編輯導語：你有多久沒有看到刷屏的微信爆款文章了？隨著內容形式發生演變、平臺數量的不斷增加，創作者們逐漸分流，用戶所創作的內容也漸漸分散到更多平臺上。除此之外，微信爆款文章的出現還受到什么因素影響？不如來看看作者的解讀。

微信已經好久沒有刷屏的爆款文章了。

現在你能在微信朋友圈里看到的刷屏內容，多半是熱點新聞，比如微博、抖音上的爆料。

就連這幾天刷屏的農村二舅，也是從B站火起來的。

微信朋友圈現在只能零星看到視頻號上某個明星開個演唱會，公眾號的文章幾乎沒影了。

不知道大家是否有思考過，為什么會發生這樣的情況呢？

以前許多公眾號的作者以10萬+為榮、為目標，但現在已經沒人提了，今天村長和大家聊聊我的幾點感受。

一、內容開放平臺的增加

對于內容創作者來說，以前開放性的內容表達平臺很少，微博、公眾號、博客，僅此而已。

還要考慮到后續的內容變現，作者可以選擇的平臺就更少了。

所以公眾號成了許多內容創作者的首選，優質的內容供給也很多。

但是現在，有了比公眾號更加短平快的發布平臺，抖音、快手、小紅書，頭條、用戶拿起手機就能發。

而對于用戶來說，也有了更多的內容獲取渠道，可以看到更多豐富的內容內容。

以前是沒得選，除了新聞app，就只能看微博和公眾號，但是現在用戶的選擇余地更大了。

所以對于公眾號來說，優質的內容被分割了，觀看的用戶也被分割了。

二、作者創作動力下降了

雖然昨天我在《公眾號真的很賺錢》一文中，說了寫公眾號是可以賺錢的。

但是這樣的成功概率已經下降了很多，普通人想通過公眾號賺錢的難度比在西瓜、頭條、抖音上都難。

其一，收益角度。

對于內容創作者來說，靠寫公眾號獲得內容流量收益，遠低于在百家號、頭條號上寫。

而且公眾號也從不來不做獎勵的活動，頭條、抖音還要各種活動可以參與，拿獎勵獲得流量推薦。

但公眾號純靠個人寫作，看似公平，也讓許多人失去了創作的動力。

其二，流量獲取角度。

任何一個零粉絲的作者在公眾號上寫了一篇文章，如果不靠在自己轉發，閱讀幾乎為零，連微博都不如。

但在頭條、百家號、抖音上，零粉絲的賬號都有幾乎寫出百萬、千萬閱讀的內容。

其三，打開率下降。

現在公眾號的消息都被折疊了，內容的推送也變得隨機了。

如果你十幾天都沒有打開過十里村的公眾號，之前村長發的文章你是收不到推送的，這就更不用談系統推薦了。

現在公眾號的打開率別說3%了，能有1%的賬號，都已經很厲害了。

而事實上，多數公眾號的打開是千分之五甚至更低。

沒有曝光，就沒有流量，就沒有漲粉，更沒有收益了。

三、內容形式上的差異

寫公眾號難，還是寫一個微頭條難？還是發一個十幾秒的抖音難？

其實公眾號也可以寫幾十字的內容，也可以發短視頻，但發一條公眾號的推送，給用戶的感覺太難了。

需要掃碼登陸，需要排版，確認，發布，而視頻還不能直接上傳，需要轉碼才可以，極大增加了作者的創作門檻。

最重要的是，在創作者的認知里，就認為公眾號就只能發文字。

因為無論是創作，還是瀏覽，公眾號看起來都和頭條、抖音有很大的差別。

可以肯定的是，現在的視頻內容，在內容呈現、用戶表達、信息傳遞、情緒調動等多個方面都優于公眾號。

四、內容消費的差異

公眾號上的內容消費是被動的，是博主發布，用戶接受的狀態。

博主不發布，用戶就得不到接受，用戶訂閱號的消息就永遠不會被激活。

公眾號沒有內容廣場，極少的內容推薦，連微博的推薦都不如。

但是頭條、抖音、快手這些平臺，用戶是主動消費，用戶主動刷新，系統主動推薦。

所以用戶在上面花的時間越多，接觸到優質的內容也越多。

村長自認為自己寫的幾篇內容挺好的，但是在公眾號是幾乎沒有推薦的。

五、內容分享機制差異

另外再從文章的分享傳播上思考一下，之前公眾號的點贊只對博主有表揚意義。

對于內容曝光并沒有啥意義，后來又增加了一個在看。

【在看】這個功能原本是為了幫助圈主做推薦的，但是這個功能最雞肋的地方就是用戶不知道兩者的差別在哪里。

而且一旦用戶知道了自己點了在看，身邊的朋友就知道自己有沒有點擊，有沒有閱讀的時候，一部分用戶就不愿意點在看了，只點贊。

同時，微信文章的轉發，是需要用戶深度認可才會被激發的。

因為分享轉發的按鈕太深了，要么把文章看到最底部，要么點擊右上角的三個點才行。

而反觀抖音上的內容，用戶無論是點擊分享、收藏、點贊還是評論，停留，都對內容的曝光、推薦產生影響。

隨手的點贊增加了內容的推薦機會，看的時間越長也會被推薦，評論互動越多也是。

但是現在的公眾號，想評論不是一件容易的事情，因為許多賬號根本就沒有評論權限。

最重要的是，用戶的點贊、打賞、評論，對文章的推薦幾乎沒有本質的影響。

六、公眾號創作的三個受限

除此外，現在在公眾號創作，還有三個受限。

其一就是剛才提到的，短視頻相比文字，可呈現的內容更多、更豐富，更適合創作表達。不僅是純粹的內容分享，還是好物帶貨。

其二想以圖文形式寫出好文章，不管是閱讀過萬還是十萬，對于內容創作者的要求更高。

尤其是現在追求功利心更強的前提下，能寫出好文章、用心寫文章的太少了。

反而隨手發布一個性感穿搭，江河美景等等，就有機會獲得幾十上百萬的瀏覽。

其三對于一部分創作深度內容的作者來說，不是缺少好文章，而是有些文章的鑒定太模糊了。

寫的深刻一點，就會觸動很多方的利益，稍有不慎，就會被刪文、封號。

所以這也導致，許多優秀的內容創作者，只能去寫一些更迎合普通大眾的內容，或者一些不痛不癢的新聞稿了。

說實話，深度的文字內容，有著其不可替代的作用。

但在微信這個半封閉的生態中，內容創作又想出名、又想賺錢，其實是兩難。

所以，更多的作者，選擇去其他的平臺。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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