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榮耀標識你真的會用熱門話題嗎？以護膚、母嬰、美食為例，如何使用好熱門話題
相信很多朋友都會有這樣的疑問：如何使用好小紅書的“熱門話題”？將其發揮最大作用呢？這篇文章作者通過舉例詳細闡述了使用好“熱門話題”的訣竅，感興趣的小伙伴一起來看看吧~
相信你在運營小紅書過程中，一定會聽到“熱門話題”四個字，但具體如何運營，怎么使用？很多小紅書運營是懵的。本篇文章，詳細解讀話題定義和使用方法，也舉例護膚、母嬰、美食三大賽道熱門筆記，幫助大家找到熱門話題，利用好話題。
一、話題定義：聚合內容
話題是由小紅書官方或者是品牌方發起活動的名稱，核心目的便于分類和聚合，分為普通話題和官方話題。發布筆記加上“#”號鍵出現，大多屬于普通話題，官方話題會在官方賬號發布，邀請大家參與活動，發布筆記。話題有兩大功能，一方面是可以獲取熱門筆記類型靈感；另一方面可以蹭到話題流量。
如何找到話題？可通過筆記靈感和第三方工具進行選擇。筆記靈感是官方最大的話題中心，通過創作中心-筆記靈感，可查看熱門活動，如8.18-9.17有官方的「意外闖進電影海報」的活動，還可以看平臺精選以及不同品類的熱門話題下的熱門筆記，找到你的類目熱門筆記，點擊隨后拍，就可以參與進來。
圖1：小紅書筆記靈感
在第三方工具，以灰豚數據為例，打開“話題搜索”可以看到小紅書29個品類下對應的熱門話題，重點選取其中3大品類（美妝個護，母嬰，美食）進行分析，分析其熱點筆記。
圖2：小紅書熱門話題搜索
二、美妝：護膚口紅
打開美妝品類，#我的護膚日常#是占據榜首，其次最顯白的口紅，視頻分享好物，秋冬美甲配色，無濾鏡口紅試色等話題，作為美妝類品牌和創作者，可根據這些話題進行創作。
圖3：美妝熱門話題排行榜
點開#我的護膚日常#話題，這條話題有58.7億瀏覽量，總參與人數95.8W，近30天關聯筆記1193條，點擊近30天管理筆記，能看到最新熱門筆記，選取top3筆記進行分析。
圖4：我的護膚日常
筆記為護膚代表鴨學長，在小紅書有75.2W粉絲，聚焦國貨好物分享。本篇是拼多多平價美妝合集分享，另外，博主表達能力強，制作方式小紅書風，在視頻解讀時，標出產品的價格，吸引力更直觀，最后在標簽，加上#我的護膚日常##我的平價好物##身體護理##身體護理分享#等標簽。
圖5：護膚代表鴨學長筆記
三、母嬰：育兒食譜
點擊母嬰板塊，可以看出育兒、寶寶食譜、曬娃，輔食等話題，用戶關注度高，且關聯筆記多，同類型博主，在撰寫筆記時，可添加該話題。
圖6：母嬰板塊熱門話題
打開#辣媽育兒經#話題，瀏覽量達11.8億次，總參與人數42.4w，近30天有1478篇關聯筆記和105.3w互動量，到目前為止，話題是持續上漲的趨勢，后續在筆記撰寫時，都可加入這個話題標簽。
圖7：辣媽育兒經熱門話題
選取互動第一的筆記拆解下，封面也用博主&孩子頭像，孩子被人罵，教他高情商懟回去，引起家長的認同性。另外仔細分析博主，其定位育兒、教孩子各類知識，這也符合其幼教的人設，觀察其賬號，有以下亮點。
圖8：楚楚的超人媽媽
細分領域：母嬰博主很多，有輔食的、好物分享、親子穿搭等，博主定位很清晰就是做育兒類的，幼教的經歷更符合定位，結合自家孩子成長經歷，輸出的知識信任度更高。
解決方案：針對痛點給解決方案，每篇筆記都會拋出問題，用戶提供解決方案，再加上情景劇拍攝方式，不枯燥，小紅書用戶更愿意學習。
內容選題：劃分孩子的不同年齡段，針對每個年齡段的內容不同需求，做不同類型的筆記，比如0-3歲時護理喂育早教，3-6歲是學科啟蒙，6歲以上是學習計劃等，利用差異化的內容，鎖住不同階段的家長人群。
四、美食：快手菜
選取美食賽道，話題熱度集中在快手菜、美食、美食日記、海底撈等話題，關于美食，用戶將小紅書當成菜譜，美食類的博主，在撰寫筆記時候，可加入高熱度的話題。
圖9：美食領域熱門板塊
打開#家?？焓植?話題，瀏覽量達35.9億次，總參與人數34.5w，近30天有631篇關聯筆記和141.4w互動量，目前為止也是持續上漲的趨勢。
圖10：熱門家常菜熱門話題
選取互動第1的筆記進行拆解下，深度拆解賬號后，發現其賬號有以下亮點。
圖11：小陳愛做飯熱門筆記
重復爆款：通過博主主頁看，一種形式火了之后，不停的重復輸出同類型的筆記，依舊能帶來極大的流量，另外同樣筆記整體流量都不錯，圖片素材拍的都很有食欲，有高點擊率的封面就成功了一半。
極度垂直：敲定一種風格后，筆記都沿用同樣的風格，圖片拍攝方式，色調和筆記格式都是非常統一，形成個人筆記風格。
人群廣泛：博主筆記內容非常接地氣，是平時大家會接觸到的食材，博主給出解決方案怎么做會更好吃，普通用戶來講更有價值，也會更愿意收藏。
總結：品牌&博主在撰寫筆記時，一方面通過官方話題找到適合自己的熱門選題，另一方面通過第三方數據，去看有哪些高熱度選題，去看每一個選題下的熱門筆記，找到對標和參考，形成自己的特有選題庫。
但是值得注意，話題切勿堆砌！系統不會因為多添加幾個話題就推薦給相應的流量，系統會綜合的去看你筆記的內容方向，不匹配的不會推薦，惡意堆砌的還會起到反作用，影響閱讀體驗感，所以建議一般帶3-5個即可。
專欄作家
江河聊營銷，微信公眾號：江河聊營銷，人人都是產品經理專欄作家。從品牌投放到達人孵化，幫助近百家品牌、數十位達人在小紅書少走彎路。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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