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編輯導(dǎo)語：朋友圈已經(jīng)成為了最重要的營銷戰(zhàn)場，微信終于坐不住了，開始出手整頓朋友圈的營銷推廣，這都會帶來哪些影響和變化呢？這篇文章作者對此給出了一些建議，一起來看看吧。

各位村民好，我是村長。

微信這次終于出手了！而且這次的力度更大了！

我們一直在談微信私域營銷，其中最重要的一個戰(zhàn)場就是——朋友圈營銷。

朋友圈的營銷也包含很多方面，比如人設(shè)打造、互動活動、產(chǎn)品展示等等。

而這些營銷的方式，最終都落地到了朋友圈發(fā)什么內(nèi)容，怎么發(fā)內(nèi)容上。

一、朋友圈被廣告刷屏

不知道大家有沒有飽受朋友圈被營銷內(nèi)容刷屏之苦，不論你朋友是做微商代理的，還是淘寶客、社群團購的，還有各種賣服飾、家居、汽車、保險等等。

總之，一打開朋友圈，每天都能刷到他們好幾次的營銷內(nèi)容。

以前大家的做法一是忍讓，二是屏蔽不看，沒啥關(guān)系的就是直接拉黑，但是總有些漏網(wǎng)之魚。

之前一直有傳聞?wù)f，微信也開始對朋友圈營銷進行治理了，但大家感受不到。

但不知道各位發(fā)現(xiàn)沒有，最近微信在這一塊的力度和精準度開始提升上來了。

你朋友圈里面經(jīng)常發(fā)營銷性質(zhì)內(nèi)容的動態(tài)，都會被微信折疊，只能顯示一段文字，其余的只有點擊進去才能看到。

各位可以看看如下的一些截圖，都是村長朋友圈里面的。

二、朋友圈被折疊了

以下被這些的內(nèi)容，都是平常發(fā)布營銷內(nèi)容比較頻繁的賬號，比如賣手機、保險等等。

對于這樣一些賬號來說，不管是一個號還是矩陣號，在營銷上來說都是損失。

自己發(fā)的內(nèi)容用戶看不見了，就很難有機會對用戶進行二次營銷了。

這次微信開啟內(nèi)容折疊有四個特征：

• 其一是精準，只要一直有在發(fā)營銷內(nèi)容的賬號，再次發(fā)內(nèi)容就會被折疊，說明之前經(jīng)歷了很長時間的機器測試。
• 其二是面大，村長只要打開朋友圈，隨便刷幾條內(nèi)容，就能看到被折疊的。
• 其三是連坐，如果長期發(fā)營銷內(nèi)容，其他發(fā)的內(nèi)容也會受到牽連，被折疊。
• 其四是隱藏，如果一直發(fā)，沒互動，不克制，哪怕發(fā)了內(nèi)容，也不會再被其他人看到，屬于完全屏蔽狀態(tài)。

所以，各位還在朋友圈發(fā)廣告的，要注意了。

以后不是用戶會不會主動把你拉黑，而是你只要被系統(tǒng)判定為營銷性質(zhì)的賬號，就會被系統(tǒng)自動屏蔽。

你每天去加五個還是十個新的好友都是徒勞，因此你發(fā)的內(nèi)容用戶都看不見了。

三、朋友圈為什么被折疊

許多人的朋友圈之所以會被折疊，還是要回歸到本質(zhì)上看問題。

核心就是你發(fā)的內(nèi)容不對。不對在哪里？

一句話概括：你只管你自己發(fā)，不管用戶看不看。

我再總結(jié)一下，大家發(fā)朋友圈營銷廣告的四種特征。

1. 產(chǎn)品貨架

把朋友圈當(dāng)成了一個產(chǎn)品貨架，全部都是商品的信息介紹，沒有其他多余的東西。

我們必須要知道，朋友圈的是分享生活的場所，不是堆砌商品的貨架。

2. 商品信息

朋友圈都是產(chǎn)品說明書，不是在向朋友推薦，引導(dǎo)，就是赤裸裸的產(chǎn)品信息配置表。

3. 頻繁刷屏

正常人，誰會一天發(fā)十幾條內(nèi)容呢？

只要巴不得讓所有人都看到你的產(chǎn)品信息，才會一天發(fā)十幾條產(chǎn)品信息。

4. 沒有互動

一個營銷號，只管自己發(fā)，卻從不和自己的潛在用戶做互動。

因此，你發(fā)的每一條內(nèi)容，也沒有用戶來互動。

微信朋友圈的動態(tài)展示，也會根據(jù)你的好友數(shù)量、互動情況來決定哪些人發(fā)動態(tài)的時候可以展示出來。

四、朋友圈如何不被折疊

既然知道了這些原因，也知道朋友圈對自己營銷的重要性，那就要對自己的內(nèi)容進行調(diào)整。

許多人會在網(wǎng)上搜一些所謂的不折疊輸入法等工具來逃避微信的折疊機制。

各位啊，你動動腦想一想，微信官方的人會這么傻嘛？

他們難道不知道有人在做這樣的事情嗎？

就像幾年前，杭州有一家搞群控管理的軟件，最終的下場就是被微信屏蔽、約談甚至是起訴。

記住，任何試圖突破微信官方限制的軟件，都不長久也是違法的。

所以還是要從內(nèi)容本身上入手，想想微信要的是什么？

基于剛才我們分析的四點原因，我們針對性進行調(diào)整。

1. 發(fā)布頻次調(diào)整

每天發(fā)文的數(shù)量控制在8條以內(nèi)，發(fā)布8條還是正常的業(yè)務(wù)場景，可以被接受。

但如果長期發(fā)布動態(tài)超過8條以上的，不管你是真的在分享個人生活，也不符合微信的理念。

因為你這種做法，打擾了其他人在朋友圈的體驗。

而我的建議是，最好控制在6條以內(nèi)。

因為我們很早以前就對發(fā)朋友圈進行了時段的規(guī)劃，早上、上午、中午、下午、傍晚、晚上、睡前，任意選擇時間組合。

2. 可看的營銷內(nèi)容

其實只要你做銷售，不管你是寫公眾號、朋友圈還是短視頻，你發(fā)的內(nèi)容都是營銷內(nèi)容。

但你要知道，平臺想要的內(nèi)容不是冷冰冰的產(chǎn)品信息，而是生動可讀的內(nèi)容。

如果大家都發(fā)廣告，就沒有人看朋友圈了。

所以，只要調(diào)整內(nèi)容的風(fēng)格形式，才不會被折疊。

其一要加入生活的分享，比如買束花、送個快遞、吃個飯、發(fā)個新聞、打個球、感嘆下行業(yè)等等。

其二是對營銷內(nèi)容進行加工，朋友圈不是產(chǎn)品目錄，是你對產(chǎn)品進行的個人理解和感悟。

大家可以看看村長發(fā)的這兩條營銷動態(tài)，同樣是在向用戶傳遞銷售信息，但表達方式不同，官方判罰就不同。

一種是赤裸裸的產(chǎn)品推銷，一種是間接的突出自己的業(yè)務(wù)多、服務(wù)好、而且還懂的關(guān)系客戶。

3. 多做互動

你的本質(zhì)是銷售，但不要做無差別的銷售。

• 其一，先給自己的朋友圈通訊錄進行梳理，打上相應(yīng)的標簽，以后發(fā)朋友圈并不是每一條都所有人可見。
• 其二，對于成交客戶、潛在客戶，要保持一定頻率的互動，主動的去給他們發(fā)的內(nèi)容點贊、評論。
• 其三，用戶不來給你的內(nèi)容評論，你要自己主動做評論，你的評論不是每一條都是營銷性質(zhì)的，但其他人都看得見。

有態(tài)度，有情感，可閱讀、有互動的內(nèi)容，才是微信朋友圈想看到的。

這里我只是很粗淺的和大家說了一下，朋友圈如何調(diào)整發(fā)內(nèi)容，但怎么把朋友圈的內(nèi)容發(fā)好，既不被折疊，也不會被朋友屏蔽，還能實現(xiàn)成交。

關(guān)于這一點，我們后面專門抽出一個系列來和大家分享。

再次也再次提醒各位，可能你自己還沒有意識到，你的營銷內(nèi)容已經(jīng)被折疊了。

建議直接注冊一個小號看一看，另外，及時調(diào)整自己的朋友圈內(nèi)容，減少損失。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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