。

3. 邀請58人，得線下七夕套餐一份

具體用戶端的操作流程就是：

1. 在公眾號回復關鍵詞：XX，生成帶自己頭像和昵稱的專屬二維碼海報；
2. 把這張海報圖分享到朋友圈或者發送到好友群里；
3. 每有一個好友通過其海報關注，即可獲得1個人氣值，以此類推；
4. 人氣值達標，公眾號自動推
5. 送獎品鏈接，點擊可獲得核銷碼，到店向店員出示該核銷碼，核銷成功后即可使用。

強烈建議所有有門店的商家，一定要試一下，【線上引流→線下消費】，沒有什么路徑比這個更完美的了！

把原本在某團、某音上的套餐活動，扣除掉平臺提成之后，核算出一個恰好的拉新門檻，把扎扎實實的優惠用在用戶身上，順帶做一波拉新活動，這才是真正有效的營銷方式。

并且通過這種方式，可以逐漸把用戶轉移到自己的公眾號里，算是把用戶給牢牢握在自己手里了，后續不管是遇到經營困境，還是推其他任何活動，都能輕松達到四兩撥千斤的效果，無需次次花錢去找網紅推廣，或者做地推廣告等，從流量到轉化的路徑，也就盤活了。

4. 活動結束后，排行榜第一名可獲得價值888的七夕大禮包

用戶端的操作路徑：

1. 在公眾號回復關鍵詞：XX，生成帶自己頭像和昵稱的專屬二維碼海報，正式參與活動；
2. 把這張海報圖分享到朋友圈或者發送到好友群里；
3. 每有一個好友通過其海報關注，即可獲得1個人氣值，以此類推；
4. 期間可隨時點擊排行榜鏈接，查看自己的實時排名，持續拉新，沖刺最高獎項；
5. 活動結束后，排名第一的粉絲，可聯系客服領獎。

如果你的獎品金額很高，但是數量又不太多的話，這個形式就非常適合了。

只靠少量的一兩份禮品，搭配排行榜這個強刺激性的玩法，粉絲在攀比和沖刺的過程中，能極大拉低你的單個粉絲獲取成本，實現效果最大化。

當然也可以根據自己的情況，預算高且獎品種類多的話，把這些獎品設置成多階梯任務，搭配著做活動，讓活動更有趣味性，把用戶參與度給調動起來。

舉個例子就明白了：

• 邀請5人，得50元商城優惠券一張；
• 邀請30人，得價值66元的七夕節告白禮一份；
• 邀請77人，得價值100元的項鏈一條；
• 排行榜第一名，得價值888的七夕大禮包一份。

不管你是什么行業，不管你的用戶群體是什么，以上這4個裂變思路是可以完全套用的。

作為一個有7年經驗的運營老司機，我策劃過的漲粉活動不下50場，可以很明確的告訴大家，公眾號想要實現漲粉效果最大化，海報裂變絕對是效率最高的方式了，還在為漲粉KPI苦惱的話，真心建議你試下，一定能幫你打開一個新世界的大門。

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題圖來自Unsplash, 基于CC0協議。