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編輯導(dǎo)語(yǔ)：在社區(qū)類競(jìng)品分化嚴(yán)重的當(dāng)下，要如何更長(zhǎng)久地占用用戶的時(shí)間呢？特別是作為游戲產(chǎn)品附庸的游戲類社區(qū)，應(yīng)該怎么做呢？本文作者認(rèn)為，游戲類社區(qū)只有三種可能存在的作用，并對(duì)此作出了分析，一起來(lái)看一下吧。

2020年，我接受搭建游戲刪檔內(nèi)測(cè)功能，除了正常的游玩之外，我們也滿足了其IM群聊的功能，同樣的也想通過(guò)刪檔內(nèi)測(cè)這個(gè)功能，將我們的游戲社區(qū)真正搭建起來(lái)，于此同時(shí)市面上相關(guān)類的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，包括九游（單獨(dú)做的APP，名字我忘了）渠道的神TapTap（奈何如今神已經(jīng)隕落，但是瘦死的駱駝比馬大）包括騰訊自己也在搞類似的模塊。

我們的刪檔內(nèi)測(cè)做的還行，這個(gè)不是我說(shuō)的，因?yàn)榘║I設(shè)計(jì)文案在內(nèi)的功能全被競(jìng)品照搬了去，說(shuō)明這個(gè)功能至少還是值得一抄的，刪檔內(nèi)測(cè)做成功了嘛？我自己是不認(rèn)可的。

我一直在尋找一個(gè)問(wèn)題的答案，用戶為什么會(huì)用你的產(chǎn)品，為什么不用你的競(jìng)品，社區(qū)類產(chǎn)品競(jìng)品分化那么嚴(yán)重，如何更長(zhǎng)久地占用用戶時(shí)間呢？或者說(shuō)，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，做著這樣社區(qū)類的產(chǎn)品，本身就是一個(gè)偽命題。

游戲類社區(qū)，只是游戲產(chǎn)品的附庸。

游戲類社區(qū)我認(rèn)為有三種可能存在的作用。

01 作為官方資訊，發(fā)布最新官方消息

這個(gè)作用很雞肋，因?yàn)檫@類操作屬于web1.0時(shí)代門(mén)戶類網(wǎng)站的做派，并不是現(xiàn)在行不通，而是流量太低，像王者榮耀這種體量的游戲版本更新會(huì)想著去微博抖音B站上熱搜，而不是讓自家的社區(qū)產(chǎn)品王者營(yíng)地

王者營(yíng)地也會(huì)搞，但是很雞肋，包括網(wǎng)易大神在內(nèi)的APP，陰陽(yáng)師這類大體量游戲更新，總能在微博上看到他偶偶爾爾刷存在感，網(wǎng)易大神反而是個(gè)狗都不玩的APP，我用網(wǎng)易大神最多的時(shí)候是需要去登錄客戶端游戲，這個(gè)時(shí)候網(wǎng)易大神就變成了一個(gè)登錄器而已，騰訊自家的APP也是，由此來(lái)聊一下游戲類社區(qū)產(chǎn)品的另一個(gè)作用。

02 作為官方游戲工具箱

先從非常高的視角來(lái)看一下游戲類工具箱這個(gè)說(shuō)法的可行性，我們從兩個(gè)角度聊。

1）社交類差異化競(jìng)爭(zhēng)

私域的盡頭是微信，誠(chéng)然如此微信也并非能吃掉全部的社交市場(chǎng)，過(guò)去我也是這樣認(rèn)為的，所以打破微信對(duì)游戲類社交的壟斷存在理論的

微信存在自己鞭長(zhǎng)莫及的區(qū)域，他無(wú)法便捷地獲取游戲內(nèi)用戶信息，或者簡(jiǎn)單言之，除騰訊系游戲外，微信無(wú)法很順暢地和游戲結(jié)合，而這一點(diǎn)可以被各大游戲廠商所利用，說(shuō)是這么說(shuō)，能后做到的也就網(wǎng)易、米哈游

網(wǎng)易大神已經(jīng)開(kāi)始在嘗試了，或者是網(wǎng)易一直在嘗試。這種說(shuō)法看上去是一個(gè)方向，實(shí)際上很難做到，不然用戶習(xí)慣為什么叫用戶習(xí)慣呢？（而且，網(wǎng)易自家的IM功能，云信相比于qq微信體驗(yàn)是真的不行）

說(shuō)到獲取用戶游戲內(nèi)信息，微信倒也做的到，但無(wú)法做，畢竟分析一下用戶聊天記錄除了政策上不允許之外，還是存在理論上的可行性，可惜微信QQ都無(wú)法做，不然輪推薦算法還有抖音什么事呢？（淺薄的吐槽）

2）作為官網(wǎng)工具箱

因?yàn)榭梢员憬莸啬玫接螒蝾悢?shù)據(jù)，游戲類社區(qū)可以提供各式各樣的工具，搭陣容，人物加點(diǎn)模擬，成長(zhǎng)計(jì)算等等，看樣子似乎是個(gè)非常有價(jià)值的功能優(yōu)化點(diǎn)，但是實(shí)際上真正回去使用工具箱內(nèi)工具的用戶真的是太少了，大部分游戲泛用戶可能都不會(huì)去看一眼

因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)也做工具，就差提供游戲腳本給用戶，實(shí)際上真沒(méi)幾個(gè)用戶愿意去學(xué)，去學(xué)也是非常硬核的用戶，工具類產(chǎn)品只有三個(gè)優(yōu)化點(diǎn)：極簡(jiǎn)極簡(jiǎn)還是極簡(jiǎn)，做到學(xué)習(xí)成本為0方可。

03 游戲類社區(qū)，并非一個(gè)APP那么簡(jiǎn)單

這個(gè)觀點(diǎn)我想了很久，似乎是明白那么一點(diǎn)。過(guò)去我們一直狹隘地認(rèn)為，做一個(gè)社區(qū)類產(chǎn)品，就是指一個(gè)APP，這是大多數(shù)人、大多數(shù)產(chǎn)品的，刻板印象。

比如米哈游的社區(qū)類產(chǎn)品，真的就特指米游社這個(gè)產(chǎn)品嗎？

網(wǎng)易游戲的社區(qū)類產(chǎn)品，真的就特指網(wǎng)易大神這個(gè)產(chǎn)品嘛？

王者榮耀的社區(qū)類產(chǎn)品，真的就特指王者營(yíng)地這個(gè)產(chǎn)品嘛？

大可不必，獨(dú)木難成林，如果是我去做米游社，去給米哈游做社區(qū)類產(chǎn)品，我肯定是不會(huì)局限于米游社這一款產(chǎn)品的，可以說(shuō)米哈游的精品游戲是其社區(qū)類產(chǎn)品的內(nèi)核，米游社只是其一個(gè)分支而已，像大廠游戲的社區(qū)類產(chǎn)品應(yīng)該是一個(gè)體系，一個(gè)生態(tài)，他不是特指某個(gè)APP，而是各大APP的集合。

我是這樣想米哈游社區(qū)的定位，米哈游負(fù)責(zé)搭建超級(jí)大IP，類似原神這樣的游戲，一個(gè)超級(jí)大IP，其他產(chǎn)品必定會(huì)去搶流量，我是指著抖音的名字在說(shuō)，只要IP具有影響力和號(hào)召力，短視頻平臺(tái)會(huì)主動(dòng)幫你宣傳，因?yàn)樗麄冃?/p>

站在這樣的生態(tài)體系之下，短視頻平臺(tái)就成了超級(jí)IP的打工人，為米哈游做嫁衣。但是這種看法也是比較淺薄的，因?yàn)镮P之間的聯(lián)動(dòng)合作，基本上都是正和博弈，同樣的反過(guò)來(lái)看，米哈游也是抖音的一個(gè)臭打工的，負(fù)責(zé)生產(chǎn)精品內(nèi)容。

如果說(shuō)連抖音B站這類產(chǎn)品都說(shuō)米哈游自家社區(qū)的后花園，搭建自己的社區(qū)還有那么重要嘛？只能說(shuō)重要，但不緊急，如果能夠勝任自己游戲研發(fā)的本職工作，同時(shí)還有別的資源，做自家類社區(qū)肯定是沒(méi)問(wèn)題的，人人都知道社區(qū)類產(chǎn)品對(duì)一個(gè)平臺(tái)的重要性，或者哪一天行業(yè)真的洗牌，出現(xiàn)新的技術(shù)模式，比如吵得賊熱的元宇宙，提前布局也可以積累經(jīng)驗(yàn)。

延伸：

我一直覺(jué)得游戲類社區(qū)并沒(méi)有發(fā)揮自己差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，游戲公司的優(yōu)勢(shì)在游戲，為什么不能用游戲化的角度去顛覆社區(qū)邏輯呢？而是要用現(xiàn)有的社區(qū)模式，套用在各個(gè)游戲之上呢？

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