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12月15日，今日頭條發布插入商品鏈接功能使用說明（12.15版）稱：在頭條號發表文章時，可在正文中插入第三方平臺的商品（現支持京東、天貓、淘寶、亞馬遜、微店、有贊等電子商務平臺商品），商品在正文中會以卡片的形式展示，用戶可點擊實現跳轉購買。

如何獲得頭條號的“商品”功能及如何使用？效果如何？做過測驗了的UP主我來說說。

如何獲得頭條號“商品”功能

大家都知道，類似這樣的功能一般都會經過一段時間的內測，內測結束開放后一般也會需要達成一定條件才能允許使用。我們看看頭條號開通商品庫功能所需要的條件：

我用以測試的頭條號并沒有完全達到申請條件，但頭條君還是給開通了商品庫功能，應該是在內測階段有一部的算法與考量。

在收到以下這樣的通知后，就代表你的頭條號帳號已經獲得了“商品”功能，可以使用文章發布中的商品庫。

沒有開通此功能又希望拿到此功能的小伙伴盡量達成頭條所需的申請條件，應該不久就可以收到申請通知。說一句，對于非營銷號的小伙伴，沒有每天發滿五篇的決心與毅力，沒有逼迫自己LOW到爆的死皮賴臉，我認為，高質量的原創文章才是打開平臺功能（不僅是今日頭條平臺）的王道。貴精不貴多。

“商品”與“商品庫”的真面目

開通“商品”功能后，將在頭條后臺【實驗室beta】類目下方看見“商品庫”：

點開“商品庫”。我首先查看了下圖書分類，傭金部分是比較低的。

如果選擇家用電器分類，因為原價的原因所以傭金部分數字也比圖書類高。

在【商品庫】中，你可以一次性將你中意的商品都點選‘添加’，這樣你所選的商品就都集中歸類在【我的商品】中。如果覺得選擇錯誤，還可以在【我的商品】中進行刪除。不過，【我的商品】頁面就沒有做分類設置，如果一次性選擇過多商品，無法批量刪除。相信這一點頭條君會在將來進行優化。

選擇完成后，就可以在文章發表頁面選擇商品插入了。建議選擇與自己頭條號定位吻合度高的商品。

官方提供的使用步驟

官方提供使用步驟其實并不完整，我這里說明一下兩種使用步驟。

步驟 A ?商品庫商品添加

1. 發布文章時，在標題下方的功能菜單處點擊「商品」圖標按鈕。

2. 點擊后出現的是你之前在【商品庫】中所選擇的所有商品。

3.點擊「確定」，此商品信息即可插入文章中。

注意，這樣操作的商品是無法修改標題、圖片與售價的。如何修改見步驟B

4. 插入的商品信息，無法修改，只可刪除?？稍诎l布框中根據需要調整上下位置。

步驟A結束。還是比較方便簡單。

步驟 B ?商品鏈接添加

1.發布文章時，在標題下方的功能菜單處點擊「商品」圖標按鈕。

2. 點擊「商品」，彈出「添加商品」提示框。填入已準備好的商品鏈接，系統將自動獲取商品相關信息?，F支持京東、天貓、淘寶、亞馬遜、微店、有贊等電商平臺。

3. 填入商品鏈接后，點擊「獲取信息」，如鏈接解析無誤，可看到如下信息。其中：

• 標題可修改
• 售價可修改
• 圖片可選擇

修改完成后，點擊「確定」，此商品信息即可插入文章中。

4. 插入的商品信息，無法修改，只可刪除?？稍诎l布框中根據需要調整上下位置。

步驟 B 的流程相對步驟 A 略顯復雜，畢竟涉及到多頁面跳轉及內容修改，不過優勢在于可以自定義標題、圖片與價格，比較靈活。

“商品”功能效果如何？

前面說得那么多，最后最重要的一點也就是“商品”功能的效果了。

今日頭條從出生那一刻起，一直就與“自媒體人的春天”這種說法深度捆綁在一起，無論是先后推出的的機器算法、原創功能、收益功能、粉絲分成等，都一度將這種說法推向宣傳的頂峰。尤其在今日頭條在頭條號中開設了收益中的投放廣告后，又增加了“商品”功能，自媒體的春天是不是一度、二度、三度的又來了？

昨天，我將內嵌了“商品”功能的原創文章發布出去，測試一下此功能的效果。經過8小時的發布數據顯示，效果卻沒有我想象的那么具有突破性。從數據層面分析一下（為了避免含有廣告性質，以下案例內容全部打碼，你們是別想找到我的頭條號滴）。

我們來看一下此篇內嵌了“商品”功能原創文章的數據：

再看一下此篇之前一篇沒有內嵌“商品”功能的原創文章數據：

為了公平起見，我再選擇同一個頭條號早期的一篇文章看看數據：

可以發現，相較之前同一個頭條號發布的文章而言，內嵌了“商品”功能的文章無論是推薦量、閱讀量都大幅降低（當然，今日頭條的分發機制注定了推薦量低自然就閱讀量低）。因為這個頭條號基本是原創+獨家的發稿模式，內嵌了“商品”功能的原創獨家文，推薦與閱讀量基本等同于非原創、非獨家的文章，不是很正常的數據。

當然，這也不能完全說是內嵌了“商品”功能就會降低頭條平臺算法的推薦量，只能說，如果選擇了內嵌“商品”，那么在內容與商品的契合度上，要比一般的廣告操作模式——文章尾部廣告橫欄呈現的要求要高一些。

作為測試的公眾號并非營銷號，也與廣告、軟文的內容書寫有很大區別，發布測試文章時也數次被打回重新審核，所以可以看出，過于垂直的內容在廣告、商品的契合度上是不夠的，不能采用直白地內容展示商品也較難被算法所接受。

以下我們復習一下頭條君官方發布的“商品”功能使用規范，便于大家更好的了解平臺、算法的“明規則”。

寫作規范及注意事項

• 商品卡不能插在正文最上方；
• 插入商品卡數量不得超過5個；
• 商品卡不能與標題和內容無關，比如標題寫的是服裝相關，推薦的是化妝品；或內容是科技，商品卡是服裝；
• 插入的商品卡不能重復；
• 文中不可含有商家電話、qq號碼，個人微信號碼；
• 商品卡鏈接的商品不能是情趣用品、保健藥品、醫療美容器械、槍械爆炸品、管制刀具等。其中中草藥、隱形眼鏡必須確定是京東渠道商品，其它渠道暫不支持。

（注：除淘寶、天貓、京東、微店、有贊以外的商品鏈接需要和今日頭條對接接口才能被識別；有接口需求的商家請聯系對接的頭條運營。）

• 目前該功能仍在內測中，僅有少量用戶可以進行操作。

結語

總體而言，今日頭條平臺與京東、天貓、亞馬遜、微店、有贊等商城強強聯合開設“商品”功能，已經是眾多自媒體平臺中少有的不只是口頭說說“為自媒體人做出服務”，而是實在的規劃出各種功能讓自媒體人使用，如正版圖庫、維權騎士等。而一再向堅持原創的自媒體人釋放出善意的橄欖枝，多少沖淡了高懸在今日頭條平臺上內容分發低俗、抄襲打擊力度低以及標題黨的標簽。

至于這些功能是否真能成為“自媒體人的春天”，還是自媒體人與新聞分發平臺的與狼共舞，我們拭目以待。

作者：貓七七四十九， 自媒體人，豈安科技新媒體運營。在新媒體領域摸爬滾打九年，用心感受這個領域的每一分變化。

本文由 @ 貓七七 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。