游戲類社區(qū),應(yīng)該怎么玩?
編輯導(dǎo)語(yǔ):在社區(qū)類競(jìng)品分化嚴(yán)重的當(dāng)下,要如何更長(zhǎng)久地占用用戶的時(shí)間呢?特別是作為游戲產(chǎn)品附庸的游戲類社區(qū),應(yīng)該怎么做呢?本文作者認(rèn)為,游戲類社區(qū)只有三種可能存在的作用,并對(duì)此作出了分析,一起來(lái)看一下吧。
2020年,我接受搭建游戲刪檔內(nèi)測(cè)功能,除了正常的游玩之外,我們也滿足了其IM群聊的功能,同樣的也想通過(guò)刪檔內(nèi)測(cè)這個(gè)功能,將我們的游戲社區(qū)真正搭建起來(lái),于此同時(shí)市面上相關(guān)類的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),包括九游(單獨(dú)做的APP,名字我忘了)渠道的神TapTap(奈何如今神已經(jīng)隕落,但是瘦死的駱駝比馬大)包括騰訊自己也在搞類似的模塊。
我們的刪檔內(nèi)測(cè)做的還行,這個(gè)不是我說(shuō)的,因?yàn)榘║I設(shè)計(jì)文案在內(nèi)的功能全被競(jìng)品照搬了去,說(shuō)明這個(gè)功能至少還是值得一抄的,刪檔內(nèi)測(cè)做成功了嘛?我自己是不認(rèn)可的。
我一直在尋找一個(gè)問(wèn)題的答案,用戶為什么會(huì)用你的產(chǎn)品,為什么不用你的競(jìng)品,社區(qū)類產(chǎn)品競(jìng)品分化那么嚴(yán)重,如何更長(zhǎng)久地占用用戶時(shí)間呢?或者說(shuō),在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代,做著這樣社區(qū)類的產(chǎn)品,本身就是一個(gè)偽命題。
游戲類社區(qū),只是游戲產(chǎn)品的附庸。
游戲類社區(qū)我認(rèn)為有三種可能存在的作用。
01 作為官方資訊,發(fā)布最新官方消息
這個(gè)作用很雞肋,因?yàn)檫@類操作屬于web1.0時(shí)代門(mén)戶類網(wǎng)站的做派,并不是現(xiàn)在行不通,而是流量太低,像王者榮耀這種體量的游戲版本更新會(huì)想著去微博抖音B站上熱搜,而不是讓自家的社區(qū)產(chǎn)品王者營(yíng)地
王者營(yíng)地也會(huì)搞,但是很雞肋,包括網(wǎng)易大神在內(nèi)的APP,陰陽(yáng)師這類大體量游戲更新,總能在微博上看到他偶偶爾爾刷存在感,網(wǎng)易大神反而是個(gè)狗都不玩的APP,我用網(wǎng)易大神最多的時(shí)候是需要去登錄客戶端游戲,這個(gè)時(shí)候網(wǎng)易大神就變成了一個(gè)登錄器而已,騰訊自家的APP也是,由此來(lái)聊一下游戲類社區(qū)產(chǎn)品的另一個(gè)作用。
02 作為官方游戲工具箱
先從非常高的視角來(lái)看一下游戲類工具箱這個(gè)說(shuō)法的可行性,我們從兩個(gè)角度聊。
1)社交類差異化競(jìng)爭(zhēng)
私域的盡頭是微信,誠(chéng)然如此微信也并非能吃掉全部的社交市場(chǎng),過(guò)去我也是這樣認(rèn)為的,所以打破微信對(duì)游戲類社交的壟斷存在理論的
微信存在自己鞭長(zhǎng)莫及的區(qū)域,他無(wú)法便捷地獲取游戲內(nèi)用戶信息,或者簡(jiǎn)單言之,除騰訊系游戲外,微信無(wú)法很順暢地和游戲結(jié)合,而這一點(diǎn)可以被各大游戲廠商所利用,說(shuō)是這么說(shuō),能后做到的也就網(wǎng)易、米哈游
網(wǎng)易大神已經(jīng)開(kāi)始在嘗試了,或者是網(wǎng)易一直在嘗試。這種說(shuō)法看上去是一個(gè)方向,實(shí)際上很難做到,不然用戶習(xí)慣為什么叫用戶習(xí)慣呢?(而且,網(wǎng)易自家的IM功能,云信相比于qq微信體驗(yàn)是真的不行)
說(shuō)到獲取用戶游戲內(nèi)信息,微信倒也做的到,但無(wú)法做,畢竟分析一下用戶聊天記錄除了政策上不允許之外,還是存在理論上的可行性,可惜微信QQ都無(wú)法做,不然輪推薦算法還有抖音什么事呢?(淺薄的吐槽)
2)作為官網(wǎng)工具箱
因?yàn)榭梢员憬莸啬玫接螒蝾悢?shù)據(jù),游戲類社區(qū)可以提供各式各樣的工具,搭陣容,人物加點(diǎn)模擬,成長(zhǎng)計(jì)算等等,看樣子似乎是個(gè)非常有價(jià)值的功能優(yōu)化點(diǎn),但是實(shí)際上真正回去使用工具箱內(nèi)工具的用戶真的是太少了,大部分游戲泛用戶可能都不會(huì)去看一眼
因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)也做工具,就差提供游戲腳本給用戶,實(shí)際上真沒(méi)幾個(gè)用戶愿意去學(xué),去學(xué)也是非常硬核的用戶,工具類產(chǎn)品只有三個(gè)優(yōu)化點(diǎn):極簡(jiǎn)極簡(jiǎn)還是極簡(jiǎn),做到學(xué)習(xí)成本為0方可。
03 游戲類社區(qū),并非一個(gè)APP那么簡(jiǎn)單
這個(gè)觀點(diǎn)我想了很久,似乎是明白那么一點(diǎn)。過(guò)去我們一直狹隘地認(rèn)為,做一個(gè)社區(qū)類產(chǎn)品,就是指一個(gè)APP,這是大多數(shù)人、大多數(shù)產(chǎn)品的,刻板印象。
比如米哈游的社區(qū)類產(chǎn)品,真的就特指米游社這個(gè)產(chǎn)品嗎?
網(wǎng)易游戲的社區(qū)類產(chǎn)品,真的就特指網(wǎng)易大神這個(gè)產(chǎn)品嘛?
王者榮耀的社區(qū)類產(chǎn)品,真的就特指王者營(yíng)地這個(gè)產(chǎn)品嘛?
大可不必,獨(dú)木難成林,如果是我去做米游社,去給米哈游做社區(qū)類產(chǎn)品,我肯定是不會(huì)局限于米游社這一款產(chǎn)品的,可以說(shuō)米哈游的精品游戲是其社區(qū)類產(chǎn)品的內(nèi)核,米游社只是其一個(gè)分支而已,像大廠游戲的社區(qū)類產(chǎn)品應(yīng)該是一個(gè)體系,一個(gè)生態(tài),他不是特指某個(gè)APP,而是各大APP的集合。
我是這樣想米哈游社區(qū)的定位,米哈游負(fù)責(zé)搭建超級(jí)大IP,類似原神這樣的游戲,一個(gè)超級(jí)大IP,其他產(chǎn)品必定會(huì)去搶流量,我是指著抖音的名字在說(shuō),只要IP具有影響力和號(hào)召力,短視頻平臺(tái)會(huì)主動(dòng)幫你宣傳,因?yàn)樗麄冃?/p>
站在這樣的生態(tài)體系之下,短視頻平臺(tái)就成了超級(jí)IP的打工人,為米哈游做嫁衣。但是這種看法也是比較淺薄的,因?yàn)镮P之間的聯(lián)動(dòng)合作,基本上都是正和博弈,同樣的反過(guò)來(lái)看,米哈游也是抖音的一個(gè)臭打工的,負(fù)責(zé)生產(chǎn)精品內(nèi)容。
如果說(shuō)連抖音B站這類產(chǎn)品都說(shuō)米哈游自家社區(qū)的后花園,搭建自己的社區(qū)還有那么重要嘛?只能說(shuō)重要,但不緊急,如果能夠勝任自己游戲研發(fā)的本職工作,同時(shí)還有別的資源,做自家類社區(qū)肯定是沒(méi)問(wèn)題的,人人都知道社區(qū)類產(chǎn)品對(duì)一個(gè)平臺(tái)的重要性,或者哪一天行業(yè)真的洗牌,出現(xiàn)新的技術(shù)模式,比如吵得賊熱的元宇宙,提前布局也可以積累經(jīng)驗(yàn)。
延伸:
我一直覺(jué)得游戲類社區(qū)并沒(méi)有發(fā)揮自己差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),游戲公司的優(yōu)勢(shì)在游戲,為什么不能用游戲化的角度去顛覆社區(qū)邏輯呢?而是要用現(xiàn)有的社區(qū)模式,套用在各個(gè)游戲之上呢?
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現(xiàn)在 AIGC 來(lái)了,游戲社區(qū)是否迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)?
把社區(qū)做成游戲的延伸
可能是用游戲化的角度去顛覆本已存在且成熟的社區(qū)邏輯 的答案?
游戲打久了會(huì)膩,但是沉浸在游戲中的狀態(tài)是有持續(xù)性的,社區(qū)內(nèi)如果能繼續(xù)延伸一些游戲的內(nèi)容呢?
比如:slg游戲,其實(shí)用戶不是一定要看著那些房子建設(shè)怎么樣? 用戶更想要看一個(gè)數(shù)據(jù)看板一樣的東西?這樣的需求做成輕量化的功能做成社區(qū),是不是有可能?
如何用游戲化的角度去顛覆本已存在且成熟的社區(qū)邏輯?
掌上英雄聯(lián)盟算游戲社區(qū)嗎?我覺(jué)得那個(gè)做得挺好的
挺典型的工具類社區(qū),不過(guò)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好說(shuō)能對(duì)得起騰訊的體量,大廠產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還是很有想法的
以前玩游戲的時(shí)候也會(huì)順便下載社區(qū),但是用的時(shí)候真的不多
社區(qū)不可替代性太小了,需要考慮換個(gè)思路去設(shè)計(jì)
作者的觀點(diǎn)很新穎特別,獨(dú)木難成林,說(shuō)得好
現(xiàn)在隨著抖音微信越來(lái)越開(kāi)源,未來(lái)app之間互相聯(lián)動(dòng)會(huì)越來(lái)越多
大佬,給你點(diǎn)個(gè)贊
哈哈哈
游戲說(shuō)到底還是時(shí)間成本,游戲內(nèi)的社交其實(shí)可以做得很好,但是目前軟硬件的支撐度做不到純社交軟件的流暢交互
游戲內(nèi)集成社區(qū)社交sdk已經(jīng)有很多產(chǎn)品在玩了,比如陰陽(yáng)師,或者我現(xiàn)在干的工作之一就是將游戲和app社交鏈接起來(lái);小規(guī)模來(lái)看還是有一定效果,想做大推廣占據(jù)流量入口還是難,最后的思路還得游戲往app引流上靠
米哈游的游戲都挺火的,我在好多視頻平臺(tái)都刷到過(guò)米哈游游戲的內(nèi)容了,點(diǎn)贊量都不錯(cuò)
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,注定會(huì)火
很好也是等待解決的問(wèn)題“為什么不能用游戲化的角度去顛覆社區(qū)邏輯呢?”
會(huì)有那一天的