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榮耀標識陳連仁不容易：爆款短劇的誕生，以及賬號運營3年后的思考
編輯導語：微短劇近幾年越來越火，但它的內容如何迭代升級？又該如何更好地進行變現呢？本篇文章據此展開了一系列詳細的分析，感興趣的小伙伴們快來一起看看吧。
一個運營了3年的短劇賬號，接下來的發展重點是什么？
陳連仁不容易，一位畫風清奇的搞笑網紅大爺，2019年入駐抖音，其短視頻一經發布便深受觀眾喜愛：熟悉的場景和事件被套用反常識的解讀和結局，再加上有極具辨識度的口音和標志性的口號，讓人眼前一亮，得到意想不到的反差效果。
如今，賬號全網粉絲近800萬、打造了多個爆款內容。
但隨著微短劇的爆發，各類微短劇賬號如雨后春筍般涌現，陳連仁不容易團隊面臨的問題是：內容如何迭代升級？又該如何更好地進行變現？
近日，新播場對話了陳連仁不容易團隊運營負責人楊老師。我們試圖了解，這個爆款短劇賬號是如何誕生的，走紅3年后團隊又有哪些思考。
一、爆款短劇的誕生
一個頭發花白的老人，精神矍鑠、面帶善意，挎著一個黑色的包，在面對路上遇到的行人時總是伸出援手，并總是“誤解”別人的意圖，最終巧妙地處罰那些心懷不軌的人，而他最后坦然一笑，覺得自己又做了一件好事，并感慨：畢竟，陳連仁不容易。
這個老人便是百萬劇情短視頻賬號“陳連仁不容易”的主角，而以上描述的劇情則是該賬號系列短視頻的內容。
2019年11月29日，“陳連仁不容易”在抖音發布了第一個視頻，沒想到成為了爆款，一個視頻就帶來了10多萬粉絲，并引來了其他賬號的相繼模仿。
之后，陳連仁的多個視頻成為了爆款，粉絲數一路攀升。
如今，該賬號的抖音粉絲數為332.3萬，快手粉絲數為307.2萬，好看視頻粉絲數為74萬，小紅書粉絲為64.2萬，B站粉絲為16.4萬，全網粉絲近800萬。
在陳連仁不容易的系列視頻中，以質樸的大爺陳連仁作為故事主角，從陳連仁老大爺的視角反映社會問題。
當帶有黑暗色彩的故事被當成“做好事”敘述，主人公用善良、率真揭開了都市年輕人偽善的面紗，看似荒誕實則巧妙地解決了問題，讓觀眾直呼過癮。
比如遇到假扮乞丐乞討的拾荒女孩，陳連仁第一次為女孩買了兩根烤腸，第二次為女孩買了10根烤腸，第三次直接為她買了回家的車票；
比如遇到想“撿尸”醉酒女孩的男人，陳連仁想去幫男師傅扶醉酒女孩，發現男師傅把女孩扶到酒店后，以為男師傅迷路了，叫來圍觀群眾一起幫助醉酒女孩；
再比如遇到偷外賣的男師傅，陳連仁直接跟上去錄下了男師傅偷外賣的經過，并把拍攝的照片交給外賣小哥。
視頻中的事件在成年人看來都是惡劣的行為，但是以老大爺的角度來看，他是帶著一份純真來看待這一系列行為，并自主地把事情往美好的方面去想，最后用一種違背常識的方法去解決矛盾沖突。
每一個故事的背后都蘊含著深刻的道理，引人深省，用黑色幽默的方式向觀眾傳遞這正能量。
“為了讓年輕人明白，人間充滿愛”，“他今晚回家的第一件事就是告訴他的媽媽，多虧遇到了一個好心人，畢竟陳連仁都不容易”……這些標志性口號迅速引爆火遍網絡。
在后續的視頻中，陳連仁不容易逐漸豐富劇情，增加了家庭場景，添加了兒子、兒媳、孫子等形象，更為全面的反映了社會現象。
二、爆款視頻的背后
陳連仁不容易背后的MCN是樓氏集團。據介紹，樓氏集團成立于2014年，歷經8年，從單一業務形態發展多元業務合作鏈條，目前已成為全國領先的內容和營銷服務公司之一，如今KOL資源超過2500+個、粉絲數總量突破5億。
談及賬號的由來，陳連仁不容易團隊運營負責人楊老師告訴新播場，取名為“陳連仁不容易”是因為當時流行一句話：成年人的世界，沒有容易二字，所以諧音就有了陳連仁不容易。
而關于賬號的創意來源，楊老師表示當時想做正能量視頻，因為正能量對社會有價值，又想做搞笑，因為搞笑內容更受歡迎，將二者結合，最后就有了陳連仁。
“有了想法后，馬上就寫出了8期腳本，第一周就拍出來了兩期，第二周就發布了。因為本身也是媒體出身，大家對各個環節都比較熟悉，所以拍攝制作周期都比較短?！?/p>
而之所以選擇現在的陳連仁作為主角， 楊老師表示：“選擇老大爺作為主角，是因為大爺的沙啞聲音很獨特，川普很搞笑，在茫茫人海中有很高的辨識度，他的特色很適合做短視頻。”
據了解，陳連仁是一個退休了的黨政工作者，形象自帶正能量，再加上他平時就有一些演出經驗，所以當樓氏成都的短視頻團隊邀請他來參與視頻拍攝時，他很爽快的同意了。
而除了主角以外的其他角色，楊老師坦言：“因為經費有限，大多數都是編劇、導演、內部員工自己上，特殊演員就去找朋友問?！?/p>
不僅是演員，賬號的運營團隊也很精簡，目前運營團隊一共是3人，分別是編導1人，攝像1人，運營1人。
而視頻的制作流程為：定選題、劇本創作、尋找合適的配角和場地、拍攝、剪輯和后期包裝。發布周期大概是每周2個。
每周初，團隊會給到一定數量的選題，然后小組開會，選出最好的兩條，進行劇本詳細創作，同時尋找合適的配角演員和場地道具。
一切制片工作就緒后，第二天開始拍攝，第三天開始剪輯和后期包裝，最后編導審核以及后期主管審核，最后發布以及運營賬號，如回復評論、監控數據。
楊老師告訴新播場，做賬號并不容易，他們團隊也曾遇到過一些困難，例如選題的風控問題，因為賬號選題多以社會現實為主要選題參考，但這些社會現實很多與平臺倡導的正能量形式相違背，因此很多遇到了限流情況。
針對選題問題，陳連仁團隊的解決方法是在熟知平臺最新規章制度后，再對選題進行詳細篩選，排除危險選題。
其次，在場地上也比較難把控，尤其是公共場合，容易遭到相關治安管理人員阻攔，而申請專業場地流程麻煩且費用昂貴。
因此團隊自身會在平時積累各種場地資源，一旦遇到拍攝途中受阻，會立馬采用備選方案。
三、微短劇的變現難題
縱觀目前的微短劇，除了平臺補貼、流量分成以及分賬之外，廣告植入、直播帶貨是較為普遍的變現方式。
在廣告植入上，劇情號能夠很好的將廣告融入進劇情，通過“劇情種草+電商拔草”的方式，將廣告收益與劇情進行關聯，在最不影響觀眾體驗的前提下，實現品牌價值，基于這樣的優勢使得劇情號受到品牌方的青睞。
例如，擁有1400萬粉絲的抖音劇情號“這是ta的故事”在賬號最近發布的十條視頻中，有9條為廣告植入，廣告產品包括智能鎖、汽車、男裝，掃地機器人、飲品等多品類商品。然而對于如此高頻率的廣告，觀眾卻十分買單。
除了廣告植入以外，也有一些劇情號開始直播帶貨。
頭部劇情賬號“陳翔六點半”于今年5月開啟直播帶貨。據飛瓜數據顯示，從陳翔六點半開啟直播帶貨到現在兩個半月的時間，抖音帶貨GMV達4224.9萬。
然而，對于大部分中腰部微短劇賬號而言，變現仍然是個難題。
劇情短視頻一直都是流量的寵兒。但與能夠短時間內迅速漲粉、爆火形成反差的是，微短劇的變現空間其實并不大。
在接受新播場采訪時，談及賬號的變現，楊老師也直言變現能力一般。
自2019年11月發布第一條視頻至今，陳連仁不容易已經運營了3年，他們見證了微短劇從風起到爆發。
2020年，廣電總局重點網絡影視劇備案后臺將“單集時長不超過10分鐘的網絡劇”正式定義為網絡微短劇。
隨后在抖音、快手、愛奇藝、優酷、騰訊等各大長、短視頻平臺的加碼助力下，微短劇迎來了空前的繁榮。
然而，行業繁榮帶來的還有競爭的加劇。
從陳連仁不容易的主頁來看，每季12集劇集的“成年人的世界”系列已經更新到第七季第四集，目前已經完結的劇集播放量均超300萬，其中以前兩季的表現最為突出，第一季的播放量高達2197.8萬，第二季的播放量為1881.8萬。
如今，陳連仁不容易視頻的點贊數相較前兩年已經有所下滑。擺在團隊面前的問題是，賬號未來如何進行內容的迭代與升級。
“畢竟賬號運營快3年，很多固化的東西觀眾已經厭倦，現在觀眾的口味更換迅速，不能以兩年前的菜來吸引現在觀眾口味了，需要更新更奇更好玩的內容站住腳跟?！?/p>
他們仍將重點放在內容創作上，希望更用心地做好內容，守住自己內容的護城河。
“用心創作，對得起自己。遵循原創，對得起觀眾，這樣市場才會對得起你?！弊詈螅瑮罾蠋熣f道。
作者： 安寧；美編 ：十一；公眾號：新播場（ID：New_bc）
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。
第一次了解到這位老爺爺的視頻，很有意思的感覺，準備去看看
沒有看過這位老爺爺的的視頻，但是看著文章的介紹感覺視頻內容好有意思
笑死我了，這位老爺爺確實挺逗的，每次刷到他的視頻都會感嘆一下。